Z世代
- 無網不歡的“Z世代”與高校網絡思政
和成長起來的“Z世代”新青年，作為網絡原住民和互聯網發展的見證人與親歷者，“Z世代”的青年特征和網絡使用習慣正在推動高校教學和思政工作的深刻變革。面對互聯網大數據時代數字互聯與信息共享的新機遇，高校要充分結合時代背景與青年特征，優化網絡思政工作，更好服務于立德樹人的根本目標。本文基于T大學學生基礎調研的長周期問卷調查數據對T大學本科生的網絡畫像進行刻畫，提出“主體缺位-注意力分散-信息繭房-互動失諧”的工作挑戰，并探討了通過“理念轉向-技術賦能-資源觸達-
高教探索 2023年6期2024-01-03
- Z世代在線接受思想政治教育的樣態透析與優化策略
聯網相伴而生的Z世代以獨特的方式在線接受思想政治教育，在認知、情感、行為三個方面呈現出新特征：人機協同下“離散”與“連通”并存；虛實互嵌中“隨意”與“刻意”交織；技術賦權下“他律”與“自律”互構。同時，也涌現出新問題：技術依賴下的“身心分離”；符號互動中的“情感缺失”；融合場域中的“行為失范”?；?span class="hl">Z世代在線接受思想政治教育的新特點與新問題，提出優化Z世代在線接受思想政治教育的有效策略：超越技術依賴，促進深度認知；加強情感互動，增強在場體驗；強化內外規訓，
現代教育科學 2023年6期2023-12-13
- “Z世代”與中華文化傳播策略探索
思羽 蘇宇辰“Z世代”指1995到2009年間出生的一代年輕人，他們是與互聯網一起誕生的一代。根據“Z時代”的特征我們探索出幾種針對“Z時代”的中華文化傳播策略：“去中心化”與“去精英化”、尋找共同話語與話題、創新表述方式、利用好社交媒體、區域化表達、立足于“生活世界”的傳播理念。青年群體尤其是“Z世代”越來越引起各國的廣泛重視?！?span class="hl">Z世代”指1995到2009年間出生的一代年輕人。他們出生即與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、電子通信設備、智能手機產品
發展 2023年7期2023-12-10
- 面對糾結的“Z世代”，良品鋪子研發加碼
支點財經記者 張帆2023 年，是承前啟后之年。消費賽道開始緩慢回暖，零食飲料行業也不例外，期待重回“性感”。然而，再次起步的食飲賽道不同往日的粗放狂奔，開始走向更加精耕細作的發展方向。消費端，“后浪們”的主張已逐步引領消費市場并成為了風向標。零食飲料行業正在引發一場名為“年輕化”的大變革。2023 年里斯戰略定位咨詢出品的《中國零食飲料品類研究報告——如何給“糾結”的“Z 世代”做創新》一文這樣開篇。的確，如何給 “Z 世代”做產品，考驗著企業更多“看不
支點 2023年12期2023-12-05
- 面向“Z世代”的精準化國際傳播
。近年來,以“Z世代”(Generation Z)為主體的青年群體已成為全球重點關注的新力量?！?span class="hl">Z世代”伴隨著互聯網、即時通信工具、智能移動設備成長,具有特有的行為與認識方式。(4)中國傳媒大學新媒體研究院: 《移動互聯網時代下,Z世代人群獲取新聞資訊習慣研究報告》,北京: 中國傳媒大學,2020年,第12頁。本文認為,“Z世代”作為國際話語策略性受眾,具有鮮明的個性特點、圈層特征、認識模式與行為方式,面向“Z世代”的國際傳播在話語表達主體性、數據話語權、
上海交通大學學報（哲學社會科學版） 2023年9期2023-11-14
- “Z世代”概念的流行、誤用及對我國青年世代文化價值觀的重新闡釋
述青年群體的“Z世代”標簽逐漸在市場營銷以及媒體話語中興盛,也為一些學者所采用。在中國知網(cnki.net)上搜索主題為“Z世代”的文獻,可以發現在2018年后,學者對其的關注度呈指數型上漲(見圖1)。如果說“世代”是個人理解世界和自身的抓手,那么對于這一源于西方的“Z世代”話語體系在我國語境下是否適用,以及如何運用,則需要審慎考量。圖1 “Z世代”主題論文中國知網每年發文量趨勢(資料來源: 中國知網)本文主要分為三個部分。第一部分從我國世代敘事的現狀出
上海交通大學學報（哲學社會科學版） 2023年10期2023-11-03
- 從創作美學看現實主義題材電視劇對 “Z世代”青年的傳播價值研究
社會內涵和對“Z世代”新青年的價值引領?！娟P鍵詞】Z世代；傳播價值；主旋律；幸福觀【中圖分類號】J905? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2023）38-0078-04【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.38.024現實主義題材電視劇往往通過主流價值觀的渲染引導受眾，《縣委大院》作為東陽正午陽光影業有限公司（以下簡稱“正午陽光”）2022年出品的又一現實題材
今古文創 2023年38期2023-10-27
- “Z世代”回歸自然生活向往在“泛家居”系統中的投射
