新媒體時代短視頻新聞內容生產優化路徑探析

◎吳東駿

(南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530000)

短視頻新聞作為新媒體技術迅猛發展的產物，在傳播形式、傳播速率、覆蓋面積上有著絕對的優勢。將短視頻與新聞內容相結合，有利于擴大傳統新聞媒體的受眾范圍，順應時代發展潮流，啟迪受眾思想，增強自身的影響力和公信力?，F階段，傳統新聞媒體所面臨的問題主要是如何利用新媒體技術創作出更多優質短視頻新聞內容，進而滿足受眾日益增長的信息與文化需求，拓展受眾的視野。因此，新聞編輯工作者應秉持“內容為王”的理念，不斷創新編輯形式，拓寬信息獲取渠道，逐步提升短視頻新聞質量。

一、新媒體時代下短視頻新聞內容發展的特征

(一)豐富的新聞內容

傳統新聞媒體主要依靠紙媒、廣播電視媒介傳播，其傳播范圍相對有限，內容相對單一，存在同質化現象。而短視頻新聞則有著豐富的新聞內容，能滿足不同階層、不同年齡層次受眾群體的閱讀需求，并借助剪輯技術與編導技術，以個性化形式表現出來。同時，短視頻新聞種類非常多，上到重大時政報道，下到生活瑣事，均有短視頻新聞的身影。編輯形式與報道方法也非常多變，有較為嚴肅的語音報道，也有符合全年齡層的動畫報道，還有較為平常的文字圖片報道。受眾群體可依據自身的閱讀喜好，快速瀏覽短視頻新聞內容。此外，短視頻新聞在制作中應用了大量的自媒體技術，能從多角度對新聞事件進行剖析，并以多種表現手法展示出來[1]。例如，2023 年8 月2 日黑龍江省啟動防汛一級應急響應，多個城市積水嚴重，稻田被淹沒。各大媒體對此事進行跟蹤報道，部分新聞媒體聚焦于城市受災情況，部分媒體則關注政府在汛期時做的工作準備，還有一部分媒體則將鏡頭放在搶險救災的畫面中。

(二)多元化的信息獲取渠道

傳統新聞媒體獲取新聞資訊的渠道相對單一，主要依靠人力挖掘，如新聞采編記者對社會中新聞事件的記錄，以及依靠通訊員提供新聞素材。在驗證新聞真實性工作中還要花費大量的時間。而新媒體技術的出現則使這一現象發生了改變，除原有的新聞資訊獲取渠道以外，新聞工作者還可以借助互聯網技術在網絡中進行挖掘，在新聞APP 中與受眾群體進行互動，獲取新聞資訊，以及在門戶網站或微信公眾號中增設素材投遞板塊。多元化的新聞資訊獲取渠道，使新聞編輯工作得到簡化，且不受時間與空間的束縛，新聞編輯工作者只需對新聞事件的來源進行確認、對新聞信息的真假進行核實以及對事件中的報道價值進行挖掘即可。

(三)多樣化的表現形式

現階段，文字搭配圖片、視頻搭配音樂的短視頻新聞內容已經司空見慣，受眾在閱讀與觀看的過程中逐漸出現審美疲勞，并對短視頻新聞內容與表現形式提出了更加多元的需求。隨著科學技術的發展，虛擬現實技術的出現與在短視頻新聞中的融入，使這一僵化的局面得到打破。同時，跨屏結合模式，以小屏帶大屏形式的出現，也使受眾對短視頻的印象發生了改觀?？梢越柚悄苁謾C設備提前制作短視頻新聞內容，為傳統電視新聞媒體積累受眾，以此實現跨媒介聯動。

