鄉村振興視閾下鄉村文化產業的發展路徑探析

張翔宇　黃萌

摘要：鄉村振興戰略是黨的十九大做出的關于農村問題的重大戰略部署，并對鄉村政治、經濟、文化、民生等方面的發展具有重要的導向作用，也為鄉村文化產業的發展提供了機遇。鄉村振興是一項長期性的工作部署，在此過程中，不可忽視文化的積極作用，尤其是優秀傳統文化的積極作用，依托優秀文化的鄉村文化產業對鄉村振興更具有重要意義。目前，由于城鎮化的快速發展、市場經濟與各種因素的影響，文化產業面臨著資金短缺、政策不足、人才流失等問題，因此，立足于現實情況，在鄉村振興的背景下，通過文化產業培訓與人才引進，政策支持與激勵、整合文化資源，發展文化旅游、建設文化創意園區，推動數字化與科技創新等路徑，推動鄉村文化產業蓬勃發展。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村文化；文化產業；鄉村文化產業

黨的十九大報告不僅首次提出了鄉村振興戰略，并且對于鄉村振興戰略如何落實，農村農業如何發展等問題也提出了相關的路徑，其中之一便是發揮傳統文化的積極作用，推動文化產業發展，走一條文化興盛之路。習近平總書記也在多次講話中強調優秀傳統文化的重要作用：優秀的傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，如果丟掉了，就隔斷了其精神命脈。文化是一個民族的精神命脈，文化產業依托優秀文化而生，推動文化產業的發展對于鄉村振興具有重要意義。

一、鄉村振興視閾下發展文化產業的重要意義

鄉村文化產業旨在將本土文化資源轉化為具有經濟效益的文化產業模式。在鄉村振興的戰略框架下，文化產業的發展不僅僅是經濟發展的手段，更是實現鄉村全面振興、提升鄉村居民幸福感和獲得感的重要途徑之一。習近平總書記在論述“三農”問題時曾指出：“優秀鄉村文化能夠提振農村精氣神，增強農民凝聚力，孕育社會好風尚?！?傳統文化在發展的過程中，凝聚著中國人民千百年來的智慧，鄉村振興戰略著眼于實現城鄉區域協調發展，其中文化產業在這一進程中扮演著重要的角色。以下是鄉村振興視閾下發展文化產業的重要意義。

（一）挖掘和保護鄉村文化資源，為鄉村振興筑牢中華文化之基

發展文化產業需要深入挖掘鄉村獨特的歷史、民俗、傳統工藝等文化資源，這有助于保護和傳承當地的文化遺產，增強鄉村的文化認同感和凝聚力。中國自古以來就是農業大國，而依托于農業發展的中國人民也在農業背景下形成淳樸、勤勞、善良以及智慧的形象，并造就了源遠流長的中國傳統文化。文化與政治、經濟是相互影響的，優秀的文化對政治與經濟的發展具有積極作用。近年來，隨著城鎮化的擴大和現代化的不斷發展，現代價值觀在一定程度上對傳統文化形成了沖擊。大力弘揚優秀鄉土文化，破除“城市等于先進，鄉村等于落后”的思維定式，用現代人的視角和現代化的眼光重新審視鄉土文化，將鄉土文化中仍適用于現代社會的部分用新的時代語言闡述出來、推廣出去。不斷推動文化產業的發展，抓住優秀傳統的積極作用，為鄉村振興筑牢中華文化之基。

（二）提升鄉村形象和軟實力， 改善鄉村居民生活品質

發展文化產業不僅可以提升鄉村形象，更能增強鄉村的軟實力，使其在文化領域具有更大的影響力和競爭力。文化產業的發展可以為鄉村居民提供更多的文化娛樂和教育資源，豐富其精神文化生活，提高生活品質。鄉村振興的主要動力是來自于鄉村自身，尤其是鄉村農民。目前，由于眾多因素的影響，如經濟水平不足、受教育程度較低加之農村文化相關基礎設施建設的缺失，農民表現出一定的“精神貧困”現象，這也成為鄉村振興的制約因素。在當今協調發展的背景下，中國傳統的自然觀依舊發揮著重要的作用，中國農業從古至今依舊蓬勃發展，并且發揮重要作用，主要也是因為古代人們在生產實踐中認識到農業發展中三大重要關系即人與自然的關系、發展經濟和保護環境的關系、發揮主觀能動性和尊重客觀規律的關系，并提出了“順天時，量地利，則用力少而成功多”的論斷，這為正確處理人與自然的關系指明了總體方向。將類似于自然觀、可持續發展觀、社會價值觀、傳統美德等優秀傳統文化思想傳承下來，并不斷加以學習和發揚發揮其積極作用，不僅可以促進農業發展，還可以促進農民精神脫貧，文化產業的發展不斷提升鄉村的軟實力，也可以在物質方面提高鄉村生活品質。

