荊楚傳統文化元素在潮玩盲盒設計中的應用研究

[摘 要]荊楚傳統文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，在傳統文化被高度重視的現在，潮玩盲盒與荊楚傳統文化結合，不但能賦予潮玩盲盒更深刻的文化內涵，也能更好地傳承和保護荊楚傳統文化，進行城市文化宣傳，增強文化自信。

[關鍵詞]荊楚傳統文化元素；潮玩盲盒設計；應用

[中圖分類號]TB472 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）5-0033-03

本文文獻著錄格式：王娟.荊楚傳統文化元素在潮玩盲盒設計中的應用研究[J].天工，2024（5）：33-35.

基金項目：2022年湖北省教育廳哲學社會科學研究項目“荊楚傳統文化元素在潮流玩具設計中的應用研究”（項目編號：22G102）。

近幾年，隨著中國經濟的發展和消費升級，潮流玩具市場正在迎來爆發式發展。潮玩盲盒以其獨特的魅力和極大的潛力，迅速成為年輕人的新寵。相較于卡通公仔、動漫手辦等傳統玩具而言，潮玩盲盒以其不確定性的刺激吸引了人們的注意力。

一、潮玩盲盒的發展現狀

潮玩盲盒的重要特點是“不確定性”和“驚喜”，這也是該玩具的主要賣點。消費者在購買前并不知道所購買的潮玩盲盒中的玩具是什么樣，只能在包裝盒上看到一個系列的十多種不同款式玩具的圖案，購買后打開才能知道自己抽到了哪一款，具有隨機性。潮玩盲盒的另外一個特點是其往往與知名IP合作，授權推出限量版玩具，收藏價值和觀賞性極高。近年來，伴隨著“萬物皆可盲盒”的熱潮，潮玩盲盒市場在國內迅速崛起，以新興玩具形式受到了廣大年輕消費者的熱烈追捧。潮玩盲盒雖然起源于日本，但現在已經成為全球流行的文化現象。據新華網和中國社科院《潮玩產業發展報告（2003）》顯示：全球潮玩產業仍處于快速增長期，市場規模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，2022年達到312億美元，在全球玩具市場中的占比約為29%。中國潮玩市場規模從2015年的63億元人民幣增長至2021年的345億元，2023年將超過500億，2026年達到1 101億元。由此可見，中國潮玩盲盒市場的未來發展前景十分廣闊，盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品。潮玩盲盒的市場需求主要來自兩類人群：一類是年輕消費者，他們在購買潮玩盲盒時更注重個性化、獨特性；另一類是收藏愛好者，他們對系列產品的收藏和搭配比較有追求。隨著消費者的需求不斷升級，潮玩盲盒市場也在朝著更加多元化、個性化的方向發展。

二、以潮玩盲盒形式推廣荊楚傳統文化的可行性

（一）潮玩盲盒市場傳統文化的淡化

近幾年，潮玩盲盒玩具雖然贏得了大眾的喜愛，但也出現了很多負面影響，主要集中在審美年輕化、缺少文化內涵上，為了降低設計成本，甚至還出現了“萬物皆盲盒”的狀態。只要是能夠吸引消費者的物件都可以做成盲盒，甚至是一些滯銷品都拿出來跟風。還有很多潮玩盲盒是現有的動畫IP形象，創新性不強，沒有中國特色。有部分潮玩盲盒的造型雖然美觀、可愛，但是玩偶形象設計大眾化，文化主題系列的設計較少?，F在年輕的消費群體更喜歡快餐式的文化形式，對中國傳統文化的了解也越來越少，而目前的潮玩盲盒設計往往以賞玩為主，缺少文化內涵。

（二）國家大力支持和發展傳統文化

在信息化、全球化快速發展的今天，如何在保證文化多樣性發展的同時發展中華優秀傳統文化，讓其在新時代綻放出自己的光彩，是我們每個人都要思考的問題。2022年，習近平總書記在中共中央政治局第三十九次集體學習時也強調，“中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基?！苯涍^這幾年的努力推廣，中國傳統文化受到越來越多人的重視和關注。那么當荊楚傳統文化遇上年輕人喜聞樂見的潮玩盲盒形式時，火爆是自然的，潮玩盲盒也可以“有文化”。新時代的年輕一代即將成長為文化消費的重點人群，為了增強他們對中華優秀傳統文化的認同感，設計出具有荊楚傳統文化內涵的潮玩盲盒將具有巨大的現實意義。

（三）未來潮玩盲盒將更加注重內容創新

潮玩盲盒作為一個新興的產業，具有很大的市場潛力和前景。那么，潮玩盲盒想要有更廣闊的發展空間必須思考其未來發展方向，注重內容創新，走出有中國特色的潮玩盲盒之路。潮玩盲盒的成功在于它的神秘性和驚喜感，而內容創意是實現這種神秘感的關鍵。隨著技術的發展，消費者的審美觀和品味也在不斷變化，因此潮玩盲盒設計要不斷推陳出新，將更多的元素和內容注入潮玩盲盒里，讓其在具備玩賞性的同時也有一定的文化教育功能，提升其文化內涵，增強消費者的興趣和滿足感。例如，可以嘗試將傳統文化元素與潮玩盲盒相結合，推出具有中國特色的系列產品，創造出獨特的潮玩盲盒形式和內容，這樣可以吸引更多年輕消費者。