近自然”成為“Z世代”的潮流趨勢，以此催生的戶外旅居、戶外運動項目，如露營、野餐、沖浪、爬山、攀巖預示著青年群體對“回歸淳樸”“自由多元”生活方式的渴望。這種趨勢投射到“泛家居”行業既是機遇也是挑戰機遇在于抓住自然、戶外主題的家居系列產品設計將擁有更大的購買潛力；而挑戰則是如何將戶外與居家情境在同一空間內加以融合，提供用戶在居家休閑、娛樂、社交、工作、休息時切換兩種情境模式來滿足生理和心理的體驗需求?！颈疚南?021年度國家社科基金藝術學重大項目“設計創新
家用電器 2023年9期2023-10-09
- 聚焦“Z世代”：中華文化主題對外出版動態觀察
勢，以海內外“Z世代”作為核心受眾，圍繞“美猴王系列”IP建設展開案例分析，進而探討中華文化國際傳播的現狀、問題和突破方向，面向目標群體做好精準傳播，助力中外文明交流互鑒?！娟P鍵詞】對外出版 中華文化 Z世代 精準傳播 美猴王IP對外出版是文化國際傳播的主要路徑之一，按實現形式，可劃分為國內外宣出版、國際合作出版、版權輸出等。近年來，中華文化主題在海內外出版業界所占比重逐年提升，大批中國主題出版物“出?！?，多角度展示中華文化魅力，講述古今中華文明、智慧與中
對外傳播 2023年9期2023-09-25
- “Z世代”大學生奮斗精神培育研究
媛媛關鍵詞：“Z世代”大學生；奮斗精神；培育“近年來，Z世代作為獨特的一代，越來越得到社會各界的關注。Z世代，亦即Ceneration Z，指的是出生于1995年到2009年的年輕人?！薄?span class="hl">Z世代”大學生作為未來十年建設我國的中堅力量，對其奮斗精神的培育至關重要，“要在培養奮斗精神上下功夫，教育引導學生樹立高遠志向，歷練敢于擔當、不懈奮斗的精神，具有勇于奮斗的精神狀態、樂觀向上的人生態度，做到剛健有為、自強不息?！碑斍?，“Z世代”大學生處于思想教育的關鍵期。
科學導報 2023年54期2023-09-23
- 補償·加工·訂閱：Z世代的元宇宙認知體驗研究
，作為原住民的Z世代用戶，是產業界關注的重點。如何持續提升感知體驗，增加訂閱付費用戶是急需解決的首要問題。結合媒介技術補償理論與雙加工理論，研究構建Z世代的“元宇宙認知體驗反應模型”。通過隨機情景調研法，收集了314個有效樣本。結構方程模型分析結果顯示：元宇宙的群體社交、沉浸可觸、勝任可控三個特性，通過理性加工社會存在感知和感性加工情緒感知兩條認知路徑，影響用戶擴展現實體驗，作用于訂閱付費。態度認同在雙加工影響擴展現實過程中起到正向調節作用。研究結果豐富了
新聞愛好者 2023年8期2023-09-12
- “Z世代”青年亞文化圈層的建構、特征與突破
——以喜馬拉雅為例
向進行社交?！?span class="hl">Z世代”（1995—2009年出生的一代人）青年作為現代社會中最為積極的“網絡因子”，順應網絡科技發展的潮流趨勢，也憑借良好的文化素養，建構了屬于“Z世代”青年群體的“帶有一定‘反?！驶蛱魬鹦缘男屡d社群或新潮生活方式”[1]的亞文化風格。喜馬拉雅FM處于國內如今移動音頻應用軟件“頭部”位置，由余建軍、陳小雨于2012年共同創立。2022年12月30日喜馬拉雅發布的《2022年原創內容生態報告》中顯示，平臺年齡小于30歲的創作者占比45%[
西部廣播電視 2023年11期2023-09-09
- “Z世代”與粉絲文化：促進文明交流互鑒的新場景
落地，可以從“Z世代”開始?！?span class="hl">Z世代”是當前全球最受矚目的代際群體，也是粉絲文化的主要實踐者。促進文明交流互鑒，需要探索適應“Z世代”受眾需求和行為習慣的戰略路徑。對此，要從時間和空間維度理解粉絲文化的產生邏輯，從區域國別視角把握全球粉絲文化的豐富圖景，借助粉絲文化促進多元文明的交流互鑒。粉絲文化也將成為中華文化“走出去”的重要載體。要將粉絲文化融入社會主義文化強國的建設實踐中，針對不同國家“Z世代”與粉絲文化的特征，推動文化產業的創新性發展，還要面向“Z
對外傳播 2023年8期2023-08-26
- 接受邏輯下“Z世代”紀錄片跨文化傳播的敘事策略
——基于“看中國·外國青年影像計劃”系列微紀錄片的分析
國內外尤其是“Z世代”群體中持續地產生影響，可以被稱作紀錄片跨文化傳播實踐的一個典型案例。紀錄片參與承擔著塑造國家形象、講好中國故事的重任，因此，分析其受眾的意義接受邏輯并以此來指導其文本創作實踐，當是提升我國紀錄片跨文化傳播能力的一項重要工作任務。據此，本文以“看中國”項目為例，探討意義真實性、主體“認知差”與共情效應如何作用于受眾的意義接受，進而結合理論來分析此類紀錄短片的文本敘事模式，以期增強今后的紀錄片在跨文化語境中的傳播效果。一、問題緣起與研究框
音樂傳播 2023年3期2023-08-08
- B站的“Z世代”網絡自我教育的經驗與啟示
1.用戶群體“Z世代”有著旺盛的網絡自我教育需求中國互聯網絡信息中心第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,“截至2021年6月,我國網民規模達10.11億,其中10-29歲年齡段的網民占29.7%”,[2]達到3億多人。1995-2010年出生的這一代年輕人已成為上網的主力軍。生活中離不開互聯網、數碼產品的他們,也被稱為中國的“Z世代”。數據顯示,B站的“Z世代使用占比率達81.4%?！?[3]已成為他們重要網絡生存場域。值得關切的是,作為互聯網時
齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版） 2023年3期2023-08-08
- Z世代大學生“慢就業”心態生成及應對機制研究
年群體被稱為“Z世代”。伴隨我國普通高校畢業生規模的逐年遞增，“Z世代”學生已經成為職場的主力軍。然而面對嚴峻的崗位競爭、就業挑戰，“Z世代”學生的就業心態呈現出多樣化特征，畢業生創業就業也面臨著嚴峻而復雜的形勢。文章結合“Z世代”學生的慢就業心態類型，分析其生成因素，提出科學合理的應對機制，以期幫助青年學生自覺擺正心態，積極參與到社會經濟的建設中。關鍵詞：Z世代；大學生；“慢就業”心態；應對機制中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：2095-90
佳木斯職業學院學報 2023年7期2023-08-04
- 二次元動漫文化對三次元大眾生活的影響研究
splay；“Z世代”中圖分類號：J954；G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）15-0-020 引言二次元是ACGN的合并縮寫（ACGN為英文Animation、Comic、Game、Novel的縮寫），是亞文化圈的專門用語。日本早期的動畫、漫畫、游戲等都是由二維圖像構成的，其畫面是一個平面，所以通過這些載體創造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元”［1］。而三次元就好理解得多，人民生活在有長寬高的三維世界，所以三次元是指人們
藝術科技 2023年15期2023-07-30
- 印尼“Z世代”青年的中國觀
要】??印尼“Z世代”青年的中國觀是指該人群基于自身觀念形成的對華認知的總和。在文化層面，該群體欣賞中國文化和中國國民的優秀品質，對兩國宗教文化差異更趨包容；在經濟層面，該群體高度認可中國經濟、科技實力對印尼國家及個人的重要意義；在政治層面，該群體認同中國共產黨的執政能力，大多對中國的和平崛起持肯定態度。中國與印尼經濟合作的深化對印尼青年帶來實質利好，人文交流機制的建立則促進了印尼青年對中國文化的接近。但是西方媒體的不實宣傳、印尼國內一些政治團體的故意誤導
國際展望 2023年4期2023-07-23
- 基于具身認知理論的青年自然教育游戲系統設計
摘要：Z世代即Generation Z，指出生于1995年到2009年的年輕人。Z世代的成長受到網絡迅速發展、經濟環境大好以及學習壓力不減等多種因素影響，呈現出獨特的群體特點。這些因素導致Z世代戶外活動少、與自然關系疏遠等問題。與此同時，我國對青年群體的自然教育有所缺失，如何加強以大學生為主體的青年自然教育逐漸成為重要的研究課題。隨著疫情防控的放開，回歸自然的需求不斷增加，以回歸自然為目的的戶外休閑活動迎來了新的發展契機。但在Z世代親近自然的過程中，仍存在
藝術科技 2023年14期2023-07-18
- 論“Z世代”消費偏向帶動商業廣告的公益化傳播
消費主力軍的“Z世代”群體，因獨特的消費理念和行為習慣備受品牌方關注。加上競爭激烈的商業環境和“內卷”的消費市場，越來越多的企業在開展商業營銷的同時，采用公益化的創意方法提升品牌的認同度和美譽度。為探究目前我國商業廣告的公益化趨勢和“Z世代”消費群體的內在聯系，文章通過實證研究法對“Z世代”的消費偏好和消費理念進行定量分析，發現這一群體對本國文化具有高度認同感，更喜歡弘揚民族文化的產品和品牌，對具有社會責任感的品牌會產生好感，并愿意通過購買產品來支持品牌的
藝術科技 2023年14期2023-07-18
- “Z世代”消極婚育觀加劇日本人口困境
不育群體中，“Z世代”——約1995年后出生的一代人占比越來越高。越來越多的“Z世代”青年崇尚“不談戀愛、不想結婚、不愿生育”（“三不”）婚育觀，加劇了日本的人口困境?；橛士焖傧禄h超預期結婚和生育是人生大事，也是保障人類繁衍和社會穩定的重要環節。然而，伴隨著社會現代化的發展，不斷加劇的婚育危機逐漸成為影響國家和社會發展的重大社會危機。日本作為東亞最早步入現代化的國家，其婚育危機及其衍生問題已成為困擾日本國家發展和社會進步的重大障礙。日本自20世紀80年
世界知識 2023年13期2023-07-10
- 媒介融合視野下“Z世代”國潮消費研究
消費過程也是“Z世代”自我形象建構與傳播的過程，其中呈現出品牌涵化、IP聯名、情感消費的資本運作與傳播邏輯?？v然國潮消費已掀起熱潮，但這究竟是算法游戲還是行業新賽道，目前依舊難以下定論?！娟P鍵詞】Ｚ世代；國潮；傳統；認同；消費“Ｚ世代”（Generation Ｚ）一詞特指1995年至2009年出生的一代，成為表述年輕一代群體的新名詞?！埃谑来钡某砷L軌跡與媒介融合幾乎重疊，也與國潮消費熱有天然的密切聯系。據數據顯示，從2018年至2021年，食品、美妝、電
