淺析絲綢文創產品的開發

馬克輝

（常熟理工學院，江蘇 常熟 215000）

1 前言

近年來，絲綢的質量在不斷提高，但因產業規劃導向等方面還存在一些問題，其地位和形象仍然有待提升?；趪鴥韧馕幕a業發展現狀,通過文創產品的設計與開發，調整思路，重新解讀絲綢文物本身的內在價值以及創新的方法，發揮古代傳統文化與當代技術的優勢,從而促進絲綢文化的復興，為絲綢產業注入新的活力。

2 絲綢產品的發展現狀

2.1 傳統絲綢產品

傳統的絲綢文化產業在今天看來變化較小，難以提高人們的消費欲。其問題在于絲綢產品的開發過程與設計創意創新和市場需求的聯系不夠緊密，導致行業發展緩慢。由此說明過去的開發設計形式已經無法滿足現在的行業市場發展的需求，很多的絲綢產品設計往往停留在圖案設計上，容易忽視地方性、民族性的絲綢文化，只能夠產出相對傳統的商品而不能很好地展現出其具有的文化內涵，缺乏新意；或者是最終所設計出的產品不符合現代市場潮流，與消費者的需求交集太少，缺乏設計的宏觀性。

2.2 文創絲綢產品

近年來各方面的文創產品層出不窮，市場迭代快速，其中不乏有很多十分成功的案例。

進博會上久楷“四葉草”系列產品利用傳統絲綢面料與年輕人喜愛的象征幸福與活力的四葉草進行融合，通過美感設計，抓住了很多人的眼球。

蘇州絲綢博物館聯合太湖雪開發了有聲主題絲綢產品，包括絲巾、繭花掛件、抱枕、眼罩等一系列產品。通過使用插畫的方式，以船只穿越運河為背景，融入蘇州的古橋、古塔等建筑元素，展現蘇州絲綢和運河十景。

圖1 “四葉草”系列產品

圖2 絲綢產品

2021 絲綢之路周的插畫以絲綢之路上的動植物為主題，并結合絲路上傳播的糧食作物，如粟、黍、水稻；香料植物，如茉莉、水仙、郁金香；藥材植物，如圓豆蔻，蓖麻籽，胡黃蓮等。加之博物館文物中的“動物”們穿梭其中，如春秋時期的青銅鎏金虎，漢代的陶豬、陶羊，唐代的三彩馬等。整個畫面生動地詮釋了絲路上東西方文明的交流互鑒，凸顯“絲路改變生活”這一主題。并將其與日用品進行結合，制成挎包、抱枕、錢包、絲巾等新型絲綢產品。

圖3 新產品

3 當下絲綢文創產品存在的問題

3.1 創新缺乏新意和內涵

從結果上看，消費者最終拿到的是產品，所以產品的好壞直接關系到用戶的使用體驗和對此類產品的印象好壞。但如今市場上大部分絲綢文創產品在設計方面的特點不夠突出，沒有太多的特色，設計理念傳統,需要有所改善。

3.2 受原材料限制

雖然真絲面料具有其他纖維無法比擬的舒適性、光澤等優勢，但純真絲面料的強度較高，彈性恢復能力較弱,抗皺性能相對于其他面料較為遜色，難以完全滿足當代消費者的要求，使得真絲面料難以普及化、大眾化，導致絲綢市場縮水。

3.3 產品市場適應性不強

不僅是絲綢文創產品，其他文創產品也都面臨這一問題。隨著市場的發展，產品的迭代速度越來越快，而設計與研發往往又不是一蹴而就的過程，需要花費相對較長的時間和精力來加以調整打磨，以保證產品盡可能地做到盡善盡美。而在這個過程中，受市場和社會上的一些不可控因素的影響，市場上和社會上的某些流行元素可能就已經產生了變化，原本流行的一些潮流元素反而變成了過去式，這就很容易導致原本針對一系列流行元素所設計并制作的文創產品等也隨之過時，從而不能獲得很好的經濟效益。尤其是取材于各種文化和社會流行因素的文創產品，產品生產的滯后性，往往會影響產品的銷量。

