鄉村振興背景下鄉村旅游高質量發展面臨的困境及推進策略

孟朝秋 楊 萍

（甘肅農業大學管理學院 甘肅蘭州 730070）

鄉村旅游是依托鄉村各種可開發的特色資源，憑借著鄉村地區雄厚的農業基礎條件和豐富的鄉土文化資源，利用現代科學技術和審美觀念對其進行整合而開展的一種產業形式。發展鄉村旅游的目的是為廣大游客提供獨特的鄉村自然風光，讓游客感受淳樸風土人情，有利于前來游玩的城市游客緩解工作生活中的壓力，放松心情。同時，游客還可以帶領老人孩子憶苦思甜，感受農村勞動的艱辛，教育孩子珍惜美好生活孝敬父母。大力發展高質量鄉村旅游，對鞏固來之不易的農村地區脫貧成果，提高農村居民收入和幸福指數是時代發展的迫切需求。一直以來，鄉村旅游發展后勁不足，處于不溫不火的態勢。自從鄉村振興戰略實施以來，鄉村旅游有了政策指引，重新煥發了活力，鄉村旅游作為鄉村振興戰略的重要組成部分，助推鄉村振興，增加農戶收入，前景十分可觀，其發展潛力巨大［1］。旅游新業態在振興鄉村產業經濟方面發揮著獨一無二的作用，現已成為各地農村推動鄉村經濟發展，壯大產業，解決就業問題的法寶，鄉村旅游的高質量發展必將有效推進鄉村振興的實現。

1 鄉村旅游高質量發展的作用

1.1 豐富鄉村產業形式，實現生態經濟雙向共贏

在傳統的鄉村產業結構中，農業種植占據主要地位。傳統的鄉村產業投入多、收益低，且受不確定因素的影響較大，有時增產不增效。鄉村振興其中重要的一項就是產業振興，優化鄉村產業結構是其目標之一。有了鄉村振興政策的指導，擴展產業鏈成為農業發展新業態，增加了鄉村經濟發展新模式。鄉村旅游產業發展為鄉村帶來更多游客，不僅增加門票收入，也能夠帶動景區特色農產品的消費，增加農戶的額外收入［2］。新興鄉村旅游產業推動鄉村特色種植純手工品以及畜牧養殖產業等傳統鄉村產業發展，增加了農民收入渠道。另外推動鄉村旅游發展，還完善了基礎設施，增設了許多硬件設備，強化了鄉村環境的治理，農村空氣質量越來越優。鄉村旅游使農村產業結構得到優化，帶動相關業態發展，為農民致富增收提供了堅實保障，保護了鄉村生態環境又促進了鄉村產業發展，最終實現農村地區生態經濟雙向共贏。

1.2 改善鄉村自然環境，提升民眾生活品質

實現鄉村旅游高質量發展，首要條件就是改善鄉村自然和人文環境，為鄉村旅游提供生態綠色、舒適愜意的美麗鄉村，讓更多的人感受農村特色地域風情的魅力。為了提高游客的旅游體驗，愜意淳樸的鄉村生活場景以及良好的自然生態環境缺一不可，必須加強村容村貌整治，更好地推動鄉村旅游更上一個臺階。景區的基礎設施建設，為高質量的鄉村旅游做好基礎，以此吸引更多的游客前來游玩，讓其得到身心的滿足［3］。這既滿足各地游客緩解壓力、放松身心的旅游需要，也改善以往鄉村人居以及生態環境質量欠佳的狀況，減少了過度砍伐、肆意破壞生態環境的不良行為。如今在鄉村旅游的帶動下，村民加強了對鄉村自然生態的合理開發利用，既增加了經濟收益，又得到了大自然的饋贈，讓自己居住的鄉村變得更加生態宜居，全面提高了廣大鄉村民眾的生活品質。

