年度營銷

2023年，營銷的重要性在電影行業再次得到凸顯。從春節檔到暑期檔再到賀歲檔，營銷方式頻頻出新，在很大程度上助力電影的熱度和票房?！霸掝}向社會事件+奇觀呈現+情緒引導”的宣傳策略可謂2023電影營銷的關鍵詞，暑期檔的票房冠亞軍《孤注一擲》和《消失的她》均取材自熱點社會新聞，元旦檔黑馬《年會不能停！》則聚焦“大廠員工”職場生活，這些影片主題都與觀眾日常生活密切相關。無論是女性題材崛起，還是話題電影出圈，背后都反映著觀眾更加在意電影內容與自我的連接，無論何種題材類型，角色的“普通人”視角都更加受到觀眾的青睞。與用戶共創的營銷時代已然來臨，也正是如此，才有“封神自來水”的“踏平影院”；“張萬森，下雪了”的“暴雪場”火爆一時；《長安三萬里》“背詩”天團火爆朋友圈……電影營銷不再只是單方面輸出，大眾的參與度決定了一部電影的票房走向，正是基于這種對于熱門話題的回應和物料補充，營銷真正實現電影與觀眾的“雙向奔赴”。

《流浪地球2》

上映日期：2023年1月22日

內地票房：40.29億

營銷特色：戳中家國情懷引“大佬”集體打call? 校園路演啟迪科幻火種

2023年春節檔的電影營銷都秉承著“做大做強”的思路，無論線上還是線下都加足馬力，火藥味十足。然而《流浪地球2》卻始終氣定神閑，一直有條不紊地按照自己的節奏去浪漫解讀——上映前，《流浪地球2》事先聚焦宇宙中的“小白點”，并發布一段李雪健飾演的周喆直在聯合國大會做陳述的預告，以浩瀚唯美且極具史詩浪漫的形式開啟了《流浪地球2》首波正式宣傳。隨后，片方開始科普第二部的相關劇情，為影片中生澀的科幻設定做好科普基礎?？梢哉f，《流浪地球2》從一開始就抱著謙卑、低調且正統的宣傳思路，他們清楚地知道要讓一個系列的第二部比第一部好是一件非常困難的事，因此在最為重要的首映禮上，他們打出“比1好一點”這個令人意外的口號，釋放了片方的壓力，同時降低觀眾觀看預期，為影片打下良好的“群眾基礎”。

《流浪地球2》上映后票房如其前期宣傳一樣不溫不火，但主創們主打一個“情緒穩定”，直到上映幾天后，一則“五十歲以上出列！”的幾十秒混剪短視頻吼出了氣勢——2023年的春節，這句硬氣十足的臺詞感染眾人。經過央視頻、強軍APP、中國軍事網等諸多官方頻道的播放加熱，這則短視視頻漸漸開始產生“蝴蝶效應”，觀眾開始為《流浪地球2》宏大的家國情懷所打動，眾多大型重工國企也轉為“自來水”力挺影片。影片“道具特別提供方”徐工集團全程花式夸，中核集團則首先喊出“你們盡管想象，我們負責實現”的口號，掀起一波花式打call的小浪潮，98家國企通過將片中未來科技與各自研究成果進行對比喊話，形成了宏大的網絡聲勢，讓《流浪地球2》的格局從一部富有家國情懷的科幻片，上升為中國科技發展的光影寫照，成就了一次中國科技與中國科幻的深度聯動與雙向奔赴，同時成功地將電影價值觀通過國之大器的民族自豪感，植入觀眾內心，俘獲口碑與票房。

