數字化賦能下河北民間美術文創產品設計研究

隨著科技的發展，數字化文創產品形式不但成為地方傳統文化資源傳承和發展的新手段，還對現代審美表達產生了重要影響。河北民間美術資源作為燕趙文化的重要體現，亟須傳承保護和發揚利用，河北民間美術資源向數字化轉化成為大勢所趨。在相關政策的支持下，河北民間美術數字文創產品設計能夠成為促進河北文化傳播、增強河北經濟發展的重要推動力。加強數字化進程，有利于助推社會公眾對河北傳統美術資源的理解與創新。本文通過對河北民間美術資源進行系統化的梳理和數字化文創設計，探索將河北民間美術資源所承載的傳統文化內涵與當前時代語境及審美觀念進行有機融合，以期為數字文旅產品創新開發體系探索新模式積累大量經驗，使新時代的文旅產品能夠滿足群眾日益增長的文化需求。

一、河北民間美術資源及其數字文創產品發展現狀

（一）河北民間美術資源

以河北民間藝人或勞動大眾為創作群體創作而成，并廣泛流傳進而形成專屬門類的美術類型都可以視作河北民間美術。河北民間美術資源屬于燕趙文化脈絡，具有鮮明的地域特色，總體來說，有如下這些種類。

1.蔚縣剪紙、豐寧剪紙、磁縣剪紙。

2.唐山驢皮影、邯鄲皮影、涿州皮影。

3.武強木版年畫。

4.磁縣、沙河、棗強的藍印花布。

5.河北大廠景泰藍。

6.徐水編織、滄州編織。

7.邢臺、衡水面塑。

8.曲陽定窯陶瓷、磁州窯陶瓷刻花。

此外， 還有大量的絲織、民間磚石雕、瓦當、地方戲臉譜，等等。河北民間美術在外在視覺上呈現出強烈的民間鄉土風情，不僅給人以賞心悅目的視覺感受，還傳達出溫馨吉祥的美好寓意。綜上，河北民間美術擁有強大的藝術魅力和豐富的藝術資源，以河北民間美術為創作對象進行數字文創設計將具有較高的文化內涵和審美價值。

（二）河北民間美術數字化文創產品發展現狀

隨著數字化程度的不斷提高，河北民間美術數字化文創產品也面臨發展受阻的困境，具體可以歸納為開發主體創新受限、河北省民間美術數字化資料庫不健全、文創產品的河北地域風格特色漸失的三重困境。

首先，開發主體創新受限體現在河北省內部產業結構發展失衡，文旅產業在整體產業結構中處于弱勢地位，并且在數字化開發推廣上極大地依賴于相關部門的支持，擁有河北民間美術技藝的傳承人大多選擇傳統生產開發方式，對數字化生產認知存在差異，并對美術工藝借助數字化發展這一新興理念持保守態度，導致數字化開發工作難以開展，擁有市場、科技無法與擁有美術資源的河北民間美術傳承人形成銜接，文化資源無法轉化為市場資源。

其次，開發主體創新受限還體現為受制于不健全的數字收錄體系，民間美術資源資料存在缺失和不豐富的情況，在后續的數字化文創開發過程中，開發者難以獲得翔實和原真性的細節支持，致使數字轉化與產品開發常常面臨信息匱乏的阻礙。

最后，河北民間美術數字文創產品同質化嚴重，河北地域風格特色缺失，在將文化資源轉化為市場資源的過程中，由于創作手法和審美語言的體系化缺失，衍生產品無法完全體現其審美精髓與原真美感，需要相關人員構建一套專屬的數字產品創作語言體系，既可以傳播河北民間美術的美感精華，又可形成主題場域，提升整體力量。

二、河北民間美術數字化賦能文創產品

（一）資源數字化整合——構建美術資源元數據庫

構建河北民間美術資源元數據庫，實現數字化整合?；跀祿旒夹g對河北民間美術資源進行調研收集有關藝術作品的各類信息，如作品的空間數據、作品內容信息、三維空間幾何信息、色彩采集、材料信息采集等。通過應用360°近景環拍、激光掃描、三維影像采集等技術計算角度與距離，實現對藝術作品各要素之間迅捷、無須接觸、高度保真且精確地獲取藝術作品的各項數據，實現對關鍵審美圖案或紋路的放大與還原，在采集結束后制訂并采取統一數字化矢量化處理、存儲格式的數據標準，經過統一格式的采集與存儲，可以根據不同的標準或特質進行品類的劃分，最終形成具有高針對性的存儲方案，方便時刻查詢及研究。