三、潮玩盲盒與荊楚傳統文化結合的價值

（一）提升潮玩盲盒的文化內涵

將潮玩盲盒與中國傳統文化相結合，尋求突破，讓傳統文化真正“活起來”，打造出一批根植于我國悠久歷史和燦爛文明的文化IP，解鎖傳統文化的萬千可能性。荊楚傳統文化源遠流長，是中國文化非常重要的一部分，有著濃厚的民族特色和地方特色，是中華民族的寶貴財富。荊楚傳統文化元素的融入提升了潮流玩具的文化內涵，為潮流玩具提供了豐富的設計素材。將具有荊楚文化特色的造型、紋樣等應用到潮玩盲盒設計中，可以使其更加多樣化，具有鮮明的藝術特色，進一步提升潮玩盲盒的審美水平，讓潮玩盲盒不再只是“可愛”，還有一定的文化和收藏價值。另外，將荊楚傳統文化元素與潮玩盲盒設計有機結合，可以重新喚起年輕消費群體對荊楚文化的關注，拉近荊楚文化與年輕人之間的心理距離，產生精神共鳴。

（二）擴展潮玩盲盒的多樣性

潮玩盲盒產品常以系列推出，并以盒為單位，每大盒通常有12小盒左右，均為一個主題，外包裝一樣，盒中玩偶造型不同，12個玩偶中還會有一個特別的隱藏款。市面上的潮玩盲盒一般可以分為兩種：一種是以動漫IP形象為主題的衍生玩偶；另一種是獨立玩具設計師的玩具設計作品。目前潮玩盲盒的玩偶以造型可愛、顏色豐富的娃娃為主，設計師可以將荊楚傳統文化元素融入潮玩盲盒中，設計出更多帶有荊楚傳統文化特色的玩偶，或身著地方特色服飾，或是手持帶有地域文化特點的道具等，也可以以荊楚建筑為設計主題，推出有地方特色的建筑潮玩盲盒，讓盲盒玩具呈現多樣性。例如，故宮博物院貓盲盒、河南博物院考古盲盒均是成功案例，這些系列盲盒抓住了年輕人的審美特點，創新了盲盒玩法，保留了地方文物的特性，在不破壞其內核和基因的前提下，將提煉出的文化元素與現代年輕人的審美需求相結合。

（三）傳承和推廣荊楚傳統文化

荊楚傳統文化元素具有獨特的文化內涵，通過提煉和歸納，設計荊楚主題的潮玩盲盒，改變了大眾心中“盲盒拆開就結束且缺少文化特點”的固有印象，增強了潮玩盲盒設計的獨特性和文化內涵。如國家級非物質文化遺產項目皮影戲（孝義皮影戲），其代表性傳承人李世偉在2022年9月17日推出皮影《韓熙載夜宴圖》數藏盲盒，用皮影工藝再現了宋朝臨摹顧閎中的《韓熙載夜宴圖》，動態地呈現了韓熙載家設夜宴載歌行樂的場面，給大眾留下了深刻的記憶。因此，我們也可以借助荊楚傳統文化元素，使潮玩盲盒設計具有極強的視覺沖擊力和藝術感染力，無形中宣傳了地域文化特色，以一種接地氣、親生活、重體驗的方式拉近了現代年輕人與荊楚傳統文化的距離，實現了對荊楚傳統文化的傳承和創新。

（四）推動湖北地方經濟發展

鑒于潮玩盲盒在當下市場的火爆銷售，尤其是在年輕群體中的受歡迎程度，將荊楚傳統文化元素應用于潮玩盲盒設計中，開發設計出有獨特辨識度的荊楚主題潮玩盲盒，在為消費者提供相應服務的同時，也提高了潮玩盲盒及周邊產品的經濟效益。將荊楚傳統文化元素融入潮玩盲盒設計中，賦予潮玩盲盒鮮活的審美特征，不僅可以讓潮玩盲盒成為推廣荊楚傳統文化的有效載體，還可以推動地方經濟發展。潮玩盲盒可以作為湖北旅游行業、文化行業的一個新媒介，成為湖北當地文創產品創新發展的一個新機遇和新選擇，推動文創產品的發展，從而合理利用荊楚傳統文化資源，推動湖北經濟進一步發展。

