互聯網+視域下中國傳統竹藝文化的發展

劉莎 陳源 張詩琪 孫悅 覃榮明

小郁竹藝既是非物質文化遺產，也是益陽一張極具標識性的名片，因發展不善而被逐漸埋沒。對小郁竹藝的發展現狀進行系列分析，對小郁竹藝的發展意義進行具體闡述，并以“互聯網+”為視點，明確小郁竹藝今后的發展策略，依據發展策略持續擴大其影響力，為小郁竹藝的可持續發展提供參考。

傳統手工藝是我國彌足珍貴的文化瑰寶。隨著工業化迅速發展，互聯網占據人類生活，傳統手工藝生存面臨巨大挑戰。為傳承和振興傳統手工藝，我國工信部、財政部和文化部共同印發了《中國傳統工藝振興計劃》，國務院將其進行轉發。借助互聯網的力量能夠較為有效地解決當前傳統手工藝衰落的困境。

新時代傳統竹藝發展現狀

湖南益陽小郁竹藝始創于唐宋時期，據相關文獻記載，益陽竹器在明朝時期已成為行業，從業者遍布城鄉……20世紀小郁竹藝在國際上也聲名鵲起，益陽桃江的竹藝工業一度成為益陽的名片之一，源遠流長的發展歷史創造了璀璨豐厚的小郁竹藝歷史。如今隨著工業的發展與人們生活節奏的加快，小郁竹藝的發展卻陷入式微。

制作工藝復雜且無以為繼。小郁竹制作工藝復雜，且技術要求高。選材上，小郁竹器主要以剛竹、麻竹、黃桿竹為原料，通過郁制加工而成，其選料相比一般竹制品要嚴苛。小郁竹的制作需要經過劃墨、做圍折、劈折篾等三十多道工序，其中，最關鍵的步驟是火郁成型，因為郁竹產品不需要用繩索、鐵釘的固定，是全竹家具，對“郁口”的精準度要求極高。這直接導致絕大部分的竹藝品需要依靠手工制作，難以量產。

小郁竹藝手工藝人，面臨老齡化以及無人傳習的窘境。由于小郁竹藝制作過程相對復雜，而且對匠人體力消耗大，甚至經常有師傅被材料劃傷，加之小郁竹的學習需要學習者靜心沉潛。市面上關于小郁竹藝的書籍只有危祿錦先生的《益陽小郁竹藝》，所以小郁竹藝的學習較大程度上需要通過師傅口授經驗，自己實操領悟，這種極大程度考驗學習者的耐心以及悟性甚至收益慢的手藝，自然不被年輕人所關注甚至注意，熟練工匠大多年齡偏大，甚至有的習藝者迫于生計，只能轉行。因而小郁竹藝的傳習也面臨較大困境。

產品單一小眾且銷售困難。傳統竹藝產品主要包括家居產品、工具類產品，包裝類產品，其中家居產品又是這三類中的龍頭。以前生活中常見的竹椅、竹床等皆屬此類，產品外觀一般比較普通。加之竹藝制品趨于簡單甚至同質化的普遍樣態，小郁竹藝的產品技藝創新，以及產品品牌化推進緩慢，而在審美多元化與各類家居用品涌現的今天，小郁竹產品因其相比同功能產品價格相對較高且造型單一而淡出人們視線。小郁竹藝匠人們致力于將小郁竹藝與陶藝、雕刻等工藝結合，劉宗凡老先生獨創的“竹丫花”構件實現了小郁竹藝品形式美與功能美的融合，小郁竹藝品也由開始的僅注重實用到如今在裝飾上也初具光芒，如竹制燈罩、竹制包裝等，但小郁竹藝仍存在低質化且創新滯后的問題。

竹藝產品的銷售方面，竹藝產品的制作基本上全是散戶線下銷售。這種規模狹小的銷售模式不僅導致小郁竹產品鮮為人知，隨著市場改革的進行，單一的經營模式已無法在市場中生存。小郁竹藝在關鍵的轉型期，未能抓住良好的時機完成轉型，緊跟互聯網等線上營銷與線下營銷結合的新模式。

