數字媒體視域下古城胡同文化傳播的創新策略研究

董世斌 余靜

數字媒體視域下，古城胡同文化傳播呈現出快速高效、即時互動的特點，但同時也面臨著諸多挑戰。利用數字媒體可以豐富古城胡同文化傳播形式，擴大其傳播范圍，滿足受眾需求?，F從頂尖設計、數字化建構、多元搭建數字媒體平臺、創造性表達傳統文化四個方面提出創新策略，以期不斷提高古城胡同文化的傳播力。

黨的二十大報告提出，“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”。習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出：“在五千多年中華文明深厚基礎上開辟和發展中國特色社會主義，把馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優秀傳統文化相結合是必由之路?！眻猿竹R克思主義基本原理同中華優秀傳統文化相結合，是對馬克思主義中國化時代化歷史經驗的深刻總結，是對中華文明發展規律的深刻把握，表明我們黨對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的認識達到新的高度，表明我們黨的歷史自信、文化自信達到新的高度，表明我們黨在傳承中華優秀傳統文化中推進文化創新的自覺性達到新的高度。我們要深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，擔負起新的文化使命，傳承發展中華優秀傳統文化。古城胡同文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。數字化技術的不斷發展在給古城胡同文化傳播帶來機遇的同時，也帶來了一些新挑戰。因此，積極探索與研究數字媒體環境下古城胡同文化傳播的特征具有重要意義，有助于更好地傳承與弘揚中華優秀傳統文化。

數字媒體視域下古城胡同文化傳播特征

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%；移動互聯網應用蓬勃發展，國內市場上監測到的活躍App數量達260萬款[1]。數字媒體是網絡時代發展的產物。不管是信息的傳播者還是接收者，都可以通過數字媒體突破時間和空間的限制，更好地了解古城胡同文化。

古城胡同文化傳播更加迅速

人們可以利用數字媒體在短時間內迅速查找所需內容。數字媒體在傳播古城胡同文化方面具有獨特的優勢。一方面，數字技術打破了傳統媒體的時空限制，使得古城胡同文化以更加生動、直觀的方式呈現在廣大受眾面前。另一方面，數字技術的互動性也使得受眾更加積極地參與到文化信息的傳播和共享中。受眾可以通過社交媒體平臺自由分享自己喜愛的古城胡同文化內容，與其他受眾進行交流和討論，從而形成文化傳播的良性循環。

古城胡同文化傳播互動體驗感得到提升

與傳統媒體相比，數字媒體最大的優勢之一就是具有即時互動性。這使得傳播者和受眾之間可以建立起雙向互動通道。在古城胡同文化的傳播過程中，這種互動性表現得尤為突出。古城胡同文化有著深厚的文化積淀。通過數字媒體傳播古城胡同文化，不僅可以實現信息的快速傳遞，還可以讓受眾在互動中深入體驗和理解這一文化形態，促進文化傳承。

古城胡同文化在數字媒體傳播中面臨的現實挑戰

沖突：數字媒體的全息性與古城胡同文化內容存在矛盾

全息媒體是物聯網、多維成像等技術的成熟和大數據技術的應用支撐的產物[2]。其以強大的技術支撐，呈現出多維度的信息內容，使受眾能夠更加全面、深入地了解所傳播的信息。然而，古城胡同文化有著深厚的歷史底蘊，難以通過數字媒體呈現出來。這種技術上的局限性可能導致受眾對古城胡同文化的理解產生偏差。

成效：數字媒體碎片化特征影響古城胡同文化傳播效果

在數字媒體使用場景中，各種信息彈窗、熱點話題等碎片化內容往往能夠迅速吸引受眾的注意力。這給古城胡同文化傳播帶來了挑戰。首先，碎片化信息的快速更新導致受眾的注意力難以長時間集中。受眾往往會被新奇、有趣的內容所吸引，而認為古城胡同文化枯燥無味。其次，在數字媒體平臺上，碎片化信息的泛濫容易導致古城胡同文化的相關內容被淹沒在海量信息中，難以吸引受眾的注意。