（二）構建文創產品數字生態，提升供給側品質

河北民間美術的數字化采集與整合，只是構建數字文創產品增值循環系統的基礎環節，讓商品流通到消費者手中才是最終目的。構建文創產品數字生態是最為有效的提升產品附加值并吸引消費者的手段，數字生態的建立具有賦予產品敘事美、功能美和交互美的重大意義，在構建河北民間美術資源元數據庫的過程中，美術資源從實體媒介轉換為數據、信息形式，在存在方式上由物質空間轉變至虛擬空間，在此空間中，虛擬人和虛擬物、虛擬人和虛擬人、虛擬物和虛擬物產生互動，交互美學的魅力得到釋放。在互聯網時代，產品信息的獲取和傳播主要以網站為載體，在移動互聯時代，小程序和H5網頁成為信息傳播的主要陣地，進入數字生態時代，以SaaS系統和大數據技術為代表實現了產品數字化，產品元素得到拆解和重構，應用數字分析技術可以使視覺元素得到精確提取，使其更加靈活地在創作中發揮作用，并可以按需選擇、按需匹配，為用戶和創作者帶來自由、定制化、高效率的使用體驗。由此，產品的功能屬性得到巨大提升，創作語言數字生態的建立也實現了對傳統產品美學的革新。在數字生態中，用戶的敘事主體性成為創作鏈條的重要一環，用戶通過個性化的敘事由被動創作轉化為主動創造，創作出的數字文創承載著敘事和交互邏輯，由此完成對傳統產品美學的革新。

（三）構建數字資源共建共享平臺

針對河北民間美術單一開發主體創新受限的困境，應在完成河北民間美術資源調查梳理和數字化整合形成專屬數據庫的基礎上，迅速建立共建共享數字平臺，幫助傳承人學習數字化技術，掌握數字化開發方式。通過平臺的交流功能使傳承人了解數字化帶來的社會效益與經濟效益，消除其對民間美術資源數字化的認知差異。使民間美術傳承人、高校、企業高效鏈接，使河北民間美術和文化IP資源與技術資金優勢相互助力，形成正循環，實現對河北民間美術美學意蘊的深入發掘和符合市場的轉化詮釋。另外，共享機制的存在使得河北民間美術各門類之間的界限相對模糊，研究人員可以立足于更高的維度審視全局，并從中抽象出河北民間美術的總體美學精神內涵以及創作手法，進行構建法則方面的歸納總結。這樣根據高級抽象法則創作出來的相關產品，可以精準地傳達出河北民間美術的美學精神。

三、河北民間美術元素提取

（一）河北民間美術視覺符號提取原則

河北民間美術視覺符號形式多樣，種類繁多，因此，在選取使用時應當突出河北地域風格特色，在堅定歷史傳承性和現實適應性的基礎上兼顧傳播正向性。其中，燕趙文化脈絡和河北地域文化個性是指能夠引起獨屬于燕趙兒女的文化情感和地域情感共鳴，富有傳統地域文化特色和魅力的視覺符號不僅僅是外在物質形象，更多代表了與河北民間美術相關的歷史，這種具有線性文化符號的表達相較于沒有根基的散點式文化符號，更能完成文化傳播這一河北民間美術數字形象化所帶來的必然使命。

（二）河北民間美術意蘊提取

創造專屬于河北民間美術的數字產品，其中擺在首位的便是承接其文化內核與美學意蘊，這是構建河北民間美術數字產品鏈品牌獨特性的關鍵環節。聚焦至河北民間美術的美學意蘊中，河北民間美術形象可以初步概括出“蒼涼古樸”“俠義豪情”，其中以“土地與勞作”“慶賀與祈?！弊鳛楹颖泵耖g美術發展進程的主線，因此，其數字產品在外在有形層和核心意蘊層要體現出充滿希望、向上奮斗的精神內核。根據核心三角模型提煉法，得出河北民間美術數字產品的意蘊核心詞為“朝氣、熱情、質樸”，在模型中，初始詞語占據模型的三個頂端，彼此構成三角區域進行更深入的發散與發掘，并在不斷的語義拓展中組成核心意蘊價值觀。河北民間美術形式多樣、外延性強，具有強大的生機活力，在核心意蘊價值觀的支撐下，產品將完成獨特形式與統一意蘊的平衡。

