湛澤梅
高品質和稀缺性的協同,讓老酒消費走勢形成越發穩固的“慢?!鼻€。1月17日,京東超市聯合中國酒業協會,基于京東超市消費數據、問卷調查及中國酒業協會行業數據,推出《2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告》,從陳年老酒市場、用戶結構及消費偏好等維度,解讀老酒市場的能量密碼。
報告顯示,國內陳年老酒交易市場規模已經突破千億元,未來5年有望突破1500億元。近10年來,陳年老酒交易市場成交額增速基本保持在20%左右,2020年至2022年略有下滑,2023年增速回升。單瓶價格方面,大部分知名品牌陳年老酒價格整體呈上漲趨勢。其中,1991年飛天茅臺10年內價格上漲約720%,備受矚目。
從用戶結構看,中青年高凈值人群是陳年老酒消費的核心力量。從消費者性別看,86%的陳年老酒消費者為男性,是這一市場的絕對主力軍。從區域看,購買陳年老酒的消費者中,19%為廣東人、15%來自北京、14%為浙江人。
在消費偏好上,陳年老酒消費者購買習慣呈現穩定性和忠誠性,25%的消費者購買老酒2次以上。
從產品來看,醬香型老酒成交額占比55%,濃香型占比25%。2000年后的陳年老酒最受歡迎,成交額占比超過四成。1000-5000元價格帶產品是消費者首選價位,消費金額均值為3854元。
從品牌看,京東超市消費數據顯示,茅臺陳年老酒最受消費者喜愛,成交額占總成交額的43%,位列第二的瀘州老窖成交額占比為16%,郎酒占比13%,五糧液為12%。