我們擁有深廣的小郁竹藝歷史，傳承與發揚這門手藝是我們的歷史和社會責任，這也可以成為踐行環保理念，“以竹帶塑”的重要舉措。在現今市場經濟的重壓下，類似小郁竹藝之類的傳統手工業必須尋找一條屬于自己的新發展道路，才能得以生存與發展。

傳統竹藝文化和經濟意義

唯有民族的，才是世界的。文化，這個珍寶會在時間的沖刷下越來越熠熠生輝。每個民族有每個民族的珍寶，因為文化不同所以我們能辨識我們的身份，丟失文化就會忘卻自己的身份。文化是一個國家的軟實力，一種文化的傳播、傳承值得引起關注。新時代如何更好地讓文化融入生活值得思考。

文化意義：重塑時代價值，展現益陽風采。竹藝作為我國傳統手工藝之所以具有傳承不絕的能力，根源來自竹文化的魅力。竹文化作為中國傳統文化，對當代社會主義核心價值觀的塑造具有潛移默化的效果。更具體來說，益陽市能以竹藝這張名片打造自己的獨特市風采，讓更多人民了解竹藝，了解益陽市，擴大益陽的知名度。

竹藝的發展不僅有益于中國人民的文化傳承，也有益于竹文化這張名片在世界上的傳播。從崇拜自然到征服自然再到與自然和諧相處，這種理念導致世界人民的審美觀念也發生變化。中國最早就有“天人合一”的觀念深深植根在我們的文化血脈里，這種極具有現代化建設所需的精神可以在當今世界傳播，加速現代化建設越快越好的發展，為世界貢獻中國力量，擴大中國的國際影響力。文化是隱形形態，重視它才能使它顯現。文化的重點落在“化”上，即使文化的載體如古董字畫等消失了，但造物作畫的人還在，懂得的人還在，文化就不會消失，必將一代一代流傳下去。竹藝手工人還在，世界上就會有越來越多的人去了解去學習竹文化，如此循環相互、生生不息。

經濟意義：產業轉型升級，擴充就業市場。第一，小郁竹藝為益陽的旅游業提供旅游紀念物，增加了商品的附加價值，讓旅游業更具特色，更能吸引游客。在這個信息爆炸的社會，如果沒有吸人眼球的特色產品就無法吸引游客，帶動當地經濟發展。

第二，小郁竹藝家具早在20世紀80年代就為益陽帶來極高的經濟價值，通過互聯網進一步發展，可以帶動當地產業升級，讓小郁竹藝不僅在家具領域發揮新活力，還可以在文化藝術、園林設計等領域都出現它的身影。通過互聯網使小郁竹藝煥發活力，也能為民族經濟注入新鮮力量，提供更大的舞臺。

第三，小郁竹藝的發展能帶動當地人員就業，為益陽人民帶來更幸福的物質生活，傳統手工藝人也能在新時代找到自己的價值。通過互聯網，為傳統手工藝人提供一個新的平臺，既幫助手工藝人獲取經濟利益，也吸引人才來益陽市就業或者學習小郁竹藝。

小郁竹藝發展新策略

在當代“全球化”趨勢的背景下，傳統非物質文化遺產的生存與發展環境面臨著巨大變革。但全媒體時代的到來，也為其帶來了新的轉機。以互聯網為交互平臺進行益陽小郁竹藝的宣傳與推廣，同時帶動小郁竹藝旅游業與實業發展，二者又反饋于竹藝的傳播，并在實現可持續發展的基礎上形成內循環，相互促進，從而改變益陽小郁竹藝的發展困境。

互聯網交互平臺的搭建。以互聯網為交互平臺進行小郁竹藝的宣傳與推廣，計劃從以下兩個方面入手。

其一，利用短視頻在文化傳播、鄉村振興等方面的功能定位與作用機制，及其碎片化、場景化、交互化、情感化的傳播優勢，帶動益陽小郁竹藝的發展。首先，構造多元主體共同參與的新格局。政府、地方組織、個人形成合力，共謀小郁竹藝的發展，同時政府部門發揮保障作用，整合小郁竹藝的文化資源、手工技藝等，為短視頻的創作提供優質素材。其次，確保短視頻內容的優質長效，即要求短視頻創作者在有限時長內精準表達主題，展現小郁竹藝的獨特之美，避免粗制濫造、內容繁雜無效等誤區。同時在確保內容優質的基礎上，采用新形式，從而達到更廣泛的宣傳效果。最后借助抖音等短視頻平臺在鄉村振興與文化傳播上的數據支持，聯合博主共同制作相關視頻等，拓寬傳播渠道，共謀小郁竹藝的發展。

