廣告
- 高低語境文化下的廣告翻譯策略研究
摘 要：廣告是商務活動的重要組成部分，廣告翻譯的質量直接影響到跨國商務活動的經濟效益。本文從高低語境文化視角分析英漢兩種語言之間的差異，探討了在語境文化層面如何對商業廣告進行語言處理和文化的轉換和融合，提出商業廣告的有效翻譯策略。關鍵詞：廣告；高低語境文化；翻譯策略作者簡介：朱金霞（1981-），女，湖南人，廣東創新科技職業學院，講師，碩士研究生，研究方向：英語語言文學。一、引言李長栓在其著作《非文學翻譯理論與實踐》中指出，職業翻譯是一種溝通行為。在商業領
校園英語·中旬 2023年8期2023-12-29
- 書籍廣告的先聲
中國礦產志》相關廣告是目前已知魯迅創作最早的廣告作品，其初版本和《豫報》上的版本有一些細微的改動。廣告上的這些改動使得該書呈現出熱銷狀態，其中不僅體現了作者修改的動因，也從側面顯示作者對新文學廣告文案的重視，并能藉此對魯迅早期思想提供更多有力參證。關鍵詞：魯迅；《中國礦產志》；《中國礦產全圖》；廣告；版本中圖分類號：I21? ? ?文獻標識碼：A? ? ?文章編號：1009-3605（2023）06-0116-09在三十多年的創作、編譯生涯之中，魯迅不僅著
湖南行政學院學報 2023年6期2023-12-21
- 女性受眾視角下廣告的品牌形象構建分析
性設計”。該品牌廣告一貫強調女性自我的力量，鼓勵女性自信勇敢，尊重女性自我價值，是女性受眾視角下品牌形象構建的成功案例。盡管MAIA ACTIVE品牌的出發點是商業目的，但是視頻廣告發布后也在社交媒體上引發了關于女性價值議題的思考，對于新時代廣告女性形象的建構和宣傳具有一定的引領意義。關鍵詞：廣告；女性受眾；品牌形象；多元化一、面向女性受眾的廣告隨著現代社會的發展，有關于性別的思考也在發展。曾幾何時，“一個女人之所以被稱為女人，與其說是天生的，不如說是形成
美與時代·上 2023年5期2023-07-31
- Photoshop在平面設計中的應用研究
shop；應用；廣告；設計師中圖分類號：J51；TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）02-0-030 引言平面設計領域競爭十分激烈，Photoshop能贏得諸多用戶的青睞，與其不斷完善軟件功能、虛心聽取用戶建議的做法有很大關聯。當前版本的Photoshop功能齊全，在平面設計中的地位不可撼動，現在尚未出現能夠替代Photoshop的應用軟件。因此，充分發揮Photoshop的功效，是平面設計師的基本功。文章將探討重心放
藝術科技 2023年2期2023-06-22
- 新媒體環境下廣告的新形態及傳播方式分析
關鍵詞：新媒體；廣告；新形態最近幾年，伴隨著新媒體技術的快速發展，以新媒體為基礎的新廣告形式的出現很大程度上改變了傳統廣告的基本形態。黨的二十大強調：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態?！睆倪@一要求中我們可以看出，加強對新媒體背景下廣告新形態的管理及傳播方式的優化成為當前每一位廣告工作者應關注的方面。新媒體的含義及特點新媒體是一種與傳統媒體相對應的媒體形式，聯合國教科文組織曾對“新媒體”下過一個總體的定
記者觀察·下旬刊 2023年3期2023-05-30
- 基于AIDMA模型的新媒體商業廣告分類與未來展望
體的發展，新媒體廣告隨著新媒介技術的發展應運而生。近年來，新媒體廣告風起云涌，本研究基于用戶消費的AIDMA模型，從引起注意、激發興趣、培養欲望、形成記憶、促成行動五個方面，全方位分析廣告類型和推廣模式，進而從理性與感性角度歸納當下廣告市場上的三大類型，并提出未來展望，及時調整新媒體廣告發展現狀，為新媒體廣告行業提供創新性思路和策略。關鍵詞：新媒體；廣告；AIDMA模型；分類；未來展望近二十年來，隨著數字媒體、信息技術的井噴式發展，以互聯網為首的新媒體從誕
國際公關 2023年3期2023-05-30
- 從廣告的語言特點談廣告的英語翻譯
【摘要】廣告最主要的目的是推銷產品，給觀眾留下深刻的印象，并使觀眾認可。因此整體創作要更加新穎、獨特，能吸引觀眾的注意力。對應的英譯過程中要注重受眾群體的文化環境以及英語本身的特點和詞匯技巧。本文從廣告的目的、語言的運用、受眾的文化環境以及英語翻譯的技巧等角度針對廣告英譯方面需要遵循的原則和方法進行闡述?！娟P鍵詞】廣告；語言特點；英語翻譯；策略技巧【中圖分類號】G621.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）07-159-03【本