（三）促進鄉村經濟多元化，推動鄉村旅游業發展

文化產業是鄉村經濟多元化的重要組成部分，它能夠為農村地區提供新的經濟增長點和就業機會，有助于減少農村對傳統農業的依賴。文化產業與鄉村旅游息息相關，通過文化資源的開發和利用，可以吸引更多游客前往鄉村，推動鄉村旅游業發展，增加當地收入。經濟與文化相互影響，如何利用傳統文化促進經濟的發展，又如何使經濟發展帶動文化的傳承也是鄉村振興過程中面臨的重要問題。鄉村文化產業的可持續性發展是鄉村振興的前提，可以借助優秀傳統文化推動鄉村建設，挖掘當地的文化旅游資源，帶動鄉村旅游業發展，促進當地的經濟發展，為鄉村振興的實現打下基礎，另外，人們可以借助優秀傳統文化，將其融入產業當中，開創主題民宿、文化展示活動、開發文創產品等一系列新興業態，進一步延伸與此相關的產業鏈種，并輔以電商直播等傳播形式，不僅可以帶動當地經濟的發展，而且可以實現促進農村產業的有機結合。在傳統農產品中融合地方文化，向國內外游客展示富有濃厚鄉土氣息的傳統文化產品，并建立富有文化底蘊的地方特色農產品品牌，進而提升農產品價值。

二、鄉村振興視閾下發展文化產業的困難

在鄉村振興戰略下發展文化產業雖然有著巨大的潛力，但同時也面臨著一些困難和挑戰，面對這些困難，需要政府、企業、社會各界共同努力，制定和實施更加有針對性的政策措施、提供更多的資金支持、加強人才培養和引進、改善基礎設施建設等，以推動鄉村文化產業的發展。

（一）產業資金短缺與投入不足，政策扶持不足或不夠完善

很多鄉村地區缺乏資金支持和投入，限制了文化產業的發展。缺乏資金意味著無法進行必要的設施建設、人才引進和創新項目的實施。鄉村地區的傳統文化遺產面臨失傳和保護困境，缺乏有效的保護機制和政策支持。部分地區相關政策扶持不夠完善，缺乏有效的政策支持和激勵措施，無法有效促進鄉村文化產業的發展。就目前來說，城鎮化進程不斷加快，城鎮化率也已經從2000年的36%提高到2023年的65.2%，大量農村地區只留下了老人與兒童，人口流動造成人們對傳統文化價值的低估，同時其他文化形式也會趁勢占領文化高地，將傳統文化的傳承提高到了前所未有的難度。一方面，鄉村地區相對城市更為偏遠，吸引投資難度較大。私人投資者可能對鄉村文化項目的回報感到擔憂，從而不愿投入資金。另一方面，鄉村地區的金融機構可能對文化產業缺乏了解，難以提供足夠的貸款支持，貸款利率可能較高，加劇了資金壓力。加之一些地方缺乏明確的文化產業扶持政策，導致鄉村文化項目無法享受到相關政策的支持和激勵。即便有政策，實際效果未能達到預期，導致文化產業發展受到限制。

（二）人才匱乏與人才流失，基礎設施滯后

文化產業需要具備專業知識和技能的人才支持，但許多鄉村地區缺乏相關人才，且由于吸引力不足，很多人才選擇外流到城市，導致鄉村人才匱乏。隨著現代化與城鎮化的發展，文化傳承與經濟發展失衡，造成現在農村，文化傳承主體的缺失。隨著城鄉結構的調整，一方面，很多青年農民迫于生計離開鄉村，只能另謀生路以維持生計，繼而選擇去城市打拼，由于缺乏良好的發展環境，鄉村人才更容易流失到城市，使得鄉村文化產業難以擁有穩定和豐富的人才資源；另一方面，鄉村地區缺乏專業從事文化產業的人才，包括策劃、設計、營銷等方面，制約了文化項目的質量和競爭力。對于文化產業而言，基礎設施的發展很重要，鄉村地區的基礎設施可能相對滯后，網絡覆蓋不足會制約數字化文化產業發展，加之鄉村交通不便會影響文化產品的物流和銷售，增加了銷售成本。