其二，搭建小郁竹藝互聯網博物館。利用互聯網創建網絡平臺，將平臺內容分為文化與技藝兩個部分，在宣傳益陽小郁竹藝發展歷史、文化淵源的同時，展示小郁竹藝手工藝品，結合小郁竹藝的文化底蘊，打造文創產品，并開通網上售賣渠道，拓寬宣傳路徑，讓小郁竹藝走出益陽。

互聯網+文旅模式的聯動合作。為保持小郁竹藝經久不衰的發展，利用獨特的地域文化特色發展當地旅游業是一條必由之路。在旅游業開發過程中，借助互聯網絡平臺提高小郁竹藝的知名度，吸引各地游客前來。益陽桃花江竹海風景區、古城十景、益陽古城墻、“十萬竹?！钡嚷糜尉皡^可與竹藝人合作聯動，將資源豐富的小郁竹打造成小郁竹藝特色品牌，尊重傳統手工藝的原始面貌，展示原真內涵，避免過分追求商業利益而導致作品庸俗化。

在獨具特色的文化與旅游業基礎上，通過現代媒體和市場化渠道的方式，宣傳相關旅游產業與竹藝，擴大發展規模，彼此相互融合，不斷聯動創新，豐富創新產品供給，提高區域旅游的競爭力，形成“游客引進來，竹文化與竹藝走出去”相結合的可持續發展道路。

竹藝與實業創新的融合發展。為實現益陽小郁竹藝長久高效的發展，在其宣傳推廣的基礎上必然也需要實業作為支柱。實業借助竹藝文化傳播發展，竹藝文化傳播依賴實業的發展，兩者互相促進、相輔相成，最終形成持續創新、共同繁榮的內循環機制。

在竹藝文化傳播、竹文化特色旅游業取得成效的同時，也會給益陽竹藝實業帶來一定的效益。需要政府給予竹藝實業政策、經濟的支持，共同打造益陽小郁竹藝龍頭企業，同時充分發揮其引領作用。通過一批規模大、帶動力強、科技含量高的筍竹加工企業連接市場，帶動益陽產業經濟、宣傳益陽竹文化。同時借助互聯網平臺拓寬銷售路徑，相關部門印制小郁竹藝宣傳手冊，在企業進行網上銷售的過程中，將每一份宣傳手冊精準遞送至買家，從而實現實業反饋于竹藝文化傳播與竹文化旅游業。

科技力量的支撐。加大對竹林的開發與保護，投入科技力量。既要堅持“綠水青山就是金山銀山”理念，也要保護綠水青山，完善竹林開發的基礎設施，擴大竹林的廣泛利用，最大程度減少污染，保護環境。竹林是制作小郁竹藝的原材料，對其投入更多科技資源是小郁竹藝蓬勃發展的基本保障。

科學技術是第一生產力，科技用于竹林開發與保護是基礎，同樣科技在小郁竹藝發展的其他環節是重要動力?；ヂ摼W+時代，現代科技如短視頻、線上平臺等推動小郁竹文化的發展；新型旅游模式借助科技力量得以實現；小郁竹藝實業產業的發展依靠科技力量規模不斷擴大，同時促進自我改革，打破技術壁壘，實現自我創新創造，成為小郁竹藝發展的支柱產業。依靠科技，支撐小郁竹藝可持續性創造發展。

除小郁竹藝發展新策略外（圖1），還可以采取人才、資源、技術等的精準化引進，竹產業發展科學體制的強化創新等措施來推動益陽竹藝的發展。

圖1? 小郁竹藝發展新策略

以互聯網的視角探討小郁竹藝的現代化發展，闡明其面臨的生存困境與振興發展的重要意義，為傳統竹藝發展提供互聯網、文旅模式、實業發展等多種方法相互融合的創新思路?；ヂ摼W與小郁竹藝的深度融合，更好地促進竹文化與竹藝的傳播與發展，提高當地經濟實力。

（作者單位：湖南工業大學）