新聞潮 2023年3期2023-06-15
- 新消費背景下品牌營銷策略對Z世代人群的購買決策影響研究
出現了變化，而Z世代人群正是這股變化潮流中的先鋒隊伍。本文基于文獻綜述提出相關假設和設計調查問卷，得出結論為價格促銷、互動營銷、品牌形象、網絡意見領袖、正面網絡口碑五個維度均正向顯著影響Z世代消費者的購買決策，并根據研究結論為新消費品牌更有效地開展營銷活動提出了幾點建議，同時為如何促進新消費品牌的良性發展提出思考。關鍵詞：新消費；品牌營銷；Z世代；購買決策本文索引：何明慧，梁堅明，張曉芹.新消費背景下品牌營銷策略對Z世代人群的購買決策影響研究[J].中國商
中國商論 2023年10期2023-06-05
- 中國Z世代的媒介形象建構及其反思
術的快速發展，Z世代作為擁有特定生命歷程的青年群體被社會各界廣泛關注。作為概念，Z世代是借助差異性與同一性指代符號而生成的，大眾媒介將其形象建構為順勢而生的“數字原住民”、尋求認同的“文化盜獵者”以及彰顯風格的“個性消費者”。在“技術+文化”與“技術+消費”的疊加框架中，Z世代媒介形象呈現出多元化的特征，然而積極話語與消極話語之沖突也造成了Z世代媒介形象的內在矛盾。作為一種媒介建構，Z世代的媒介形象雖然再現了社會現實，但也遮蔽了階層差異、地區差異等現實問題
湖南大學學報(社會科學版) 2023年3期2023-06-04
- 移動購物界面設計對Z世代沖動購買意愿的影響
唐雨柔摘?要：Z世代作為網絡消費高度涉入的世代，在移動購物過程中易發生沖動性購買行為，而界面設計是促進其發生的重要影響因素。文章以移動購物為研究背景，基于SOR-PAD模型將移動購物界面設計分為內容設計和視覺設計兩個維度，構建消費者愉悅感和喚起感影響沖動購買意愿的概念模型，并對276個有效樣本進行實證檢驗。研究結果表明：移動購物界面內容設計和視覺設計對消費者在移動購物過程中的愉悅感和喚起感具有積極影響，進而增強消費者的沖動購買意愿。本研究所得結論對電商平臺
中國市場 2023年13期2023-05-31
- Z世代金融素養與數字普惠金融關系研究
占有可能優勢的Z世代群體作為研究對象，通過分析數字普惠金融的覆蓋廣度和使用深度兩個維度對其在知識型和技能型金融素養兩個方面的作用機制，了解河北省數字普惠金融發展對Z世代群體金融素養的影響。實證表明：金融素養與數字普惠金融發展呈正相關關系，同時數字普惠金融對技能型金融素養的提升程度高于知識型金融素養，其中學歷是影響知識型金融素養的重要因素。為加快提高河北省居民金融素養與數字普惠金融發展的匹配度，應當以提升Z世代群體的技能型金融素養為切入點，以金融科技數智化為
中小企業管理與科技·下旬刊 2023年3期2023-05-30
- 從二次元到虛擬代言人
綜復雜的關系。Z世代是二次元文化原住民，也是年輕化的關鍵。品牌的二次元年輕化離不開虛擬代言人的設計，一個好的虛擬代言人能給品牌帶來可觀的效益。文章運用問卷調查法、訪談法、文獻分析法等研究品牌二次元年輕化的意義，并明確品牌二次元虛擬代言人的設計原則與流程，以指導從二次元方向進行品牌虛擬代言人設計實踐，希望能為后續設計、市場調研等提供理論參考。關鍵詞：二次元；Z世代；虛擬代言人；形象設計；設計原則中圖分類號：J534 文獻標識碼：A 文章編號：1004-943
藝術科技 2023年10期2023-05-30
- Z世代與網絡文學中的“山鄉巨變”
向的新發展，從Z世代創作視角出發探究年輕作者眼中網絡鄉土文學的“山鄉巨變”。關鍵詞：Z世代 網絡文學 鄉土今天的網絡文學更具有當前性和現在性意義，在與傳統文學的題材接續中承載了更多的內容與勢能。然而，網絡鄉土小說體量龐大、元素豐富，是Z世代愛看、也愛寫的故事類型。在Z世代的筆下，網絡鄉土小說一改傳統鄉土小說改造國民性的歷史母題和悲苦愁難的美學選擇，淡出了法律、政治秩序的嚴肅內涵和公序良俗的深沉闡釋，用鄉村的田園優雅、平靜的專業生活、慵懶的快樂土地等情感氛圍
百家評論 2023年2期2023-05-30
- “Z世代”圈層化：高校思想政治教育新的現實困境
零距離接觸的“Z世代”大學生群體相運而生，并呈現出明顯的圈層化特征，同時也給高校思想政治教育帶來了話語困境、認知困境、模式困境和傳播困境，如何更好地解決新的現實困境，只有深入了解“Z世代”圈層化“成圈”特征，積極探索“破圈”方法，在此基礎上塑造教師意見領袖，建立學生同輩群體圈層，構建高校智慧課堂，實現網絡平臺雙向互動，才能真正落實優化高校思想政治教育的路徑。關鍵詞：Z世代；圈層化；高校思想政治教育中圖分類號：G641? ?文獻標識碼：A? ? 文章編號：1
大學·課外閱讀 2023年3期2023-05-30
- 構建全媒體傳播體系與引領“Z世代”青年群體的思考