差距：數字媒體的數字鴻溝限制古城胡同文化全面傳播

數字鴻溝是指由信息和通信技術在全球的發展和應用造成或拉大的國與國以及國家內部群體之間的差距。從世界范圍來看，就是指發達國家經濟水平及信息化程度與發展中國家之間所形成的信息不對稱；從發展中國家來看，就是指地區、行業、所有制以及企業規模等差異所造成的信息不對稱[3]。在數字鴻溝的制約下，古城胡同文化的傳播面臨挑戰。首先，技術設施條件的差異限制了古城胡同文化的傳播范圍。其次，數字媒體處理信息的基本技能差異影響了古城胡同文化的傳播效果。最后，數字媒體的消遣性和娛樂性也對古城胡同文化的傳播產生了影響[4]。

數字媒體在古城胡同文化傳播中的優勢

“文化為體，科技為媒”是數字媒體的精髓[5]。具體來說，數字媒體在古城胡同文化傳播方面具有很多優勢。

傳播方式突破時空限制

時間、空間的選擇與預分配問題給古城胡同文化傳播帶來了挑戰。首先，數字媒體打破了傳統傳播方式的時間限制。在過去，地方話劇的播放往往受到電視播出時間的限制，無法滿足觀眾的需求。而如今，通過數字媒體平臺，觀眾可以隨時隨地觀看地方話劇，不再受到時間的限制。這種跨時間的傳播方式使得古城胡同文化能夠覆蓋更廣泛的受眾，滿足不同時間段觀眾的需求。其次，數字媒體也突破了空間限制。傳統傳播方式往往受到地域限制，這使得優秀的古城胡同文化難以被更多人了解。而通過數字媒體，可以實現跨地域的傳播。不論是繁華都市還是偏遠鄉村，只要有網絡覆蓋，人們就可以隨時隨地獲取古城胡同文化的相關信息。這種跨地域的傳播方式極大地提高了古城胡同文化的影響力。以故宮博物院與國際商業機器公司（IBM）合作的“超越時空的紫禁城”項目為例，該項目以網絡3D虛擬技術搭建起紫禁城，并設計了專題游覽路線、歷史場景再現和游藝活動。這是第一個依據重要的歷史文化景點創建的完全虛擬世界，它使以社區和社會網絡為特征的豐富內容與生動的歷史場景和講述融為了一體，使遠在萬里之外的人們也能進入虛擬的紫禁城進行游覽，并與其他虛擬游客進行交流。

傳播形式更加豐富

在數字媒體時代，古城胡同文化的傳播形式更加豐富。首先，圖片和文字在古城胡同文化的傳播中仍然發揮著重要作用。通過精心拍攝的圖片和生動的文字描述，可以展現出古城胡同的獨特韻味，激發受眾對古城胡同文化的興趣。其次，數字媒體可以豐富古城胡同文化的傳播形式。音頻、視頻等多媒體形式的運用使得古城胡同文化更加生動、立體，讓受眾仿佛置身其中，可以更好地感受古城胡同文化的魅力。

傳播范圍擴大

數字媒體以其同步性、實時性和龐大的用戶群體，為古城胡同文化的傳播提供了前所未有的機遇，擴大了其傳播范圍。首先，數字媒體的同步性和實時性特點使得古城胡同文化的傳播不再受到時間和空間的限制。其次，數字媒體擁有龐大的用戶群體，為古城胡同文化的傳播提供了廣泛的受眾基礎。通過數字媒體平臺，古城胡同文化可以迅速覆蓋大量用戶，增強影響力。

滿足受眾的需求

數字媒體以其獨特的優勢，在古城胡同文化的傳播中發揮著不可替代的作用。它不僅能夠滿足受眾的多樣化需求，還能夠克服傳統媒體在傳播過程中的局限性，為古城胡同文化的傳播提供更多可能性。通過數字媒體，受眾可以根據自己的興趣和需求自主選擇并獲取古城胡同文化的相關內容。這也使得古城胡同文化能夠更精準地觸達目標受眾，提升傳播效果。

數字媒體傳播古城胡同文化的創新策略

數字媒體在古城胡同文化創新傳播中扮演著至關重要的角色。隨著時代的進步和技術的革新，我們需要緊跟時代發展的步伐，不斷探索和創新古城胡同文化的傳播策略，提升古城胡同文化的影響力。

