地方節會融媒體創新傳播策略研究

摘要：【目的】深入探究融媒體時代廣電媒體做好地方節會宣傳的創新方法、策略?！痉椒ā砍浞职l揮臺、網、端、微、屏、號等全媒體矩陣力量，聚焦重點，謀篇布局抓深度；融媒當先，創新表達多角度；融匯合力，打通平臺促熱度；堅持實戰，加快媒體融合轉型?！窘Y果】加快媒體融合轉型，創新融合傳播手段，是傳統廣電媒體提高影響力和競爭力的必由之路?！窘Y論】融媒體時代，地方廣電媒體需要與時俱進、推陳出新，不斷優化改進宣傳報道的方式和手段，從而實現服務地方經濟和媒體發展的雙贏。

關鍵詞：地方節會；融媒體；創新傳播；策略；融合轉型? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G2? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2024）01-092-04? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.018

本文著錄格式：劉偉.地方節會融媒體創新傳播策略研究——以信陽廣播電視臺第31屆信陽茶文化節宣傳為例[J].中國傳媒科技，2024，31（1）：92-95.

習近平總書記指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。[1]在第31屆信陽茶文化節宣傳中，信陽廣播電視臺集全臺之力，綜合運用多種融媒手段，創新表達方式，全方位、全過程、多終端、多角度呈現茶文化節的無限精彩，在地方節會融媒體創新傳播方面作出了有益的嘗試和探索。

第31屆信陽茶文化節于2023年4月28日盛大開幕[2]，自1992年信陽市舉辦第一屆茶葉節以來，歷經30年的磨礪，信陽茶文化節已經成為中原經濟區標志性節會，中國最具影響力的茶文化節會品牌之一。2023年是貫徹落實黨的二十大的開局之年，信陽廣播電視臺把宣傳好第31屆信陽茶文化節作為貫徹落實黨的二十大精神的重大舉措和具體行動，圍繞本屆茶文化節全新的活動理念，充分發揮融媒傳播優勢，策、采、編、發一體化統籌推進，以文字、圖片、視頻、直播、深度報道等多種方式，多維度、立體化呈現茶文化節的盛況，融媒精品爆款迭出。

1.聚焦重點，謀篇布局抓深度

一是一體調度，下好“先手棋”。在年初工作規劃中，臺黨委、臺編委會就將茶文化節宣傳作為今年宣傳工作的重中之重，早謀劃、早部署，做到胸有成竹。當接到市委宣傳部下達的茶文化節宣傳任務后，迅速成立宣傳工作領導小組，統一指揮調度，不打亂仗。制定了《茶緣·遇見青春信陽——第31屆信陽茶文化節宣傳方案》，從節前、節中、節后三個時間節點，統籌傳統媒體和新媒體，對專題專欄、融媒產品、網絡直播、網上議題、對外宣傳、活動開展等進行了統一規劃，制定了清晰的“路線圖”和“施工圖”，整個茶節宣傳有節奏、有步驟、有章法、有成效。

二是策劃先行，下好“關鍵棋”。緊扣茶文化節34項活動安排，實行部門項目制、清單式管理，逐項制定宣傳方案，對每項活動、每個主題、每個環節做到責任到人、專人負責，高質高效推進各項宣傳工作落實到位。在“茶緣·遇見青春信陽”總欄目下，開設“茶節·城事”“茶節·茶事”“茶節·茶人”“茶節·茶藝”“茶節·茶悅”“茶節·茶業”6個子欄目，多角度、多維度報道全市上下、各行各業喜迎第31屆信陽茶文化節所做的各項工作，展現茶文化節的舉辦，給城市面貌、經濟社會、市民生活、茶農收入帶來的巨大變化以及群眾滿滿的獲得感、幸福感和喜悅感。在電視、廣播欄目開設“青春在茶鄉綻放”專欄，推出系列青年茶人報道，有年輕非遺傳承人肖珺景、有帶動周邊群眾致富的80后茶人何世陽、大學畢業后回鄉創業的年輕茶把式周正祥，有依托電商致富的90后新茶人周開啟，通過跟蹤拍攝采訪，小切口講好生動故事，用鏡頭展現青年一代茶人風采，不斷激發青年茶人創新創業熱情，系統展示了茶葉、茶文化、茶活動對年輕人這個群體的影響力和吸引力。

