網文網劇網游，正成為文化出?！靶氯龢印?/h1>
2024-04-07 04:23
文萃報·周二版 2024年13期
近幾年，網文、網劇、網游等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起“中國風”，成為文化出?！靶氯龢印?。它們整合并創新文化表達模式，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現著絢爛多姿、立體豐富的中國形象。
“群龍出?！?，“中式美學”風靡世界
前不久，“閱文全球華語IP盛典”在新加坡錄制時一票難求，成為當地備受關注的“文化事件”。當前，網文出海正實現從大規模增長到“質量、數量雙輪驅動”的蛻變?！?023中國網絡文學出海趨勢報告》顯示，2022年中國網絡文學全行業海外營收規模達40.63億元，同比增長39.87%。閱文旗下海外門戶“起點國際”上線約3800部中國網文的翻譯作品，培養約41萬名海外原創作家，推出海外原創作品約62萬部，累計訪問用戶約2.3億。
網劇也在海外備受熱捧。有觀眾在海外社交平臺上這樣說：“最近迷上一個短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來，誰來拿走我的手機……”這部讓她“欲罷不能”的短劇制作方就來自中國。
2023年，一款名為ReelShort的應用軟件在美國下載量超千萬，在應用軟件娛樂類排行榜上，多次成為最受歡迎的應用之一。這款“名不見經傳”的軟件其實也是由中國公司打造，專門針對海外微短劇市場。
網游的海外表現同樣突出。中國龍年農歷新年來臨之際，風靡全球的開放世界冒險游戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節”與中國春節同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗“彩鷂櫛春風”的濃濃中國風情。
游戲中，還融入中國傳統舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國際大都市霓虹閃耀的游戲背景下，中國舞獅讓全球玩家充分感受“國潮國風”的中式美學。
在不少業內人士看來，網文、網劇、網游等新形式更貼合青年文化視角，有很強的生命力。
“以文化人”，科技端持續發力
為了讓全球用戶更多體驗中國文化，讓更熱愛“中國創新”的互聯網文化產品，內容端正持續借助文化和科技兩翼發力。
閱文新近啟用人工智能大模型，不僅為網絡寫手提供靈感和素材，還大大提升中文作品的翻譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網文平臺又上線了葡萄牙語、德語、法語等類別，推動“中國好故事”破語言壁、文化壁。
“作為以技術為立身之本的高科技企業，米哈游專注于卡通渲染技術、云計算技術、人工智能技術等領域的持續研發及探索?！泵坠慰偛脛フf，“我們專注于利用數字技術傳承中國文化，通過不斷挖掘中國歷史文化內蘊，打造民族原創文化精品?！?/p>
“跨文化傳播并非線性‘勻加速，不同國家和地區的不同情況令出海有著不同的策略，但中華優秀傳統文化依然是‘最大公約數?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W院副研究員孫佳山認為，基于人類共通的情感和價值觀念是內核，有“親近感”；作品表達蘊含中華文化的詩意風格和飛揚想象，又有獨特的“美學思維”。
擺正船帆，持續借風前行
想讓文化出?！靶氯龢印备有蟹€致遠，除了要把握好精神內核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內容。
有微短劇創作者坦言，如何實現因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰，“文化娛樂產品的出海絕非簡單地對國內產品的復制粘貼，要想做大做深，無疑要對在地市場的文化內核、受眾習慣有著相當的理解?！?/p>
而且，類型單一、內容同質化等特點，一定程度上限制了網文、網劇拓展市場的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。
“文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時熱度，而是要真正在世界范圍內直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認同?！遍單募瘓F首席執行官侯曉楠說，相信這一領域，“不用等待很久就可以涌現出具有國際影響力的華語IP?！?/p>
（摘自《新華每日電訊》3.18）
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網劇也在海外備受熱捧。有觀眾在海外社交平臺上這樣說：“最近迷上一個短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來，誰來拿走我的手機……”這部讓她“欲罷不能”的短劇制作方就來自中國。
2023年，一款名為ReelShort的應用軟件在美國下載量超千萬，在應用軟件娛樂類排行榜上，多次成為最受歡迎的應用之一。這款“名不見經傳”的軟件其實也是由中國公司打造，專門針對海外微短劇市場。
網游的海外表現同樣突出。中國龍年農歷新年來臨之際，風靡全球的開放世界冒險游戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節”與中國春節同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗“彩鷂櫛春風”的濃濃中國風情。
游戲中，還融入中國傳統舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國際大都市霓虹閃耀的游戲背景下，中國舞獅讓全球玩家充分感受“國潮國風”的中式美學。
在不少業內人士看來，網文、網劇、網游等新形式更貼合青年文化視角，有很強的生命力。
“以文化人”，科技端持續發力
為了讓全球用戶更多體驗中國文化，讓更熱愛“中國創新”的互聯網文化產品，內容端正持續借助文化和科技兩翼發力。
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“作為以技術為立身之本的高科技企業，米哈游專注于卡通渲染技術、云計算技術、人工智能技術等領域的持續研發及探索?！泵坠慰偛脛フf，“我們專注于利用數字技術傳承中國文化，通過不斷挖掘中國歷史文化內蘊，打造民族原創文化精品?！?/p>
“跨文化傳播并非線性‘勻加速，不同國家和地區的不同情況令出海有著不同的策略，但中華優秀傳統文化依然是‘最大公約數?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W院副研究員孫佳山認為，基于人類共通的情感和價值觀念是內核，有“親近感”；作品表達蘊含中華文化的詩意風格和飛揚想象，又有獨特的“美學思維”。
擺正船帆，持續借風前行
想讓文化出?！靶氯龢印备有蟹€致遠，除了要把握好精神內核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內容。
有微短劇創作者坦言，如何實現因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰，“文化娛樂產品的出海絕非簡單地對國內產品的復制粘貼，要想做大做深，無疑要對在地市場的文化內核、受眾習慣有著相當的理解?！?/p>
而且，類型單一、內容同質化等特點，一定程度上限制了網文、網劇拓展市場的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。
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