另一方面，絲綢文創產品不同于傳統的絲綢制品，不容易形成品牌效益。再加之受到銷售渠道限制，使得絲綢文創創新類產品難以廣泛地進入市場，所以如何使絲綢文創創新類產品更好地適應市場也就顯得尤為重要。

4 絲綢文創產品發展建議

4.1 提高絲綢文創產品的設計創新能力

結合數字化圖案創新，通過數字采集圖案、設計等方式進行圖案創新，同時將服裝史課程上所學的各朝代的圖案與現代時尚元素結合創新，做到學和應用相結合，使之更具有深層含義。

例如，在保留傳統絲綢文化元素的同時，加入當下流行的電影、音樂等新興潮流元素，做到既能弘揚水墨畫、詩詞歌賦、傳統工藝等優秀傳統文化，又能體現當下流行因素，從而擴大受眾，滿足更多消費者的偏好。通過有效的產品更新使產品體現出時代性。與此同時，這樣做又能夠迎合當代消費者的審美，從而增加產品受眾，一舉兩得。

4.2 絲綢面料材質創新

在保留絲綢原本特性的基礎上，結合人們審美需求，通過絲、麻、竹等纖維元素進行面料材質創新設計。使真絲面料不再局限于單一原材料，嘗試使真絲與其他纖維相結合，形成優勢互補。借助交織、混紡、涂層處理等技術手段，使新型真絲復合面料在保持真絲面料柔和觸感、靈動光澤、良好懸垂性等優點的前提下，又能兼具如吸濕、保暖、抑菌、抗皺等其他纖維所具有的優異性能，從而豐富產品功能，并提高產品的市場適應能力。

4.3 增加產品種類推出定制化服務

應研發創新更多的產品，為產品添加一些新功能。例如，制作絲綢眼罩、絲綢文件包、絲綢發帶等等。另外可與其他知名廠商進行合作，推出聯名產品，擴大絲綢文創產品的覆蓋面，讓更多的消費者能夠記住這些特色產品，從而提高品牌的知名度。

另外，私人定制服務是當下十分流行的一種服務，推出高端定制類產品有助于提升產品的檔次，滿足消費者的一些特殊需求。今后可以在互聯網上搭建專門的交流平臺，使消費者能夠直接和設計師進行溝通交流，消費者先闡明各種想法和要求，比如說產品大小、材質、圖案、顏色等等，隨后設計師提出一些專業性的修改意見，保證產品設計能夠達到消費者的要求，在雙方達成共識后,再進行生產。通過提供私人定制服務，能夠更好地滿足客戶的需求，獲得更多客戶的認可，提高自身在市場中的影響力，獲得更好的宣傳效果，形成品牌影響力。

4.4 拓寬銷售渠道增強市場適應性

對產品進行多樣化的促銷宣傳，例如人員促銷、廣告促銷、公關促銷等一系列促銷。增進顧客的購買欲望，擴大自己的廣告受眾群體，體現出產品的高端性，最終提升產品的知名度和影響力。并通過和用戶進行互動，達到宣傳產品、提升品牌形象的目的。積極參加國內舉辦的絲綢制品展會，推出一些具有特色的絲綢制品，讓更多的人對這些特色產品產生深刻印象，從而擴大品牌知名度，并不斷地給絲綢文創產品的創新設計注入新的創意和活力。另外，在網絡十分發達的當下，應充分利用線上資源進行網絡銷售。

5 結語

當下，絲綢文創產品的生產應緊跟時代潮流，積極進行創新設計，利用優秀傳統文化和現代元素并結合多元化新型推廣手段，從而生產出更加符合消費者要求的產品，使絲綢文化得以更好地傳播。