三是深化報道，下好“制勝棋”。發揮傳統媒體主流優勢，在深度報道和評論上下功夫，把文章做精做細，做出影響力，增強主流媒體的公信力和權威性。圍繞“美好生活·青春信陽”主題，突出“青春”主線，策劃推出“YES！信陽青年”系列深度報道，聚焦信陽創業青年中的“留鄉人”“歸鄉人”“新鄉人”，采寫了《在鄉村振興中展現青春力量》《“新”鄉人劉巧娟：改變落寞山村，實現“窯火不滅”》《歸鄉青年黎杰：用民宿與茶創造山鄉新變》《青春追夢人胡黎：讓一座城變成一間書房》《創業青年柳強：用咖啡開啟美好生活》等報道，以人物專訪方式，運用多種拍攝手法和新穎的報道視角，講述青年人在信陽安心創業、舒心生活的動人故事，全面展示信陽以“友好之城”待“有為青年”，打造“信陽賦能青年成長、青年驅動信陽發展”的生態體系的生動實踐。以典型引領帶動激勵廣大青年融入信陽、扎根信陽，擇“信”而居，助力青年友好型城市建設。圍繞茶文化節推出的《潮信陽 朝信陽 共建共享美好生活》《以青春之城 舉青春之力》等系列評論，展現了信陽共建共享美好生活，打造“潮”信陽形象的決心和豪情，以及信陽人民“努力工作、幸福生活”的新形象。

2.融媒當先，創新表達多角度

一是打出融媒組合拳。茶文化節的所有新聞都在信陽融媒App、信陽廣播電視臺視頻號等新媒體首發，電視、廣播等傳統媒體跟進，充分利用移動客戶端、微信、微博、視頻號等新媒體的廣泛性、快捷性，把握傳播主動權、主導權。把前方記者采回的各類報道，第一時間進行摘要、精剪，以最快的速度，通過消息、圖片、直播、短視頻、H5長圖、Vlog等融媒方式，在信陽融媒App、微信公眾號、視頻號、抖音號等全媒體矩陣聚合發聲，多渠道、廣覆蓋、立體化報道茶文化節各項活動，產生疊加效應，從而贏得社會強烈關注。

二是創意表達強活力。全臺各宣傳部門均成立了融媒小組，主創人員大都是以80后、90后為代表的青年骨干記者，有活力、有想法、有技術、有熱情。報道方式一改主流媒體嚴肅有余、活潑不足的狀態，所有產品要“潮”，要“嗨”，要炫酷，打造可視化、互動化、沉浸式、年輕態的融媒產品，內容生產亮點紛呈、出圈出彩，推出《小白有話說》《胖胖帶你逛茶節》《羊仔vlog》等品牌融媒產品，吸引了很多年輕粉絲。短視頻《馮鞏來啦》，爆火出圈，視頻號瀏覽量達35萬，抖音播放量達66.54萬。

三是矩陣傳播擴效應。充分整合全臺各種媒介優勢資源，在做好新媒體主陣地同時發揮傳統頻道和頻率作用，打造優質全媒體傳播矩陣，形成更廣泛、更立體、更有效，大傳播格局。通過電視綜合頻道和文旅頻道時政新聞欄目《信陽新聞聯播》、民生新聞欄目《百姓直通車》、廣播欄目《信陽新聞》等，對茶文化節開幕式現場、文化活動、文藝節目、茶事活動等進行深入、全景式宣傳。在電視欄目中開設《融媒連連看》板塊，集納全臺茶文化節優秀融媒短視頻，進行二次編輯、制作、推送，小屏反哺大屏，實現大小屏互融互通。

茶文化節期間，在文旅頻道開設 《蘇信·寄情》專欄，播出蘇州廣播電視總臺推薦的優秀作品。在綜合頻道推《美好·印象》專欄，陸續播出由中國紀錄片協會提供的50集紀錄片，為茶文化節營造良好文化氛圍。結合茶文化節主題，精心謀劃開展了5場參與性、互動性強的活動，信陽茶文化體驗之旅活動，共有500名市民參與行走信陽茶旅融合線路。信陽廣電演播中心先后組織接待中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔講座、首屆中國信陽菜廚王爭霸賽、“嗨青年·潮信陽”脫口秀等活動和演出10余場次。