四、荊楚傳統文化元素在潮玩盲盒中的設計應用

（一）荊楚傳統文化中的造型元素在潮玩盲盒設計中的應用

荊楚傳統文化蘊含著豐富的造型元素，在進行潮玩盲盒設計時可以從以下四個方面進行創意設計。

1.將潮玩盲盒與博物館文物、地標性歷史建筑等相結合，提煉可用的設計元素，進行創新

“荊楚文化”可以理解為具有湖北地方特色的文化，博物館中的文物代表“傳統”，與盲盒象征的“新潮”相融合，將有料內容與有趣形式進行創新組合。

2.將荊楚傳統文化中的動植物造型應用到潮玩盲盒設計中，以此來表達一種吉祥的寓意

獨特的文化元素在漫長的歷史發展中逐漸演變成抽象的造型。在潮玩盲盒設計中，這些動植物的造型可以用于塑造玩偶服飾、道具、場景周邊，使潮玩盲盒更具有荊楚特色，造型更加生動形象、更加富有浪漫主義色彩。比如，設計者經常采用花瓣等造型來進行寫實風格的裝飾，從而使玩偶造型或者服飾更加具有美感。

3.將荊楚傳統文化中的自然元素應用于潮玩盲盒設計中

在荊楚傳統文化元素中，經常有一些云、山川、河流等自然形象。在潮玩盲盒設計中可以用這些元素塑造一些虛幻形象的服飾。

4.將荊楚傳統文化造型元素中的幾何圖案可以應用于潮玩盲盒設計的外包裝設計、玩偶造型設計等，用于襯托環境氛圍

荊楚傳統文化中幾何圖案樣式繁多，可以通過有機組合來形成不一樣的圖案，給潮玩盲盒設計增添更多的趣味性。

（二）荊楚傳統文化中的色彩元素在潮玩盲盒設計中的應用

在潮玩盲盒設計中，色彩有著不可替代的作用，無論是外包裝還是玩偶本身，科學合理的色彩搭配能更好地吸引消費者的注意力。荊楚傳統文化中的色彩也非常豐富，如楚國漆器的朱紅、黑、金等色彩組合，反映了當時人們的獨特審美。在潮玩盲盒設計中，可以根據玩具的主題和風格選取適合的色彩，突出荊楚傳統文化的特點。在選擇色彩時需遵循兩個原則：一是和諧一致。選取色彩時需統一色調來著重表現潮玩盲盒套系的風格。如果要設計一套帶有荊楚建筑特色的潮玩盲盒，我們首先會想到黃鶴樓，黃色既具有濃厚的歷史感，也具有鮮明的古典韻味；二是突出主體。在色彩的選取時應以主要顏色為提取對象，采用一定的量化方法，突出潮玩盲盒中玩偶的主體特征。例如，黃鶴樓整體顏色基調以紅墻黃瓦為主，整體裝飾以褐色為主，由此對黃鶴樓的主要色彩進行提取，潮玩盲盒設計也是如此。

（三）荊楚傳統文化中的紋樣元素在潮玩盲盒設計中的應用

荊楚傳統文化中的紋樣元素體現了荊楚傳統文化獨有的地域特色，給人以典雅的視覺感受。荊楚傳統文化中最具代表性的紋樣有云紋、鳳紋、鶴紋和花草紋等，這些紋樣的特點是排列有序、富有荊楚特色，起到了裝飾性的效果。紋樣元素可以應用于潮玩盲盒設計的外包裝、玩偶服飾、道具等，展現潮玩盲盒的文化內涵。例如，在古代，仙鶴的地位僅次于鳳凰，有著長壽和吉祥的美好寓意。在潮玩盲盒設計中，具有荊楚特色的鶴紋，可以作為服飾上的紋樣，也可以作為場景元素。

（四）荊楚傳統文化中的主題在潮玩盲盒設計中的應用

荊楚傳統文化中蘊含著豐富的歷史故事和神話傳說，如屈原與《離騷》、荊軻刺秦王等，而這些都可以成為潮玩盲盒設計的主題。潮玩盲盒本身就具有系列性，一般以12個為一套，可以更好地展現主題。將荊楚傳統文化主題作為潮流玩具設計的靈感來源，將荊楚傳統文化帶入潮玩盲盒，使其不僅具有娛樂性，還具有文化內涵和教育意義，讓人們在賞玩的過程中了解荊楚傳統文化，傳承文化經典。同時荊楚主題的潮玩盲盒也可以作為旅游文創產品來進行推廣，為促進當地旅游業的發展貢獻力量。

五、總結

荊楚傳統文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，而潮玩盲盒作為一個新興產業受到越來越多年輕人的喜愛。在潮玩盲盒設計不斷更新迭代的同時，我們應該將荊楚傳統文化應用到潮玩盲盒設計中，賦予潮玩盲盒更深刻的文化內涵和源源不斷的生命力。一方面，荊楚傳統文化元素可以為潮玩盲盒設計提供豐富的素材，為設計者帶來更豐富的設計靈感。另一方面，荊楚傳統文化可以通過潮玩盲盒這個載體得到更加廣泛的傳播，使人們更好地了解、傳承和保護荊楚傳統文化。

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