體育旅游賦能鄉村振興的探析
——以“村BA”發源地臺江縣臺盤村為例

強超迫 馮丹丹（廣西師范大學 廣西 桂林 541006）

1、鄉村振興與體育旅游

1.1、鄉村振興的必然性

全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興，是中國共產黨提出的宏偉目標，旨在實現國家現代化和民族復興。鄉村振興是必然的，因為中國正處于經濟發展的新時期，鄉村振興戰略是國家發展的重要組成部分。隨著城市化進程的加快，鄉村人口減少，農業發展面臨著諸多挑戰。為了實現全面建設社會主義現代化國家的宏偉目標，鄉村振興戰略成為了當務之急。鄉村振興不僅可以促進農村經濟的發展，提高農民收入，還可以改善農村生態環境，實現城鄉一體化發展。同時，鄉村振興還可以促進農村文化的傳承和發展，保護鄉村傳統文化，豐富農民的精神文化生活。因此，鄉村振興是必然的，是中國現代化建設的必由之路。在全國范圍內積極推進鄉村振興戰略，對于實現經濟社會可持續發展具有重要意義。

1.2、體育旅游是近年來的一種新型的旅游方式

中國的十大名村都走在了鄉村振興的前列，像南街村、華西村等，這些村落都有著自己的支柱產業，同樣這些村落的發展經驗是我們應該好好學習的，但并不是每一個村落都有著同樣的發展機遇，我們也不能照搬他們的發展路徑?，F在要實現鄉村振興一個較優的解決方案就是體育旅游。

體育旅游：一種新型的旅游方式。隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉變，近年來，一種新型的旅游方式——體育旅游逐漸走俏。體育旅游是在休閑度假旅游、文化旅游、商務旅游、冒險探險旅游和生態旅游等基礎上衍生出來的一種新型的旅游方式，是一種將體育與旅游完美結合的旅游形式，它以體育為載體，通過參與體育活動、觀賞體育比賽等方式，達到放松身心、拓寬視野、促進健康的目的。首先，體育旅游具有獨特的魅力。傳統的觀光旅游往往只是走馬觀花地游覽景點，而體育旅游則可以讓游客深入體驗當地的文化和風土人情。游客可以通過參加當地的民俗活動、體育運動，與當地居民互動交流，更加深入地了解當地的文化和歷史。這種旅游方式可以讓游客在體驗中感受到不同于日常生活的樂趣，具有很強的吸引力；其次，體育旅游可以滿足人們健康生活的需求。未來，隨著人們對于健康和旅游的需求不斷增加，體育旅游的市場前景將會更加廣闊。

1.3、體育旅游與鄉村振興結合有巨大潛力

在鄉村振興的大背景下，體育旅游逐漸成為一種新興的、富有活力的產業形態。它不僅有助于推動鄉村經濟的發展，更能增強鄉村社區的凝聚力，豐富鄉村的文化內涵，實現鄉村的全面發展。體育旅游能夠激活農村經濟。隨著城市化進程的加速，大量農村人口流入城市，導致鄉村經濟活力下降。而體育旅游作為一種新興的旅游形式，以其獨特的魅力和巨大的市場潛力，吸引了大量游客前往鄉村地區。這不僅為鄉村帶來了可觀的旅游收入，還帶動了鄉村相關產業的發展，如餐飲、住宿、農產品銷售等，從而激活了農村經濟。綜上所述，體育旅游與鄉村振興結合具有巨大的潛力。它不僅能激活農村經濟，提升鄉村形象，增強社區凝聚力，還能傳承和弘揚鄉村文化。因此，我們應充分認識體育旅游在鄉村振興中的重要作用，積極引導和推動體育旅游與鄉村振興的深度融合，以實現鄉村的全面振興。

體育旅游與鄉村振興：共創美好未來。隨著人們生活水平的提高，體育旅游已經成為一種時尚的生活方式。在鄉村振興戰略的推動下，將體育旅游與鄉村振興相結合，不僅可以促進當地經濟的發展，還可以提升鄉村的知名度和美譽度。首先，體育旅游可以為鄉村帶來可觀的收入。通過吸引游客前來參加體育活動或觀賞體育賽事，可以促進當地餐飲、住宿、交通等服務行業的發展，增加就業機會，提高當地居民的收入水平。同時，體育旅游也可以促進鄉村的文化交流和傳播，展示鄉村的文化底蘊和特色魅力，增強游客的認同感和歸屬感?？傊?，將體育旅游與鄉村振興相結合，可以促進當地經濟的發展和文化的傳承，提升鄉村的知名度和美譽度。未來，隨著人們健康意識的增強和旅游需求的不斷增長，體育旅游在鄉村振興中的作用將更加重要。讓我們共同努力，為實現鄉村的全面振興貢獻力量。

