博物館文化創意產品現狀與前景研究

摘要：博物館是文化宣傳的重要陣地，目前，國家有關部門對博物館文化創意產品的開發高度重視，許多博物館借助文化創意產品使自身形象更廣泛地進入了大眾視野。文創產業作為當前的新興產業，文化創意產品對許多博物館而言是機遇也是挑戰，本文對博物館文化創意產品的重要意義進行了分析，探究文創產品在當前發展現狀下存在的不足之處，并對博物館文創產品的開發前景提出了幾點建議，以供參考。

關鍵詞：博物館；文化創意產品；文創產業

博物館文化創意產品自形成以來不斷轉型，不斷升級，新文創理念逐漸進入各大博物館，人民群眾對博物館文創的要求越來越高，博物館文創產品也不斷反作用于博物館自身，幫助博物館取得更好的發展。博物館自身存放的中華民族優秀文明成果包含極為豐厚的文化底蘊，如何利用文化創意產品將這種文化內涵凸顯出來，成為眾多博物館探索的重要課題，探索博物館文創產品的發展前景也是探索博物館未來發展的重要話題。

一、博物館文化創意產品的意義

文化創意產品指的是源于某一文化主題，經由設計與創意的轉化形成的具有一定市場價值的產品。就博物館文化創意產品而言，這類產品被賦予了更多的文化內涵?？v觀博物館文化創意產品的發展可以看出，這類產品與紀念品有本質上的區別，是更加生活化的、具有更強商品性的產品，將其定義為“日用品”比“紀念禮物”要更加合適。

設計并開發博物館文化創意產品是使博物館中收藏的文物走進人民群眾社會生活的一大重要途徑，若這些文物只能躺在博物館里，那人民群眾想要認識并了解歷史文物的途徑就將變得狹窄。文化創意產品則可以對文物進行生活化改造，使文物以更適配的形式走進人們的生活與視野。自2016年起，發改委、財政部、國家文物局、文化和旅游部都對博物館文創產品提出了若干發展意見，此后，博物館文創產品迎來了發展高潮。

二、博物館文化創意產品存在不足

（一）文創產品缺乏地域特征

我國地域遼闊，各個省市的博物館館藏往往具有鮮明的地域特征，與當地的本土風俗文化有較為深刻的聯系，但許多博物館在設計開發文創產品時對這一點不夠重視，文創產品僅作為文物的周邊產品被推出，或是僅模仿了文物的外形、模仿了文物原本的功用。同時，文創產品缺乏地域特征帶來的另一關鍵問題是文創產品的內在文化驅動力不足。不同地區有自身的豐富文物資源，例如四川的三星堆遺址、湖南的馬王堆漢墓、河南的殷墟遺址等，地域文化的發展演變及其深刻內涵與文物自身的制造、使用都有關聯，有時一個地區的文化內核才是促成文物出現的重要原因。

（二）文創產品發展不均衡

文創產業的發展無疑是十分迅速的，但與此同時也存在文創產品自身發展不夠均衡的問題，具體表現在文創產品及其相關產業的起步相對較晚，文創產品的種類卻多種多樣，覆蓋率很高。一方面，文創產品根植于博物館，是以博物館的館藏文物為基礎的，國家級、省級、副省級城市的博物館規模大，館藏文物眾多，曝光率更高，資歷更深，實力也更加雄厚。這樣的博物館往往為文創產品設置專門的設計部門和相關的銷售部門，也為此引進了大量專業人才，產出的文創產品無論是設計理念還是產品質量都更有保障，其自身的高客流量也方便其拉動銷售額。但規模較小的博物館卻沒有更多的精力和財力用于推出文創產品，這便導致博物館文創產品的整個行業中存在生產不平衡現象，不利于博物館文創產業的整體發展。另一方面，規模更大的博物館自身的館藏文物可挖掘的衍生產品內涵更豐富，這也是其館藏文物眾多帶來的優勢，例如故宮博物院的館藏文物不僅覆蓋了極長的歷史跨度，更是涵蓋了各朝各代發掘的不同種類、不同特點的文物?；谶@些文物進行的周邊開發往往創造性更強、創新程度更高，而有些博物館沒能抓住文創產業的發展先機，自身創新意識也存在不足，還停留在單一的文物衍生品，如手機殼、畫冊、書簽等早期文創周邊，創新水平不高，這屬于文創產業中的創新不均衡問題。

（三）文創產品產業鏈不成熟

博物館文創自身已經能夠形成一系列的產業，但是這條產業鏈的發展經歷了先慢后快的過程，這便導致文創產品自身的產業鏈不夠成熟，這種現象背后的成因較為復雜。首先，部分博物館自身對文創產品缺乏認知度，博物館缺少品牌意識概念，不懂得要利用文創產品提升自身的形象，設計出的文創產品得不到良好的宣傳，而是僅面向前來參觀的游客開放，這樣的博物館缺少主動積極地參與到文創產品產業鏈中的意識，自然也就不能形成更加完善的自有品牌觀念。其次，博物館文創產品的開發是具有相當高的經濟價值的，從設計開發到生產制造，再到宣傳銷售與流通，這一完整的流程與市面上其他商品并沒有什么差別，但這樣的運作也需要成熟的平臺來支撐，許多博物館目前仍然是將設計、生產、銷售的環節外包出去，沒有達成長期且穩定的合作模式，這樣的博物館文創產品在市場上便會寸步難行。最后，政府部門的財政支持也是影響博物館文創產品發展的一大重要因素，博物館工作人員的工資以及修復保護文物所需資金均由政府撥款提供，使用在文化創意產品上的資金受到壓縮，而文創產品所得收益的分配也往往不能由博物館自行支配，這樣一來，博物館自身利益與文創產品收益之間的聯系便被削弱了。