中國民族博覽 2022年7期2022-06-26
- 禁煙、衛生與女性自覺：清末醫藥廣告中的文化傳播與性別觀照
紙?！渡陥蟆分械?span class="hl">廣告內容涵蓋交通運輸、金融交易、文化教育、醫藥衛生、生活娛樂、公共服務等方面，作為一種文化傳播媒介，有著十分重要的研究價值。其中，醫藥衛生類的廣告數量占據各類別之首。本文對1900—1910年間《申報》的醫藥類廣告進行整理、分類、總結，從禁煙運動、衛生觀念、女性自覺三個方面探討了《申報》廣告對該時期社會文化變革的反映。關鍵詞：《申報》 廣告 禁煙運動 衛生健康 女性自覺戈公振先生在《中國報學史》中寫道：“廣告為商業發展之史乘，亦即文化進步之
出版參考 2022年4期2022-06-21
- 淺談公益廣告的社會價值
楊宏坤摘要：廣告宣傳有三種形式，文化類廣告、商業性廣告以及公益廣告。其中公益廣告宣傳雖然不能直接帶來經濟利益，但是卻能夠影響整個社會的風尚，能夠暴露當下社會中存在的不正之風，不良風氣等，起到規勸向善的作用。在鼓舞大眾提高道德文化修養，自覺與丑陋現象作斗爭方面發揮重要作用，從而使整個社會趨向和諧，良性發展。關鍵詞：公益、廣告、價值正文：公益活動經常出現在我們的生活中，公益廣告也隨之產生，無論是影視公益廣告還是平面公益廣告，都在引導社會輿論，提高思想道德，促進
快樂學習報·教師周刊 2022年25期2022-06-19
- 學寫“廣告”
是——對啦，就是廣告。開個玩笑，廣告不是節目，但效果卻比好多節目都好，讓人一看就產生想買的沖動。其實呀，一些“打廣告”的方法早在古代就有了。讓我們一起來看看古人打過的那些“廣告”。一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來“打廣告”最簡單的辦法就是借助名人效應，比如在今年這個“奧運年”，電視上就會出現很多體育明星出演的廣告。要說“代言廣告”的古人，最出名的一定是楊貴妃了，她為荔枝的代言十分成功，以至于有一種荔枝品種就被命名為“妃子笑”。橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳
新作文(小學中高年級版) 2022年4期2022-06-04
- 基于情感營銷的設計策略研究
略之中重要一環的廣告設計也應該做出相應的改變，爭取用更有效用性的廣告引起消費者的共情，以此將良好的品牌形象深深根植于消費者的內心。本文主要通過舉例例證討論在如今的市場環境中，如何利用廣告上的設計巧妙的迎合消費者的情感需求，找準情感切入點，用廣告設計助力情感營銷，創新情感營銷的方法，從而將消費者的情感訴求變現成經濟效益。關鍵詞：情感營銷;設計策略;廣告;年輕化;品牌營銷策略隨著我國市場經濟的不斷繁榮發展和消費者需求的逐步升級，消費者不再滿足于過去對商品經濟且
客聯 2022年3期2022-05-31
- 《大公報》廣告中的女性形象研究
研究對象，探究其廣告中的女性形象。在西學東漸的影響下，《大公報》廣告中出現的大量女性形象從側面反映了女性追求精神解放、平等自由的訴求，雖然依舊有男權觀念和封建思想殘存，但在生活方式、消費觀念、家庭關系上都傳遞出與傳統思想不同的全新因素，而這正是女性地位提高的結果。關鍵詞：《大公報》；廣告；女性形象中圖分類號：C913.68；G219.29 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）16-0-03鴉片戰爭后，中國傳統家庭手工棉紡織業走向衰落，傳
藝術科技 2022年16期2022-05-30
- 試論日語諧音詞在實際生活中的應用考察
記憶和溝通以及在廣告中的運用這三方面進行了考察，進而幫助日語學習者更高效地學習地道的日語。關鍵詞：諧音詞;風俗習慣;數字;廣告日本作為漢字文化圈中的一員，在日語中使用大量的漢字，再加上音素少，同聲異義的諧音現象很常見。和中國相似，日語中的諧音或是作為吉利的語言，或是作為避諱，或是只是單純地作為一種民俗文化而廣泛使用，并深深地滲透到日本人的生活中。以下本論文試對日語諧音在生活中的具體運用進行考察。1.日語諧音在風俗習慣中的運用我們知道，日本人在過新年的時候，
