廣播電視技術與互聯網技術深度融合的策略

三門峽廣播電視臺：劉輝

信息化時代的到來，使廣播電視領域發展面臨艱巨挑戰。要想順應持續變化、全面普及的網絡時代，需重視廣播電視技術與互聯網技術的融合發展，通過優勢集成來助力廣播電視領域的可持續發展，依托于良好體驗與優質資訊來吸引受眾。本文對互聯網化技術與廣播電視技術的融合發展進行了探究，并提出從發展互聯網電視平臺、基礎設施升級、高清視頻服務、先進技術應用、人員素質提升等方面入手，進一步推動廣播電視技術與互聯網技術的融合發展。

1. 廣播電視技術與互聯網技術深度融合優勢

1.1 拓寬傳播渠道

得益于互聯網技術與廣播電視的深度融合，可實現以廣泛的傳播渠道來增加受眾群體?？v觀以往傳統媒體運營，其廣播電視節目極易受到地域、頻道的限制[1]。通過對互聯網技術的融合應用，為讓廣播電視節目依托于網絡平臺實現在全球范圍內實時傳輸、點播，意味著廣播電視節目可以突破傳統的時空限制，觸達更為廣泛的受眾群體。同時，觀眾可根據個人喜好和需求選擇不同節目，為其賦予個性化體驗。另外，廣播電視可通過互聯網技術來豐富傳播途徑，如在互聯網站中進行傳播，吸引更多年輕受眾群體，有助于推動傳統媒體更新換代，并為廣告商和內容創作者提供多樣化營銷和創作契機[2]。

1.2 提供交互式體驗

以往廣播電視節目以媒體機構為單一主體來完成精選和推送，因其內容固定、單一，無法為觀眾創設互動空間?；趯ヂ摼W技術的應用，觀眾可依據興趣和需求來合理選擇節目，且觀眾可通過互聯網隨時隨地觀看節目，不再受時間和地域的限制。另外，依托于互聯網平臺，觀眾可與廣播電視節目進行互動，如參與投票、發表評論、提問等，與節目主持人和其他觀眾進行實時互動交流，有助于增強觀眾的參與感和歸屬感。此外，受眾可訂閱感興趣的主題頻道，確保其節目推薦與接收符合自身需求，實現個性化媒體服務的提供。

1.3 提升廣告投放效果和商業價值

商業價值的提升與廣播電視媒體可持續發展之間存在密切關聯，得益于互聯網技術的融合發展，可為廣告投放效果的提升提供契機。一方面，技術深度融合可保障廣告投放更為精準、有效。以往廣播電視廣告投放以時間段為基準，觀眾接收、反饋成效不理想?；诩夹g的融合應用，廣告投放可根據觀眾興趣、地理位置、行為特征等個體化信息進行定向投放，以提高廣告的曝光效果和觸達率，以獲取更為理想的廣告點擊和轉化率效果。另一方面，深度融合實現廣告與內容的無縫銜接。傳統廣播電視節目播出過程中，廣告多以插播形式為主，大部分觀眾對廣告的接受度較低。通過技術融合可實現廣告與內容有機整合，如在節目中自然地融入品牌和產品宣傳，或通過植入式廣告來提升推廣效果，以提高觀眾對廣告的接受度，通過獲取更高商業價值來實現長遠發展。

2. 廣播電視技術與互聯網技術深度融合的策略

2.1 合理推動多媒體電視業務

2.1.1 發展互聯網電視平臺

為進一步推動廣播電視技術與互聯網技術的融合發展，并依托于多媒體電視業務來增大傳統媒體的效益創造，需以互聯網電視平臺的發展為前提。通過為廣播電視節目提供在線點播、直播等服務，滿足觀眾隨時隨地觀看節目需求。同時，可對廣播電視節目和網絡獨播內容加以整合，利用多樣化和個性化內容提升用戶體驗。鑒于此，在技術融合過程中，可分別從技術支持和內容建設方面入手，保障互聯網電視平臺的發展滿足多媒體電視業務的開展需求。對于技術支持而言，需進一步提升互聯網電視平臺的穩定性、流暢性和安全性，保障用戶的觀看體驗和信息安全[3]。另外，還需提高對用戶體驗設計的重視度，對互聯網電視平臺提供個性化推薦、互動社區等功能，吸引用戶留存和增加使用時長。對于內容建設而言，則需加大對優質內容的投入和支持，推動傳統廣播電視節目向互聯網平臺轉型，并在平臺發展期間鼓勵原創網絡節目的制作和推廣，豐富互聯網電視平臺的內容庫，滿足用戶多樣化的需求?；趯ヂ摼W電視平臺的建設與發展，實現在助力技術深度融合的同時，為廣播電視多媒體電視業務的有效推進提供支持。