二、新媒體時代短視頻新聞內容生產存在的問題

(一)新聞內容同質化現象較為嚴重

新媒體技術的發展推動了眾多短視頻平臺的誕生，為傳統新聞媒體創新化發展提供了全新的路徑。個性化的表現形式與豐富多變的新聞內容，能在短時間內為新聞媒體積累大量的受眾群體。短視頻平臺的出現吸引了大量主流媒體的關注，并在幾個主流短視頻平臺中開設官方賬號，發布短視頻新聞內容，如微博、微信公眾號、今日頭條、抖音等。但短視頻平臺的發展也是一把“雙刃劍”，高度重復的新聞內容，帶給受眾群體較差的觀看體驗。并對新聞媒體行業的影響力與公信力造成不良影響，導致短視頻新聞傳播速率愈發緩慢?，F階段，部分新聞媒體所發布的短視頻新聞內容具有較高的重復性，具體表現在內容零散單一，新聞內容缺少連貫性，敘述角度相同，并未從多角度進行探究。甚至出現了部分新聞媒體直接照搬文案內容、采用相同的方法進行二次報道的現象。

(二)新聞內容審核機制不健全

互聯網技術與新媒體技術的普及，使人們進入了“人人都是新聞資訊傳播者”的時代，每個人都可以在互聯網中發表自己的觀點，發布新聞文章。由于缺少健全的新聞內容審核機制，加之人人都可以成為新聞信息的傳播者，使得短視頻新聞質量參差不齊。不少新聞媒體為博得更多流量與關注，在網絡中發布大量不實言論與虛假信息，使受眾在閱讀觀看的過程中受到不良輿論的引導，嚴重影響網絡及社會輿論環境的和諧穩定。近年來，短視頻平臺中存在大量的“反轉新聞”，使新聞媒體行業的公信力與權威性受到較為嚴重的沖擊。造成該問題的主要原因是缺少對新聞素材的審核，在尚未探清新聞素材的來源與新聞素材的真實性的情況下，便編輯新聞內容發布于網絡當中。隨著新聞事件的不斷發酵，事件后續結果的披露，受眾發現短視頻新聞報道的內容與真實事件有著較大的出入，該現象也被眾多網友戲稱為“兩級反轉”。

例如，某地村民黃某未經相關部門審批私自建橋收費，被判處尋釁滋事罪。該新聞一經報道便引發了受眾的熱烈探討，最開始受眾對法院做出的判罰提出強烈的不滿，但隨著事件的逐漸披露，受眾對真相的逐步了解，新聞下方評論區的留言出現了兩極化的情況。造成該問題的主要原因是，受眾在對新聞事件解讀時往往是帶有主觀色彩的，喜歡以先入為主的角度對事件進行討論。而新聞媒體在進行新聞報道時，應是從客觀角度出發，將事件的全部內容進行詳細闡述。部分不良媒體正是利用受眾的主觀意識，不顧新聞事件的真實屬性，采用夸大的標題吸引受眾閱讀，并在新聞內容中使用具有較強煽動性的語言，調動受眾的情緒，使新聞事件的熱度不斷上漲，以此獲得更多的利益。

(三)內容淺顯，娛樂化屬性嚴重

短視頻新聞內容淺顯的主要原因是受視頻時長的限制，以及新聞編輯工作者缺少對短視頻新聞形式的正確認知，在制作短視頻新聞時無法掌握關鍵點，導致短視頻新聞內容缺少深度。娛樂化則是由人們審美觀念與短視頻平臺發展方向所決定的，除專業新聞APP 以外，多數短視頻平臺的主旨是豐富受眾的業余生活，具有較強的娛樂屬性。部分新聞媒體在制作短視頻新聞內容的過程中，為了能在第一時間發布新聞內容，并獲得大量關注，忽視對新聞事件報道價值的挖掘，而是采用資料羅列配以夸張的表現手法的形式。