四、河北民間美術數字化文創產品設計

（一）在數字文創產品創作中構造文化認同共鳴場域

為了引發人們對于河北民間美術數字產品的歸屬感和責任感，文化認同與情感共鳴的制造是重中之重，主要包含人與產品、產品與產品兩個范疇。人與產品的共鳴是指接受者能夠迅速捕捉到產品本身所攜帶的文化烙印，從而與本體的地域文化基因形成聯結，產生情感認同。在此過程中，全感官化的交互范式發揮著積極作用，交互媒介的積極參與使用戶和產品產生文化認同紐帶，利用VR頭顯、AR眼鏡等設備可以使數字文創產品為用戶帶來不同的感官體驗，甚至附加AI技術，基于人類感官數據的訓練使AI能夠調動不同的設備為用戶提供不同的數字生態場景，更好地提升產品體驗。河北民間美術以數字媒介進行延伸，力圖打造一種具有情感化的“風格體系”和“生活方式”，通過數字化的創新形態，為用戶提供了更多的互動性和參與性的產品體驗，由于數字空間不受時空的限制，數字文創產品可以在虛擬空間的任何位置以任何形式添加交互媒介，如語音觸發、手勢識別等，使河北民間美術數字文創產品具有動態適應性，能服務任何群體的用戶。因此，在河北民間美術數字產品的創作中，應盡力發揮數字媒介的交互屬性，將文化資源優勢轉化為情感共鳴優勢，在產品與產品的共鳴營造中，因數字形態所攜帶的信息量大大增加，產品與產品之間極易構成相互獨立又彼此聯結的產品組合，并由小見大，渲染出不同的文化情節與內涵，由此可見，在共鳴場域營造中，河北民間美術意蘊元素的相互印證與強化是關鍵。以河北民間美術元素為觸點，鏈接產品與受眾，在相互參與與交匯中共同在數字場景下構造文化認同場域。

（二）河北民間美術數字文創產品多模態融合設計手法

創作河北民間美術數字文創產品的過程就是將其視覺語言和美學精神賦能于數字產品的過程，傳統視角下文化元素與產品的融合方式歸納為三種。

1.表象性融合手法

表象性融合手法是將河北民間美術中的典型視覺元素直接融入數字化產品的外在視覺表現，這種方式最大限度地將人們所熟知的形象、色彩和形態等視覺元素保留運用。

2.表征性融合手法

表征性融合手法是采用抽象化的設計手法，將河北民間美術項目復雜的表現形式進行拆解與刪除，只保留其最精華的某個理念或特質，從而創作出神似的效果。

3.借喻手法

借喻手法是使用以喻體代本體的理念，在抽象程度上更進一步創作出具有創新性的作品，但對受眾群體的審美認知水平要求較高。

在數字時代，產品的創作邏輯得到重塑，應用AIGC（生成性AI）技術，創作者可以將自己的創作目的轉化為多模態描述，如詞條、圖片和視頻等。AI進行識別反饋，形成設計作品，這一反饋機制使數字文創產品與創作者形成互動，產生情感認同，產品借助數字技術主動地感知和回應創作者和用戶的需求，在人機的不斷反饋和修正中，數字文創產品的個性定制屬性和個體敘事性得到增強。

五、結語

實現河北民間美術在數字時代新的生機活力，數字化文創是重要推動力。本文提出將河北民間美術資源數字化賦能，創建河北民間美術資源數據庫，形成河北民間美術數字資源共建共享平臺。在此基礎上，對河北民間美術進行視覺符號和意蘊提取，探究數字化文創產品設計方法，實現河北民間美術資源在數字時代的增值，進而滿足數字時代下人們日益增長的文化需求。

參考文獻：

[1]杜宏志，張小華，李云慧.河北民間美術資源在現代藝術設計中的開發與應用[J].黨史博采（理論），2015（11）：51-52.

[2]李明.山東民間美術視覺語言的解構與再生研究[J].藝術品鑒，2021（33）：61-63.

[3]蔣曉麗.新媒體環境下的鞋服品牌傳播研究[J].中國皮革，2023，52（01）：149-152.

（作者簡介：李洋，男，碩士研究生在讀，河北大學—中央蘭開夏傳媒與創意學院，研究方向：非遺數字化、信息交互與體驗設計）

（責任編輯 王瑞鋒）