1.3 增強鄉村文化軟實力，豐富鄉村旅游體驗

鄉村振興不僅僅是為了提高鄉村的經濟產業收入，保持整潔生態的人居環境，還應該更深層次的加強鄉村居民的人文素養，提升整村良好的精神面貌，增強村莊的文化軟實力。發展高質量鄉村旅游，要全面增強村莊的整體實力，這是發展鄉村旅游的基本定位。因為鄉村旅游的經營主體是農村居民，他們在整個鄉村旅游產業中扮演著至關重要的角色。城市游客前來鄉村旅游，除了被當地的特色旅游資源、文化以及特色美食吸引之外，更重要的是體驗那種地道淳樸的民風以及感受濃濃的家鄉情懷。為了滿足游客的各種旅游體驗，提高游客的旅游興趣，在鄉村旅游高質量發展的過程中，必須加強農村從業居民思想文化認知，促使其多學習先進文化理念，養成文明待客的好作風。讓服務者自身的能力素養水平得到不斷提升，才能更好的服務游客。與此同時，在推動鄉村旅游高質量發展的過程中，通過培育傳統優秀鄉土文化，弘揚特色民俗資源，同樣也能夠激發出農村居民學習熱情，教化民眾，改善民風，最終達到鄉村整體精神文化面貌煥然一新［4］。鄉村風貌的改善，同樣會助力高質量鄉村旅游產業的發展，最終形成良性循環，實現雙贏。

2 鄉村振興背景下鄉村旅游高發展面臨的困境

2.1 缺少前期規劃定位，肆意開發破壞生態環境

目前，鄉村旅游雖然得到了國家各項政策的鼓勵和大力扶持，但是仍有許多鄉村在發展旅游業時缺乏前期的規劃，盲目跟風發展。鄉村旅游高質量發展重點要做到村莊空間統籌和景區整體規劃，要有明確的發展目標，要有前景布置以及出現緊急情況的應急處理措施。如果沒有做好整體村莊規劃，尚未找到最適宜開發利用的村莊景區，就搞一些稀奇古怪的旅游項目，不僅會造成村莊基礎設施的破壞，還會擾亂村民正常的生活秩序以及工作，適得其反。有的村莊對本村內旅游資源認識不充分，未能充分挖掘獨特自然生態風貌以及區域民族文化優勢及價值，未能根據市場需求的變化因地制宜開發，甚至未能吸引游客消費，最終導致鄉村旅游業出現停滯。有的鄉村旅游缺乏有效管理，導致盲目追求短期利益而發生過度開發，造成生態環境破壞等問題，這都是缺少良好的規劃定位形成的窘境［5］。

2.2 景區基礎設施建設不健全，各項管理不嚴格

鄉村旅游業建設存在基礎設施配套不健全，公共服務不達標，部分景區缺少相應配套的醫療衛生設備，公共廁所缺失甚至偏遠林區沒有廁所，這給出行的游客造成了困擾。網絡基站建設不到位，游客進入景區手機沒信號，無法與同伴家人聯系等較多問題。通向旅游景點的交通不便，一些風景優美、自然風光獨特的景點，由于交通線路不暢，驅車前來游玩的客人要花費很長時間步行走進景點。雙向車道建設不到位，在旅游旺季會車困難，導致交通道路堵塞，甚至出現交通事故［6］。拓寬道路已經成為當前鄉村旅游迫切解決的首要問題。旅游景點缺少停車場，或者停車場修建不規范以及管理不到位，導致游客找不到車位，亂停亂放問題突出。

2.3 鄉村旅游同質化嚴重，創新能力不足

在鄉村旅游的大浪潮席卷之下，許多農村沒認識到鄉村旅游要因地制宜，要走出不一樣的路子。沒有依據當地風土地貌自然風光，以及傳統習俗等基本條件去挖掘屬于當地特色的旅游產品。開展鄉村旅游，必須豐富旅游項目。目前鄉村旅游產品千篇一律，難以滿足游客多元化的需求。大多數鄉村旅游項目沒有做到精細化管理，沒有找到當地旅游的特色所在，基本都是為了賺錢的快餐式經營，粗放式管理以及模仿式操作，導致現在的鄉村旅游產品不豐富，鄉村旅游全局的核心競爭力低下。景區管理人員安于現狀，對鄉村旅游產品的創新能力弱。大多數發展鄉村旅游的經營主體信息化和專業水平能力有限，和外邊世界的聯系較少，信息閉塞，并且市場調研不充分，市場宣傳力度不夠，影響了鄉村旅游向高層次高質量方向的良好發展［7］。

2.4 缺乏高水平旅游人才，市場宣傳力度不夠

在如火如荼的鄉村旅游發展中，具有創新能力的專業人才是高質量旅游業發展最重要的因素。當前許多鄉村地區能挑大梁、獨當一面的旅游領軍人才短缺，具有信息服務能力以及應急處理能力的相關人員也不足，致使鄉村旅游發展遲緩，后備動力不足，專業水平較低，服務意識不強，不利于鄉村旅游高質量發展。其次，部分鄉村旅游缺少宣傳團隊。游客不了解鄉村旅游資源，出行前都參考旅游攻略，如果不做市場宣傳，無法吸引到游客，那么品牌知名度無法提升，市場占有率低，就無法有效地將旅游資源轉換為經濟效益。除此之外，鄉村旅游本身屬于服務行業，但是目前發展鄉村旅游的專業服務人員非常短缺，從業人員多數是當地一些老人、剩余勞動力還有身體有障礙的人［8］。由于他們沒有接受過系統的崗前服務培訓，服務形式不正規，所以很容易遭到游客的嫌棄，給鄉村旅游名聲造成不良影響。

