2023年,汽車業的變局,終于顯性化了。
一個標志性事件是,比亞迪以302萬輛新能源車,超越大眾品牌70萬輛,登頂中國最暢銷的汽車品牌,且成為全球銷量前十的汽車品牌。
新王崛起,舊秩序已然崩坍,帶來的痛也格外深。
東風、廣汽、上汽等傳統車企,利潤明顯下滑,一汽豐田、廣汽本田等合資明星,不得不減產裁員。他們打造的新品牌,大多又在投入期,剛好在青黃不接的時刻。
哪怕在舒適區的BBA,也感受到震動,紛紛加碼新能源領域的投資。
新勢力,一樣陷于成長煩惱,努力活下去。
虧去760億的蔚來,就感受到寒意,它不再四處出擊,改組換電業務,且收縮手機、電池等業務投入,要省下每分錢。幸好,李斌是個找錢能手,拉來中東投資,暫時穩住狀況。
小鵬也找來“鐵娘子”出任總裁,再造架構,合并直營、加盟體系,推動降本增效。何小鵬說,有信心到2024年底,整體成本降低25%。
只有李想,善于做減法,提前達成30萬輛銷量,賺到了錢。只是,其純電產品比同行晚了好幾年,能否延續此前的成功,有待觀察。
當初風風火火的創業者,有的已不得不離開牌桌,比如威馬沈暉。
更新的勢力,仍在紛紛冒頭,殺入市場。
極氪的交付量,已超過20萬輛,在奮力追趕;小米跨界造車,聲勢浩大,雷軍高調發布了首款車小米SU7。
比亞迪仰望、上汽智己、極越汽車等,都在快追緊趕。
現在,恰是造車業最殘酷的洗牌期,勢力無論新舊,皆被“價格戰”裹挾。
據不完全統計,2023年,官方降價1萬元以上的品牌,超過40家。結果是,拉高的只是總體銷量,車企就不怎么賺錢。
可喜的是,洗牌也確實洗出了競爭力。
據乘聯會的預估,2023年,中國出口海外的汽車銷量,達到526萬輛,超越日本約100萬輛,成為全球最大汽車出口國。
多個跨國產業巨頭或者資本集團,加注了中國的新能源車標的。
2024年,賽道依舊擁擠,大戰也會繼續,預計有更多出局者,淘汰賽將越發激烈。