另一點值得肯定的是，《流浪地球2》在完成首輪城市路演之后，待全國各學校開學后，便大規模開啟第二輪“開啟想象力，送你一顆科幻的種子”的校園路演?！读骼说厍?》的校園路演以北京市海淀區第二實驗小學為起點，此后20天的時間，他們已走過河北、山東、浙江、湖北、云南、山西、廣東、甘肅等省份的18個城市，走進北京市朝陽區安民學校、徐州工程機械技師學院、河北衡水中學、陽泉市第一中學等學校。導演郭帆帶著主演與孩子們進行有趣可愛的交流，“科幻和魔幻有什么區別？”“為什么有550A，550C，沒有550B？”“運輸核彈的宇宙飛船是真的嗎？”“我們應該如何讓科幻電影中的科技在未來實現？”等在路演中孩子的趣味問話也成為了《流浪地球2》長尾效應重要的續力發電機。若歸結《流浪地球2》的營銷成功點位，便是以文化自覺的高度責任感，成功戳中中國人自古就有的家國情懷，在創造科幻想象的同時，也在書寫時代與家國，用時代回響撬動全民共鳴，用真誠勇毅收獲口碑票房。

《消失的她》

上映日期：2023年6月21日

內地票房：35.23億

營銷特色：爆點營銷? 物料轟炸

電影《消失的她》總票房超35億元，位列2023年度票房第四名。影片于6月21日端午假期前夕上映，中等成本，懸疑題材，加之名不見經傳的導演……這令影片初期在貓眼專業版上的預期票房只有6億。然而出乎所有人意料，影片自上映后迅速躥紅，憑一己之力拉起整個端午檔大盤，創造了中國電影史上端午檔票房第二高的成績。尤其是在假期過后，工作日開始，影片票房一路逆跌，日票房連續14天破億，進入影史連續破億紀錄前五，表現出強勁勢頭，貓眼專業版也在影片上映三天后便將預期票房上調到了33億，比最初的預測翻了5倍有余。這樣一部原本票房上未被寄予厚望的影片，可以成為2023年暑期檔的首部爆款電影，“產品經理”陳思誠和他的“宣發矩陣”功不可沒。

熟悉陳思誠作品的觀眾大概都知道這位充滿“產品經理”思維導演的一貫模式——無論作品是否為其導演，只要是他出品或監制，肯定都會帶著濃濃的“個人風格”。一切類型片需要具備的商業元素都給足，片中很多奪人眼球的內容迅速成為網絡上可以發酵的內容，例如片中一段倪妮講述的異國“畸形秀”，在影片上映初期成為網絡搜索的熱點。最重要的是，影片將濃烈的情緒傳遞給觀眾，并在影片上映后不斷通過宣傳和營銷，在網絡上發酵這種情緒，從而引發更多大眾關注和討論。

《消失的她》豆瓣評分6.4，貓眼評分9.2，事實上，這部影片從開始就沒有選擇走口碑路線，而是另辟蹊徑——精心設計相關“爆點”營銷，一針見血切中社會情緒。影片上映時，社交平臺的相關討論極其火熱，熱搜層出不窮，甚至被輿論評為“集齊了800個營銷熱點”，有一組數據可供參考：與《消失的她》同期上映的《我愛你！》共計216個營銷事件，更早上映的《變形金剛：超能勇士崛起》有168個、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》有175個，《消失的她》則達到了令人目瞪口呆的812個。即便沒有走進影院的人，大致也能通過“賭徒”“鳳凰男”“殺妻”“girls help girls”等標簽化的碎片拼湊出一部懸疑片的大致模樣。其爆款潛質在于高度關聯了“中國孕婦泰國墜崖案”“試衣間失蹤事件”“人彘”等熱點社會話題和古早互聯網傳說，本來就極具討論性；而“中國版《看不見的客人》”噱頭一經打出，很難不吸引懸疑愛好者的眼光。加之早早定下的片名《消失的她》一看便是致敬另一懸疑經典《消失的愛人》，“將經典和熱點化為己用”，是陳思誠在電影營銷上的一貫策略。

