陳仲坤
全媒體時代,廣東《云浮日報》挺立媒體融合發展的潮頭,積極推動傳統媒體與新媒體有效融合、有效互動,為云浮高質量發展營造良好的輿論環境。
在內容為王的當下,傳統媒體除做好深度報道外,還要搶速度、爭時效,新聞傳播在以“秒”計算,如何更快地搶占傳播先機?《云浮日報》依托“中央廚房”系統和“云浮通”客戶端主平臺,實行采編分離,優化策、采、編、發流程,在發布時序上先端后報、先微后報,實現了“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播方式。
2023年11月21日,第二十屆云浮國際石材科技展覽會暨第十四屆云浮石文化節開幕,當日“云浮通”客戶端以直播、滾動的形式報道了開幕盛況,次日,《云浮日報》通過消息、專題等作了全方位、立體的報道,形成了報、網、端全媒體宣傳矩陣,進一步強化了宣傳效果,擴大了影響力。
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就如何做好“同題作文”,《云浮日報》、“云浮通”客戶端一直在不斷探索,并取得實質性成效。就同一個新聞內容,各平臺結合自身特點,選取不同的報道角度、方式,以不同的形式進行覆蓋式傳播,均收到很好的效果?!巴}作文”為報端融合拓寬了路徑,為新聞傳播搭建了更廣闊的平臺。比如上述活動當天《云浮日報》刊發了長篇社論,而在“云浮通”客戶端呈現的是短小精悍的“西江網評”。
高質量內容是媒體的生命力,是媒體的立命之本,權威、深度、多元的內容是全媒體發展的關鍵?!对聘∪請蟆纷?022年9月1日改版以來,把做強做深深度報道作為提高報紙整體質量的重要任務,稿件質量向高度提、深度走。先后設立了“深度”“云浮融媒智庫·鎮域觀察”“云浮融媒智庫·爭輝瞭望”“云浮融媒智庫·特別報道”等欄目。
“鎮域觀察”在深層次、高站點聚焦云浮市各鎮(街)在推動經濟高質量發展、實施鄉村振興戰略等折射出的思維和視野變化,對云浮各項事業發展都有啟發意義。該欄目從廣度、深度、高度上下功夫,使稿件分量更厚實,報紙內容更豐滿。同時實現了從報端向前端的轉化,報紙內容經過二次加工,以“文字+圖片+視頻”等形式在客戶端、微信公眾號等平臺發布,這樣的傳播方式滿足了不同讀者群的需求。內容視頻化是傳統媒體內容再造,是報端融合發展的延伸,使媒體生態變得枝繁葉茂,豐富多彩。
“西江網評”作為“云浮通”客戶端品牌欄目之一,其觀點鮮明,語言樸實,對焦社會熱點,深受讀者喜愛。為促進報端融合更廣泛、更充分、更深入,“云浮通”客戶端加強與《云浮日報》互動,“西江網評”的內容經過轉化,刊發在《云浮日報》上,使之更具權威性、更具影響力。
報端融合不是簡單的累積疊加,而是凸顯各自優勢,構建一體化傳播格局。
為更好地宣傳云浮市經濟社會發展新態勢,反映農村新面貌、新變化以及鄉村振興給廣大農村、農民帶來的實惠,《云浮日報》推出了《鎮能量》周刊,把筆尖、鏡頭對準鄉村、農民,一大批有深度、有影響力,鮮活、接地氣的新聞報道呈現報端,彰顯了《云浮日報》“本土溫度,主流聲音”的辦報理念。與此同時,“云浮通”客戶端開設專門頻道,下設的“云浮很忙”“村里很甜”欄目,深刻反映了云浮市各行業一派生機勃勃、熱火朝天的氣象,以及群眾幸福生活的生動畫面。電視開通專欄,透過畫面、聲音聚焦云浮市鄉村振興所取得的喜人變化。
在2023年廣東省新聞戰線“走基層、轉作風、改文風”評選活動中,《鎮能量》周刊編輯部獲得了先進集體稱號。榮譽的獲得,更堅定了我們前行的步伐。
深耕于土壤的新聞才有血有肉,才有靈魂。紙媒、客戶端、電視三位一體,在相互依托的基礎上,大力創新,以優質內容助力報端融合向縱深發展,同時為紙媒發展、突圍出圈開路。
潮平兩岸闊,風正一帆懸。我們要順應時代的發展,以守正創新、銳意改革、敢為人先的勇士精神,跳出舒適區、勇蹚深水區、敢闖無人區,全力推進媒體融合向縱深發展,為融媒改革闖出一條具有地方特色的路子。