（三）市場需求不足，缺乏市場化運營能力

部分鄉村地區人口稀少、消費能力低下，導致文化產品市場需求不足，制約了文化產業發展。許多鄉村文化產業主體缺乏市場運作經驗和營銷能力，無法進行有效的品牌推廣和市場拓展。自鄉村振興戰略實施以來，鄉村優秀傳統文化的傳承受到廣泛關注，優秀文化的傳承也是鄉村振興的重要組成部分。由于鄉村交通等基礎設施不完善、創新意識不足以及宣傳力度不到位等原因，大多數鄉村文化僅僅是保存下來，并沒有與文化產業相結合，鄉村居民文化消費觀念相對滯后，對文化產品的需求不足，導致文化產業市場空間受限，并且從市場輻射的角度來看鄉村地區相對人口稀少，無法形成大規模的文化市場，限制了文化產業的發展規模。

三、鄉村振興視閾下文化產業發展的路徑

實現鄉村振興勢在必行，而做好文化工作在鄉村振興規劃中是重中之重，當前，務必要以文化傳承中的現實問題為導向，以鄉村振興戰略為依托，尋找解決文化產業發展的有效路徑，在鄉村振興視閾下，發展文化產業需要制定全面的路徑規劃，包括政策引導、資源整合、人才培養等方面。以下是鄉村振興視閾下文化產業發展的可能路徑，這些路徑的實施需要政府、企業、社區等多方合作與努力，以推動鄉村文化產業在鄉村振興戰略下取得可持續發展。

（一）文化產業培訓與人才引進，政策支持與激勵

開展鄉村文化產業從業人才培訓，提升從業者的專業水平。同時，引進外部專業人才，推動人才交流，提高鄉村文化產業的整體水平。制定支持鄉村文化產業發展的政策，包括財政支持、稅收優惠、產業用地政策等。通過激勵措施，鼓勵企業和個人投身鄉村文化產業。在文化產業發展的過程中，傳播主體的意識與能力是非常重要的，從傳播過程的主體方面來看現在的形式，一方面要加強傳承的人才隊伍建設，應該創造各種條件來吸引人才，首先，完善人才培育機制，國家應重視相關人才培育，為文化的傳承提供充足的動力與后備資源，其次，不斷解決工作人員在工作與生活中的困難，完善薪資待遇等規定，提高相關人員的福利水平，解決工作人員的后顧之憂，最后，要充分調動當地居民的積極性，通過相關政策鼓勵村民從事相關工作。另一方面要提高發展文化產業的意識，在當代多元文化的沖擊之下，不斷提高對傳統文化的正確認識與情感認同，通過學習形成對文化的體系認識，將理論轉化為實踐。

（二）整合文化資源，發展文化旅游

制定詳細的文化資源整合計劃，包括對鄉村歷史、傳統技藝、風土人情等方面的挖掘和整合。建立文化資源數據庫，為文化產業的發展提供充足的素材。結合鄉村振興戰略，將文化產業與旅游業深度融合，打造鄉村文化旅游品牌，提升鄉村旅游的吸引力，推動文化產業與旅游業的協同發展。要傳承優秀傳統文化，就要深度挖掘相關文化的意義，傳承其內在的精神內涵。首先，基于鄉村振興進行農村建設，需要有意識地規劃歷史文化保護線，通過建立健全相關制度，實現對歷史古跡、農耕文化遺產的有效保護。其次，一方水土一方文化，在深入挖掘優秀傳統文化價值的過程中，要尤其注意文化的地域性，避免文化趨同發展，結合當地的實際情況，做出科學的發展規劃，突出各地不同的特色，努力實現各地文化百花齊放的發展。最后，努力實現文化的創造性轉化與創新性發展，將文化轉化為當地特色的文化產業，充分認識到文化產業的潛力，結合政府、農民以及企業這三方力量，加大文化產業的投入力度，將優秀傳統文化轉化成為文化產品，開發出具有特色產品，提高文化本身的影響力，同時也可以將文化與旅游業相結合，發展特色文化旅游產業。

（三）建設文化創意園區，推動數字化與科技創新

打造鄉村文化創意產業園區，提供良好的基礎設施和服務，集聚文化創意企業，形成集聚效應，促進產業集群化發展。利用數字化技術推動文化產業創新發展，包括數字化展覽、在線文化體驗、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用等，以提升文化產品和服務的體驗感。文化產業的發展要著眼于現代媒體的發展、現代科技水平的進步與現代新興產業的朝向，將文化傳承跟緊時代的腳步。在之前的傳播主要通過傳統媒介進行，例如：報紙、廣播、電視等，雖然傳統的傳播方式發揮一定的作用，但其存在受眾面小、時效短等缺點，隨著互聯網時代的發展，當代媒體以網絡為依托，不僅受眾面廣，并且傳播的時效性強，加之其承載的信息量大，便能加強文化傳播，提高文化的影響力，進而促進文化的傳承，可以借助相關平臺，將文化及其背后的價值意義聲情并茂地展現出來，給予大眾直觀的感受，又可以運用民間話語的形式，向大眾展現文化產業。