2、體育旅游對鄉村經濟的推動作用

2.1、增加鄉村旅游收入

在體育旅游中，賽事門票、紀念品銷售等直接收入成為了鄉村經濟的重要來源之一。首先，賽事門票銷售是體育旅游中的一項重要收入來源。在鄉村地區舉辦賽事，不僅可以吸引當地的游客，還可以吸引來自其他地區的游客。這些游客在購買門票的同時，還會在當地消費，如住宿、餐飲等，從而帶動鄉村經濟的發展；其次，門票銷售也是鄉村地區獲得財政收入的重要途徑之一，可以為鄉村建設、文化傳承等方面提供資金支持；最后，紀念品銷售也是體育旅游中的一項重要收入來源。這些紀念品的銷售不僅可以增加當地的財政收入，還可以宣傳當地的傳統文化和特色產品，提高當地的知名度和美譽度。

2.2、提升鄉村品牌形象

體育賽事的宣傳效應主要表現在以下幾個方面：（1）媒體宣傳。體育賽事是媒體關注的焦點，通過電視、網絡等媒體的宣傳報道，能夠提高鄉村的知名度。特別是大型賽事，更是吸引了國內外媒體的關注，為鄉村帶來了大量的曝光機會；（2）游客吸引。體育賽事能夠吸引大量的游客前來觀看比賽和體驗當地的文化氛圍。游客在鄉村旅游的過程中，不僅能夠欣賞到美麗的自然風光，還能夠深入了解當地的文化和歷史，從而增強鄉村的知名度和美譽度；（3）經濟效益。體育賽事的舉辦能夠帶來可觀的經濟效益，包括門票收入、贊助商投資、旅游收入等。這些經濟效益不僅能夠改善當地居民的生活水平，還能夠促進鄉村經濟的發展。

鄉村地區通過舉辦各種體育賽事，如武術、龍舟、拔河等傳統體育項目，吸引了大量游客前來觀賞和參與。這些體育賽事不僅展示了鄉村人民的體育才能和精神風貌，還讓游客親身感受到了鄉村文化的獨特魅力。在比賽過程中，鄉村的文化遺產、風俗習慣和自然風光得到了充分展示，進一步加深了游客對鄉村文化的了解和認識。文化交流與傳承體育旅游的發展促進了鄉村地區與外界的文化交流與傳承。綜上所述，通過舉辦體育賽事、組織旅游活動、推廣特色產品、促進文化交流與傳承以及發揮教育功能等多種方式，體育旅游讓更多人了解和認識鄉村文化，進一步促進了鄉村經濟的發展和文化的傳承。

2.3、吸引外來投資與游客

外來投資在鄉村體育旅游的發展中起到了至關重要的作用，改善了鄉村的經商環境，外來投資在鄉村體育旅游中的作用不可忽視。這些投資不僅帶來了資金，更重要的是帶來了先進的管理理念、市場經驗和專業技術。通過外來投資的引入，鄉村的基礎設施得以改善，體育旅游項目得以豐富，服務質量得以提升。

將體育活動與鄉村旅游相結合，可以為游客提供更加豐富、有趣的旅游體驗。例如，在鄉村地區組織徒步、騎行、攀巖等戶外體育活動，讓游客在欣賞鄉村美景的同時，也能夠鍛煉身體，享受運動的樂趣。加強基礎設施建設開展體育旅游需要完善的基礎設施支持。因此，鄉村地區需要加強基礎設施建設，包括體育設施、交通設施、住宿設施等。同時，還需要提高服務水平，為游客提供周到、專業的服務，讓游客在鄉村地區度過愉快的時光?？傊?，通過將體育活動與鄉村旅游相結合，開發特色體育旅游產品，加強基礎設施建設，推廣體育旅游文化以及創新營銷策略等多種方式，可以提升鄉村旅游的吸引力，吸引更多游客前來體驗。同時，也可以促進當地經濟的發展和文化的傳承與傳播。

3、體育旅游對鄉村社會發展的影響

3.1、促進鄉村文化的傳承與創新

在文化傳承與創新的視角下，體育旅游對鄉村社會發展的影響不容忽視。首先，體育旅游為鄉村文化傳承提供了平臺。鄉村文化是中華文化的根基，是中華民族的精神家園。然而，在現代社會的快速發展中，許多鄉村文化的傳承面臨困境。體育旅游的興起為鄉村文化的傳承提供了新的機會。例如，一些鄉村將傳統體育項目與現代體育賽事相結合，創造出既具有傳統韻味又充滿現代感的體育活動，吸引了大量游客和參賽者。