充分發揮廣電技術優勢，先后多平臺聯動直播了“「信手拈來好‘采頭」信陽毛尖開采式”、茶文化節開幕式等直播14場，累計觀看150萬+次。直播活動中，以活潑的形式，親民的風格，用鏡頭帶領大家縱情信陽山水，體味茶鄉文化，感受城市溫度，縱論時代巨變。不僅有茶界名人名家的“云”祝福，還有精彩紛呈的文藝節目，充分展現了本屆茶文化節的文化性、創新性特點。通過4小時的大型精彩直播，把信陽茶鄉歷史底蘊、紅色文化、綠色資源、宜居宜業宜游等貫穿始終，充分展示信陽獨具特色的茶鄉風光和城市風貌，為廣大網友呈現了一場場時尚的視覺盛宴。

3.融匯合力，打通平臺促熱度

一是市縣聯動，持續發酵。為擴大第31屆信陽茶文化節效應，持續宣傳茶文化節成果，進一步推進各縣區“美好生活看信陽”品牌塑造，我臺精心策劃，聯合十縣區融媒中心全媒體進行融合直播，每天10：00～11：00聚焦一個縣區開展直播。直播當天，聯播、速覽、微信、H5，抖音、短視頻、廣播話題、廣播直播，多形式呈現，多渠道傳播，十縣區融媒平臺與市廣電融媒平臺同步聯動，形成矩陣傳播格局，產生巨大宣傳效應，全方位展示各縣區新面貌，呈現信陽新氣象。

十場直播分別圍繞歷史文化、發展成就、特色民俗、美食美景等內容，捕捉亮點，聚焦看點，一縣一主題，一縣一特色，精心策劃了“醉美浉河”“詩畫平橋”“靈秀羅山”“魅力息縣”“智慧光山”“幸福潢川”“紅城新縣”“ 美麗商城”“活力固始”“創新淮濱”十個板塊，展現各縣區努力踐行“兩個更好”囑托，圍繞1335工作布局，塑造美好生活看信陽品牌，推動經濟社會高質量發展的生動實踐，展示各縣區建設發展、優勢特色產業、綠色生態產業、鄉村振興重點產業取得的成績。全景展現信陽城市新面貌、新氣象、新變化，全面呈現人民群眾獲得感、幸福感、成就感，收獲眾多好評。直播中觀看人數不斷攀升，眾多網友紛紛留言、互動、點贊……直播間異常熱鬧，朋友圈也有很多人在不停轉發。直播過程中，網友們就關心的問題紛紛提問，直播專班工作人員與網友互動交流。網友們反響積極，很多在外的信陽老鄉，看到自己家鄉的變化，在評論區流露思鄉之情，感嘆家鄉變化之大。

二是打通“兩個輿論場”，形成傳播優勢。充分發揮信陽廣播電視臺“拍客團”和自媒體平臺作用，搭建了有20多個賬號參與的自媒體平臺，和自媒體平臺互推優秀作品，延伸了我臺優秀作品的傳播鏈條，豐富了我臺新媒體產品內容。我臺對拍客團成員黃俊豪的原創散文詩《信陽毛尖》進行再創作，在信陽廣播電視臺微信公眾號推出《這，就是信陽人眼中的信陽毛尖！》，將詩集與信陽優美的生態風光圖片的融合，搭配電視臺主持人聲情并茂的朗誦演繹，獲得廣大受眾的一致好評。拍客“啾星-Burn”主動將他拍攝的茶文化節系列的精彩圖片主動推給我臺免費使用；蒲公英讀書之家公眾號、信陽大城小事視頻號等自媒體平臺多次轉發我臺視頻號內容。其中，信陽大城小事視頻號轉發的我臺視頻號內容《信陽城市推介會舉行》，受到廣泛關注。

4.堅持實戰，加快媒體融合轉型

在第31屆信陽茶文化節宣傳中，信陽廣播電視臺突出移動優先、視頻為重的特點，在媒體融合轉型發展上積極探索新路徑，產生了諸多啟示和思考。

啟示一：轉變思想觀念，在深度融合上尋求突破。

互聯網時代，媒體格局、內容生產、傳播方式都發生了深刻變化。主流媒體中的大部分媒體人，經歷了黨媒一元獨大的高光時刻；見證了互聯網門戶時代，傳統媒體進入互聯網的自我求變；目睹了移動互聯網時代，主流輿論話語權旁落式微的現實狀況。所以，面對新興傳播平臺的蓬勃發展，面對官方輿論場與網絡輿論場隔閡的嚴峻挑戰，面對傳統主流聲音難以到達移動端、主導互聯網的被動局面，如何重塑輿論傳播格局，讓“兩個輿論場”相互疊加、有效覆蓋，讓主流媒體聲音更好地進入互聯網主陣地、直抵更多年輕人。需要我們以自我革命的意志、勇氣和決心，舉全臺之力打造融媒體中心傳播平臺，在移動互聯網主戰場上尋求突破。