隨著關鍵詞營銷走紅，片方又順勢衍生出相關熱點話題：沒有一對情侶看完《消失的她》以后能甜甜蜜蜜地走出放映廳；沒有一個影院門口的朱一龍人形立牌逃得過觀眾的暴力泄憤；看完電影便“消失的女友”，一度成為抖音最火的熱?！案m合中國寶寶體質的反婚反賭宣傳片”“愛閨蜜就跟她去看《消失的她》”“幾十塊錢完成摘除戀愛腦手術”等發酵而來的熱梗，精準地擊中了當代女性的婚戀焦慮。而隨著相關“破圈”梗在短視頻平臺熱播，眾多“不信邪”的觀眾出現，她們會選擇帶上男朋友去看，這時候，便已然將“關注”轉化為票房，而在出影院時，這些“氣不過”的女性觀眾還會選擇將對何非的憤怒化成對男友的“冷漠”和“多疑”，男方再向其“認錯”“表態”……隨著一段段短視頻在平臺上流傳，無論這是一出情侶間調情的小游戲，還是為了營銷和蹭熱度的劇本，這類網友自拍的短視頻頻頻出現，也引發了一些沒看影片的網友的好奇心，電影營銷在此時便完美形成了“銷售閉環”。盡管觀影后產生出票房與口碑的分裂，但不同類別的受眾出于各自不同的訴求，都在為電影的產出添磚加瓦。以上種種促使《消失的她》成為近年來電影市場一匹難以被忽視的超強黑馬，致敬經典、物料轟炸、切中社會情緒的精準營銷……無疑可以為后續此類型的影片提供成熟的宣傳模板。

《八角籠中》

上映日期：2023年7月6日

內地票房：22.07億

營銷特色：主打“草根逆襲”逆風牌? 王寶強刷爆人情卡

在提到《八角籠中》的宣傳攻勢之前，不得不提王寶強的另一部作品《大鬧天竺》，后者是其首次試水導演的口碑慘敗作品，為此王寶強表現得極為誠懇：他不光大大方方接受“最令人失望的導演獎”，還向觀眾真誠致歉。因此，《八角籠中》的橫空出世，天生就帶著某種“草根逆襲”，“逆風翻盤”的反差味道，而影片的營銷也以此定位，一方面以“八角籠”隱喻“涼山格斗”，顯示困獸之斗的人生態度；一方面利用王寶強草根出身、搏命出擊、不惜刷爆人情卡的破釜沉舟，為影片營造頗為“壯烈”的姿態。不得不說，《八角籠中》這張恰到好處的“悲情牌”，打得很是巧妙。

7月6日，《八角籠中》正式上映。映前便利用#痛定思痛 王寶強再度出擊##涼山格斗事件#等話題收獲了高度關注和期待，點映票房破2.35億，點映及預售總票房便達4.32億，超過了《八佰》的點映成績，刷新了中國影史點映總票房紀錄。以此積累了相當深厚的口碑及票房。影片上映后，影片口碑持續發酵，豆瓣評分高達7.6分，推薦度90%，觀眾紛紛稱贊影片熱血又心酸，王寶強的導演能力令人驚艷。清博輿情系統顯示，7月6日，《八角籠中》上映當天，社交媒體上便掀起了一小波討論熱潮。據統計，在上映一周內，關于《八角籠中》的信息總量高達981900條。由此不難看出，觀眾影迷們對于王寶強導演新作的關注。這時，一則#從喜劇天王，到爛片導演，卻用現實題材狠狠打臉#的通稿已經默默傳遍社交圈，輿論也因此轉為“王寶強是不是被過貶了”“大家都欠寶強一個道歉”等話題走向。#小人物的困境和辛酸#此時流暢接上，讓大眾可以充分共情，買張電影票成為最大支持，營銷閉環順利完成。

在“草根逆襲”之外，王寶強的“好人緣”成為助力《八角籠中》成功的另一大法寶。從“陳思誠力挺王寶強，影片后期費用由他承包”到“士兵幫集體為寶強打call”，再到“劉德華震撼捧場《八角籠中》”和“劉若英含淚獻唱歌曲”，還有“《八角籠中》讓周星馳感動落淚”等等熱搜詞條，讓民眾在感慨王寶強朋友圈之強大、為此刷爆人情卡的同時，也讓影片相關的輿論話題攀至頂峰，《八角籠中》接棒《消失的她》，再次調動社會情緒，用“哪怕砸鍋賣鐵也要把電影拍出來”的誠意，讓大眾看到王寶強“知恥而后勇”的決心。正如《人民文娛》對《八角籠中》的評價：真誠本就是道路——王寶強用自身經歷，為電影鋪平通向成功的階梯。

