青年永遠是時代的風向標。薩繆爾·亨廷頓說,“在冷戰后的世界中,全球政治在歷史上第一次成為多極的和多文明的?!比绻蜃佑^察中國的大學食堂,大概會嘆服其中的變化比他描述的更為典型。
20年前排隊取菜、四五個同學用飯盒拼出“宴席”的場景,早已隱沒在歷史的背影里,繽紛的檔口取代了揮舞大勺的師傅,學生不再自帶飯盒,各自選擇心儀美食。新學期操場應有忠告,不要過分期望食堂的浪漫邂逅,因為風一般的外賣小哥會將剛出鍋的香氣誘人的佳肴直送宿舍,以至于慵懶的帥哥美女甚至一整個學期都不現身食堂。
校門之外,“一人食”更是朝著新的商業熱點狂奔。
這是多元時代的碎片之一?!叭后w”越來越多被“獨立”代替,且“獨立”和“孤獨”毫無瓜葛,反而是自洽自如的如魚得水。
餐與酒如影隨形?!蔼氄暹€獨醉,無月配長庚?!敝袊鴤鹘y文化里,眾飲必然興高采烈,獨飲往往失意蕭瑟。某種意義上講,酒是人際博弈的特定場景,而含蓄的中國人對自己的酒量大概率是諱莫如深的。若以“酒量”為關鍵詞,進行一番冒昧的調查,“也就能喝個三兩”會是占據絕對上風的回答。三人成席的東方古國,一瓶白酒500毫升有深刻內涵,正好滿足三個人的大約“三兩”,還多出一些,避免主人陷入“酒沒喝夠”的尷尬。
可惜時代的腳步總是領先于我們的理解?!耙蝗孙嫛闭纭耙蝗耸场?,來得悄無聲息,來得無可阻攔,沒有古代文人的顧影自憐,反倒和高中女生書包里的口紅一般義正辭嚴。
對“一人飲”而言,500毫升當然不是好的供應方式。
于是,軟萌的MINI茅臺悄悄掀起熱潮,就成了容易理解的事。
可以是老男人的禮物,讓生日更具儀式感,也可以是小閨蜜的狂歡,讓八卦更有驚嘆性。
100毫升,多乎哉?還有50毫升的極致選擇,不是大瓶買不起,而是MINI茅臺更有性價比。
不要小瞧MINI茅臺?;蛟S不需要太長時間,它會讓人大吃一驚。MINI茅臺的“小”,令它有資本成為酒飲文化創新的發力點,梯級推進共情、共振、共創,衍生出文化生態,成為獨特的風景線。
好玩到飛起的茅臺酒,不讓人期待嗎?
共情在于愉悅、共振在于交互、共創在于沉浸。
茅臺的共情因子與生俱來。深藏于西南群山的匠心傳承,于人世恩義有更深的感慨。
而茅臺的話題效應,以及在數字領域的諸多成功嘗試,正凝聚出能量可觀的交互場域。
有心人會發現,從跨界聯名的茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力,到令人眼花繚亂的茅臺首屆MBD設計大賽,無不是文化生態共創的有益嘗試。
這是個需求顛覆、創新供應的時代,而美之大道,從來是萬紫千紅。時光悠遠的茅臺會不會生長出白酒酒飲文化的“老樹新芽”,或許還需要再大膽一點,再飄逸一點。