強化數字媒體與古城胡同文化傳播的融合

在國家戰略的指引下，相關主體需要從多個層面出發，加強數字媒體與古城胡同文化傳播的深度融合，為古城胡同文化的傳承與發展注入新的活力。首先，從國家戰略層面出發，相關主體需要制定更加明確的措施，包括指導原則、具體要求、反饋評估等，以確保古城胡同文化能夠在數字環境中健康有序地傳播。同時，各級政府和文化機構應加大對數字媒體與古城胡同文化傳播融合的支持力度，提供政策扶持和資金保障，推動相關項目的落地實施。其次，在產品層面，可以借助大數據、云計算等先進技術，對古城胡同文化資源進行科學的管理與傳播。通過數據分析和用戶畫像，可以更精準地了解受眾的需求，開發出有針對性和吸引力的文化產品。

構建古城胡同文化的數字化資源體系

將古城胡同文化轉化為數字化資源，并通過數字媒體進行推廣傳播，是提升古城胡同文化傳播效果和受眾感官體驗的關鍵。這不僅能夠為受眾帶來沉浸式的體驗，更能讓他們深刻感受到古城胡同文化的獨特魅力。因此，相關主體應充分運用先進的數字技術，創新古城胡同文化傳播模式。比如，建設數字博物館、數字圖書館等，將古城胡同文化以數字化的形式展現給受眾。這不僅豐富了古城胡同文化的傳播形式，還提升了受眾的文化體驗。此外，通過技術手段，可以將線性傳播轉變為非線性傳播，如此受眾便能夠根據自己的興趣和需求，隨時隨地獲取古城胡同文化的相關信息。這不僅提高了信息的傳播效率，還增強了受眾的參與感和體驗感。為了營造文化互動共建的良好氛圍，還可以鼓勵受眾在社交媒體平臺分享自己的文化體驗和學習心得。這不僅能夠讓更多的人了解和關注古城胡同文化，還能調動受眾保護和傳承傳統文化的積極性。

搭建多元化古城胡同文化的數字媒體傳播平臺

搭建多元化古城胡同文化的數字媒體傳播平臺是推動古城胡同文化創新傳播的重要舉措。首先，完善網絡教育平臺運營機制至關重要。相關主體應當增加用戶的自我評價和自我測試功能，讓受眾及時了解自己的學習進度，進而調整學習策略。同時，加強平臺上的互動交流功能建設，鼓勵受眾之間分享學習心得、交流文化體驗，形成良好的學習氛圍。其次，開發并利用移動智能終端平臺是擴大古城胡同文化傳播范圍的關鍵。移動智能終端具有便攜性、實時性等特點，能夠精準了解受眾需求，向關注古城胡同文化的受眾及時傳遞新的信息。此外，可以開發相關的移動應用，將古城胡同文化以數字化形式呈現給受眾，方便他們隨時隨地學習和體驗?？傊?，通過搭建多元化古城胡同文化的數字媒體傳播平臺，可以實現古城胡同文化的廣泛傳播和有效互動，讓更多的人了解古城胡同文化。

探尋新媒體藝術創造性表達古城胡同文化的現實路徑

新媒體藝術以其獨特的創造性表達方式為古城胡同文化的傳播開辟了新的路徑。數字媒體與信息技術的快速發展為新媒體藝術提供了有力支持，使得古城胡同文化能夠以全新的形式呈現出來。新媒體藝術的創造性表達可以提升受眾的感官體驗。同時，新媒體藝術還能拉近傳者與受者之間的距離，讓受眾不再只是簡單地接受古城胡同文化，而是從發現的角度審視古城胡同文化。通過新媒體藝術的創意表達，我們可以對古城胡同文化元素進行解構，將其以全新的形式呈現出來，激發受眾的想象力和創造力，讓受眾在欣賞的過程中產生思考。通過新媒體藝術的創造性表達，可以實現人際傳播、組織傳播與大眾傳播的協同發展，打造古城胡同文化的多元化傳播體系。這不僅能夠提升古城胡同文化的影響力，還能夠讓更多的人了解和關注古城胡同文化，推動其傳承和發展。

古城胡同文化的傳承和傳播理應順應媒介發展趨勢，充分利用數字技術，借助數字媒體平臺。未來，相關主體應進一步克服數字媒體在傳播文化方面遇到的認知沖突、碎片化和數字鴻溝等難題，充分運用大數據、人工智能、虛擬現實等數字技術，優化文化傳播路徑與傳播機制，促進中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

2022年河南省哲學社會科學規劃年度項目“融媒體背景下古城胡同文化傳播策略研究”（項目編號：2022BXW005）的階段性成果。

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）