產業鏈促數字文化產業高質量發展

王坤鵬

產業鏈視域下，數字文化產業面臨著新的挑戰。為實現可持續發展，數字文化產業必須積極探索高質量發展路徑?，F首先闡述數字文化產業高質量發展的背景和必要性，其次結合文獻資料法與理論研究法，從多方面探索數字文化產業高質量發展的具體路徑，以供參考。

數字文化產業的發展關系著國家的科技發展與文化創新。產業鏈視域下，數字文化產業發展越來越受重視。為充分發揮數字文化產業的作用，必須加大對數字文化產業發展的研究力度，探索更科學的發展路徑，鞏固數字文化產業基礎，逐步提高發展質量。要想實現數字文化產業高質量發展，就必須始終以文化創意為核心，打造更成熟的傳播鏈路，結合數字文化產業的數字化、個性化、網絡化等特點，不斷探索新的消費路徑。產業鏈視域下，將產業鏈與數字文化產業有機結合起來，可以借助產業鏈的動態關聯形態對數字文化產業進行多維度創新，為數字文化產業實現高質量發展提供助力。

數字文化產業高質量發展的背景與必要性

高質量發展的背景

產業鏈視域下，數字文化產業面臨著新的發展機遇。首先，在政策方面，《關于做好國家文化大數據體系建設工作的通知》《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》等政策的提出與實施，為數字文化產業的發展提供了明確的指導，為新型文化企業的快速發展、文化業態的創新提供了政策支持。其次，在經濟方面，我國國內生產總值始終呈增長趨勢。國家統計局發布的數據顯示，2021年全年國內生產總值1143670億元，比上年增長8.1%；2022年全年國內生產總值1210207億元，比上年增長3.0%；2023年全年國內生產總值1260582億元，比上年增長5.2%。由此可以看出，2023年我國國民經濟回升向好，進一步鞏固了常態化增長的趨勢。再次，在社會環境方面，網絡覆蓋范圍的擴大、網民數量的增加、對歷史文化資源挖掘力度的加大以及數字化水平的提高等，為數字文化產業的發展提供了動力。最后，文化數字化戰略的實施、大數據體系的完善以及數據庫與版權庫的增加等，為數字文化產業基礎設施的完善奠定了堅實的基礎。通過對數字文化產業發展背景進行研究可以發現，數字文化產業具有廣闊的發展空間。

高質量發展的必要性

1.科學利用數字技術，挖掘文化生產潛力

文化創新是數字文化產業高質量發展的前提。數字文化產業高質量發展是挖掘文化生產潛力、創新數字技術的基礎。因此，為加快數字文化產業發展步伐，助力數字文化產業取得更多突破，數字文化產業應抓住產業鏈視域下的發展機遇，將數字技術與文化生產深度融合，探索文化產業高質量發展的有效路徑。

2.拓寬文化生產路徑，提升文化產業影響力

產業鏈視域下，數字文化產業的發展速度明顯加快。文化產業在數字技術的支持下，突破了傳統模式的禁錮，以數字技術為載體，對文化生產進行了創新，對文化消費進行了升級，對文化服務進行了完善。在滿足文化消費需求的基礎上，積極構建數字技術、文化產業共贏體系，能夠有效提升文化產業的影響力。

3.凝聚文化產業力量，增強文化軟實力

數字文化產業高質量發展有助于凝聚文化產業力量，增強文化軟實力。文化企業通過應用數字技術，充分發揮文化元素的作用，可以開發出大量文化產品，滿足人們對文化消費的多元化需求，助推我國數字文化產業實現高質量發展。

產業鏈視域下數字文化產業的創新發展路徑

數字文化產業產品鏈的創新升級

1.產品生產分工數字化升級

調整產業鏈對數字文化產業的發展至關重要。通過應用5G技術，可以以數字文化產品為中心，對生產環節進行細化，并采用眾包的形式，減少外生交易的冗余環節，科學控制生產成本。利用數字技術還可以實現生產分工在線化，并在此基礎上拓寬數字文化產品的分工轉化渠道，為數字文化企業提高專業化生產水平奠定堅實的基礎。產品生產分工數字化升級需要注意以下幾方面。

