一場關于電子競技的頭腦風暴

王舒一 沈金萍

金秋十月，中國傳媒大學校園內又一次迎來了學術盛會。2023年10月25日，備受矚目的第二期中國傳媒沙龍在中國傳媒大學動畫與數字藝術學院學術報告廳成功舉辦。本期沙龍以“新青年·新文化·新生態——中國電子競技文化與產業發展”為主題，由中國傳媒大學、中國新聞出版研究院和中國音像與數字出版協會指導，中國傳媒大學研究生院、傳媒雜志社、中國傳媒大學動畫與數字藝術學院、英雄體育VSPO、全國高等院校計算機基礎教育研究會數字游戲與電子競技專委會及網絡科技與智能媒體設計專委會共同發起并主辦。沙龍匯聚了眾多專家學者和行業精英，針對新一輪科技革命和產業變革的背景下，我國傳媒行業與電子競技產業之間的交叉融合與協同發展進行了深度討論，旨在共同勾勒出我國傳媒產業的未來藍圖。

電競文化興盛：傳媒教育與產業變革的新篇章

本次沙龍由中國傳媒大學研究生院院長任孟山教授擔任總主持，中國新聞出版研究院副院長崔海教、中國傳媒大學校長助理金煒、中國音像與數字出版協會副秘書長兼電競工作委員會主任唐賈軍出席并致辭。

中國傳媒沙龍策劃人、本期沙龍總主持任孟山在開場時強調，中國傳媒沙龍始終以習近平總書記關于新聞輿論工作系列講話精神為指導，致力于關注和研究傳媒行業的發展焦點、熱點及難點問題，力圖構建一個集政產學研于一體的智庫型交流平臺。本場沙龍以“中國電子競技文化與產業發展”為主題展開討論，電子競技作為新興數字產業與體育產業的結合，正在依靠技術賦予的延展性、體育內核賦予的情感凝聚力以及其數字化特性在跨界融合方面展現出的靈活和包容，讓這個極具規模的“超級數字場景”，在文化交流、經濟發展等方面展現出更多價值與可能。

金煒在歡迎辭中指出，當前我們正處于一個由科技、產業和文化綜合驅動的數字經濟時代，電子競技已成為當代文化和經濟的核心場域。電競產業的多元化發展模式，如“電競+”模式的涌現，不僅完善和拓展了電競產業鏈，也為經濟增長帶來了新的商機與就業機會。

崔海教在致辭中指出，電競產業作為新興領域展現出強勁的發展勢頭。中國代表隊在第19屆亞運會電競項目上的傲人成績，不僅展示了我國在國際電競舞臺上的競爭力，也為推動全球電競產業的快速發展起到了催化作用。他深入探討了電競作為一種從游戲衍生的亞文化現象，在增強國民文化認知、傳播中華文化價值及提升國家軟實力方面的積極作用。

唐賈軍在致辭中分享了他關于電競文化與產業發展的深刻見解。關于電競文化的發展，他提出應遵循習總書記在全國宣傳思想文化工作會議上提出的“明體達用、體用貫通”原則，并詳細探討了電競文化的多維價值內涵，包括其內容價值、游戲屬性、社交屬性與文創屬性。唐賈軍針對未來電競市場競爭，提出三點策略：一是通過研發精品游戲引領產業發展；二是加強電競的標準制定、問題解決和理論研究；三是構建一個多元化的電競生態系統。

發展戰略論述：政策賦能、產業趨勢和學術研究

在主題報告環節中，三位專家分別就電競產業發展的政策賦能、產業趨勢和學術研究三個維度，分享了他們的研究成果與創新方向。他們的洞察為中國電競產業的未來發展路徑提供了寶貴的參考和深刻的啟示。

時任中央廣播電視總臺融合發展中心主任、國家電子競技發展研究院常務副院長汪文斌在其主題報告《以總臺優勢賦能電競產業健康發展》中，深入探討了中央廣播電視總臺在電競產業發展中所扮演的關鍵角色。他談到，總臺成功轉播第19屆亞運會電競項目，標志著電競傳播新時代的開啟。此舉在亞運會“溫度”、電子競技“熱度”以及總臺大小屏傳播“廣度”的聯合加持下，實現了賽事報道規模和全媒體觸達人次的歷史性突破，并在賽事觀賞性、互動性以及科技創新性方面取得了顯著成效，同時也推動總臺正式發布了我國首個電競賽事制作官方標準《亞運電競賽事制作規范》。此外，報告還強調了“后亞運”時代電競產業面臨的歷史性機遇，數據顯示亞運會顯著提升了電競項目的受眾認知度和消費意愿，進一步推動了電競產業鏈的布局和規劃。2023年3月總臺國家電競發展研究院成立，致力于構建符合新時代特征的中國特色電競新業態平臺，旨在推動電競產業的全方位健康發展。

