文化出海向世界展示中國元素

楊未宏 卞文志

根據美國Sensor Tower的數據，2023年，一款名為ReelShort的應用軟件在美國下載量超千萬，在應用軟件娛樂類排行榜上，多次成為最受歡迎的應用之一。這款“名不見經傳”的軟件其實也是由中國公司打造的，專門針對海外微短劇市場。日前，嗶哩嗶哩與日本富士電視臺達成合作，設立B站國創專屬頻道“B8station”，專門播放來自中國的動畫作品，此后還將合作國產動漫《時光代理人》的日劇改編。這是國內視頻平臺首次與日本主流電視臺達成頻道合作，實現了國創出海及開發?！皠赢嬍且粋€跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來希望我們的原創內容，從開始制作那一天起，就立足于全球?！盉站副董事長兼COO李旎說。

為了讓全球用戶更多體驗中國文化，讓更熱愛“中國元素”的互聯網文化產品，內容端正持續借助文化和科技兩翼發力。例如在《原神》更新版本中，世界各地的玩家可以在虛擬世界煙霧繚繞的茶田里，采摘“松蘿仙芽”。這一場景采用了“全域高度圖體積霧”技術，“霧氣”能夠隨地點變化而改變濃淡、方向。作為以技術為立身之本的高科技企業，米哈游專注于卡通渲染技術、云計算技術、人工智能技術等領域的持續研發及探索。米哈游總裁劉偉介紹說，他們專注于利用數字技術傳承中國文化，通過不斷挖掘中國歷史文化內蘊，打造民族原創文化精品。

閱文新近啟用人工智能大模型，不僅為網絡寫手提供靈感和素材，還大幅提升中文作品的翻譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網文平臺又上線了葡萄牙語、德語、法語等類別，推動“中國好故事”破語言壁、文化壁。數據顯示，2023年，中國網絡文學“出?！笔袌鲆幠３?0億元，海外原創作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3億。從“網文強者”閱文、“游戲巨頭”米哈游到“流量高手”B站，在線新經濟領軍企業不斷拓展全球市場，成為國內細分領域“出?！备偁幍拇?。不少政府部門也通過相關舉措，進一步推動在線新經濟產業做大做強。

近年來，中國網絡文學枝繁葉茂、佳作頻出，與中華文化影響力的提升密不可分?？梢哉f，中國文化出海的“新三樣”，整合并創新了文化表達新模式，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現了絢爛多姿、立體豐富的中國形象?！靶氯龢印敝械木W文、網劇和網游的崛起，為中國文化的國際傳播提供了新的途徑和平臺，也為全球觀眾帶來了新鮮而獨特的文化體驗。商務部最新數據顯示，我國對外文化年貿易額已逾2200億美元，同比實現兩位數增長。這些新興媒體形式通過創新的表達方式和內容，成功地將中國的文化魅力傳遞給了世界各地觀眾。

我們知道，跨文化傳播并非線性“勻加速”，不同國家和地區的不同情況在“出?！边^程中有著不同的策略，但中華優秀傳統文化依然是“最大公約數”。中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山認為，基于人類共通的情感和價值觀念是內核，而且具有一定的“親近感”，“新三樣”作品表達了蘊含中華文化的詩意風格和飛揚想象，又有著獨特的“美學思維”。像前不久“閱文全球華語IP盛典”在新加坡錄制時的一票難求，就成為當地備受關注的“文化事件”。當然，文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時熱度，而是要真正在世界范圍內直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認同。閱文集團首席執行官侯曉楠說，相信這一領域不用等待很久就可以涌現出具有國際影響力的華語IP。

有關專家認為，想讓文化出?！靶氯龢印备有蟹€致遠，除了要把握好精神內核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內容。有微短劇創作者坦言，如何實現因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰，文化娛樂產品的出海絕非簡單地對國內產品的復制粘貼，要想做大做深，無疑要對在地市場的文化內核、受眾習慣有著相當的理解。而且，類型單一、內容同質化等特點，一定程度上限制了網文、網劇拓展市場的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。未來創作者不僅要在視覺層面用心，更應潛心打磨作品的內在品質，靈活化用傳統文化精髓，找到社會價值和商業價值的平衡點。