3 鄉村振興背景下鄉村旅游高質量發展推進策略

3.1 保護良好生態環境，科學施策合理規劃

依托各村莊的特色優勢、本土資源發展鄉村旅游。發展鄉村旅游必須做好前期準備工作，做好實地調查。通過開展座談會與當地村民探究論證該地發展鄉村旅游的利弊，因地制宜，做到保護生態環境的前提下合理規劃發展。政府出臺相應的政策予以引導鼓勵，從政策法規方面加以保障以促進鄉村旅游高質量發展。另外，各地區要充分挖掘本土資源，融入本土文化資源，做到品牌化，堅決杜絕模仿它地發展模式，要有效地利用當地的風土地貌、自然風景，在資源開發過程中以生態環境為先，保護好原生態古鄉村風貌，堅持綠色生態理念，摒棄任何以破壞環境為代價的不合理資源開發方式，確保村莊健康可持續發展。

3.2 加強基礎設施建設，提供高效服務水平

發展鄉村旅游首先得做好基礎設施建設的保障工作，給游客提供放心的后勤服務?；A設施服務的好壞在一定程度上會直接影響鄉村旅游產業能否向更高水平的層次發展。加強景區的各類基礎設施建設，比如修建停車場，避免高峰期游客因停車問題不來。修建通往景區的雙向車道，確保交通不擁堵。建設完善的公共廁所以及飯店等一些基本服務設施［9］。地方政府予以政策扶持，對大型公共基礎設施提供財政支持。發揮村集體的功能，籌措資金加強各類服務設施建設，保障鄉村旅游地區的公共服務供給，構建現代化旅游服務體系。只有加大基礎服務做好各項保障工作，才能在日益激烈的鄉村旅游業中占領一席之地。

3.3 盤活鄉土文化資源，提升特色文化價值

鄉村旅游要與時俱進，開拓創新。充分利用好當地的鄉土文化歷史資源，挖掘本土特色文化資源，開展民俗文化活動，將鄉村旅游同本土特色鄉俗文化有效融合。堅持以市場需求為原則，運用現代新興技術手段開發旅游產品，以更加喜聞樂見的形式開展豐富鄉村旅游項目。鄉土文化是一種財富，不僅是鄉村振興戰略重點保護的內容，更是發展鄉村旅游開展文旅活動必不可少的法寶。在發展鄉村旅游業的同時，還應注重對一些隱藏在村落的鄉土文化進行挖掘保護。以鄉村旅游為核心，盤活鄉土文化資源，加強文旅融合建設，突顯本村獨有的特色，使游客體驗到除旅游之外的文化，不僅身心得到了放松，還學到了各種知識，綜合素質得到顯著提升，又可以挖掘到鄉土文化價值。利用現代工藝將其制作成屬于本地特殊的旅游文創產品留作紀念，實現鄉土旅游的文藝推廣，助力鄉村旅游朝著更遠目標發展［10］。

3.4 樹立人才強旅意識，打造一流旅游品牌

鄉村旅游的高質量發展離不開旅游類專業人才的指導。發展鄉村旅游要樹立人才強旅的先進理念，政府出臺相關保障政策以及人才引進機制，通過各種福利薪酬，聘請高素質有技術的從事鄉村旅游業的人才，鼓勵高水平有經驗的領頭羊為鄉村旅游貢獻力量。對現在從事鄉村旅游的員工進行系統培訓，以更高的標準要求他們。建立長期的校企合作，定期輸送學員參加培訓，從根本上提升鄉村旅游從業人員的專業服務水平。注入科技實力，提升獨特鄉村旅游品牌建設力度，打造專業的市場營銷團隊和多樣化廣告團隊，以此提高鄉村旅游景點知名度，讓深藏大山的高質量旅游走出去，創造一流山村旅游品牌，吸引更多喜歡原始生態自然鄉村的游客前來游玩，帶動鄉村經濟發展，促進農戶收入增加，推動鄉村旅游可持續發展［11-12］。