淺談立體印刷工藝在包裝設計中的應用

潘桑嬌，金兆丹＊

（上海新型煙草制品研究院有限公司，上海 201315）

通常情況下，3D 光柵技術被應用于制造高質量的立體印刷產品，可以制作出三維物體或實物模型，也可直接用于產品生產制造過程中。該方法的基本原理在于模擬人類肉眼在不同角度和層次上的視覺距離的空間差異，以記憶感光材料上的像素點，并利用點陣材料合成原始的二維圖像進行轉換。由于該過程可以根據需要調整每個像素大小以及排列順序等信息，所以能夠實現多種復雜形狀的圖案制作。立體印刷技術呈現出獨特的三維效果，還可以根據用戶需要，以各種方式來控制物體表面形狀或尺寸，從而使之成為任意復雜圖案。目前，立體印刷技術已被廣泛運用于商業廣告設計、產品包裝、防偽等多個領域，并取得了顯著的成效。[1]

1 立體印刷工藝在包裝設計中應用的作用

1.1 提升產品在市場競爭中的地位

20 世紀初我國的產品印刷水平相對較低，企業忽視產品包裝對提高產品質量的作用。一些企業為了擴大市場份額，紛紛采用各種手段來提高自己的品牌知名度及美譽度，以增強其競爭能力。隨著時間的推移，市場上將充斥著大量的假冒偽劣商品，無法滿足消費者的真實需求。同時，印刷行業中缺乏統一管理，公司內部管理不規范，出現了一些與國家法律法規相抵觸的現象，對原本穩定的公司經濟和社會價值造成了巨大的沖擊。在此背景下，提出了立體包裝技術應用于商標保護的設想，產品的防偽性能得到了顯著提升。商標設計不再局限于平面，而是呈現出更加立體的效果，視覺效果更加強烈。同時，立體包裝也能讓消費者對其產品有一個直觀了解，并通過立體包裝進行品牌推廣與宣傳，為企業帶來了全新的市場競爭優勢。

1.2 增強產品創造性

立體印刷的多變效果超越了傳統2D 印刷，其具備的3D 和動態特性在包裝和平面設計領域中極易引起人們的關注。立體印刷是通過三維模型直接將實物制作出來，具有更好的表現力，能夠讓設計師從創意到最終呈現都變得更加輕松便捷。越來越多的人在包裝設計上追求創新和獨特性，為包裝設計注入了更多的藝術元素，提升了產品的附加價值。同時，動態立體印刷所呈現的動畫效果，能夠傳遞出豐富多彩的產品信息，包括但不限于一個或多個連貫的動作、多個場景，給消費者帶來更好的感受?？偟膩碚f，相較于傳統的打印方式，立體印刷在提升創意性能方面具有顯著的優越性。[2]

2 立體印刷工藝的概念及其分類

立體印刷技術是通過計算機對多幅圖像進行分析后得到兩幅或更多幅具有相同顏色及大小特征的圖元，再將這些圖元經激光掃描技術制成二維平面圖形并疊加在一起。立體印刷應用的光學原理在于模擬人類視覺系統中兩只眼睛之間的空間差異，以達到更加逼真的效果。當人類以不同的視角觀察不同的圖像時，兩只眼睛之間的距離會呈現出一種特定的視角。[3]如果把一張照片看成一個物體，那么其所包含的信息就相當于該物體對應于兩張二維平面圖形中某一部分的信息。當雙眼所觀察到的圖像被重新排列后，視覺體驗反饋到大腦，從而呈現出三維效果和空間感，這種現象在視覺上呈現出明顯的差異。如果將物體放在一個空間中進行掃描，就能夠得到二維平面的影像，而通過計算機對其進行處理后，則能看到三維空間的信息。

立體印刷技術可分為三類：一是普通的立體印刷技術。該技術采用弧線式移動底片，以達到更高精度的打印效果。在制作過程中，需要進行分色、篩網和制版三個工序。普通立體印刷中應注意對印刷過程中的溫度、濕度以及所使用的紙張材料進行嚴格的控制。二是動態立體印刷。該技術利用了計算機對物體進行三維建模并控制打印機按照一定順序將模型逐層打印出來。動態立體印刷所采用的技術與傳統立體印刷基本相同，其操作和流程均經過精心設計和優化。根據需要可進行多次掃描，從而獲得不同角度和深度的照片，并利用光柵將這些像素點映射到一個透明介質上。通過在光柵膠片上施加正向成像技術，最終呈現出高度逼真、動態逼真的立體圖像。三是全息立體印刷。該技術利用光線反射原理將圖案投射到透明材料上形成三維圖形或影像。全息立體印刷是一項創新的激光成像技術，摒棄了傳統的墨水打印方式，采用全新的打印方式。盡管線條圖像在明亮環境下呈現出清晰的形態，但在黑暗環境下卻無法捕捉到物體的特征，這一限制制約了全息立體打印技術的應用范圍。

