融媒體視域下主題新聞報道的創新策略研究

◎余少林

(福州日報社，福建 福州 350200)

融媒體視域下創新策略的探索成為主題新聞報道的必由之路，如何在信息過載的環境中，通過跨平臺的協同、數據新聞的應用以及社會參與與反饋機制的建立，提高報道的可信度、深度與互動性，是從業者要深入研究的核心議題。通過剖析不同的成功案例，本文將揭示創新策略在提升主題新聞報道專業性和適應性方面的優勢，并為新聞從業者提供實用的指導建議。

一、融媒體視域下主題新聞報道的特點

(一)多媒體表達形式

融媒體視域下主題新聞報道的特點之一是多媒體表達形式的廣泛運用。隨著科技的不斷發展，報社在報道主題新聞時已經不再局限于傳統的文字表達，而是通過多種媒體手段更全面地呈現信息，以更好地迎合現代受眾的需求[1]。首先，圖片和圖像在主題新聞報道中扮演著重要的角色，通過精心挑選和編輯的圖片，新聞報道能夠生動地展示事件現場、人物表情等細節，使受眾能夠更直觀地理解新聞事件的發生背景和關鍵要素。同時，配圖的選擇也需要符合新聞報道的真實性和專業性標準，以確保受眾對事件的理解是準確而全面的。其次，視頻成為主題新聞報道中不可或缺的一部分，通過視頻報道，新聞機構能夠通過影像和聲音更全面地還原事件經過，為受眾提供更為直觀的感受，采訪視頻、紀錄片、現場直播等形式都成為報道主題新聞的重要手段，為受眾呈現更加立體、生動的新聞畫面。此外，交互式圖表和數據可視化也是融媒體時代主題新聞報道的亮點，通過圖表、地圖、動態數據等形式，報社能夠將大量信息以更易理解的方式呈現給受眾，提高報道的吸引力和可讀性，這種數據驅動的呈現方式不僅有助于深入挖掘新聞事件的內在關聯，而且還能夠使受眾更好地參與到新聞解讀的過程中[2]。融媒體時代下的主題新聞報道的多媒體表達形式，旨在通過圖文并茂、聲情并茂的方式，使新聞內容更具體、更貼近受眾生活，提高受眾的參與度和閱讀體驗，然而在運用多媒體表達形式時，報社需要注重平衡信息的真實性和傳播效果，確保每一種形式都能夠為新聞報道的專業性和權威性增色。

(二)實時性與互動性

實時性體現在報社通過多種渠道和平臺快速傳遞新聞信息，以滿足受眾對及時、迅速獲取事件最新進展的需求，這要求新聞報道團隊具備高效的協同工作機制，以確保信息在第一時間內得以發布。新聞報道的實時性不僅僅局限于文字報道，還包括圖像、視頻、社交媒體等多媒體元素，以更全面地呈現新聞事件的真實面貌[3]?；有詣t強調受眾在新聞報道過程中的參與和反饋，融媒體時代通過社交媒體平臺，受眾不再只是被動接收信息，而是可以通過評論、分享、點贊等方式與新聞互動，形成一種雙向的信息傳播模式，這種互動性使得新聞報道更具社會性和參與感，有助于建立受眾與報社之間更緊密的聯系。在主題新聞報道中，通過直播、在線問答、話題討論等形式，報社能夠與受眾形成更為深層次的互動，及時獲取受眾反饋，從而更好地調整和改進報道策略。為了更好地實現實時性和互動性，報社需要建立高效的新聞生產流程，包括對編輯、記者和技術團隊的協同培訓和配合。同時，社交媒體平臺的合理運用也是關鍵之一，通過在不同平臺上發布互動性強的內容，報社能夠更好地吸引受眾關注、引發共鳴，形成輿論的集中傳播效應?？傊?，實時性和互動性是融媒體時代主題新聞報道的重要特點，通過構建高效的報道機制和積極參與受眾互動，報社能夠更好地適應現代受眾的需求，提高新聞報道的社會影響力和傳播效果[4]。在此過程中，不僅需要關注報道速度，更要注重報道質量和與受眾的深層次互動，以建立穩固的受眾基礎。

