年輕人“斷親潮”來襲，對消費沖擊幾何？

胡篤之

今年春節期間，關于“農村出現以家庭為單位的斷親”的話題登上熱搜，“斷親潮”的現象在年輕人回村被催婚、催育后，進一步擴散。

其實，這樣的現象成為社交媒體上的熱點話題不足為奇。盡管很多年輕人認為“斷親”在一定程度上會削弱家庭功能、減少宗親互助，但對于部分人而言，需要通過“斷親”減少無效社交。

這里的“斷親”主要表現為“懶于、疏于或不愿意同親戚互動和交往”，簡單講就是“基本不走親戚”，而非正式的斷絕親戚關系。

因為隨著年輕人個體抗風險能力的提升，他們不再完全依靠農業社會下的親緣關系，自然而言就有些“親情淡漠”。而“斷親”現象背后，是“Z世代”消費習慣的變遷。種種表象背后的成因，才更發人深省。

“斷親潮”形成的根源

在中國傳統農業社會中，家庭的脆弱性使得單靠一家一戶難以抵御天災人禍的侵襲，長期生活在同一地域且有著血緣關系的親戚便成了最好最穩定的社交網絡。這種背景下，親戚關系顯得更加重要，大家都會為了提升家族的生存和發展能力，去維護小家庭的親緣關系。所以遠親勝過近鄰，維護親戚關系是一種“生存智慧”。

改革開放后，我國經濟飛速發展，城市化不斷演進，晚婚晚育等現代性觀念開始蔓延，外出務工潮在全國范圍內百一步擴散，越來越多的80后、90后的農村人在鄉土遷移過程中出現“斷親”行為，從物理空間與精神空間兩個維度離開老家。這使得我國家庭結構、居住形態、社會資本、情感需求、生活方式等多方面都發生了變遷。

在快節奏、強競爭的現代生活之下，年輕人十分渴望家庭親緣關系可以成為他們依靠的港灣，但老一輩人相聚一堂，對后輩所言多為說教，并不關心年輕人的真實生活和心境。從這個角度來看，“斷親”并不是疏遠，而是年輕人敬而遠之的一種態度。

與此同時，隨著現代化、開放性、高流動型的社會發展，中國人的社會關系結構發生了較大的變化，以學緣而非血緣的同學關系、校友關系逐漸占據了社會關系的重要方面。中國基于學緣與地緣的社會資本結構長期存在，但在傳統社會中學緣和地緣并沒有直接替代血緣聯結中的堂表兄弟關系。

總之，無論國內還是國外，社會發展都要經歷一個必然的轉向，那就是從依托親戚、朋友、鄰居等熟人關系，轉變為依托道德、法治、契約等規則關系?！靶〖摇苯洕莫毩⑿耘c穩固性不斷提高，對于由親戚組成的“大家”的依存度也就不斷降低。

更值得關注的是，年輕人“斷親”背后的經濟鏈也在發生變化。父輩熱衷于春節走親戚，買各種拜年禮盒?！皵嘤H潮”出現之后，年輕人會更喜歡用“悅己”的方式過年。

他們會選擇去旅游、看電影、和同齡友人相聚，或去買自己喜歡的東西，這種消費趨勢越來越明顯。年輕人的“悅己”和父輩的禮品式社交，形成鮮明消費差異，是“斷親”現象發展的經濟規律之一。

并且，由于禮品價格不一，在送禮的過程中很容易摻雜攀比性和功利性，這也讓送禮“變了味”，變成一種“人情債”。年輕人也會選擇送禮，只是對非直系親屬送禮的消費額有所下降。

透過春節消費看“斷親潮”

“斷親潮”后，年輕人的“悅己”消費在春節檔盡顯。

先看影視行業，在新年之際，不看一場賀歲電影，總覺得缺了點年味。據貓眼專業版數據，截至2月17日，2024年春節檔（2月10日—17日）總票房突破78.43億元，超2021年春節檔78.42億元票房成績，刷新中國影史春節檔票房紀錄。

據燈塔專業版數據統計，票房排名前四的電影分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》，單片票房都超過10億元。從電影春節檔的爆發式增長，也能看出對年輕人來說，看一場喜歡的電影，比親戚之間尬聊要有意思。