3 立體印刷技術在包裝設計應用中的弊端

一方面是立體印刷包裝所需的材料存在弊端。在20 世紀，中國的立體印刷企業廣泛采用來自國外的3D 光柵板，以提升其生產效率和產品質量。隨著國內市場的發展，越來越多的企業開始關注國內市場，自主研發產品。盡管立體印刷企業所采用的設備并無明顯差異，但由于生產水平的差異、市場價格的波動、行業內部缺乏凝聚力以及缺乏公認的衡量產品質量的標準?，F在國內很多企業都用進口光柵板來代替，因為部分國產光柵板產品的品質良莠不齊，極大地削弱了消費者的滿意度。

另一方面是特殊材料的應用和環保政策的制定存在弊端。在立體印刷的過程中，光柵材料和墨水的使用會對環境造成污染，這是一個極具挑戰性的問題。中央倡導以生態為本，以綠色為基礎和目標，以傳統文化為支撐，以財富為目標。立體印刷企業正在轉型，以應對日益嚴重的環境污染和能源浪費問題，同時提高生產效率和質量。目前，世界上很多國家都出臺了一系列法律法規來保護本國制造業，以保護環境，促進經濟發展。在印刷行業內，由于對標準材料的需求低，我國目前還沒有形成一套完整的管理體系。因此，我國必須深入研究西方發達國家的先進經驗，全面提升核心競爭力，以實現生態文明建設的可持續發展目標。

4 立體印刷工藝在包裝設計中應用的原則

4.1 遵循引人注目的設計原則，以吸引消費者的目光為目標

為了吸引消費者的目光，立體印刷和包裝設計需要采用獨具匠心的造型、符合產品特性的色彩和個性鮮明的圖案，以展現出獨特的魅力。包裝設計師必須要有敏銳的洞察力和創新思維能力，能夠準確把握消費者需求，將個性化元素融入到設計中去。在包裝設計中，確保產品能夠迅速引起消費者的注意，是一項至關重要的原則。產品的視覺形象與企業文化息息相關，而設計形態的創新是實現產品品牌化和差異化的重要因素之一，具有鮮明形態的產品更容易對市場產生積極的影響。一個人的社會角色和性格特征往往是通過其外表來判斷的，就像他們在面對陌生人時所表現出的那樣，這也會增加他們對是否愿意與對方交往的重要第一印象。所以，產品的外觀對于消費者來說非常關鍵。立體印刷以其獨特的視覺效果，為消費者留下了深刻的第一印象，巧妙地體現了產品的價值，從而刺激了消費者的消費欲望。包裝作為一種特殊的商品形態，在一定程度上反映了人們對于產品的認識和態度?，F代產品的附加價值在于通過立體印刷和包裝來滿足消費者的精神和審美需求，同時通過視覺展示來吸引消費者的目光。

4.2 遵循傳遞產品信息的原則，以淺顯易懂的方式呈現

消費者所購買的產品并非僅僅是包裝，而是產品本身。設計師可以通過包裝來幫助消費者了解產品的特性、使用范圍、質量保證、制造商以及有關產品的各種信息，從而更好地滿足消費者的需求。例如金佰利設計公司衛生紙獲2009 年度最美包裝設計鉆石獎，紙巾設計巧妙地將水果形狀和包裝相結合。這組紙巾的設計所散發出的清新自然的香氣，無不彰顯著包裝設計的深刻內涵和產品信息的傳遞。此外，切開的水果形象被巧妙地運用于紙巾的設計中，使得消費者能夠輕松辨認出水果所散發的獨特香氣，與實物的相似度極高。盡管2D打印能夠直觀地呈現產品的視覺信息，但其無法達到極好的觸覺效果，因此，立體印刷的包裝更能夠生動地展現產品的形象。當消費者直接目睹產品時，立體印刷包裝能夠以更具沖擊力的方式傳遞產品的三維性能信息，從而提升對產品品牌形象的認知。[4]

