6.11%：從春節看居民消費趨勢

今年春節，浙江消費市場表現亮眼，消費已成為經濟增長的首要動能。銀聯商務數據顯示，春節假期全省累計消費金額達898.1億元，規模居全國前列，同比增長6.1%，其中，餐飲、住宿、娛樂同比分別增長73.5%、65.8%、23.1%，呈現加快恢復的特征。

服務消費與品質消費“雙顯現”

一是旅游熱，特別是出境游。春節假期，浙江日均接待游客量創歷史同期新高，旅游收入快速增長，日均全域旅游人數1211.2萬人次，較2019年同期增長30.1%；全域旅游收入437.6億元，較2019年增長29.9%。同時，隨著中國免簽的“朋友圈”持續擴容，出境旅游消費格外火熱，全省出境游客達8.2萬人次，同比增長3.2倍。二是重體驗，特別是品質追求。春節期間，全省高等級酒店平均房價680.1元/間·夜，同比增長14.1%，比2019年同期增長2.6%；平均客房出租率達66.28%，比上年同期提高9.06個百分點，比2019年同期提高6.97個百分點。

國潮市場和下沉市場“雙爆火”

一是國潮火熱。隨著傳統文化的不斷復蘇，國潮熱進一步被激活，新中式、馬面裙等國潮服飾在春節期間蔚然成風，杭州錢江新城、湖濱、吳山三大商圈推出一系列龍年主題活動，累計客流量超213萬人次，同比增長22.4%。二是消費下沉。抖音生活服務提供數據顯示，除夕至大年初六，返鄉過年帶動小城經濟煥發活力，三線及以下城市消費金額同比增長1.87倍。從電影市場看，貓眼數據顯示，三四線城市票房占比由2019年的52.8%增長至58.9%，達五年內最高水平。

消費主體與出行方式“雙升級”

一是90后、00后成為消費主力。隨著代際變遷，90、00后開始成為消費市場的中堅力量之一，京東數據顯示，年貨節期間，首飾珠寶成交額同比增長超過120%，近六成消費額由90后和00后消費者貢獻。二是出行方式多樣化。從今年火熱的旅行看，除火車、飛機等傳統出行方式，租車自駕逐漸火熱。攜程數據顯示，龍年春節國內租車雖人均花費較去年上漲20%，但自駕訂單量同比去年增長近一倍，較2019年春節增長超400%。

總體看，作為“疫后”的第一個完整假期，春節消費表現亮眼，但仍具有明顯的“疫后”特征，其背后則是人們在消費方面的多重回歸。

一是回歸理性，更注重品質。當前，隨著各地消費市場供給的不斷豐富，人們消費行為的愈發成熟，消費者更加堅持對提高生活品質的核心訴求。2023年我省限額以上消費品零售額同比增長5.9%，其中，品質類消費大幅提升，限額以上通信器材類零售額增長37.5%，較去年提高33.1個百分點。春節期間，高級酒店入住率的提高、金銀珠寶銷量的增加，也反映出人們在主動選擇更高質量生活的過程中，更愿意為高品質買單。

二是回歸傳統，更注重人文。近年來，隨著挖掘力度的加大，基于中華優秀傳統文化的內容不斷出現，引發了社會大眾的整體共鳴。根據2023年尼爾森發布報告，68%受訪者表示國貨和中國風已經成為自己的一種生活方式。春節期間，春晚國潮表演流光溢彩，假期國潮消費的火爆出圈，讓依托傳統文化因素的文旅、國潮等產品，激發了大眾強烈的內在情感共振與審美認同，人們更愿意選擇包含傳統文化因子的商品。

三是回歸自我，更注重悅己。消費兼具功能價值和情緒價值?！?023青年消費調研》顯示，近一半年輕人愿意為情緒價值消費，64%的消費者更加看重精神消費。春節期間，服務消費的持續走高，也映射出人們對于消費所能帶來的情緒價值和沉浸體驗的需求，對于能夠提供快樂的消費，越來越多人樂于支付溢價，也愿意花錢嘗鮮去感受體驗，“悅己消費”已然成為大眾消費的新常態。

消費回歸不是回退或回落，而是在迭代更新中的調適，未來，作為商家，應重點關注居民消費的發展趨勢，敏銳捕捉消費發展的新動向，順應消費發展新趨勢。作為政府，應持續加大消費幫扶力度，不斷增強消費的基礎性作用。