首先，充分利用數字文化企業的文化資源，以提質增效為目的，提高生產能力。協調數字文化產品的生產分工關系，保證所有環節均在生產控制之內。此外，還應健全分工制度，多角度為產業升級提供支持。

其次，充分考慮文化產品生產需求，利用數字技術優化生產環節。通過應用網絡傳輸技術，可以進一步增強文化產品生產信息流的穩定性，減少冗余環節，縮短生產時間，節約文化產品生產資源，完善數字文化產品生產體系。

最后，切實落實協同創新的產品生產與分工模式。產業鏈視域下，充分運用人工智能、云計算等數字技術，可以有效提高數字文化企業的智能化生產水平。同時，還應打造數字文化企業虛擬交互環境，夯實全產業鏈運行基礎，加快數字文化產業協同創新的步伐。

2.產品供給結構高端化處理

貫徹落實國家關于數字文化產業創新發展的方針政策，加快數字文化產業創新的步伐，積極對供給結構進行數字化與智能化升級。通過對產品供給結構進行高端化處理，可以為數字文化產業高質量發展奠定基礎。

首先，提高數字文化產業的供給質量。結合產業鏈與數字文化產業融合的實際情況，梳理產品供給結構處理思路，持續升級生產環節，保證產品供給質量。應用VR、AR等技術，結合新媒體時代下的多元化供給平臺，提高數字文化企業的現代化服務水平。在此基礎上，持續深化區塊鏈建設，實現多平臺、多渠道的產品供給聯動，以此有效挖掘產品的數字文化價值。

其次，加快傳統文化產品轉型的步伐。傳統文化產品轉型是數字文化產業供給結構高端化處理的重要內容。尤其是出版發行、印刷、娛樂等產業，必須緊跟信息時代發展的步伐，積極轉型，突破產業發展瓶頸，以適應新時代的發展要求。加強對文化資源的應用，結合轉型實際情況完善產業鏈，為產品供給結構高端化處理奠定基礎?；跀底治幕a業不斷生成衍生服務的特點，加快數字文化產業高精尖轉型步伐，逐漸拓寬文化產品的收益空間。

健全數字文化產業資源管理機制

產業鏈視域下，數字文化企業間的競爭越來越激烈，為保證數字文化產業有序發展，必須積極健全資源管理機制。結合國家提出的數字文化產業發展推行政策，緊密聯系文化企事業單位，對數字文化產業資源進行整合與科學配置。完善文化資源管理制度，以加快數字文化產業創新為出發點，對文化資源進行宏觀控制，確保文化資源的高效利用。提高對數字文化產業人才隊伍的重視程度，進一步強化組織領導力，科學利用人才力量，挖掘數字文化產品價值。健全數字文化產業人才培養體系，提高人才的專業能力，建立激勵機制、競爭機制等，打造人才培養的全新格局。采用信息開放共享模式，為資源管理與人才培養創造有利條件，促進數字文化產業的創新發展。

有效延伸數字文化產業企業鏈

數字文化產業的健康發展需要企業鏈的協調與支持。數字文化產業的衍生產品具有多元化的特點，文化資源的利用涉及多個環節，不同環節由不同企業負責，聯系形成企業鏈。文化資源價值的提取、知識的轉換等，由上游企業完成，下游企業接收到轉換后的產品資源再進行高質量處理，由此滿足數字文化產業的需求。整個流程要求參與企業必須遵循契約精神，完成企業鏈中的任務，并對文化資源的價值進行多維度延伸。產業鏈視域下，協調優化數字文化產業的企業鏈關系至關重要。數字技術的發展和數字文化產品創新頻率的加快使得數字文化企業面臨著越來越多的挑戰。因此，必須豐富企業鏈的契約形式，對松散的企業合作關系進行調整，保證風險共擔機制真正落地，所有數字文化產品的外包任務均在協同監管范圍內，循序漸進地加快數字文化產業創新步伐。與此同時，持續創新混合式契約合作模式，根據數字文化產業的實際情況，對企業鏈中的知識產權進行保護。借助區塊鏈技術，合理分配企業鏈中的節點任務，助推數字文化產業實現高質量發展。