3.2、提高鄉村居民生活質量

在鄉村地區，體育旅游不僅可以為當地居民帶來經濟收益，同時也可以促進鄉村社會的發展和進步。隨著體育旅游的興起和發展，鄉村地區的旅游產業將面臨新的機遇和挑戰。為了適應市場需求的變化，當地政府和企業需要加強創新和改革，推動鄉村旅游產業的升級和發展。通過促進經濟發展、改善基礎設施、提升社會文明程度、增強社區凝聚力和推動產業升級等方面的影響，體育旅游可以為鄉村地區帶來更好的發展機遇和生活條件。為了充分發揮體育旅游的作用和優勢，當地政府和企業需要加強政策支持和市場引導，加強與相關產業的合作和創新，推動鄉村地區的可持續發展和社會進步。

4、“村BA”在臺江縣臺盤村的實踐案例分析

4.1、臺盤村“村BA”的發展歷程與現狀分析

臺盤村，位于貴州省東南部，因其獨特的“村BA”籃球賽而聞名全國。起源與早期發展臺盤村的“村BA”賽事可追溯至20 世紀80 年代。當時，籃球運動在鄉村地區蓬勃興起，臺盤村村民們紛紛自發組織比賽，借此豐富業余生活、增進鄉鄰之間的交流與情誼。這一傳統延續至今，逐漸演變成一年一度的盛大賽事，吸引周邊眾多村落的參與。社會影響與認可隨著臺盤村“村BA”的知名度不斷提高，這一賽事逐漸得到了各級政府和社會各界的廣泛關注。CCTV、新華社等權威媒體紛紛報道這一盛事，使其成為鄉村文化振興和全民健身運動的一面旗幟。同時，賽事的成功舉辦也為臺盤村帶來了可觀的經濟收益，推動了當地旅游、特產銷售等行業的發展。未來，臺盤村“村BA”需在保持鄉土特色的基礎上，不斷完善賽事組織和設施建設。同時，通過合理引入商業資源，實現賽事的可持續發展。在這一過程中，當地政府和社會各界的支持與引導將起到至關重要的作用。我們期待臺盤村“村BA”能夠在傳承與創新中不斷發展壯大，成為鄉村體育的一張亮麗名片。

4.2、“村BA”對臺盤村經濟、社會發展的具體貢獻

“村BA”在臺江縣臺盤村的發展，在一定程度上推進了當地經濟良性發展?！按錌A”火出圈后，有一組數字值得一提：2022 年臺江縣地區生產總值完成44.98 億元，同比增長9%，增速貴州省第一。經濟的發展不光在這一批批的數字之中，越來越多的人過上了小康生活、越來越多的人因為“村BA”的舉辦改善了之前的生活環境才是經濟發展的意義。

在“村BA”的帶動下，臺盤村的經濟得到了顯著的提升。隨著賽事知名度的提高，越來越多的游客慕名而來，為當地的餐飲、住宿和土特產銷售帶來了巨大的商機。原本外出打工的村民們也紛紛回鄉創業，開設了各種小店和農家樂，實現了家門口的就業致富。除了經濟效益，“村BA”還對臺盤村的社會發展產生了深遠的影響。在賽事舉辦過程中，村民們團結一心、共同努力，增強了彼此之間的凝聚力和歸屬感。通過與外界的交流和互動，村民們的視野得到了開闊，思想觀念也得到了更新。

4.3、其他地區“村BA”發展的借鑒意義與啟示

（1）注重文化傳承與弘揚?！按錌A”賽事作為一種具有地域特色的文化現象，不僅是一種體育賽事，更是一種文化傳承和弘揚的方式。在其他地區想要借鑒“村BA”的發展經驗時，應該注重當地文化的挖掘和傳承，將文化元素融入到體育事業的發展中，以提升當地的文化軟實力和競爭力；

（2）增強全民健身意識?！按錌A”賽事的成功舉辦離不開當地居民的全民參與和支持。在其他地區想要發展類似的體育賽事時，應該注重增強全民健身意識，通過各種形式的宣傳和推廣活動，提高當地居民的體育認知和參與度，為體育事業的發展營造良好的社會氛圍。

5、體育旅游賦能鄉村振興的策略建議

黨的二十大擘畫了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。在眾多的發展策略中，體育旅游因其獨特的價值和潛力，正逐漸成為賦能鄉村振興的重要手段。下面是關于如何通過體育旅游賦能鄉村振興的一些策略與建議：

（1）深入挖掘鄉村體育旅游資源。每個鄉村地區都有其獨特的自然和文化資源，這些資源是發展體育旅游的基礎。首要的任務是深入挖掘當地的體育旅游資源，并對其進行合理的規劃和開發；

（2）注重環境保護與可持續發展。體育旅游的發展不能以犧牲環境為代價。在開發和經營體育旅游項目時，必須注重環境保護，確保旅游活動與自然環境的和諧共生。