2.1.2 基礎設施升級

為促進互聯網技術與廣播電視技術的深度融合發展，需以基礎設施升級為前提。對于廣播電視技術而言，傳統的模擬信號傳輸方式已逐漸被數字傳輸技術所取代。通過升級傳輸網絡，采用更先進的數字傳輸技術，如IP協議和光纖傳輸，以提高廣播電視信號的傳輸質量和穩定性。同時，數字傳輸技術可以確保內容的高清晰度和無延遲地傳輸，為用戶提供高質量觀看體驗。對于互聯網技術而言，隨著視頻流媒體的興起，對網絡連接速度和穩定性的要求也越來越高。為支持大規模的視頻流媒體傳輸和互動服務，需要提供更快速、更穩定的網絡連接。因此，需在融合發展期間重視對網絡基礎設施的升級和擴容。此外，基礎設施升級還需要考慮網絡安全和數據隱私的保護[4]。隨著廣播電視內容和用戶數據的數字化，網絡安全問題變得尤為重要。在進行基礎設施升級的同時，需要加強網絡安全技術和數據加密技術的應用，以保護用戶的隱私和數據安全。

2.2 應用數字化提高服務品質

2.2.1 流暢、高清視頻服務提供

在現階段互聯網與廣播電視技術融合過程中，數字化技術的有效應用，可在提升廣播電視服務品質的同時，通過對高清、流暢視頻服務的提供，實現以更高觀看體驗來提升用戶滿意度。以往廣播電視信號采用信號傳輸畫質受限，繼而影響到用戶觀看體驗[5]。依托于數字化壓縮和傳輸技術的有效應用，可提供超高清圖像與聲音，提升觀眾的視聽體驗，并支持多路高清節目的同時播放，滿足觀眾對于多樣化節目的需求。同時，可通過優化網絡傳輸算法和提升帶寬速度，實現廣播電視節目的快速加載和無卡頓播放，消除視頻卡頓和緩沖的問題，為用戶提供高質量服務。并根據用戶網絡條件和設備性能，動態調整視頻的碼率和分辨率，保證視頻流暢播放。需注意，為保證視頻服務的提供滿足用戶需求，應以技術支持和內容優化為關注點[6]。對于技術支持而言，需加強視頻編碼和傳輸技術的研發和應用，提升視頻的壓縮率和傳輸效率，實現高清視頻的快速加載和流暢播放。并重視對網絡設備和網絡基礎設施的改善和升級，提升網絡的穩定性和帶寬速度，保障視頻服務的質量和用戶體驗。對于內容優化而言，則需視頻內容質量進行嚴控，提升視頻的清晰度和畫質，通過對豐富、多樣化視頻內容的提供來滿足用戶觀看需求。

2.2.2 引入大數據分析和人工智能技術

為充分展現出互聯網在廣播電視發展中的價值，離不開對人工智能技術、大數據分析技術的合理引入，以實現內容個性化推薦、用戶畫像分析、智能節目制作等，確保用戶體驗和滿意度得以顯著提升。首先，可實現內容個性化推薦?；趯τ脩舻挠^看行為、偏好和社交關系等數據的分析，廣播電視媒體能夠對用戶興趣的精準把握，推薦符合用戶口味的節目和內容。并根據用戶的觀看歷史、點贊收藏等行為數據，智能地推薦相關內容，提升用戶的觀看體驗和滿意度，并促進傳播效果和用戶黏性的顯著提升。其次，可實現用戶畫像分析。在節目播出過程中對用戶數據進行深度挖掘與分析，并結合實際需求建立用戶畫像，了解用戶年齡、性別、地域、興趣愛好等信息。以期通過用戶畫像分析來量身定制節目內容和服務，提升內容的針對性和吸引力，滿足用戶個性化的需求，最后實現智能節目制作。即在節目制作前進行海量觀眾數據分析，明確掌握受眾的喜好和需求，進而為節目制作和內容創作提供指導。在具體節目制作過程中，可依托于人工智能技術輔助節目制作團隊進行創意構思、劇本編寫、節目策劃等工作，提高節目制作的效率和質量。此外，可將人工智能技術應用于視頻剪輯、特效制作等環節，以確保節目觀賞性和藝術性符合觀眾實際需求。通過技術深度融合提升觀眾對廣播電視節目的黏度，并提供個性化、智能化的節目體驗。