國界”，保護“Z世代”群體的信息安全，保護他們在天朗氣清的網絡環境下獲得健康的信息，塑造他們的愛國主義價值觀。三、扎根廣大青年的活力之源，推動數字城市全媒體生態建設當前，“數字人”“元宇宙”“互聯網3.0”等概念頻頻被創新，“車聯網”“機器人”“增強現實”“視覺算法”等一系列數字技術應用場景，使人應接不暇，意味著未來數字生活的樣子正逐步具象化?！癦 世代”青年是最富朝氣、最具創新的未來數字城市的主要力量。把黨執政的成果資源賦予青年一代，有效助力青年成長，推
創造 2023年4期2023-05-25
- Z世代情感認知對老字號絲綢品牌購買意向的影響
級的大背景下，Z世代已然成為推動消費升級的重要新生群體。研究Z世代情感認知對提升老字號絲綢服飾產品的銷量具有重要的理論意義和實踐價值。通過爬蟲技術收集絲綢服裝在線評價，采用分詞和歸類法提取在線消費者評價情感詞，創建Z世代情感認知對絲綢老字號品牌購買意向的個性量表，量表測量所得數據經過SPSS軟件進行驗證分析。結果表明，Z世代對絲綢品牌的外觀形象、功能質量、服務性價比、文化內涵的認知度測量與老字號絲綢品牌購買意愿均呈現正向顯著關系。關鍵詞：絲綢品牌；老字號；
經濟研究導刊 2023年7期2023-05-21
- 關于加強“Z世代”數字出版國際傳播能力建設的實踐與思考
的飛速發展和“Z世代”規模的巨大增長，互聯網特別是移動互聯網已成為宣傳思想工作的主戰場、主陣地、最前沿。數字出版在出版領域的分量越來越重，在國際傳播領域的地位越來越凸顯。外宣企業要提高政治站位，深刻理解加強“Z世代”數字出版國際傳播能力建設的重大意義。五洲傳播出版傳媒有限公司作為一家國際知名文化企業，高度重視外宣工作基礎建設：發揮專業優勢，積極拓展 “Z世代”數字出版國際傳播的多種平臺和載體；加強統籌兼顧，推出“Z世代”數字出版國際傳播更多精品力作；實施傾
出版廣角 2023年2期2023-04-12
- 品牌在虛擬時尚層面針對Z世代的新對策探討
新的消費群體“Z世代”的生活方式和消費特點，依據虛擬時尚的特點和品牌在虛擬時尚領域的創新表現，探討在科技快速發展的今天，時尚品牌如何在虛擬時尚層面對“Z世代”消費群體做出更有針對性的發展對策。關鍵詞：虛擬時尚；Z世代；時尚品牌；營銷；市場策略本文索引：郭一鳴，王陽.[J].中國商論，2023（06）：-139.中圖分類號：F426 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）03（b）--04“Z世代”群體被定義為1995—2009年出生的一代
中國商論 2023年6期2023-04-06
- 基于Z世代消費者的老字號品牌年輕化傳播
播。文章通過對Z世代消費者的消費行為展開問卷調查，分析Z世代消費者對老字號品牌的態度以及其消費動機、觀念、偏好，并基于調查研究，總結新媒體環境下老字號品牌年輕化傳播的策略，以期為已老化或正在轉型的老字號品牌可持續發展提供參考。［關鍵詞］Z世代；消費者行為；老字號品牌；年輕化傳播“Z世代”通常指出生在1995年至2009年之間的一代人［1］。Z世代年輕群體被稱為“與互聯網共同成長的一代”或是數字時代“原住民”，他們深受互聯網、移動通信、新媒體等環境和技術的影
傳播與版權 2023年6期2023-03-28
- 打造“Z世代”紅色領航新型全媒體融合平臺
——新華社青少年垂直領域平臺建設的經驗啟示
—網絡原住民“Z世代”也在逐步成為搭建媒介生態的參與者、接受者、評判者與推進者。壯大主流文化，參與“Z世代”原住民尚在培育的世界觀和人生觀形成過程，切實引導青少年“扣好人生的第一?？圩印?，是新華社的重要使命，也是主力軍挺進主戰場的必然要求。中國搜索是中央建設的唯一搜索引擎，作為新華社直屬單位，中國搜索面對新時代的新形勢、新要求，始終緊跟國家政策和新華社總體部署，提升主流思想傳播的時效性、針對性、有效性，為中國式現代化發展營造良好的輿論環境與支持。在此基礎上
中國記者 2023年2期2023-03-23
- 融媒體時代，文化報道如何抓住“Z世代”
學松果會負責人Z世代是誰？跟80后、90后一樣，它是一代人的統稱，只是這一代人的劃分不以常規10年為界，通常是指1995-2009年出生的人。不管從何種角度去界定Z世代，有一點很明確，他們就是當今社會的新生一代、未來一代。新聞傳播除了真實的信息傳遞，還有價值觀的塑造，特別是優秀的文化報道更要肩負起這個重任。文化報道須順應潮流、主動擁抱變化，吸引年輕一代的注意力，深度打造吸引力閉環，策劃年輕人喜聞樂見參與度高易分享的互動項目，利用新媒體手段傳播主流價值，于無
傳媒評論 2023年1期2023-03-22
- 表情包對“Z世代”大學生社交影響研究
二、表情包在“Z世代”大學生日常生活中的使用現狀出生于1995年到2009年的這一群人，他們從出生起就與網絡聯系密切，他們這一批人也被稱為“z世代”。如今越來越多的青少年通過游戲破冰，微博微信等社交平臺，彈幕社交等。而許多經典的線下熱門游戲，如狼人殺，誰是臥底等桌游社交也都可以移到線上開始與陌生人進行隨機匹配游戲，當代大學生線上社交活動越來越頻繁。從移動社交用戶年齡分布情況來看，數據顯示，我國移動社交用戶年輕人口占比較高。其中95后、00后占比為13.3%
大眾文藝 2023年1期2023-02-22
- 在日本，為何“Z世代”對華更有好感