二、主題新聞報道的創新策略

(一)故事化敘事

故事化敘事是提升主題新聞報道吸引力和傳播效果的創新策略之一，通過將新聞事件融入生動的故事情節中，不僅使報道能夠引發情感共鳴，而且還能夠更好地引起受眾的關注和思考。在實際報道中，這種創新策略的應用不僅僅是為了傳遞事實，更是為了創造一種引人入勝的敘事體驗。以某篇關于貧困地區脫貧攻堅的主題新聞報道為例，報道團隊通過深入挖掘基層故事，選取一個典型貧困家庭作為代表，通過多媒體手段如文字、圖片和視頻，生動地還原了這個家庭在脫貧過程中的艱辛與奮斗。報道不僅呈現了政策的執行情況和數據的變化，更通過講述這個家庭成員的個體故事，讓受眾更好地理解脫貧政策對普通民眾生活的實際影響。在這個報道中，故事化敘事的創新策略起到了多方面的作用。首先，通過故事情節生動講述，受眾容易產生情感共鳴，對脫貧問題有了更為深刻的認識。其次，多媒體形式的運用，如配圖和視頻，使報道更加豐富多彩，突破了傳統文字報道的局限，提升了受眾的閱讀體驗。最重要的是，通過一個家庭的故事，報道不僅關注政策層面的脫貧成效，更關心普通人實際生活的變化，使報道更貼近受眾的關切點?？傊?，故事化敘事作為融媒體時代主題新聞報道的創新策略，強調通過生動有趣的敘述方式，深入挖掘新聞事件的人性和社會影響，這種策略有助于打破新聞報道的單一形式，增強報道的吸引力和感染力，使受眾更容易關注和理解復雜的社會議題。

(二)運用數據新聞

運用數據新聞是提升主題新聞報道深度和可視化的重要策略之一，通過數據新聞，報社能夠以圖表、圖形等形式將復雜的信息呈現得更為清晰和易懂，同時為報道提供客觀的支持和佐證。在實際運用中，這種創新策略可以使主題新聞報道更富有說服力，引導受眾更深層次地理解新聞事件。以報社報道環保問題為例，利用數據新聞的創新策略，報道可以通過可視化的方式呈現大氣質量指數、污染源分布圖等相關數據，直觀地展示不同城市的空氣質量狀況。通過數據圖表的對比，受眾可以清晰地了解各地的環境污染程度，使報道更具說服力。同時，數據新聞還可以用于挖掘背后的規律和趨勢，如通過長期數據對比分析，深入剖析環保政策實施后的成效，提供給受眾更為全面和深入的視角。在這個案例中，數據新聞可視化的呈現方式使得報道更易被理解，受眾可以通過直觀的圖表快速獲取信息，數據新聞的運用還提高了報道的客觀性，避免了主觀性評價，使報道更加科學和權威。此外，通過對數據進行深入分析，報道能夠從更廣泛的角度探討環保問題，使受眾對環保議題有更為深刻的認識?？傊?，數據新聞的創新策略使得主題新聞報道具有更強的客觀性和更高的深度，提高了報道的專業性和可信度。在融媒體視域下，充分利用數據新聞，能夠使報道更具有說服力，也為受眾提供更全面、直觀的信息，提升整體報道的質量。

(三)跨平臺協同報道

跨平臺的協同報道是一項關鍵的創新策略，旨在通過整合多種媒體平臺資源，提供更全面、多樣化的主題新聞報道，這種策略不僅豐富了報道形式，而且也強化了受眾的互動與參與，通過整合不同平臺的內容，報社能夠更好地滿足受眾多元化的信息需求。以報道重大社會事件時的跨平臺協同報道為例，通過結合文字、圖片、視頻、社交媒體等多種形式，報社可以實現信息在不同平臺的有機銜接。例如，在報道某地方突發事件時，報社可以通過新聞網站發布翔實的文字報道，同時在社交媒體上通過實時更新、短視頻等形式傳遞事件最新進展，吸引更多受眾的關注，還可以在電視平臺通過專題節目深度解析事件背后的原因和影響，進一步提升報道深度。這種跨平臺的協同報道創新策略的好處顯而易見，通過整合多種形式的內容，報道更具多樣性，能夠滿足不同受眾的閱讀習慣和需求。此外，跨平臺協同報道提高了報道的傳播效果，通過社交媒體平臺的分享和傳播，新聞信息能夠得到更廣泛的傳遞，形成更大的社會影響力，這種策略還有助于提升報道的深度和廣度，使受眾能夠從不同角度全面、深入了解事件?？傊?，跨平臺的協同報道是融媒體時代主題新聞報道的一項重要創新策略，通過整合不同平臺的資源，報社可以更好地滿足受眾的多元需求，提升報道的可視性、互動性和深度，實現更全面、立體的新聞傳播。

