農產品電商與鄉村振興戰略的互動及效能分析

【作者簡介】李珅聲（1977-），男，云南騰沖人，高級講師，研究方向：數字化背景下的經濟技術應用及總體國家安全觀建設。

【摘? 要】鄉村振興戰略的提出和推進有其深刻的歷史背景和深遠的戰略考慮，其目標旨在解決從當前到長遠，我國農村長期面臨和將要面對的一系列重大問題，從而以制度性調整推動農村經濟社會實現有序高效的提升、發展。以鄉村振興各項建設工程為依托的農產品電商近年來發展趨勢良好，社會經濟綜合效益明顯，并呈現出反饋作用于鄉村振興的新特征。在多維角度下轉換視野，論文分析探討農產品電商與鄉村振興建設在“三農”事業中的能量發揮與效果呈現的關聯互動，將有利于其發揮正向推動作用，助力鄉村振興戰略的深化和實施效果的持續提升。

【關鍵詞】農產品；電商；鄉村振興；互動；能效

【中圖分類號】F724.6；F323.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2024）01-0158-03

1 鄉村振興與農產品電商的時代聯結

民族要復興，鄉村必振興。要實現建設農業強國的偉大目標，必須激發鄉村振興更加鮮活的內生動力。

鄉村振興是實現中華民族偉大復興的重要工程環節，其戰略指向明確，即堅持農業農村優先發展。其內容實質充實，涵蓋了產業、人才、文化、生態、組織五大振興。

2017年至今，鄉村振興從啟動到深入，其直接效果和階段性成就清晰可觀，對于“三農”發展提質增效的長期效應也已經逐步顯現?？陀^來看，大規模國家投資補貼方式產生的大量基建成果易于識別，作為外顯的建設成果較為直觀，也容易得到肯定與認可。與此同步，相對內隱的機制性變革進步也不容忽視，其長遠功能與效用轉化，更有力地推動了“三農”問題的解決。宏觀上看，體現為鄉村生產能力的極大提升和農業產品供給質量的普遍改善。中觀層次上看，傳統上只扮演原材料和勞動力供給者角色的農業種植戶，獲得了更多直接參與市場交易的機會，并逐漸整合轉化為新型市場經濟結構的活躍主體。

回溯農產品電商在我國的發展，源自1998年第一筆農產品糧食交易?？缛?1世紀，包括我國在內全球網絡信息產業迅猛發展，電子商務挾現代信息技術手段這一利器席卷商業經濟領域。同時，在國家戰略支持和地方政府對“三農”問題的重視下，農業生產的總體成本有所降低，結構性問題逐步改善，進一步提升了農產品的綜合總產量和品質。由此，農產品電商也分享到了時代的紅利，獲得了不可小覷的增長。從2003年到2023年，我國農產品電商經歷了3個主要發展階段，從發端于田間地頭富余農產的上網試水、尋找交易機會的創新實驗期，發展到擴充規模、整體規劃農產品生產對接市場需求的調整充實期，再到“數商興農”戰略的落地實施，以農產品電商內化于鄉村經濟，綜合推動鄉村振興和數字鄉村的更新再造期。20年來，以農產品“進城出國”為代表的農村電子商務發展成就斐然，截至2022年，中國電子商務發展規模達到497 600億元，其中農產品電商網絡零售貢獻了5 313.8億元。

從行業劃分上看，農產品電商是電子商務產業形態的組成部分，隨著電子商務對經濟市場的滲透發展，農產品電商在中國廣闊的農業農村領域萌發生長，結合我國豐厚的鄉土資源，從不顯山不露水的農村小生意，逐漸成長為電商產業中占比日益突出的重點板塊，呈現出新的發展動能。既改變了鄉村，也改變了電子商務自身。2023年前三季度數據顯示，全國農村網絡零售額達17 000億元，環比增長12.2%。農產品電商的迅猛發展，得益于群眾基礎教育普及、信息時代技術進步提供的良好基層土壤，更從鄉村一側的實踐證明了中國式社會經濟發展道路的強大效能。

2 鄉村振興為農產品電商發展提供了完備的社會實現基礎

鄉村振興的全面推進和效果提升，為農產品電商提供了不可或缺的前提條件和實施保障。綜合來看，隨著供給側結構性改革的深入推進，以信息網絡覆蓋、道路通達、物流升級、金融保障等重點環節為代表的基礎設施改進還在不斷優化提升中，主要包含以下方向。

2.1 提供了完備可靠的基建環境

電子商務經濟的發展升級，對道路通達、電網供能、信息聯通等均提出較高的可靠性要求。鄉村振興全面展開以來，以“四好農村路”為代表的工程項目實施補齊了鄉村路網的基本短板。交通運輸部數據顯示：截至2022年底，全國農村公路總里程達到453萬公里，全國農村公路列養率達100%、優良中等路率達89.3%。電網建設方面，2016年開始實施新一輪農村電網改造升級工程，大電網已覆蓋到所有縣級行政區，農網供電可靠率達到99.8%。其中，全國23個省區市839個縣3.3萬個自然村通了動力電。信息網絡基建方面，數字基礎設施日趨完備，2023年已實現“市市通千兆、縣縣通5G、村村通寬帶”。