婧編者的話：“Z世代”通常指1995年到2009年出生的人，也就是俗稱的“95后”“00后”，他們已成為決定各國發展和影響國際交往的重要力量。日本媒體報道說，“Z世代”在中國超過2億人，而在處于“少子化”的日本約有1800萬人。日本官方近期公布的民調結果顯示，相比其他年齡段的人，日本“Z世代”對華好感度最高，多位日本年輕人和兩國關系觀察人士在接受《環球時報》記者采訪時，從歷史、經濟、文化等多個維度，對日本人看中國存在的“年齡溫差”問題進行了深度解讀。更重要
環球時報 2023-02-012023-02-01
- “Z世代”消費觀下婚慶旅游產業發展路徑
——基于三亞婚慶旅游目的地
宋丹瑛引言“Z世代”指1995年至2009年出生一代人。據國家統計局數據顯示，我國“Z世代”規模約2.6億，在2018年約占人口總數19%。正是對當今時代社會制度、價值觀念、生活態度與行為方式及其演變趨向產生重大影響的年齡。他們生長在互聯網時代，也被稱為互聯網“原住民”。騰訊發布《Z世代消費力白皮書》顯示，“Z世代”月均可支配收入為3501元，約超出全國平均值49.36%，可見“Z世代”具有強大消費潛力?！?span class="hl">Z世代”群體價值觀、消費觀將對我國國民經濟發展有
經濟師 2023年1期2023-02-01
- 作為“Z世代”的全日制本科在校大學生媒介素養現狀研究
——基于63所高校的調查
歐梨成 王 壹 韓 飛 靳旭鵬，4 張騰之，5(1.中國傳媒大學 傳播研究院，北京 100024；2.中科院自動化研究所《機器智能研究(英文)》編輯部，北京 100190；3.農民日報社，北京 100029；4.中國外文局 教育培訓中心，北京 100048；5.中央廣播電視總臺，北京 100038)一、問題的提出互聯網時代的到來被稱作“第五次信息革命”，這徹底顛覆傳統的媒介生活方式。媒介全面滲入參與到人們的生活中，潛移默化地改變了人們的思維方式。在社會經濟
文化軟實力研究 2022年6期2023-01-16
- 中國“Z世代”不同于西方同齡人
，原題：中國“Z世代”的崛起將對商業和政治產生巨大影響中國有4億年輕消費大軍。與西方同齡人一樣，中國“Z世代”消費者也是社交媒體的活躍用戶，但他們的木目似之處僅限于此。這代人成長于中國經濟迅猛增長的21世紀初，這與其西方同齡人形成鮮明對照，后者在2008年金融危機的陰影中長大。中國“Z世代”比前幾代人更自信且受過更良好教育，而且他們規模龐大。中國的年輕人正處于能影響未來的地位，而他們的決定將基于其世界觀。有關他們將如何運用其影響力的問題已被提出——而答案可
環球時報 2023-01-122023-01-12
- 美國“Z世代”的崛起
黃湘《戰斗：Z世代如何引導他們的恐懼和激情來拯救美國》作者：[美] 約翰·德拉·沃爾普（John Della Volpe）出版社：St. Martin's Press出版時間：2022年1月定價：28.99美元本書分析了美國“Z世代”人群的特征，以及他們對美國政治的影響力。約翰·德拉·沃爾普是哈佛大學肯尼迪學院政治研究所的民意調查主任2022年美國中期選舉大局已定，民主黨保持了對參議院的控制權，共和黨雖然贏得了眾議院選舉，但是其優勢薄如蟬翼。這個結果出乎很
第一財經 2022年12期2022-12-18
- 日本“Z世代”開始反思“日本與世界”
媒體關注日本“Z世代”對華好感增加現象。其實，變化的真正原因在內部。當下日本年輕一代關注的話題，不是上一世代制造的“領土議題”。對這一代人來說，他們關注的是經濟停滯，他們感到困惑的是日本政治領導力的缺失。半個世紀前的日本校園，也曾有一個“造反有理”的激情時代。甚至在今天某些日語詞典中，依然保留“造反有理”這個詞。冷戰后，激情退去，日本校園有了30年的平靜。那些當年疾呼口號，沖出校園的學子，如今已進入暮年。但是，大學人究竟應該如何面對當下日益嚴峻的社會危機與
新民周刊 2022年45期2022-12-13
- “Z世代”群體網絡流行語傳播力研究
泛使用，成為“Z世代”的一種語言文化，反映了“Z 世代”對語言的創新能力，體現了對傳統語言模式的再創造，是“Z 世代”群體對語言認知的探索和追求，增加了人際交流的趣味性。某些網絡流行語表達簡短有力，契合“Z世代”群體日常的心理感受與情感需要，如“奪筍吶”“小丑竟是我自己”“絕絕子”等。很顯然，這樣的表達生動并極具表現力，帶有一定的趣味性，這些充滿新意又表意精準的語言表達自然為“Z 世代”所追捧。網絡流行語作為一種語言交流方式，相比于傳統語言，具有簡潔性、創
文化創新比較研究 2022年23期2022-11-25
- “雙減”+“Z世代”?教育電視切換新賽道
案例，剖析面對Z世代新受眾，教育電視臺如何轉變模式，切換新賽道?！娟P鍵詞】“雙減”；Z世代；教育電視2021年7月24日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，“雙減”這個新名詞從此進入了大眾的視野，而“雙減”帶來的變化，也始終牽動著學校、教師、家長、學生的心?！半p減”帶來了哪些改變？如果用一句話來概括，那就是“雙減”之后，教育少了些急功近利，開始返璞歸真。拋去了校外培訓課程的重負，乘著學校一系列
