“一帶一路”視域下廣西主流媒體面向東盟的對外傳播策略

◎何興強

“一帶一路”倡議的提出，在帶動我國經濟發展的同時，也促進了我國與周邊各國之間的對外交流和傳播。東盟十國是“一帶一路”沿線國家，是中國推進“一帶一路”建設的重要伙伴，也是中國實施周邊外交政策的主要對象。

在周邊傳播理論的研究中，如果鄰近國家之間有著地緣、血緣或其他方面的相似，則傳播主體與客體中必然會存在一些聯系。①中國廣西與越南、老撾、緬甸、泰國四個東盟國家相鄰，是我國唯一與東盟國家陸海相鄰的省區、中國—東盟合作的前沿與窗口，在“一帶一路”建設當中具有十分重要的戰略地位。

當前，廣西深度融入中國—東盟命運共同體建設，形成“一帶一路”有機銜接重要門戶。面對新形勢新任務，廣西日報社、廣西新聞網、廣西廣播電視臺等廣西主流媒體充分利用自身優勢，拓展海外傳播渠道，推動廣西對外傳播，深化廣西國際傳播能力建設，在國際網絡空間發出響亮的廣西聲音，為服務建設更為緊密的中國—東盟命運共同體提供更加有力的輿論支持。

一、“平臺+內容”雙驅動，對外傳播有力量

對外傳播是增強我國文化軟實力、提升文化自信、促進我國與其他國家文化交流不可或缺的一個重要路徑。廣西主流媒體自“一帶一路”倡議提出以來，便立足廣西區位，精心組織對外傳播報道，圍繞共建“一帶一路”策劃開展多語種、多渠道融媒體網絡國際傳播，形式涵蓋圖文報道、短視頻、Vlog、H5、網絡專題、直播、新聞訪談、新聞紀錄片等多種報道手段，讓“一帶一路”倡議和中國—東盟命運共同體理念深入人心。廣西主流媒體還積極聯動“一帶一路”沿線國家與國內西部陸海貿易新通道、相關省區，制作推送了一大批精品型新媒體產品，形成品牌化傳播。此外，廣西主流媒體統籌多方平臺資源，并通過PC端、手機客戶端和海內外社交媒體賬號進行全渠道、多語種傳播，形成高位傳播聲量，尤其是針對“一帶一路”沿線國家年輕受眾的需求，以多樣化內容供應和多維度傳播方式開拓，對外傳播日趨國際化、年輕化。

（一）建立多元化國際傳播平臺，對外傳播有廣度

廣西主流媒體充分發揮自身優勢，在打造對外傳播平臺、拓展對外傳播渠道、擴大內容覆蓋面等方面著力，形成了報紙、電視、廣播、雜志、網絡等多元化、全媒體、全方位的國際傳播平臺。廣西日報社與38 個“一帶一路”沿線國家和地區的60多家媒體建立合作關系，在柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國6個東盟國家建立了國際傳播聯絡站，并以此為平臺與當地15 家主流華文媒體展開合作交流，推動內容在海外落地開花。廣西廣播電視臺開設了國際頻道，與東盟國家合作拍攝多部紀錄片；打造了區域性國際廣播“北部灣之聲”，綜合運用壯語、普通話、越南語、緬甸語等多種語言進行播報，采用了調頻、短波相結合的技術，范圍覆蓋緬甸、老撾、柬埔寨、越南等多個東南亞國家和北部灣區域；與越南廣寧省傳媒中心創新合辦了中國唯一由中越媒體合辦的外宣期刊《荷花》，發行范圍覆蓋越南全境。廣西廣播電視臺對外傳播中心和中國—東盟譯制中心在東盟國家開設了《中國劇場》《中國動漫》《中國電視劇》電視欄目，通過影視動漫作品，為東盟國家民眾了解中國提供了生動的視角。南寧廣播電視臺建設“云上絲路”國際傳播項目，開設“云上絲路·魅力南寧”系列海外社交平臺賬號，建設中、英、泰語網站和手機版頁面。柳州市融媒體中心國際傳播中心在海外開設“驚奇柳州”社交媒體賬號，以英文作品講好新時代的柳州故事。

（二）發揮媒體合作優勢，對外傳播有力度

不同媒體有不同的優勢：傳統媒體權威性和公信力強；新媒體傳播迅速，傳播范圍廣；社交媒體用戶龐大精準，流量巨大。媒體間的有效合作可以實現資源整合和內容聚合，消除單個平臺碎片化傳播的壁壘，形成強大的傳播聲勢。廣西主流媒體充分整合平臺資源，聯動海內外、各省區、各單位媒體和機構，發揮各媒體、機構間的政策優勢、內容優勢、平臺優勢、技術優勢、團隊優勢、傳播優勢等，推出一系列對外傳播內容，引導海內外網友同頻共振，達到全方位、多角度、強聲量、覆蓋廣的宣傳效果。