再看旅行層面。今年春節年輕人紛紛選擇“反向過節”，買票出行。根據2024年凱度發布的報告顯示，旅游出行的花費在年輕人新年消費的選擇排名前列。當他們發現某個旅程的費用較低時，便會火速出發。

去哪兒平臺上的景區門票春節假期單日預訂高峰超2019年峰值，“小機場”城市景區預訂量同比2023年增長1.8倍。截至2月17日，臺州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽、延安、九江等自有地景區門票預訂，同比去年增加2倍以上，便利的交通成為“小機場”城市的吸客引擎。

年輕人對春節假期出游的品質化要求也在升高。攜程平臺上，客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗在假期增長明顯。據介紹，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路今年春節訂單同比增長超10倍。

出境游市場的需求和活力得到進一步釋放，成為旅游市場的一大亮點。來自支付寶的相關數據顯示，8天長假期間，平臺上用戶境外消費金額同比增長140%。其中，東南亞地區受免簽政策推動，消費金額同比激增580%。

此外，單身游也是春節期間的熱點之一。很多年輕人厭倦了老家的催婚、催育，選擇到北京、三亞、馬來西亞等地享受一個人的平靜假期?；蛟S以后有經濟能力的年輕人，會越來越傾向于這種選擇。這種單身經濟的趨向，也見證著消費習俗的變遷。

除了看電影和旅行，年輕人也會選擇“送禮”。只是“Z世代”的眼光和老一輩不同，他們更喜歡實用性強的產品。比如能測心率的智能手表，能自動換套的智能坐便墊，能語音控制的智能晾衣機，能持續發熱的飯菜保溫板。在年輕人眼中，這比各種各樣的補品更實用。

據京東消費數據顯示，00后在2024年春節期間成為新型小家電產品的購買主力，電烤箱、切菜機、多功能鍋等小家電成交額同比增幅均達10倍以上。

年輕人的新春消費觀正在沖擊著以往的消費價值體系。隨著未來老齡化、少子化的趨勢，年輕人的悅己、實用型觀念會越來越明顯。以個人為中心的小單元生活方式會不斷顯現出來。

年輕人的“親緣傳遞”

關于斷親潮帶來的影響，眾說紛紜，褒貶不一。

當下年輕群體的生育意愿越來越低已是事實。

或許等這些90后、00后逐漸走入婚姻并成為父母之后，角色、心態都會發生改變。對于親情的理解也會隨之改變。

這種改變已逐漸顯現出來，年輕人也在用自己的方式維系親戚情分。他們渴望的親情不只建立在血緣關系上，更基于理解、尊重和情感的共鳴。90后、00后這代人父母的成長，離不開兄弟姐妹的相互幫助。這份感情傳到下一代，讓不少年輕人對堂兄弟姐妹、表兄弟姐妹之間也形成了親切、緊密的團結聯系。所以才會有“外甥隨舅舅”“姑姑親侄子”等傳統說法。

“青春浙江”面向近萬名90后、00后發布了《關于年輕人“斷親”現象》調查問卷，結果顯示45.34%的年輕人認為走親訪友沒有必要，50.8%的年輕人與親戚溝通聯系的頻率越來越低，49.2%的年輕人在遇到困難和問題時不會找親戚幫忙?？梢钥闯?，年輕人渴望的是一種純粹的新型親緣關系，他們希望從親緣關系中得到有效溝通和平等祥和，而非指點攀比。

不管時代如何變遷，親情不會消弭，它只會在某個時期以新方式重新構建。比如，年輕人更喜歡用視頻通話、互關互贊等新社交方式來維系關系。還有很多年輕人，下載了上一輩人喜歡用的表情包，能聊各種養生信息，也能在網絡上充當長輩親戚們的健康顧問、辟謠專家，這都是親情在新時代的表現方式。

年輕人的“斷親”、春節旅游、送實用禮物，都是在以一種新方式重新構建孝老愛親的文化傳統。親緣關系的真正價值，就是要讓年輕人大膽地探索“悅已”消費，再悅他人。少些虛榮和攀比的新風氣，讓“斷親”背后的問題顯露，讓親緣關系回歸本質。

摘自微信公眾號“鯨商”