三、博物館文化創意產品設計前景

（一）深度挖掘文物地域文化

任何一個地區的歷史文化都不是獨立存在的，都是經過長時期的發展演變逐漸形成的，因此，未來博物館文化創意產品的設計與開發必定要加深與當地地域文化的聯系。通過深度挖掘文物自身包含的歷史地域文化與現代地域文化的聯系，才能夠進一步加深文化創意產品所包含的文化內涵，對設計出更具有文化底蘊的文化創意產品有重要意義。博物館在開發文化創意產品時一方面可以通過復刻文物自身組成部分的方式，將文物的特征與文化創意產品進行融合，另一方面也可以對文物背后的故事進行深度挖掘，用抽象文化與具象產品結合的方式加強文創產品的地域文化光環，使文創產品不僅有鮮明的文物特點，也有鮮明的地域特色。

（二）加大文創產品開發力度

在文化創意產品這一領域，最早出現在大眾視野中堪稱“爆品”的當屬臺北故宮博物院的“朕知道了”紙膠帶。如圖4所示，其以小巧而又趣味性十足的特點迅速讓文創產品進入了大眾生活。此后，許多博物館也推出了紙膠帶作為周邊文創產品銷售，同樣的還有手機殼、金屬書簽、馬克杯、U盤和卡通鑰匙扣等，但這些產品缺乏設計內涵和技術含量，一味地推出“景區紀念物”一類的產品，難以突出博物館的形象。文創產品的開發力度與深度也體現在由點到面的衍生開發。以湖南省博物館為例，這一博物館以馬王堆而出名，而馬王堆出土的辛追夫人女尸，其本人頗通醫術。湖南省博物館抓住這一點，開發了一系列馬王堆主題的養生文創產品。這些產品立足于馬王堆自身出土的14種醫書所包含的豐富文化資源，又聯合湖南中醫藥大學共同研發，產品包含養生皂、養生茶等多個品類。這種系統化的文創產品毫無疑問能夠抓住游客的眼球。

（三）吸納更多優質設計人才

無論哪行哪業，高品質的專業人才都是產業發展的最有力保障。因此，博物館在開發文創產品的過程中應當吸納設計人才，成立文化創意產品的開發部門，面向社會招聘專業人才來輔助進行文創產品的設計、生產、銷售等環節。同時，博物館需要與更加穩定成熟的平臺和企業加強合作，不僅要提高文創產品的創意性與設計感，也要關注文創產品的實用性和產品質量，用更高品質的文創產品樹立良好的口碑。以故宮博物院為例，其在淘寶平臺上開設的“故宮淘寶”和“故宮博物院文創旗艦店”都是由故宮授權的官方店鋪，每一件產品都由專業團隊拍攝商品圖，產品的詳情介紹頁也經過專業設計，呈現出較為完善成熟的商業化特征。其文創產品更是做到了裝飾性與實用性的極大融合。目前，故宮淘寶的粉絲量已經逼近九百萬，是廣受人民群眾喜愛的博物館文創品牌。

（四）把握市場先機擴大宣傳

以近兩年十分盛行的“盲盒”產品為例，這種產品具有價格低廉、設計美觀、小巧精致、趣味性互動性強等優勢，相比精美但動輒幾百上千塊的復刻文物式文創產品而言，將文物設計成盲盒更有利于大眾選購。故宮博物院、河南博物院、敦煌研究院、蘇州博物館等多家單位目前都已推出了盲盒形式的文創產品。最早推出盲盒周邊的故宮博物院已經靠這種小而有趣的產品創收百萬元以上，其最新推出的“飽格格花神”系列盲盒仍然能達到月銷1000份以上的成績，足以證明盲盒產品在當下是極受喜愛的文創產品。自身規模不大或是有系列文物的博物館，就可以通過設計文物盲盒的方式跟上時代潮流。市場風向瞬息萬變，許多博物館盡管設計出了優質的文化創意產品，卻沒能打入市場。這就需要博物館充分認識宣傳的重要性，以故宮博物院為例，其2018年推出的綜藝節目《上新了·故宮》，就是宣傳故宮文化創意產品的有效途徑。節目中不僅介紹了產品，還講述了文物背后的一個又一個故事，這檔綜藝在播出時引起了不小的轟動，故宮博物院的形象也更加深入人心。

四、結語

博物館是存放歷史文化內涵豐富文物的寶庫。歷史文化內容不能長久地擺放在展臺上供人觀賞，也要走下展臺，走進人民群眾的生活。只有將優秀文化滲透到群眾心中，文創產品上才能獲得發展，這就需要深度發掘文物的文化內涵，跳出“產品”的思維定式，結合地域特色，把握時代先機，講好文物故事，做好周邊設計，創作出美觀、實用、有趣三合一的新時代文化創意產品。

作者簡介

江貞，女，漢族，江西萍鄉人，文博館員，研究方向為文物博物。

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