三、新媒體時代短視頻新聞內容生產的優化路徑

(一)加大對新聞信息把關的力度

虛假信息會在一定程度上影響受眾的思想認知，影響新聞媒體的公信力，打擊受眾閱讀的積極性。要想實現新媒體時代短視頻新聞內容聲場的優化，就需要注重新聞內容的真實性，不斷完善網絡審核機制，加大審核力度。對新聞資訊的來源進行追溯，保證短視頻新聞內容的真實、完整[2]。在面對大量的新聞資訊時，新聞編輯工作者應做好新聞報道價值的挖掘工作，從眾多的新聞資訊報道中選擇最具報道價值與播報深度的新聞事件。并對新聞事件的真實性進行核實。此外，新聞編輯工作者還要重點提高自身辨別真假的能力。在對新聞事件真實性進行核驗時要采用最為科學、高效的方法。尤其是受眾所提供的新聞素材，需要系統性驗證，核實新聞素材的來源，在條件允許的情況下，還需要采編記者前往發生新聞事件的現場進行調查取證。若無法前往新聞事件現場，則要利用身邊所有能利用的方式，對新聞事件的真實性進行求證，如利用“電話回訪，網絡數據挖掘”等進行多方面求證。若新聞素材提供者無法保證新聞事件的真實性，無論該新聞素材具有怎樣的報道價值，報道后會引起怎樣的輿論，帶來怎樣的社會與經濟效益，都不予錄用。同時，針對該提供者提供的其他新聞素材的真實性進行系統核查，以防止虛假信息的傳播。

(二)秉持精品化的創作理念

在新媒介與傳統媒介的雙重發展背景下，優質的短視頻新聞內容會受到更多受眾的追捧，并主動參與到優質新聞傳播工作當中。在新媒體時代下，短視頻新聞要想實現長遠發展的目標，就需要秉持與時俱進的原則，革新創作理念，不斷追求更加卓越的短視頻新聞內容[3]。首先，在選題方面，要與受眾的現實生活有高度的契合性。選取與受眾生活息息相關的內容，能在一定程度上引發受眾情感上的共振。例如，關注民生問題，幫助群眾解決“看病難、上學難、停車難”等問題，并在新聞報道后與群眾在評論區內形成互動，了解群眾對該短視頻新聞內容的看法與見解，結合群眾提供的寶貴意見不斷調整新聞創作方向。

其次，在編輯工作中需要新聞編輯人員從多角度、多層面入手，采用多樣的敘述手法對新聞事件進行剖析。編輯工作人員應貫徹落實自身工作責任，不僅要為受眾展示新聞事件的全貌，而且還要為受眾凝練新聞報道主題，使短視頻新聞內容更有深度，更具有思考價值，尤其是在社會熱點事件的報道中，更要引導受眾探討其背后的社會現象，從而推動社會的進步。同時，在新聞內容的編寫中，編輯工作者還要注重受眾的觀看體驗，由于是短視頻新聞，需要從視覺、聽覺上給予受眾較強的刺激，使其在觀看過程中能時刻保持新鮮感。例如，在報道法律類新聞事件時，由于該新聞報道具有較強的普法性質，所使用的報道方式要盡可能地貼近受眾的理解和認知，適當地使用動畫與漫畫的形式，構建較為輕松愉快的環境。而在重大刑事案件的報道中，則應使用較為嚴肅的音樂，凸顯事件的嚴重性與急迫性。通過渲染氛圍的形式，引起受眾的關注。

(三)強化對新技術和新設備的運用

大數據與短視頻新聞生產活動的結合，使編輯工作者更好地了解受眾的閱讀習慣與閱讀喜好，也使編輯工作者獲取新聞素材的渠道得到拓寬。編輯工作者可利用大數據挖掘技術挖掘更多受眾關注的社會熱點事件，不斷增強短視頻新聞內容的可讀性[4]。同時，AI 技術在短視頻新聞創作中的融入，能結合圖片與數據信息，自動生成新聞作品。例如，ChatGPT 的出現，將人工智能推向新的發展階段，其多樣化的功能能根據編輯工作者提供的要求，自動化生成文章，能在一定程度上輔助短視頻新聞內容的產出。