2.2 促生了安全高效的交易場景

脫貧攻堅順利銜接鄉村振興，使電腦、手機等信息化進村的必需設備進一步普及。截至2023年，我國移動電話基站總數達1 129萬個，移動互聯網累計流量達1 423億GB，移動互聯網應用蓬勃發展，活躍APP數量達260萬款。以淘寶、京東、拼多多等為代表的企業主體搭建了門檻極低、方便可靠的跨設備電商流量平臺。支付寶、微信支付、銀閃付等網絡金融工具則提供了安全快捷的支付環境和手段。鄉村普法和執法下沉等法治體系的制度化、常態化建設，則為鄉村群眾提供了綿密細致的社會保護網，增強了包括農村群眾在內的社會公眾對市場公平和持久繁榮的長遠信心。

2.3 優化了供需匹配的市場關系

鄉村振興的各項工程實施，從立項到驗收，主要以項目庫運作的方式進行?？陀^上也產生了全面盤點鄉村資源和生產要素，厘清了各類各項產權關系的效果。同時還使鄉村物產以往被忽視的、區別于工業化產品的優勢逐漸廣為人知；使基于地方文化歷史地緣因素造就的風物特產、生鮮農品得以進入大眾消費視野。眾多鄉村產品正以其生態、天然、優質平價的特色日益受到市場認可，而以農品直采、生鮮直供等現代供應鏈渠道面向農產品開放，則為其提供了廣泛、可靠的入市途徑，起到了顯著壓縮交易成本、提升產品品質等改善性效果。

3 農產品電商反哺鄉村振興的獨特內在優勢

鄉村振興造就了良好的基建條件和制度環境，廣袤的鄉村出產著門類眾多、供給充足的鄉土資源，兩相結合促成了農產品電商的萌發勃興。同時，農產品電商的模式傳播又挾信息化手段的威力滲透鄉村，對鄉村振興的五大方面產生著全面而深刻的影響。

3.1 改善產業導向

相比較于傳統市場經濟模式，電子商務具有信息聯系快捷、廣泛、交易迅速、直觀、聚焦力強的特征。在現代媒體社會中，經常能創造出“爆品”“賣空”等產品供不應求的銷售奇跡。從具體功能來看，農產品電商一方面運用直觀活潑的豐富媒體手段，將鄉村產品的特色和優勢直觀地呈現給巨量潛在消費人群，從而導入巨大的消費需求，極大地激勵了鄉村生產；另一方面則以需求帶動供給，把鄉村社會納入社會化大生產的洪流中去，改變、淘汰落后的小農生產形態，客觀上促成了農業產業鏈的生成與改進，從而在鄉村經濟的不同方面和層次上，深度而持續地加快著農業農村現代化。最為關鍵的是，產業振興追求的是市場的振興和長遠的振興，其核心在于要創造出市場經濟的新領域，產出可觀的經濟效益，以此吸引人才、資本重視“三農”，并實際地進入鄉村參與產業經營。對于滿足這一根本需求，農產品電商具有無可比擬的匹配度。

3.2 筑牢人才培養

習近平總書記指出：“人才振興是鄉村振興的基礎?！编l村振興要實現持久而充滿活力的不斷發展，必須有大量的優質人才主動投身到農業、農村的廣闊天地，發揮聰明才智干事創業，通過實現事業抱負促成“三農”的質量型發展。結合人才發展需求看，農產品電商的蓬勃發展，構造出健康新穎的事業發展平臺，同時具備可觀的經營收益前景，能夠吸引人才群體扎根鄉村干事創業；從當代人才特別是正處于奮斗事業期的中青年人才特征來看，文化素質普遍較高、掌握一定信息化技能、思路開闊、創業動力強是他們突出的群體標簽，以返鄉畢業生、復轉軍隊干部、城市投資人、鄉鎮青年為典型身份。這樣的創業群體往往擁有較為完備的知識基礎，能順利參與相關職業技能培訓。此外也具備相對成熟的社會經驗，更能保證將掌握的知識技能轉化為運營效果。結合社會外溢效應看，農產品電商活動不僅提出對技術人才的大量需求，事實上也實證了以信息技術創業致富的可行性。在實踐新型經營模式的經營操作過程中，新知識和新技術得到了認識和廣泛傳播，從而培養出更多的本土人才，從實質上充實了人才振興的內涵。

3.3 提升文化基底

美好的鄉村建設離不開鄉村的文化振興。鄉村文化源遠流長，是中華民族文化振興不可或缺的部分。農產品電商的發展特征和品質訴求，正好契合了其中追求質樸純真、天人合一、敬畏自然等優秀觀念。

從鄉村文化傳承的角度看，農產品電商的一大特色在于追求和表現其“鄉土味”，恰恰是對鄉村文化中良好傳統的回歸和發揚，映射在具體農產品上，體現為強調天然簡樸和品質純正；從鄉村文化揚棄的角度看，開展鄉村電商經營又為重新審視鄉村自身文化內涵提供了重要契機，即通過商業化的農產品交易，使社會關注較為缺乏的鄉村獲得更多的信息和機會，與處于主流位置的城市環境在文化、道德、法治等方面展開以經濟交往為依托