結合數字文化企業之間的動態依存關系，積極整合文化產業驅動要素，如數字技術、生產要素、文化價值、產品創意等。數字文化產業發展需要與市場主體情況相結合，采取上下游協作生產的方式，避免行業壟斷，為數字文化產業高質量發展提供助力。

拓展與鞏固數字文化產業價值鏈

價值鏈的拓展與鞏固是產業鏈視域下數字文化產業高質量發展的基礎和動力。IP眾創的提出與數字技術的應用不僅使數字文化產業價值鏈得到了延伸，也帶動了數字文化企業的升級。在此基礎上，要想進一步擴大數字文化產業的利潤空間，引導產業群長遠健康發展，就必須對產業價值鏈進行鞏固與拓展。具體可以從以下兩方面入手。

1.橫向拓展

在數字文化產業價值鏈中積極滲透“互聯網+”理念，同步加入智能化技術，創新文化價值提煉方法，在此基礎上細化產業分工，擴大文化產品價值輻射范圍。提高創意設計水平，制定文化創意管理標準。鞏固數字文化產業的數字技術基礎，完善產品生產與創新流程，將業務側重點逐漸向文化產品生產上游環節轉移，占領文化產品價值挖掘與附加值利用的先機。從智能制造角度出發，對產業鏈的中游環節進行拓展，即密集型生產階段?？茖W利用5G、人工智能等先進的數字技術，打造標準化生產流程和數據處理平臺，提升數字文化產品的附加值。

2.縱向拓展

首先，提升創造能力。利用數字文化產業知識化與數字化的特點，運用數字技術打造價值傳遞引導鏈，確保文化價值及時轉化，縮短文化產品生產周期，降低文化產品生產成本。其次，增強產品適應性，擴大利潤空間。把握數字消費與數字文化產業發展規律，從技術方面對利潤空間進行擴大。建立完善的生產分工與服務體系，貫徹“全生產鏈”理念，激發數字文化產業之間的關聯效應，為價值鏈的效益升級奠定基礎。

打造數字文化產業高質量發展環境

產業鏈視域下，數字文化產業必須適應新的經濟環境。調整數字文化產業單一的宣傳模式，拓寬宣傳渠道。緊跟時代步伐，借助數字技術為文化產業創新賦能，為數字文化產業高質量發展奠定基礎。具體可以從以下幾方面入手。

首先，完善數字文化產業基礎設施。擴大5G基站覆蓋范圍，增強光纖網絡的穩定性和安全性。創新文化服務體系，積極開發文創產品，提高傳統文化資源利用率，加強文創產品體系建設。

其次，構建以5G技術為基礎，以文化產業為中心的宣傳場景，參考各地區博物館展覽的智能化升級與云平臺展示，借助數字技術創設展品生產、文化背景介紹等模擬場景，傳遞展品的歷史文化價值。

再次，提升數字文化裝備實力，為創新數字文化產品創造有利條件。加強高端軟件產品和裝備自主研發及產業化，加強智能文化裝備在生產環節中的應用，提升智能裝備技術水平。

最后，采取文化產業服務一體化模式，以數字化采集為基礎，對數字文化產業的網絡化傳輸進行優化，并添加智能化計算模塊。拓寬數字文化產業的宣傳渠道，激發數字文化產業的市場活力，助推數字文化產業實現高質量發展。

綜上所述，通過對產業鏈視域下數字文化產業發展背景和必要性的研究，我們可以認識到數字文化產業高質量發展在挖掘文化生產潛力、提升文化產業影響力和增強文化軟實力等方面的積極意義。目前，數字文化產業正處于創新升級的關鍵階段，因此必須抓住產業鏈視域下的發展機遇，創新升級數字文化產業的產品鏈、價值鏈和企業鏈，從多維度提高產業智能化水平，同時健全資源管理機制，協調復雜流程下的合作關系，為數字文化產業高質量發展提供助力。

（作者單位：南昌理工學院）