教育傳媒研究 2022年6期2022-11-23
- 紅色文化在“Z世代”青年中的認同困境與傳播策略
競爭力。二、“Z世代”青年的紅色文化認同困境“世代”是指擁有共同生活經歷且年齡相近的群體，1995—2009年間出生的“Z世代”(Generation Z)被稱為“移動互聯網的第一代原住民”“數媒土著”[4]。這一群體對于網絡信息獲取渠道更為依賴，追求個性、富有創造力、愿意接受新鮮事物，但通常也具有興趣優先、較為情緒化、易輕信從眾等特點。文化認同，是指人們對該文化具有共識和認可，將文化植入個人人格的心理歷程，并受該文化價值觀和精神內涵的影響，形成相應的思維
閩江學院學報 2022年4期2022-11-21
- 亞文化視域下“Z世代”青年新興小眾服飾文化研究
孫丹，易露露（蘇州市職業大學，江蘇 蘇州215000）前言近年來，青年亞文化不斷發展，年輕人往往會通過外在表現來體現“Z 世代”與眾不同的價值觀和生活方式。隨著全球化的發展，西方文化逐漸與東方的服飾文化交融，孕育了新興的小眾服飾，例如JK 制服、漢服和洛麗塔服飾（三者合稱為“三坑”服飾）。這些服飾風格在社交媒體甚至是“Z 世代”青年們的日常生活中都很常見。JK 制服、洛麗塔服飾和漢服是特定時間內在小范圍群體中流行的服裝文化，因此又被歸為亞文化[1]。1 Z
西部皮革 2022年19期2022-11-20
- 中泰“Z世代”對話 聚焦團結發展
5日，中-泰“Z世代”對話專場活動以線上線下相結合的方式舉辦。本次活動是對話亞洲“Z世代”系列的第二場活動，由環球網和中國駐泰國大使館主辦，泰王國駐華大使館、中國-東盟中心、國家國際發展合作署全球發展促進中心聯合主辦，上海外國語大學協辦。中泰兩國青年代表圍繞,“亞洲共同繁榮、行業前沿、跨文化交流”三個議題展開深入討論，旨在聚焦青年視角下亞洲國家的共同關切和責任，探討中泰兩國及其他亞洲國家青年如何就深化國家間關系、造福東盟人民、促進世界和平發展發揮自身力量。
環球時報 2022-11-162022-11-16
- 新時代國際傳播青年人才的能力要求與培養路徑解析
的重要力量?！?span class="hl">Z世代”已成為全球網絡社會中不可忽視的力量，國際輿論場需要更多中國青年的聲音。要承擔起新時代賦予的職責使命，國際傳播青年人才需要具有堅持馬克思主義新聞觀，提高語言、選題策劃和跨文化傳播能力，并培養全媒體的思維方式。作為從事國際傳播工作的外宣媒體單位，打造國際傳播青年生力軍，要著力提高青年的政治素質、多路徑提升講好中國故事的專業能力和健全全媒體人才培養機制，從而在對外展示真實、立體、全面的中國形象中發揮出青年的獨特作用?！娟P鍵詞】國際傳播 青年
對外傳播 2022年8期2022-11-10
- 中國-印尼“Z世代”對話，聚焦共同關切
的中國一印尼“Z世代”對話專場活動8日在線上和線下同時舉辦，這也是環球網主辦的對話亞洲“Z世代”系列的首場活動。在疫情疊加地緣政治沖突帶來全球危機的背景下，這次活動旨在以“Z世代”和青年視角，聚焦亞洲國家共同的關切與責任。在活動上，中國駐印尼大使陸慷發表視頻講話表示，中國同印尼關系取得快速發展，這離不開兩國青年朋友的共同參與和貢獻。無論是在即將建成的“一帶一路”旗艦項目一一雅萬高鐵的工地上，還是在兩國合作的新冠疫苗研發實驗室里，抑或在從事數字經濟合作的企業
環球時報 2022-11-092022-11-09
- 中國傳統龍紋在Z世代的小眾消費視角下的服飾創新應用研究
統紋樣 龍紋 Z世代 小眾消費 服飾創新引言Z世代的消費群體的個性十分鮮明，比起奢侈和虛榮的盲目追求，他們在重視商品實用性的同時，對商品的消費體驗、消費品味、文化價值也有著很高的追求，越是小眾、精致而有文化附加值的產品越能受到這一代人的青睞。對于商品而言，消費者的選擇傾向是商品能受到市場認可的重要因素。隨著民族意識的不斷覺醒，帶有中國傳統文化基因的時尚表達——“國潮”逐漸被Z世代消費群體所接受。中國風服飾也在世界范圍內造成轟動，讓國內外的人們感受到了無與倫
設計 2022年20期2022-11-08
- “Z世代”人群對西藏阿里地區傳統服飾元素關注度研究
的一份報告稱“Z世代”人數約4.15億人，占中國總人口的31%，這一龐大消費群體從小塑造的消費觀念及喜好特點與前幾代人截然不同：相比上一輩人群喜好特點，該群體對感興趣的事物關注度極高，不感興趣的部分會果斷忽略；相比長輩、父母的購買力，這一群體消費能力大大提升[1]。未來10年“Z世代”人群消費者是主導力，如何把握市場主流需先抓住目標人群關注特點。此外，中國傳統文化蓬勃發展，越來越多“Z世代”人群開始關注中國傳統文化。為了積極響應傳統服飾文化的傳承和發揚，服
設計 2022年20期2022-11-08
- Z世代蝴蝶意象審美與設計