中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚以《我國電子競技產業發展狀況》為題，從相關政策、發展狀況、發展趨勢和發展建議對我國電子競技產業進行了全面評析。他介紹了中央和地方政府通過出臺一系列專項規劃和政策支持積極推動了電競產業發展情況，總結了我國電競產業當前發展的四大特點：一是產業正在從快速增長向高質量發展轉型，呈現出良好的發展態勢；二是“后亞運時代”為電競帶來發展的黃金期，電競在國際體育舞臺上的地位得到確認；三是電競內容建設注重原創精品內容供給，以提升品質；四是電競賽事大眾化，迎來更廣闊發展空間。為推動電競產業健康有序發展，王飚提出了三項建議：將電競內容管理納入數字出版范疇，實現其管理流程的標準化；建立電競內容審核標準，確保質量提升；引導電競進入網絡游戲精品工程體系，促進產業走向規范化、大眾化發展道路。

英雄體育VSPO的聯合創始人兼首席運營官鄭奪發表了《電子競技已成為新興競技模式——競技運動的分類和發展之學術探討》的主題報告，創新性的從體育觀到競技觀對電子競技存在的理論依據和自身位置提供了綜合性視角。首先，在歷史和技術背景下全面考察了體育運動的演變及分類。詳細探討了體育運動發展的五個階段，并分析了每個階段的核心競爭、競爭場景、使用的競賽器械，以及競爭對手的特點，從而明確了電子競技在現代體育體系中的定位，并據此可對電子競技與其他體育項目在多個維度進行比較。隨后，鄭奪將電子競技放在更廣泛的競技活動框架中進行研討。他提出了一個多層次的競技活動分類和發展理論框架，該框架根據競技的主體（包括其他生物、人類、非生物智能機器）、競技使用的工具（從生理到簡單器械、復雜機械、電子技術，乃至融合未來技術）以及競爭的類型（對稱與非對稱）對競技活動進行分類。這一框架為電子競技在競技運動中的存在提供了理論依據，并明確了其在競技活動體系架構中的位置。

技術革新與文化驅動：電競3.0時代的融合策略

主題發言環節由中國傳媒大學大數據與社會計算中心研究員張麗錦主持，匯集了來自不同領域的五位嘉賓，既包括行業內的資深專家，亦有學術界的知名學者以及業界的領軍企業代表，實現了產學研創的深度整合。五位專家的精彩發言從多元化視角為研究議題注入了新的思想和創見，有效打破信息繭房，推進了知識邊界的擴展和向更高層次認知的躍遷。

澳門科技大學人文藝術學院副院長蔣瀟玲以《電子競技：澳門未來數字娛樂產業發展之道》為題進行了精彩分享。她從澳門的政策支持、賽事組織和電競教育三個方面對澳門電競發展進行了全面而深入的剖析。她指出，得益于澳門特別行政區政府的政策支持，澳門電競發展已取得了顯著成效。不僅在電競賽事舉辦和電競人才培養方面展現出活力，還因澳門旅游和娛樂行業的固有優勢而獲得加強，這將推動電競成為澳門多元化產業發展的標志。

騰訊互娛天美L1全球電競總經理、王者榮耀電競總負責人張易加以《電子競技的取經之路：提升社會認同感》為題發表演講。他以電競CBS價值模型為核心，結合王者榮耀的成功經驗，探討了如何從用戶價值（C）、商業價值（B）及社會價值（S）三個維度出發，更好地將電競融入社會發展中，以提升電競的社會認同感。其中，在打造用戶價值方面，張易加強調要重點關注兩個核心要素。一是搭建賽事金字塔。金字塔頂部的職業賽事著重于吸引用戶觀賽，旨在激發觀眾的情感共鳴和互動；而底部的全民賽事則側重于讓用戶參賽，從而提升電競的大眾化和普及化。二是促進電競參與者（辦賽者、參賽者和觀賽者）的鐵三角關系與價值循環。在商業價值構建上，張易加提出通過建立職業電競聯盟和生態利益共同體來實現。

騰訊互娛光子工作室群S工作室總經理、《和平精英》項目負責人高麗娜作了題為《和平精英——連接體育未來新生態》的主題演講，分享了《和平精英》依托產品特點和多元的戰術競技對抗基因，設計整個和平電競體系，在和平電競發展的歷程中，肩負為新青年提供新文化的使命，不斷嘗試和突破，在連接傳統體育賽事、推動全球電競創新、探索體育未來的新生態等方面進行的諸多的生態發展探索。在分享中，她詳細介紹了《和平精英》為備戰亞運會所建立的科學專業的電競國際賽事賽訓體系和備賽體系。