《長安三萬里》

上映日期：2023年7月8日

內地票房：18.24億

營銷特色：首映出圈? 順“詩”而為

“君不見，黃河之水天上來，奔流到海不復回?！?月2日晚，西安大唐不夜城里，數千人伴著配樂齊誦《將進酒》，這般奇景正是《長安三萬里》首映禮的現場。不同于以往影片首映明星們此起彼伏的吆喝，《長安三萬里》首映盛典讓觀眾成為主角，當眾人吟誦著“長安如夢里，何日是歸期”“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”，穿行于鮮花遍地的大唐不夜城，一個千古風流、文采耀目、氣象萬千的煌煌大唐，以銀幕為媒介，演繹出一場繁華又悲壯的夢。觀眾的情感共鳴由心底激發，產生二次傳播的潛力，讓影片口碑第一次發酵出圈。從數據來看，《長安三萬里》在7月2日吸引了50.9萬人次觀影，獲得2138.6萬票房。#夢回唐朝把西安人搖醒了#、#長安三萬里 將進酒#、#長安三萬里 詩詞文化自信#等話題登上微博和抖音的熱搜榜。一場首映禮，成為影演游結合的載體，也為影片此后全方位的營銷開拓了無限可能。

盡管相較于家喻戶曉的民間神話人物，詩詞文化的門檻看起來是高的，但《長安三萬里》中涉及到的48首古詩詞，幾乎全部來自中小學語文課本及相應的輔助讀物，基本稱得上是觀眾群體中對古典詩詞記憶的“最大公約數”。片方聰明地用這些詩詞撬動了觀眾的“國潮”熱情，最終這種熱情也回饋以相應的票房。其實《長安三萬里》的宣發策略與其說是“主動出擊”，不如說是順應民意的“順勢而為”——自一則“影院背詩引發的成年人心酸”的短視頻火遍朋友圈后，影片順利撬動起一個經常被媒體所忽視的人群：未成年學生，從而成功讓“家長們”卷了起來。配合片方主推#看完長安三萬里孩子愛上背詩#的平臺話題，從家長共情的角度，徹底激發親子觀影屬性，成功帶動影片購票畫像。從次周末開始，影片年長現眾和多票張占比顯著提升。據燈塔數據統計，《長安三萬里》場次中，接近一半都是親子或學生型觀眾，一位院線經理更是透露：“好久沒見到工作日白天能有這么熱鬧了”。

暑期檔本就是學生群體觀影熱潮，《長安三萬里》在爆火后狠抓“弘揚中華傳統文化”的主題，大力宣傳影片中涉及的文學與歷史教育。譬如團隊常捕捉觀眾的真實反應，并在影片結束后邀請學生和家長分享觀影感受，并將其發至各大宣發平臺，這些都是觀眾的真實反饋，因此容易取得網友信任；再譬如在映后路演環節，便有許多學生上臺即興來上一段唐詩飛花令；身著漢服現場整活的網紅們還多次強調背誦古詩的“童年噩夢”：“要是小時候看到這部電影就好了?！痹谄涔俜蕉兑舻?8個爆款視頻中，有9個視頻涉及#背詩##傳統文化#；之后更是以#看完長安三萬里孩子愛上背詩#為話題，斬獲364.9萬點贊；一段由香港老戲骨車保羅演繹的“輕舟已過萬重山”短視頻點贊高達1330萬。此外，電影團隊還會收集學生、家長們的正向反饋并加以營銷，還發起影評投稿活動，以此吸引其他學生和家長……凡此種種，均圍繞中小學生和傳統文化教育展開，吸引更多家長、孩子打卡。正如《人民日報》評《長安三萬里》：“它不僅是一部電影，也不僅是一堂文學史課，更是一記來自歷史深處的回響，與千百年后的我們心靈交匯?！?/p>