（四）環境保護與生態文明，推動國際合作與交流

文化產業發展注重環境保護與生態文明是至關重要的，同時推動國際合作與交流也可以為文化產業的可持續發展和國際化發展提供重要支持。在文化產業的發展中，注重生態環境的保護，推動綠色、可持續的文化產業發展，實現文化與生態的良性互動。文化產業在項目規劃和實施中應考慮生態和環境的可持續性。采用環保材料、節能技術，降低對自然資源的消耗，減少環境污染。建立國際合作機制，引入國際文化資源，推動鄉村文化產業的國際交流與合作。通過環境保護與生態文明的實踐，以及國際合作與交流的推動，文化產業可以更好地融入全球，實現可持續發展并且在國際舞臺上取得更大的影響力。

四、結語

鄉村振興戰略的實施對鄉村文化產業提出了新的發展要求。在資金短缺、政策不足等困難面前，鄉村文化產業發展可通過以下路徑展開：首先，政府應加大對鄉村文化產業的資金支持力度，設立專項基金，吸引社會資本投入。其次，建立健全政策體系，提供更為完善的稅收減免、貸款支持等政策，以激發文化產業的活力，同時，通過開展培訓計劃，提高鄉村從業人員的專業水平，解決人才匱乏問題，并鼓勵高校與文化企業合作，設立實習基地，加速培養鄉村文化產業人才，此外，引導鄉村居民樹立良好的文化消費觀念，推動文化產品在鄉村市場的需求。在基礎設施方面，加強網絡建設、交通改善，提高文化產品的流通效率。最后，建立文化產業與農業、旅游等產業的融合機制，形成多元化的鄉村經濟發展格局。通過以上多方面的努力，鄉村文化產業將在鄉村振興中煥發新的活力，為鄉村經濟的可持續發展提供強大支撐。

參考文獻：

[1]張平，王曦晨.習近平鄉村生態振興重要論述的三維解讀——生成邏輯、理論內涵與實踐面向[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2022（01）：1-7.

[2]呂賓.流動與留守背景下鄉村文化建設的困境及其破解[J].理論導刊，2019（08）：102-109.

[3]畢博欣，李夏冰，劉益.鄉村振興視域下的鄉村文化產業發展之道[J].今傳媒，2023（10）：77-80.

[4]黃菲菲.鄉村振興戰略視域下發展鄉村文化產業：價值意蘊·新要求·基本原則[J].浙江萬里學院學報，2023（05）：62-67.

[5]劉舉.文化振興助力鄉村共同富裕的困境與對策[J].浙江科技學院學報，2023（04）：297-304.

[6]趙東喜.文旅產業數字化助推鄉村振興的機制與路徑研究[J].海峽科技與產業，2023（08）：53-57.

[7]袁媛，范建華.數字化助推鄉村文化產業高質量發展的內在邏輯與路徑探索[J].理論月刊，2023（08）：83-92.

[8]葉肖，陶立霞.困境審視與策略應對：推動鄉村文化振興的整體性思索[J].決策與信息，2023（08）：19-30.

[9]楊琳，饒金濤.數字文化產業賦能鄉村振興：契合關系、現實困境及路向選擇[J].唐都學刊，2023（04）：42-50.

[10]卜紅雙，周政.新時代鄉村文化振興的困境及其應對路徑研究[J].長春工程學院學報（社會科學版），2023（02）：7-10.

[11]劉鑫.鄉村振興戰略視域下鄉村文化建設的現實困境與路徑選擇[J].東北農業大學學報（社會科學版），2023（03）：91-98.

[12]劉揚，寇涵.鄉村文化產業推動鄉村振興的作用機理及實踐路徑[J].經濟研究導刊，2023（11）：21-23.

[13]劉夢樂.鄉村文化產業振興的價值、現實困境與提升路徑[J].江蘇商論，2023（06）：139-141.

[14]張洪，楊杉杉.鄉村文化與旅游產業融合發展研究[J].山東農業工程學院學報，2023（05）：8-12.

[15]王亞輝，談國新.生存心態視域下鄉村文化再生產的現實困境、理論耦合與路徑選擇[J].貴州民族大學學報（哲學社會科學版），2023（01）：61-78.

（作者單位：長安大學馬克思主義學院）