(四)社會參與與反饋機制

社會參與與反饋機制作為主題新聞報道的創新策略，旨在積極吸引受眾參與，形成雙向互動的新聞傳播模式，這種策略通過社交媒體平臺、在線調查、讀者留言板等方式，使受眾更好地參與到新聞報道的過程中，提升報道的公眾參與度，引導社會輿論。以社交媒體平臺開展主題新聞的互動性報道為例，某報社在報道一項社會問題時，通過微博、微信等平臺發布相關信息，同時邀請受眾在評論區分享自己的看法、經驗或提出問題。在報道中設置相關話題標簽，引導受眾參與討論，報社還通過在線調查表單征集受眾的意見，了解受眾對該問題的看法，以數據化的形式呈現反饋結果，這種方式不僅拉近了媒體與受眾的距離，而且還使報道更加全面地反映了社會多元聲音。通過引導受眾參與，媒體能夠更全面地了解社會輿論，避免主觀片面的報道，增強了報道的客觀性和真實性，受眾的參與感也使新聞報道更具有人情味，提升了受眾的黏度和忠誠度。此外，社會反饋機制也有助于新聞機構根據受眾的反饋及時調整報道方向，提高報道的時效性和敏感度?？傊?，社會參與與反饋機制是主題新聞報道中的一項重要創新策略，通過構建更加互動的新聞傳播模式，促使媒體與受眾之間形成更為緊密的互動關系，這種創新策略既滿足了受眾對參與的需求，也為新聞機構提供了更多層次的報道，進一步推動了融媒體時代主題新聞報道的發展。

三、融媒體時代主題新聞報道的挑戰與應對

(一)信息過載與篩選

隨著信息技術的迅速發展，新聞機構和受眾面臨著海量信息的涌入，如何在眾多信息中篩選出高質量、有價值的信息成為一項重要的任務。首先，信息過載給主題新聞報道帶來了選擇的困難，新聞機構需要從各類信息源中挑選最具價值和關注度的主題進行報道，但過多的信息可能導致編輯受困于信息的篩選過程，因此如何制定有效的篩選標準，迅速定位并選擇新聞價值較高的主題，成為主題新聞報道的首要挑戰[5]。其次，受眾面臨信息過載可能導致信息疲勞，難以理解和吸收大量信息，新聞報道需要更注重提供清晰、簡明的信息，避免過度復雜的報道形式，以提高受眾對主題新聞的理解和關注度。此外，應充分利用可視化手段，如圖表、圖像、視頻等，以更直觀的方式呈現信息，提升受眾對新聞的感知。為了應對信息過載與篩選的挑戰，新聞機構可以建立科學的新聞評價機制，利用數據分析和算法技術，對信息進行快速而準確的篩選，確保報道的準確性和新聞價值。還可以提升編輯團隊的專業水平，培養編輯對于主題新聞的敏感性和判斷力，使其能夠迅速識別出具有社會影響力和受眾關注度的主題。在融媒體時代，主題新聞報道需要面對信息過載與篩選的挑戰，通過合理利用技術手段、提高編輯團隊的專業水平以及優化報道呈現方式等策略，可以更好地適應信息時代的新聞傳播環境。

(二)虛假信息與新聞可信度

融媒體時代主題新聞報道面臨著虛假信息與新聞可信度的挑戰，即假新聞、謠言等虛假信息的廣泛傳播對新聞報道的真實性和可信度構成了威脅，不僅影響了受眾對新聞的信任感，也對新聞媒體的專業形象造成了負面影響，為了有效應對這一問題，新聞機構需要采取一系列措施以提高新聞報道的可信度[6]。首先，新聞機構需要建立更加嚴格的編輯審查制度，確保新聞報道的真實性和準確性，編輯團隊應該具備較高的專業水平，能夠深入核實新聞事件，避免誤導性的報道。媒體機構還可以引入先進的技術手段，如人工智能和大數據分析，用于輔助編輯在新聞報道中發現并排除虛假信息。其次，新聞機構需要加強對于新聞來源的審核和驗證，建立更加嚴格的新聞來源審查機制，確保所采用的信息來源可靠可信。在報道中，及時引用并鏈接原始資料，使受眾能夠追溯信息的來源，提高新聞報道的透明度，并通過加強與專業機構的合作，獲取更為可信的信息來源。此外，新聞機構應加強與受眾的溝通互動，建立有效的反饋機制，鼓勵受眾積極參與新聞評價，對可能存在的虛假信息進行及時糾正，通過社交媒體平臺等渠道，主動回應受眾的質疑，提供更多的背景信息和證據，增強新聞報道的透明性，有效緩解可能的信任危機。

四、結語

主題新聞報道是連接受眾與時事的紐帶，然而面對信息過載、虛假信息等的挑戰，媒體必須更加深入地探討創新策略。通過本文的研究，可以發現跨平臺協同、數據新聞應用、社會參與機制等創新策略為提升主題新聞報道的專業性與適應性提供了重要途徑。在新聞傳播中，不僅需要技術的創新，更需要堅守專業倫理，建立信任關系，這些策略的不斷調整優化，為主題新聞報道在融媒體時代的持續發展鋪平了道路。