《封神第一部》

上映日期：2023年7月20日

內地票房：26.34億

營銷特色：封神“脛骨”頻出爆梗? 筑三道城防助力熱度不衰

要說2023年院線電影打得最漂亮的“逆襲仗”，非電影《封神第一部》莫屬。從上映首日票房僅有區區5000萬元，到披荊斬棘收獲26億，《封神第一部》的成功，一方面源于“真金不怕火煉，酒香無懼巷深”；另一方面，則是其完成了一次“馬拉松”式路演壯舉，期間吸粉無數，“花活兒”連連，更是創造諸多“爆?！?，誕生可以“踏平影院”的“封神脛骨”（即精神股東）。民選果實，官方加持，《封神》的傳奇，還在繼續。

《封神第一部》之所以能夠迅速擺脫“古往今來封神真人電影皆爛片”“大片套路化”“五毛錢國產特效”等諸多不利“惡名”，“脛骨”們功不可沒——他們在影片起勢階段便化身宣發小能手，不僅幫助《封神第一部》提供符合年輕人口味的熱搜詞，還在網上二創打call口號傳播，誕生了“你不投我不投，殷郊永遠沒有頭；你一票我一票，太師明天就回朝；你一塊我一塊，下部才能出得快；你一張我一張，三部才能齊開張?！钡壤世噬峡?，能夠得到廣泛傳播的營銷“順口溜”，助力影片宣傳攻勢。與此同時，導演烏爾善化身5G沖浪選手，始終行走在熱梗的第一線，而且他的回復總是真誠親切，讓“脛骨”們更加愿意加入《封神第一部》的宣發大隊中。盡管《封神第一部》票房開局低迷，但通過優質的電影內容，口碑迅速發酵，在B站、抖音等平臺自來水激增，連續拿下單日票房冠軍，粉絲自來水，幫助《封神第一部》構筑了第一道票房護城河，宣發團隊順勢而為，成為《封神》票房逆襲的古城墻。

這第二道城防，便是“路演”。在導演烏爾善看來，“路演”是向觀眾介紹電影的最直接機會，能夠感受到他們的反應，是跟觀眾最近的一種交流方式。因此，烏爾善帶領著“質子團”等主創完成了29城、33天、170場巡回路演，貢獻了無數熱搜詞，豆瓣口碑也從開分的7.7上漲到7.9，已經將電影從“ICU病房”救出來（這個“?！眮碜杂凇斗馍竦谝徊俊飞嫌吵跗?，導演烏爾善在一次直播中說電影票房好了，才能推進第二部的后期制作。當時距離目標還比較遠，還沒走出ICU）。并且，在一場場路演中，也誕生了諸多熱?！热绫桓鹘缛耸克蚪驑返?、爭相模仿的“商務殷語”；觀眾們自發出演的一幕幕小短劇“父親，降吧”“請父王傳位于我”“殷商勇士，踏平冀州”；以及“質疑脛骨，理解脛骨，成為脛骨”，每個《封神》粉絲從不屑到入坑的心路歷程……路演能為一部電影創造多少票房，的確無法量化，但其重要之處在于，主創能與觀眾有著直接的溝通與交流，讓影片一直保持熱度。