2023 年全國兩會期間，廣西日報社與內蒙古日報社、內蒙古新聞網、福建東南網、寧夏廣播電視臺黃河云視、云南網、河北長城新媒體、黑龍江東北網等“一帶一路”沿線部分省區主流媒體，聯合推出《十年·“一帶一路”融合交響》七省區主流媒體聯動報道，圍繞“一帶一路”十周年建設重點項目、亮點事件、做法經驗、實際成效等重點選題，以高質量的新聞宣傳為“一帶一路”高質量發展助力。欄目在所屬合作媒體平臺上全面推廣，形成全媒體傳播矩陣報道。廣西廣播電視臺綜合廣播和“北部灣之聲”聯合云南、新疆、福建、甘肅、廣東、浙江等“一帶一路”沿線省區電視臺及廣西柳州、梧州、玉林、欽州的市級、縣級融媒體中心，邀請柬埔寨、老撾、泰國、越南、緬甸等東盟國家媒體推出《從這里出發——七國三十二臺融媒體大聯播》音視頻融媒體特別欄目，以小切口折射大主題，以小細節喚起觀眾的共鳴，生動地向受眾詮釋了“一帶一路”沿線國家和地區在“一帶一路”與RCEP（Regional Comprehensive Economic Partnership，即《區域全面經濟伙伴關系協定》）的“雙輪”驅動下取得的豐碩成果。欄目在廣西廣播電視臺新聞910 官方微博賬號及微信視頻號、“北部灣之聲”微信視頻號、廣西視聽App和合作媒體所屬平臺上同步推送，點擊量突破700萬次，取得強烈反響。

（三）聚焦重點領域報道，對外傳播有深度

自“一帶一路”倡議提出以來，一大批民生項目在“一帶一路”沿線國家和地區穩步推進，推動了中國和“一帶一路”沿線各國的政治互信、經濟互融、人文互通。廣西主流媒體聚焦人文交流、經貿合作、基礎建設等多個重點領域，通過數字文化傳播的方式，打破地域鴻溝，進行深刻、全面的報道，在一系列重大主題報道中提升國際傳播能力，全方面、多角度地呈現廣西在助力“一帶一路”建設各領域發展上所取得的成果和做出的貢獻。

如2021 年中老建交60 周年紀念日之際，廣西廣播電視臺推出紀錄片《家在青山綠水之間——更好的日子》。節目在老撾國家電視臺、泰國國家新聞社NBT World 頻道、泰國國家電視臺Facebook、柬埔寨國家電視臺Facebook 等東盟國家媒體平臺播出，向各國展示了我國脫貧攻堅的經驗和成果，為東盟國家解決農村發展問題提供了有效借鑒。

2022年平陸運河開工建設之際，廣西日報傳媒集團推出平陸運河開工建設融媒體報道，以專題、圖文、視頻、話題聯動、H5、海報、無人機航拍、3D動畫、720°全景等融媒體報道手段，創新報道了平陸運河項目開工建設，充分彰顯了我國的綜合國力，提升了我國的國際影響力。

2023 年是建設更為緊密的中國—東盟命運共同體理念、共建“一帶一路”倡議提出10周年，也是中國—東盟建立戰略伙伴關系20 周年、中國—東盟博覽會創辦20 周年。圍繞這些重要節點，“北部灣在線”新開設英語視聽欄目《@東盟》，以AI 語音播報和中英文雙語字幕制作短視頻，在Facebook 賬號每周推送4 至5 期，聚焦中國和東盟各國的交流和發展。

（四）促進各國民心相通，對外傳播有溫度

對外傳播是針對不同國家、不同身份、不同背景的個人或組織進行的傳播。為了打破地域鴻溝，使“一帶一路”沿線國家不同文明更為和諧包容和深度融合，廣西主流媒體積極在可視化表達、輕松化呈現方面進行探索和突破，采用年輕受眾喜聞樂見、生動鮮活、具有吸引力的泛文化傳播方式，有效推動促進“一帶一路”沿線國家交流交融。