作為全市新聞輿論戰線的主力軍、主陣地，今年3月份，信陽廣播電視臺根據中央和省委關于媒體深度融合的有關意見、市委關于加強媒體融合的工作要求，成立臺融媒體機制改革工作領導小組，研究制定了《信陽廣播電視臺2023年度融媒體機制改革工作方案》，根據宣傳和經營業務需要，按照“行政、宣傳、經營”三條主線，結合技術保障工作，進行人員和機構的全面整合。全臺組織架構、人力資源、薪酬系統等完成了改革重塑，按照“五中心”（策劃指揮中心、全媒采編中心、發布運營中心、媒資管理中心、技術保障中心）模式，整合現有新聞宣傳業務部門，籌建成立信陽廣電融媒體中心，建立全媒體策、采、編、發、播、管一體化運行架構和機制，進一步優化生產流程和資源配置，確保運行機制更加適應融媒體發展需要，不斷加快媒體深度融合發展步伐，移動優先化、視頻標配化、轉播常態化等，已成為信陽廣播電視臺的重要特色，而信陽廣播電視臺對主流傳媒的吸引力也得以逐步拓展與增強。此次的融媒改革讓信陽廣播電視臺重新煥發了激情與活力，為第三十一屆中國信陽茶文化節宣傳活動奠定了有力基礎，取得了斐然的宣傳效果，受到信陽市委、市政府的表彰。

啟示二：轉變工作思路，在技術支撐上尋求突破。

當今時代，媒體競爭日趨激烈，中央媒體下沉到省甚至是市，省級媒體下沉到市直到縣區，作為地市級媒體，既要與強勢轉型的兄弟媒體競技，還要與下沉的上級媒體周旋，我們的出路在哪里？全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，全媒體時代的傳媒競爭已經變換了賽道，如果踟躕不前，還停留在原來的“舒適區”，只會錯失發展時機。媒體融合并非權宜之計，更是社會發展的大計，并非“左手一只雞、右手一只鴨”的簡單相加，而是“你就是我、我就是你”的有機融合。在物理變化的基礎上，通過努力激活新化學反應、提供更多可能性，并推動“融合+”，主流媒介就可以進一步擴大傳播力、影響力，從而真正獲得受眾、贏得市場競爭。[3]

在這次節會宣傳中，我們以短視頻、H5、直播等融媒產品和技術集中呈現，通過把傳統的廣播電視手法與多樣藝術形式創新性融合，將短視頻賦予動畫元素，使融媒產品更加生動，更加吸人眼球。

啟示三：強化平臺意識，充分利用全媒體平臺擴大影響。

近年來，信陽廣播電視臺認真貫徹媒體融合的要求，切實加快媒體融合步伐，圍繞“導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要”原則[4]，堅持“融字當先、移動優先、創新為先”的三先思路，大膽探索實踐，聚力打造“一端一號，二網，三抖，四微”等在全市叫得響的新媒體平臺，構建集廣播、電視、報紙、移動新媒體于一體的融媒體宣傳矩陣，整合資源，統籌調度，建立內外宣互為支撐、協調合作的立體梯隊，并與新華社、人民網、央廣網、河南日報、河南廣播電視臺、大河網等上級媒體建立良好協作關系，形成“載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛”的宣傳傳播矩陣，實現“新媒體開發、全媒體傳播”的工作格局。

第31屆信陽茶文化節宣傳活動的成功，主要歸功于我臺充分發揮全媒體矩陣力量，與國內省外主要新聞媒體以及區縣金融傳媒中心之間的良好互動。形成了大小屏互聯互通、電視客戶端和移動終端跨屏傳播、與主流媒介和商業平臺密切呼應的大傳播陣勢。[5]重點在微博、微信、抖音、頂端新聞等平臺推廣，打造精品力作，想方設法提高傳播效能，進一步提升了信陽的知名度、美譽度。