助力《封神第一部》不光有民間“脛骨”，還有“官方”大V。第三道“大堤”，來自于“六公主”——電影頻道從影片首映禮開始，一路跟進做出獨家報道，特別是在路演后半程，重磅推出《封神第一部》全國巡回禮“路演日志”融媒體直播，連續六天跟隨記錄影片首輪路演最后一個階段的點點滴滴。導演烏爾善，編劇冉平、冉甲男，聲音指導趙楠，演員費翔、于適、陳牧馳、娜然、此沙、武亞凡、侯雯元、黃曦彥、李昀銳、楊玏、韓鵬翼、單敬堯、百力嘎、許翔等，攜這部匠心之作走進石家莊、天津、沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特，以智慧、才藝與真心敬獻線下及線上觀眾，六座對主創團隊意義非凡的城市與全網數以千萬計的觀眾也用最大的熱情給予回饋。作為一路支持優秀國產電影的國家級平臺，電影頻道集全矩陣之力為《封神第一部》此次非凡之旅護航，不僅全程紀實呈現路演現場，更全景捕捉影人候場狀態、后臺花絮、車上訪談等自然鏡頭，掀起全網熱搜話題不斷，收獲廣大網友對于慧眼識珠“六公主”的如潮好評，也助力《封神第一部》熱度不停，始終在線。

在一系列營銷動作之外，《封神第一部》也給出了讓口碑和票房落實的有效解法，通過官方的后起發力，將優惠券、電影周邊等粉絲福利與全方位的渠道資源、多角度的內容營銷有機結合，第一時間助力話題熱度向票房和口碑的轉化。由此達成的話題、票房、口碑三者之間良性循環，《封神第一部》已然成為2023年話題度最持久的重磅影片。

《孤注一擲》

上映日期：2023年8月8日

內地票房：38.48億

營銷特色：短視頻營銷造就高話題度? 抓住痛點引發全民關注

《孤注一擲》在暑期檔后半段才姍姍來遲，卻用超出所有人預期的迅猛走勢，迎面直追《消失的她》，最終以38.48億票房贏下暑期檔冠軍席位。如今看來，這部影片優秀的市場表現源于超高的映前熱度，而順利將影片熱度提前拉滿的功臣，正是以抖音為首的“短視頻營銷”。放眼整個暑期檔，慢熱、逆跌成為了大部分爆款影片的共通現象，唯有《孤注一擲》是從定檔以來一路熱度開掛，憑著短視頻營銷造就的高話題度殺出重圍。

在早期宣發階段，《孤注一擲》走得還是“老一套”，將宣傳重心落在具備一定知名度的主演張藝興及金晨身上，同時強調“根據真實事件改編”，將網友反饋、社會熱點與影片內容片段相結合。而宣發的轉折點來自片方的抖音官方賬號于6月29日發布的#境外詐騙工廠#預告：其中截取的王傳君詐騙集團魔性洗腦口號物料，依靠王傳君精湛的表演和獵奇的詐騙集團實寫，在發布后立刻引起了網友的巨大反響。該物料出圈后，宣發團隊迅速調整了宣傳方向，將《孤注一擲》的短視頻營銷重心放在反派角色王傳君身上，隨后“王傳君拜佛”“月薪十五萬”等熱點接連上線。而從《孤注一擲》官抖也不難看出，在點贊過百萬的物料中，有差不多近半數的爆款都集中于王傳君。

電影宣發就是一個尋找觀眾痛癢點的過程，從類型、選題、內容到主演陣容，只有準確提取影片目標受眾最感興趣的賣點，才能夠更好地將作品廣而告之。而《孤注一擲》能夠成功出圈的最根本原因就是其精準的市場定位及賣點鎖定——境外電信詐騙題材。這個題材之所以能夠成為爆點，取決于強大的社會話題屬性。在現實中牽扯進的人遠比想象中更多，國家近年來也在持續提升對反詐的重視程度。這種強烈的社會話題屬性，為《孤注一擲》帶來了潛在的觀眾基本盤?？梢钥吹?，《孤注一擲》基本所有宣發動作都圍繞著“反電詐”這個核心點展開。討巧的選題為這部影片帶來了天然熱度，最終順利撬開傳播窗口，引起觀眾的討論、發散狂潮。