例如，南寧市廣播電視臺以中華傳統節日春節作為文化交流的話語共同點和情感共鳴點，制作推出了《春天的旋律·2023》跨國春節晚會。晚會由15個國家和地區的40 家媒體機構共同打造，更注重網絡傳播和年輕態的創意表達，融入國潮舞蹈、創意VCR、街舞文化、賽博朋克數字科技、快閃頻閃等年輕人喜愛的潮流表達方式，并邀請泰國當紅歌手參與節目錄制，為觀眾呈現了一場兼具中國傳統文化特色和東盟十國獨特文化的視聽盛宴。節目全平臺瀏覽量超1.5 億次，覆蓋落地國家和地區超過150個，成為“一帶一路”沿線國家友好交往的傳播者、文化交流的推動者。②同時，廣西主流媒體打造中國—東盟跨境電商主播大賽、中國—東盟視聽周、中國—東盟青年主播創造營等活動，以互動式、沉浸式的活動形式，吸引“一帶一路”沿線國家對文化交流交融的向往和參與，鼓勵和引導更多青年人成為促進中國和“一帶一路”沿線國家人文交流的中堅力量，培育中國和“一帶一路”沿線國家青年包容互鑒的思維，增進理解、建立互信，為推進中國與“一帶一路”沿線國家文化關系發展貢獻力量。

二、廣西主流媒體對外傳播建議

（一）堅持“引進來”和“走出去”

對外傳播是不同文化之間的交流與傳播，在傳播過程中容易受到各國文化背景和政策的影響。廣西主流媒體要加強和“一帶一路”沿線國家之間的媒體合作與交流，堅持“引進來”和“走出去”相結合，在積極對外宣傳我國建設成果、發展成效的同時，也要深入了解各國文化背景、文化市場、文化需求和新聞報道需求，探索如何根據各國的語境進行統籌宣傳，更好地制定宣傳策略，強化宣傳效果，為各國民眾及華人華僑提供更廣泛的社會信息。同時，邀請“一帶一路”沿線國家媒體記者到廣西采訪，以當地記者視角，傳播好廣西故事和中外友好合作的故事，以外媒發聲、報道廣西經濟文化發展，傳播中國聲音，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。此外，還可以通過設立記者站、簽訂合作協議、聯合采訪、共同舉辦活動等方式來加強媒體之間的合作與交流，建立廣泛、穩定的區域性合作關系。

（二）培養國際型媒體人才

文字和語言是對外傳播的重要形式之一。在對外傳播活動中，文字和語言的差異會造成理解上的偏差和誤解，因此，語言翻譯顯得尤為重要。除了要確保翻譯精準，還要保證翻譯的句子通順流暢，符合不同國家受眾的閱讀習慣，這就要求記者和翻譯人員既具備過硬的外語水平，又具有新聞傳播學專業知識。且“一帶一路”沿線國家眾多，各國的語言各不相同，精通多國語言和小語種翻譯的人才更是稀缺，難以滿足對外傳播對人才的需求。目前，廣西許多高校并未開設與東盟傳播有關的專業，使廣西媒體在面向東盟傳播方面缺乏相應的人才儲備。為了更好地面向東盟開展對外傳播，廣西要做好頂層規劃設計，以政府為主導，結合政府、企業、高校和社會團體等多元主體力量，強化對國際型媒體人才的培養，為“一帶一路”建設和對外傳播提供最專業、最權威的人才資源。主流媒體工作者要自覺形成對外傳播意識，時刻關注“一帶一路”沿線國家的時政熱點，注重對東盟國家文化的學習，引導積極輿論，做到快速報道和精準報道。

（三）提升國際傳播效能

廣西主流媒體要順應融媒體時代的特征，打造多元化傳播平臺，進一步加強廣西國際傳播能力建設，與“一帶一路”沿線國家等海外媒體建立長期及穩定的對話關系，如建設一批面向“一帶一路”沿線國家的主流媒體、重點網絡平臺及客戶端等內容生產平臺和傳播渠道，積極利用5G、AI等高新技術提高內容生產質量和效率，實現對外傳播的創新發展。目前，廣西主流媒體對“一帶一路”的報道主要集中在政治、經濟、文化領域，科技、環境、教育領域的報道較少，存在報道不平衡的情況。廣西主流媒體要樹立全局觀念，立足整體，統籌全局，多層面、全景式報道，充分展現中國及“一帶一路”沿線國家互利共贏的成果與前景，做“一帶一路”友好交往的傳播者和合作發展的推動者。

三、結語

“一帶一路”倡議的推廣與實施在帶動廣西的經濟和文化發展的同時，也對廣西主流媒體的對外傳播提出了更高的要求。面對復雜的國際形勢，廣西的主流媒體要牢牢堅守中國立場，在互相尊重、平等交流的基礎上，利用好自身優勢，拓寬對外傳播渠道，加強與東盟各國之間的交流合作，形成區位優勢，從而更好地向“一帶一路”沿線國家傳遞和平友好的理念，使“一帶一路”倡議能夠吸引更多國家參與支持，爭取到更廣泛的價值認同，也讓“一帶一路”沿線各國民眾與中國建立起強大的精神維系，一起為構建更為緊密的人類命運共同體努力奮斗。