啟示四：注重特色亮點，持續放大熱點增加流量。

互聯網時代，信陽廣播電視臺緊緊抓住信陽地域特色，專注青年人關注的興趣點，打造出很多青年喜愛的爆款作品。聚焦信陽深厚文化底蘊，深挖千年信陽茶文化內涵和城市人文特色，突出青春信陽主題，推出以“山哥茶妹”暢游記為主題的第31屆茶文化節系列融媒產品。以城市IP山哥茶妹為線索人物，由主持人出鏡體驗的方式，貫穿報道31屆茶文化節的茶文化研學活動、郝堂未來藝術節、新集油菜花藝術節、中山鋪古風漢服文化節、廚王爭霸賽、大別山機車節、戶外滑板嘉年華、息縣戶外帳篷節、“信手拈來”文創大賽、最美茶模大賽、信陽青年營地、“yes！青年集市”文創市集等34項主題活動，突出各種火熱動人的場面，突出美茶、美景、美食，突出茶文化，突出“美好生活看信陽”主題及愿景，以獨特的創意和創新的手段，使山哥茶妹文化IP形象更加生動，更加符合年輕人審美品位，推出了《Hi，茶節》《Yes，青年》《“潮”信陽來》《青春飛揚 放飛夢想》100多個形式活潑、有熱度、有看點、接地氣的融媒產品，展現了青春信陽的無限活力、美好信陽的嶄新形象，產生了良好的社會反響。

在設置話題上，要求主持人提前熟悉相關常識。茶文化節期間，聲動890信陽綜合廣播、FM996交通廣播、FM105.4信陽音樂廣播三大頻率，在各檔節目中通過話題設置、片花包裝、開設子欄目等方式，圍繞“茶”主題，結合頻率特色，開設了“茶緣·遇見青春信陽——循著毛尖的茶香，開啟一場美好之旅”“喜迎茶文化節——快來羊山新區新添的潮玩街區打卡啦”“喜迎茶文化節——城區里露營，信陽為青年強勢造夢”“喜迎茶文化節——浉河區多了一條‘彩繪街，你知道在哪嗎？”“喜迎茶文化節——地道信陽菜，你最愛吃的是啥？”“清雅素凈的茶文化，原來是這么來的！”“信陽茶歌——《毛尖情》”等18期話題，與廣大聽友粉絲互動，發揮傳統廣播優勢與新媒體遙相呼應，不斷炒熱茶文化節議題，為茶文化節造勢。

在視頻直播中，結合大家關注的熱點、興趣點，將直播視頻拆分成多個視頻話題，精心包裝后分平臺推送，確保了熱點得到有效放大。聚焦信陽毛尖、信陽茶文化、雞公山避暑勝地、信陽美食美味，挖掘“信陽毛尖一斤賣10萬？”“一斤信陽毛尖需要多少青雕？”“信陽毛尖是怎么炒制出來的？”等熱門話題，讓熱度持續，流量增加。

發起線上互動話題#詩詞里的信陽#，全網征集關于“信陽”與“茶”的詩句，通過朗誦、歌舞、書法、剪紙、茶藝表演等形式，展示信陽的山水樓閣庭院、風土人情。通過VR與元宇宙等技術，搭建起詩詞歌賦與信陽毛尖之間的密切聯系，增強場景感和沉浸式體驗，吸引群眾及游客在自然生態的茶園環境中領略中華詩詞的文化魅力，進一步激發信陽市茶旅融合，叫響“詩詞歌賦誦中華”文化品牌，豐富和打造“行走河南 讀懂中國”文旅品牌體系。

本次信陽茶文化節宣傳，信陽廣播電視臺以高起點的策劃、新穎的創意、生動的內容、多樣的表達，緊盯“移動端、視頻化、交互性”目標，以改革激活力、以轉型促發展，推動媒體融合向縱深發展，進一步提升了廣電媒體的傳播力、影響力，彰顯了信陽廣播電視臺作為地方主流媒體的擔當和作為。

參考文獻

[1]人民網.推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].（2019-01-26）[2023-12-11].http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0126/c1024-30591056.html.

[2]飲茶吧.2021第29屆信陽茶文化節暨信陽茶業博覽會 2021信陽茶博會[EB/OL].（2021-04-07）[2023-11-15].https：//www.yinchaba.com/zixun/chabohui/15736.html.

[3] 李浩燃 . 勇立潮頭，推進全媒體時代『融合 +』[N]. 理論導報，2019（2）：8.

[4] 周幼宏 . 加快媒體融合 推進新聞宣傳率先進入泛在電力 物聯網 [J]. 大眾用電，2019（9）：40-41.

[5] 董光強 . 全媒聯動 協同生產 矩陣傳播——“這就是山東 ·贏業了”融媒直播創作經驗談 [J]. 現代視聽，2020（9）：39-40

作者簡介：劉偉（1972-），女，河南息縣，信陽廣播電視臺總編室副主任、主任編輯，研究方向為新聞傳播。

（責任編輯：張曉婧）