據燈塔數據分析，#詐騙工廠絕密視頻##境外網詐黑產內幕##王大陸成墮落賭狗#等視頻分別以百余萬的播放量稱冠抖音短視頻，想看轉化率最高達到3%。對于那些沒有經歷過電信詐騙的網友而言，緬北電詐仿佛一個都市傳說，每每看到都能感受到一絲不真實的獵奇色彩。此次宣發團隊就抓住了觀眾的獵奇心理，在物料釋出階段大量發布片中的詐騙集團相關片段：觀眾感嘆“不像演的”，獵奇性十足，影片熱度也不請自來；而對于那些或多或少有過真實經歷的網友來說，被卷入詐騙可能是他們曾經或是現在所經歷的。這時候，就更需要“走心型”宣傳物料的助推——張藝興、金晨兩位主演，這一次在《孤注一擲》里飾演被卷入詐騙窩點的普通人。他們在詐騙集團中的謹小慎微、艱難處境，則能夠充分激發出這部分網友的情感共振，幾張電影票不過是“友情價”，從而順利完成營銷閉環。

《一閃一閃亮星星》

上映日期：2023年12月30日

內地票房：5.52億（截止12月31日）

營銷特色：用“暴雪場”引發熱議? 將“儀式感”化為流行風潮

早在2023年12月剛開啟預售之時，《一閃一閃亮星星》便以迅雷之勢突破2億票房，成為2023年映前預售最早破億電影和賀歲檔預售最快破億電影。這部電影之所以能收獲如此高的熱度，因其改編自同名網劇——2022年1月播出，劇情集懸疑、奇幻、愛情于一體，瞬間便俘獲大批年輕粉絲。并且劇集采用開放式結局，男女主角最終是否在一起，也引發眾多討論。此番電影版是劇集原班人馬回歸，比較新奇的是，以男主角張萬森視角來重啟，講述萬星CP在平行時空的全新故事，“期待電影版有一個完美結局”在影片定檔之時便被刷上過熱搜，積累下豐富的前期基礎。

而在一眾營銷策略中，“下雪”可謂電影版《一閃一閃亮星星》的“王牌”，其概念源于在電視劇的最后一集，林北星以為張萬森已經去世，初雪來臨時，她對著雪景說出了“張萬森，下雪了。你還好嗎，我好想你啊?！庇谑?，“張萬森 下雪了”，便與《情書》《真愛至上》并稱為“下雪三件套”，成為網絡上一個意為想念對方的熱梗。此番電影營銷以“下雪”為賣點，打出“今年跨年最浪漫的事，就是和你看完一場電影后，再看一場雪”的口號，并延伸出了“下雪場”“暴雪場”等影廳概念，還因此屢登熱搜，成為熱議話題。并且，片方打出上映當天全國有1314家影院在13時14分場次推出“下雪場”，即“影廳飄雪+小卡福利”——在影片結束后，由影院工作人員進行現場操作，于影廳內營造飄雪氛圍，讓觀眾和張萬森、林北星一起完成看雪的約定。在社交平臺上，繼#張萬森 下雪了#熱搜刷屏后，#張萬森 風雪山神廟##張萬森 雪崩#等，也成為熱門詞條。在營銷的助力下，“下雪場”一開售便“秒空”，不少影院不得不另外設置了多個13：14場次。而在電影票價方面，“下雪場”普遍高于百元，比起其他影片五六十元/張的均價顯然高出不少。然而年輕觀眾追求“儀式感”的行為并不會被價格所勸退，“昨天接了五六十個觀眾電話，都是說沒買到票，問能不能加開場次，或者咨詢買到場次的會不會‘下雪這些問題?！蹦暇┮患矣霸航浝硗嘎?，這一現象在南方地區的影院更為普遍——正因為降雪不多，有個在影院感受“下雪”的氣息和氛圍，“開售秒罄”，已然成為《一閃一閃亮星星》宣發破圈的關鍵所在。

從2018年《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”、到2019年《我在時間盡頭等你》的“告白七夕”；如今是《一閃一閃亮星星》的“下雪場”，愛情電影在檔期的儀式感上可謂做足了文章。屢屢破圈的營銷和頗為亮眼的票房均證明著此舉的可行性，也為后來的影片提供不少案例參考。（文 不知火）