戚孟勇關鍵詞：Z世代 蝴蝶意象 審美 服裝設計 需求偏好引言蝴蝶作為極具裝飾性質的物種以其豐富艷麗的色彩，與富有情趣的裝飾特點盛行于中國歷史長河中，并且一直保持著永恒的生命力。對于蝴蝶這一極具裝飾歷史的物種，前人研究的成果相當豐富，關于蝴蝶文化的文章發表更是枚不勝舉。王麗的《漫說蝴蝶文化》對中國的蝴蝶文化作了非常詳細的介紹，以古代文學作品，古代詩詞中的蝴蝶題材為出發點，深入闡釋了蝴蝶在傳統文化中的象征意義，如莊子的自由之蝶、梁祝的愛情之蝶、詩詞中的活潑之蝶
設計 2022年20期2022-11-08
- Z世代需求下歷史地段商業公共空間設計策略研究
余清瀅關鍵詞：Z世代 人群需求 商業公共空間 南潯古鎮 設計策略引言擁有豐厚遺存和文化價值的古鎮是當前文旅的熱點，在市場法則下，歷史地段的保護本質上主要還是依托消費經濟的商業開發[1]，因此商業公共空間也成為了古鎮空間更新升級的重點。然而隨著目前古鎮商業開發如火如荼進行，呈現出來的效果卻是又一片的“千城一面”、新一輪的“見產業不見人”、火爆一時又“泯然眾人”。因此，古鎮的商業公共空間創新優化就勢在必行，人群定位和需求也亟需調整匹配。另一方面，Z世代作為當下
設計 2022年20期2022-11-08
- 面向Z世代消費者的國貨彩妝品牌體驗設計研究
林家禾關鍵詞：Z世代 國貨 彩妝 品牌設計 品牌體驗 消費者引言彩妝品，一種利用色彩變化修飾皮膚或賦予身體部位色彩的產品。因其對消費者外貌改變即時且有效，故在消費屬性上使消費者產生不可逆的使用慣性。21世紀以來，國內彩妝市場長期被國際品牌壟斷。以資生堂、雅詩蘭黛為代表的國際彩妝以壓倒性優勢占領中國消費者心智，導致國貨彩妝品牌發展步履維艱。2016年起，借“國潮”之東風，國貨彩妝異軍突起。以完美日記、花西子為代表的新銳品牌在2020年超越國際品牌，登頂天貓彩
設計 2022年20期2022-11-08
- “Z世代”社交建構中陜西方言的傳播
?？傮w來說，“Z世代”群體有著強烈的社會責任感和家國情懷，審美品位小眾又理性，樂于接受和嘗試新事物，其網絡社交活動主要集中在B站、抖音、小紅書等自媒體平臺。隨著數字媒體的發展，方言以其“陌生化”“情感化”的特征在“Z世代”群體社交中“破圈”。一、陜西方言的歷史淵源以及使用與傳播現狀（一）陜西方言的歷史淵源方言沉淀著悠久的歷史文化、承載著鮮活的地域民俗，是地域文化的基礎。陜西方言大致分為三種：中原官話、晉語、西南官話，通常所說的“陜西話”僅指關中話，代表方言
今傳媒 2022年10期2022-11-04
- Z世代下的動態圖形設計應用特征研究
問卷調查法，從Z世代人群的角度，對“SOUL”手機應用帶給人的使用感進行研究分析，把握動態圖形設計要點，使動態圖形設計能夠更好地在自媒體時代的信息社會中繁榮發展。關鍵詞：動態圖形;平面設計;Z世代;SOUL在信息時代，圖形設計被應用于各種書籍和包裝設計中，并隨著各種新媒體媒介的發展，被應用于如動態海報，界面設計等交互設計領域[1]。由于媒介的變化，現有的標志表現形式必須進行創新，以適應新的創意和審美需求。動態圖形的設計成為一種替代傳統平面設計的流行趨勢。這
美與時代·上 2022年9期2022-10-23
- 文化消費主義對“Z世代”網絡生活的影響與引導*
為和消費理念。Z世代在拔節孕穗期更容易受到這類社會思潮的影響，致使其思想價值觀念的構建遭遇阻礙?？偟膩碚f，我們不能簡單否認文化消費主義思潮的一切屬性，但應警惕“唯文化消費主義”的陷阱。二、“Z世代”及其網絡生活1.“Z世代”的辨析與界定Z世代的概念源自歐美國家，與之對應的是X世代、Y世代，歐美國家以15年為一個代際對X、Y、Z世代進行劃分。Z世代更多地被當作一個流行語傳入中國，最早見諸《最新人群——“Z世代”的生存狀態》（賀瑋，1999）一文。當下，學者繼
大眾文藝 2022年18期2022-10-21
- B站：用“Z世代”傳播方式打造年輕人精神家園
容需求，成為“Z世代”喜愛的精神家園?！?span class="hl">Z世代”成為中國泛視頻市場重要支柱隨著4G向5G邁進，視頻逐步成為互聯網內容的主流，大眾已進入“視頻化”時代?！?span class="hl">Z世代”是視頻時代的“原住民”，他們通過視頻培養興趣、獲取資訊，尋找共同的文化圈子，進行分享、記錄和傳播，助推5G視頻全民化浪潮。根據DT財經和B站的聯合調查，16-20歲的年輕人中88%的人在生活中拍過視頻；21-25歲的年輕人中86%的人拍過視頻，在26-30歲這一年齡層中比例為82%，31-35歲的年
中國記者 2022年6期2022-10-20
- 新媒體環境下“Z世代”受眾特質分析
華社國內部）“Z世代”（Generation Z）指出生在1995—2009年間的“互聯網原住民”，是伴隨互聯網，特別是與移動互聯網共同迭代成長的群體。QuestMobile數據顯示，截至2020年11月，全球“Z世代”活躍用戶已達3.25億，占網民整體的28.1%。相比老一輩，“Z世代”在信息獲取、社交娛樂、社會認知、價值體系建構等方面的活動高度依賴互聯網，媒介使用經驗更豐富、媒介素養更高，具有全新的受眾特質，成為新媒體不容小覷的新生代。一、“Z世代”的
中國記者 2022年6期2022-10-20