中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長陳京煒發表了題為《電子競技中的心理因素》主題演講，她從電競心理學的研究視角出發，著重探討了電競項目設計所涉及的心理元素。她特別指出，電競游戲的核心與普通游戲存在顯著差異，設計時需重點考慮其競技性和結果的不確定性。此外，她還討論了對電競選手和工作人員進行心理特質評估與采取相應干預措施的重要性，以及在電競賽事中如何喚起并維持選手最佳競技狀態的有效方法。

中國傳媒大學數字人研究院院長呂欣在其主題演講《媒介技術演進與娛樂方式變遷——電子競技塑造公眾新的生活方式》中，從廣闊的歷史視野出發，深入分析了電子競技流行的關鍵動因。他通過考察不同時期的娛樂趨勢演變及文化間的代際分歧，生動闡述了媒介技術如何塑造并轉變人們的娛樂偏好。呂欣強調，在“電競文化3.0時代”，電競愛好者更加傾向于主動參與而非僅僅被動崇拜，而電競體驗方式上，XR技術也為電競參與者帶來了在場體驗和沉浸式觀賽體驗。此外，他還對未來電競的多種可能性、電競領域學術研究的發展，以及中國未來流行文化的走向進行了前瞻性思考。

文化影響與行業洞察：電競如何重塑社會認知

圓桌主題交流環節由全國高等院校計算機基礎教育研究會數字游戲與電子競技專業委員會秘書長趙思源主持，五位嘉賓圍繞“從第九藝術到數字體育——游戲與電子競技的文化模因”這一主題展開了全面對話和思想碰撞。此次交流聚焦于探討游戲和電子競技所承載的文化記憶，及其如何塑造和重塑當代文化景觀。

中國傳媒大學動畫與數字藝術學院游戲系副教授于鵬強調了五個關鍵因素對電競產業健康可持續發展的重要性：提高大眾對電競的認知度、建立有效的商業模式、應用新技術提升觀賽體驗、培養電競專業人才，以及國家政策支持和企業合作。這一綜合策略突顯了推動電競生態系統前進所需的多方面努力。

杭州亞運會《王者榮耀亞運版本》電競項目金牌獲得者蔣濤（廣州TTG.阿豆），杭州亞運會《和平精英亞運版本》電競項目金牌獲得者朱伯丞（NV.Paraboy），分別分享了他們成為職業選手的經歷以及亞運會參賽心得，同時討論了電競被納入亞運會對行業的意義。蔣濤認為這是對整個電競行業的重要認可，預示著電競行業未來將朝更加規范的方向發展。他還提及，電競與傳統文化、旅游、農業等領域的結合潛力巨大，值得進一步探索。朱伯丞則指出，亞運會不僅能提升電競在國際上的知名度，更能激發青年的參與熱情，促進電競文化的廣泛傳播。此外，他還強調了亞運會對電競行業結構性增長和擴展電競市場格局的積極作用。

杭州亞運會《王者榮耀亞運版本》解說員劉寧（靈兒）分享了她從事電競解說的心得體會，以及電競賽事給她帶來的感動和鼓舞。她認為當前社會對電競的關注已經超過了電競本身，因此從業者需要更多地思考自己的責任感和時代使命。杭州亞運會《和平精英亞運版本》解說員屈濤從傳媒行業視角探討了電競傳播的重要性及其對社會的影響。他認為，電競的健康持續發展不僅需要構建正確的價值觀并深化其文化內涵，還必須贏得社會的正面評價。他期望與電競界同行攜手，共同推進電競走向與體育深度融合的3.0時代。

前進的軌跡：中國傳媒沙龍擘畫傳媒產業新藍圖

中國傳媒沙龍的策劃人及主辦方代表——傳媒雜志社長兼主編楊馳原作總結發言，他深入闡述了活動的策劃理念及對沙龍的“三次傳播”策略。楊馳原指出，本次沙龍是在2023年7月初與呂欣教授共同策劃，短短百日即得以成功舉辦并取得了廣泛的行業關注。本次沙龍除“現場呈現”外，還計劃在主流媒體“報道呈現”，最后在《傳媒》雜志上刊登專題，進行“學術呈現”。在發言的最后，楊馳原重申了舉辦中國傳媒沙龍的初衷，即針對傳媒行業的前沿、焦點和熱點話題進行深度探討。未來期待更多的政產學研同仁加入，將中國傳媒沙龍辦成一個思想交流和傳媒發展的公共研討型智庫平臺。

作者單位 王舒一 中國傳媒大學動畫與數字藝術學院沈金萍 傳媒雜志社

【編輯：左志新】