茅臺MBD，超乎尋常的挑戰

沈仕衛

關于茅臺，會有多少美的創想？

歷時近半年的茅臺首屆MBD設計大賽圓滿落下帷幕，以Moutai Beauty Design為主題，設置百萬獎金，意在打造一個面向酒類包裝的專業性、國際化的特別獎項，是垂直于單個品牌的超大規模設計賽事。

2668件作品激烈角逐，最終勝出的65件作品，其創意之精妙令人贊嘆。

美酒當盛于好器。而茅臺對于美的追逐，自始至終滲透于血液之中。

首屆MBD設計大賽，茅臺想要的是“以美設計引領美包裝”，促進中國傳統文化與藝術設計相結合，綠色低碳與時代美學相貫通，推動酒配套產業鏈與創新鏈、價值鏈精準對接和深度交融。

僅從評委陣容，即可一窺主辦方雄心——

國際著名藝術家、國際平面設計聯盟AGI會員、汕頭大學長江藝術與設計學院榮譽院長靳埭強；著名設計師及藝術家、銅紫荊星章獲得者、光華龍騰獎中國設計貢獻獎銀質獎章獲得者、亞洲設計連副主席劉小康；中央美術學院城市設計學院副院長、教授、博士生導師，國家社科基金重大課題首席專家郝凝輝；多次獲得德國紅點產品設計大獎、中國酒類產品包裝設計金獎等國際及國內包裝大獎，成都北嶺俊設計事務所創始人張朝陽……評委團陣容豪華、群星閃耀，既有高校學者，也有頂尖設計專家、行業大咖。

大賽分MBD設計大賽和MBD文創設計專項賽。MBD設計大賽分專業組和業余組（新銳組），設飛天獎、金樽獎、銀爵獎和銅觚獎4個獎次；MBD文創設計專項賽分團隊組和個人組，設美創獎、美韻獎、美作獎3個獎次。

2023年12月28日，賽事結果出爐。MBD設計大賽專業組共22件作品獲獎，新銳組15件作品獲獎，MBD文創設計專項賽團隊組13件作品獲獎，個人組15件作品獲獎。

遵義洪熙包裝有限公司作品貴州茅臺酒產品創意設計方案“不忘初心，為美而生”獲得MBD設計大賽專業組A類金樽獎。

紅綢以飄揚向上之姿纏繞在飛天茅臺白瓷瓶上，傳遞出對茅臺勇攀高峰的祝福。遵義洪熙包裝有限公司董事長鄭艾華說，其創作靈感源于茅臺美學。

四川大學設計系主任、教授，中國美術家協會會員、大賽終評評委陳小林認為，該設計選用紅色與白色互補，具有強烈的視覺沖擊力。

大家智合（北京）網絡科技股份有限公司作品“竹夢萬里”在MBD文創設計專項賽中獲得團隊組美韻獎?！爸駢羧f里”將傳統的包裝盒設計成集非遺竹編技藝和苗銀工藝于一體的時尚包袋，是傳統工藝與現代東方美學的一次流行表達。

團隊成員陳彥說，茅臺一直以來對于可持續發展的追求啟發了他們的創意?！耙灾駷椴?，旨在響應國家‘以竹代塑的倡議?！标悘﹫F隊更大的心愿是，借助茅臺的號召力，讓更多企業響應“以竹代塑”。

成都物界智創品牌設計有限公司的“貴州茅臺酒·大美中華（國際版）”獲專業組B類金樽獎。純白色飛天茅臺酒瓶，文字圖案雕刻于上，金色點綴。大賽評委組一致認為，這樣簡約的設計，是對過度設計的一種反思。

石雨佳設計的“賽博茅臺2050”獲得新銳組飛天獎?！百惒┟┡_2050”大膽突破當下白酒包裝的色彩，借固有瓶型施以藍色（群青），利用電路板符號來表達信息時代的特征，銷售包裝采用圍合式金屬結構及亞克力透明材料，既折射出容器的形象，又彰顯內外協調一致的完整。

如此激烈的角逐，國際平面設計大師靳埭強直言：“看到許多新鮮創意，希望未來越來越多的年輕人勇于創新，將中國優秀酒文化以茅臺等中國優秀的酒類品牌為載體，用現代語言、現代感情、國際化方式向世界展示?！?/p>

評委張朝陽對MBD文創設計專項賽很有感觸，“某種程度上講，文創產品比常規產品更能傳遞品牌溫度，是品牌觸達消費者最前端的部分，它在品牌和消費者之間架起了一個人文的橋梁。有文化、設計、藝術、體驗的加持，產品有了靈魂，不再冰冷。美好生活離不開美的設計，離不開有人文溫度的文創產品?！?/p>

業內人士認為，首屆MBD設計大賽推進了設計主體、人才、活動、載體和生態建設，促進工業設計與相關產業深度協同，培育壯大設計、打樣、生產全鏈條產業集群，促進先進制造業、現代服務業互聯互通。

據悉，茅臺計劃推動本次大賽成果轉化與應用，并把MBD設計大賽打造成為內容更加豐富、形象更加鮮明、影響力更加廣泛的賽事品牌，為中國酒產業、中國包裝設計制造事業注入強勁的茅臺能量。