2.3 合理提升從業人員的素質

當前傳統媒體創新發展過程中，互聯網技術與廣播電視技術能否實現深度融合，受到技術人才培養的直接影響。鑒于此，需依據對廣播電視行業特點、節目要求等方面的分析，結合以下幾點來加強技術人才隊伍建設。一是與高校、研究機構積極合作。即聯動高校開設相關專業和課程，培養廣播電視與互聯網技術復合型人才。并重視科研項目和技術創新，提升技術人才的研究能力和創新能力。若條件允許，可借助高校和研究機構的資源和平臺，開展技術人才的培訓和實踐，以期加強人才實際操作能力和解決問題能力的培養。二是注重實踐能力的培養。廣播電視與互聯網技術深度融合的實現，要求技術人才具備實際操作能力和素養。鑒于此，需在教學過程中加大對人才實踐能力的培養力度，提供實際案例和真實場景的學習機會，培養其實際應用能力和創新思維。三是持續學習和創新意識的培養。技術發展日新月異，要求技術人才應具備持續學習和創新能力，不斷跟進技術發展的最新動態。因此在培養期間應注重培養學生的學習能力和創新意識，要求其適應技術發展的變化和挑戰。

2.4 注重節目內容創新與豐富

為保證廣播電視節目符合民眾多樣化、個性化需求，需在推動技術融合的同時，提高對節目內容創新與豐富的重視度。在實際發展過程中，可依據用戶需求、節目要求分析，結合以下幾點來豐富、創新節目內容：首先，互動節目形式。通過技術融合來實現多樣化互動，如通過觀眾的投票、評論、參與游戲等互動方式，進一步提升觀眾參與度與積極性。同時，觀眾可借助互聯網平臺與節目主持人、嘉賓或其他觀眾進行實時互動，增加觀眾與節目之間的聯系和參與感。二是用戶生成內容。即引導觀眾利用互聯網平臺上傳、分享自己創作的視頻、音頻、圖片等內容，與其他觀眾共享和交流，不僅可豐富廣播電視節目的內容，亦可促進觀眾的參與度和忠誠度的有效提升。三是跨平臺內容整合。廣播電視媒體可將電視節目內容與互聯網平臺上的內容進行整合，為觀眾提供多樣化的內容體驗。如在電視節目中引導觀眾參與互聯網平臺的活動，或者在互聯網平臺上推廣電視節目的內容，實現內容的跨平臺傳播和觀眾的跨屏觀看。通過內容創新與豐富，進一步加強對廣播電視節目品質的把控，并為廣播電視媒體的創新、轉型發展提供助力。

2.5 用戶數據價值挖掘

以互聯網技術與廣播電視技術的深度融合為視角，可幫助媒體獲取海量用戶數據，具體涉及用戶觀看習慣、興趣偏好、地理位置等?；趯ι鲜鰯祿耐诰蚝头治?，可為廣播電視行業提供精準的用戶定制服務，并促進數據變現價值的體現。在實際技術融合過程中，可實現：①個性化推薦和廣告投放。以用戶觀看歷史、興趣偏好和行為數據的分析為前提，可通過個性化的節目推薦和廣告投放來增大效益創造。如根據用戶喜好向其推薦相關節目和廣告，提高用戶的觀看體驗和廣告的點擊率，以吸引更多廣告商投放廣告，確保用戶數據變現價值得以提升。②數據分析與市場研究。以技術融合為前提，可通過數據挖掘分析為廣播電視行業提供高價值研究分析服務。以用戶需求和喜好的明確為其前提，為節目制作和營銷策略提供參考。同時，可通過與其他行業的數據進行交叉分析，探索更多商業模式和合作機會。③數據合作與共享。在實際發展過程中，可從技術融合入手，與其他行業進行數據合作和共享，實現數據價值的最大化創造。如與電商平臺合作為前提，根據用戶觀看數據向其推薦優質產品和服務；或與旅游行業合作，根據用戶地理位置數據推薦附近的旅游景點和酒店等。實現以數據合作和共享獲取多方共贏的商業模式。

3. 結束語

廣播電視技術與互聯網技術的深度融合發展，可為傳統媒體的轉型發展提供技術支持，并保證其節目內容滿足民眾多樣化、個性化需求。鑒于此，需在明確技術融合優勢的前提下，從多媒體電視業務推進、數字化技術手段應用、技術人才培養、內容創新豐富等方面入手，持續推進互聯網技術與廣播電視技術的融合，繼而為我國廣播電視領域的長久發展保駕護航。