4.3 以引導消費者需求為原則，從而促進其消費行為

包裝是一種特殊商品，能給人們帶來某種心理上的滿足感。當傳統產品包裝的設計被改變時，會激發消費者和其他企業的創意靈感，從而引發并激發他們的消費欲望。消費欲望是消費者對自己所追求的事物產生強烈而持久的關注和渴望的一種心理傾向。盡管企業的營銷和管理至關重要，但要滿足消費者的消費欲望，產品的包裝工作是必不可少的。消費情緒是指在特定情境下，人們基于自身的心理認知所產生的一種主觀體驗，如興奮、愉快、憤怒、恐懼等情緒。購買行為會受到消費情緒的波動所影響，從而對商品的消費需求產生影響，包括但不限于情緒、感受和興趣等方面。在消費者的購買過程中，情緒是最活躍、最具影響力的因素之一。為了增強市場競爭力，產品包裝需要思考如何以情感為導向，引導消費者的消費欲望。例如，在構思一張立體印刷的電影光盤時，一旦有人看見，第一個情感就是對電影所傳遞的情感的深入理解。傳統的印刷包裝雖然能夠提供消費者的舒適感，但在獲取照片時，其視覺效果受到了一定的限制。一張立體印刷的電影光盤，能夠呈現一系列與電影相關的場景，以及一系列引人入勝的動畫效果，使得消費者能夠感受到電影所傳遞的情緒和意義。相較于一般的印刷包裝，立體印刷包裝更具有情感感染力，因此更容易激發消費者的購買欲望。[5]

5 立體印刷工藝在包裝設計中的應用策略

5.1 明確品牌定位

當代社會人們對品牌的認知和重視程度極高，而品牌對人們的購買行為和生活方式產生著深遠的影響。品牌不僅能夠幫助消費者選擇適合自己消費能力的商品，還能為其提供情感上的滿足。品牌的核心價值在于其文化內涵和精神特質，而品牌的推廣需要通過一系列的包裝設計來實現。品牌的力量是產品包裝設計師必須深刻認識到的，只有通過巧妙地包裝設計，才能引領品牌向著預期的方向不斷發展。另外，品牌定位就是將產品與特定的文化內涵相結合，使之成為一個獨特的整體形象，從而達到塑造品牌形象的目標。品牌定位可以說就是對目標市場進行分析與細分后，確定品牌的基本形象、特征以及功能等方面內容。例如，“舒膚佳”以“殺菌”為主打品牌象征但其廣告中卻始終以此為入口，逐漸在消費者心中種下了“殺菌”的觀念。

5.2 彰顯品牌特色

品牌的成功取決于其所生產的產品和提供的品牌服務的質量。然而，隨著市場競爭的日益激烈，一些混合模式在塑造品牌形象方面也逐漸呈現出多元化的趨勢。品牌的視覺形象通常是平面上的，而通過產品包裝設計所呈現的形象，可以更好地展現品牌內涵的獨特性。產品的包裝設計往往可以從多方面表現出企業文化及價值觀，同時還能夠傳達產品的特色與風格。因此，設計師們越來越重視包裝設計對產品品牌形象塑造的作用。[6]包裝是塑造產品形象的重要利器，不僅能夠提升包裝的美感，更能夠凸顯品牌的獨特魅力。通過將立體印刷設計與多種獨特的包裝形態相融合，消費者可以享受到更加豐富多彩的產品封裝體驗。目前，許多公司都推出了一些新產品來吸引消費者眼球，其中包括巧克力等食品。例如，三角巧克力源自瑞士，其外觀和部分結構均采用了三維技術，展現出了其獨特的設計風格。

5.3 深化品牌形象

深化品牌形象的關鍵在于利用現有品牌不斷拓展新市場，以滿足與原有品牌形象截然不同的市場需求。品牌形象深化不僅要關注原有產品形象的維護，更要重視對消費者的心理認知研究以及品牌文化內涵的挖掘，這將有助于企業更好地適應新的消費需求，實現新的發展目標。在針對新市場的產品開發過程中，包裝設計是一項至關重要的策略。品牌的獨特性是無法被完全復制的，因此必須保持以往品牌的可靠之處，進而深化品牌形象。如果將原有品牌形象延伸到新的市場環境中，就會出現很多問題，甚至使企業面臨失敗的風險。因此，在進行品牌深化產品包裝設計的過程中，必須全面梳理原品牌與深化品牌之間的相互關系，[7]并在原有產品形象設計策略的基礎上，以更加直觀、更具說服力的方式呈現。在產品設計階段就應該考慮如何將原品牌形象更加深入地融入到消費者心中，從而使產品獲得更好的市場表現。同時，在產品設計時應該充分考慮用戶的個性化要求，結合產品自身特征來選擇合適的色彩搭配及材質運用，從而更好地為企業創造利潤。

6 結語

立體打印技術在現代包裝設計中有著無可取代的作用，使得產品更具有活力，同時也在發展中遇到了一些困難與挑戰。在新時代背景下，各印刷公司應對其技術不斷的改革和完善，將其與包裝設計完美融合，才能更好的為社會服務。