此外，AR 技術的應用，使短視頻新聞表現形式更加多樣，受眾在觀看短視頻新聞內容的過程中能自由調整角度，具有較高的自主性，并給受眾帶來全新的視聽體驗。但AR技術在應用過程中也有著一定的缺陷，主要是因為能應用該項技術的新聞報道相對較少，應用范圍較窄。但隨著科學技術的發展，相信在不久的將來AR 技術將會在短視頻新聞報道中具有廣泛的應用。例如，《豐收的變化》采用VR 技術和360°視頻的形式，受眾在觀看的過程中可看到我國農村的全景，借助3D 建模技術給予受眾身臨其境的感覺，并對農村生活產生全新的認知。

在新設備方面，與傳統的攝像機相比，單反相機、視頻機、運動相機、手機等小型設備在短視頻的拍攝中有著更高的效率和更強的便捷性。同時，在拍攝中搭配設備專有的套件，例如云臺、設備支架、補光燈和無線麥克風等，可以更好地提升短視頻的畫質和聲音效果。針對于高空拍攝，小巧易操作的無人機又能帶來更好的拍攝效果。所以強化新設備的運用，對短視頻優質內容的生產提供了有效的助力。

(四)創建優質的內容生產團隊

人才是保障一個行業、一個企業能真正實現持續發展目標的不竭動力，也是推動行業技術創新，創造更多經濟價值的強大動力。短視頻新聞要想創作出更為優質的內容，還需要加強專業人才隊伍建設。建立健全人才培養機制，制定優秀人才招聘計劃。為專業人才的成長提供更加寬廣、穩定的平臺，并在工作中樹立長遠學習的理念，提供多樣化服務與幫助[5]。

第一，加強對內部在崗的編輯員工的培訓。通過定期培訓和考核的方式，增強在崗的編輯員工的業務素質，在具體的培訓中，首先，要加強對編輯信息的提煉，由于短視頻的時長比較短，要想在有限的時間內講好一個故事，需要具有很強的信息提取能力，可以對大量復雜的信息進行總結和提煉，并以突出主題為前提，對其敘述的結構進行了整理，使其具有簡潔而又不失去內涵的特點。其次，要加強新技術、新知識、新觀念的訓練。隨著時代的進步、資訊科技的更新，編者必須掌握新技術、新知識、新觀念，這樣他們就可以針對自己的需求，選擇適當的方式來進行創作，從而創作出更加具有個人特色，更加符合當下受眾審美觀的新聞作品。

第二，重視外來人才的引入。針對具備多年短視頻新聞編輯工作的優秀工作者，新聞媒體單位在經過考察后，可以可為其提供更有吸引力的薪資報酬，拓寬其在本單位的晉升空間，并提高相應的福利待遇。在熟悉工作流程以及新聞創作內容符合規定后，可根據創作的新聞內容為其具體分配崗位。此外，新聞媒體單位還要加強與高校之間的合作，招聘更多具有較強專業能力與過硬綜合素養的大學生。大學生由于畢業之前很少接觸到新聞制作工作，具有較強的可塑性，其思維模式尚未被工作模式所束縛，在新聞編輯工作中有著較強的發散思維，思考方式較為新奇，對新聞報道價值的挖掘有著積極作用。同時，招聘應屆大學生也有助于新聞媒體了解青年群體的觀看喜好與閱讀習慣，進而創造出更多高質量的符合青年群體審美觀念的短視頻新聞內容。

四、結語

綜上所述，新媒體時代下的短視頻新聞內容生產要想得到優化，就需要堅持“內容為王”的原則與“精品化”理念。在保證新聞內容的真實性、完整性、客觀性的前提下，不斷豐富表現形式，融入更多創新元素。在短視頻新聞內容創作中，注重改善受眾的觀看體驗，積極應用新媒體技術。同時，重點加強優質內容生產團隊建設，為短視頻新聞編輯工作帶來更多的活力。