快樂學習報·教師周刊 2022年11期2022-05-15
- 動態視覺傳達設計的應用發展研究
態視覺傳達設計;廣告;多維一、動態視覺傳達設計的概念與特征1. 動態視覺傳達設計概念所謂動態傳達設計，是將信息視覺符號作為基礎，以數字信息技術為支撐，運用相關傳播媒介，以動態化的形式實現交流、溝通和傳達視覺信息的設計語言。動態視覺傳達設計作為數字技術和設計相結合的產物，時代特征明顯，可以有效傳播相關信息，便于信息接受者理解并記憶。以往的視覺傳達設計元素主要集中在以海報、報紙、雜志、包裝等為媒介的二維平面領域。數字化時代新技術與媒介的不斷出現，推動了視覺傳達
科教創新與實踐 2022年4期2022-04-21
- 基于個人信息保護視角下網絡彈窗的法律防治
展的背景下，新型廣告——網絡彈窗已基本涵蓋網站、網頁游戲及播放器在內的絕大部分互聯網產品，網絡彈窗運行過程中產生的影響也越發巨大。民眾對于彈窗的種種侵權行為并無清晰認識。我國雖存在相關條文針對網絡彈窗而設置，可其中對彈窗合法性和非法性的劃分并不明確，缺乏清晰的對侵權行為的界定，為解決該困境，須對網絡彈窗的侵權現象進行分析，進而提出相關法律防治建議。關鍵詞：網絡彈窗;廣告;侵權;個人信息;法律規制一、問題的提出與研究的緣由 二十年代，伊凡·佐克曼及團隊利用網
客聯 2022年1期2022-03-29
- 短視頻廣告的傳播特征及監管策略
翔摘 要：短視頻廣告在如今越來越常見，與傳統廣告不同，這種廣告屬于互聯網下的衍生產物，目前已成為主要的品牌營銷手段，旨在對一些產品或服務提供推廣支持。短視頻的傳播特點也是其特有的，如碎片化、傳播主體多元化、渠道的社交化等。短視頻廣告憑借著其獨有的表現形式，不僅能從多層面上對市場的多維度需求給予滿足，也能有效滿足用戶的需求。短視頻廣告具有眾多優勢，但目前其的監管仍然存在著一些問題，如層出不窮的違法廣告、廣告監管制度不健全等，這些問題需要相關負責人從源頭上去改
成長 2022年2期2022-03-05
- 基于焦點小組訪談法的德芙巧克力廣告營銷策略研究
起德芙巧克力，其廣告詞“德芙，縱享絲滑”深入人心，也讓其品牌形象在觀眾心目中留下深刻印象。因此，分析德芙巧克力的廣告營銷策略，不僅能推動德芙巧克力發展，更能為同行企業提供借鑒意義。關鍵詞：焦點小組訪談法;德芙巧克力;廣告作為目前中國巧克力的第一品牌，德芙巧克力的廣告詞精準的描繪了巧克力的特點，在廣告營銷方面極具代表性。本次調查以焦點小組訪談法為主，分析消費者對德芙巧克力廣告營銷的看法，結合消費者的訴求，總結德芙巧克力在中國巧克力行業中保持領先地位的原因。（
文學天地 2022年1期2022-03-03
- 廣告公關化：營銷新趨勢
王珊妮摘要：廣告即廣而告之，是指向社會大眾告知某件事物，能夠為商品的推銷服務。在新時代背景下，市場競爭更加激烈，這使得廣告的作用更加顯著。而提升廣告的效果，應積極探索廣告公關化措施，廣告公關化進一步延伸的廣告的價值和作用，使其不再局限于廣而告之層面，同時將廣告的投放打造成為一次事件，讓廣告投放事件在社會上引起廣泛關注，進而提升廣告效果?；诖?，本文就廣告公關化進行探究，僅供大家參考。關鍵詞：營銷;廣告;公關化引言：廣告的發布，其目的不僅僅局限在信息告知層面
學習與科普 2022年2期2022-02-23
- 馬迭爾廣告所映襯的20世紀上半葉哈爾濱俄僑的娛樂文化生活
以報刊中的馬迭爾廣告為例，探究20世紀上半葉俄僑的娛樂文化生活?！娟P鍵詞】哈爾濱;馬迭爾;廣告;俄僑;娛樂文化生活【中圖分類號】K25 ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A ? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2022）03-0114-03每座城市都有代表自己特色的城市名片，像北京的天安門、故宮，上海的東方明珠，而對于哈爾濱來說中央大街則是最能代表哈爾濱城市特色的地方，如果來哈爾濱而沒有到中央大街逛逛，就等于沒到過哈爾濱。一位浪漫的詩人
今古文創 2022年3期2022-02-03
- 淺析構建場景化創意廣告的三大要素
速發展的背景下，廣告的創意形式持續更迭，傳統形式的廣告作品面臨巨大的挑戰。在該發展趨勢下，廣告逐漸突破傳統的創作方式，呈現各類媒介、技術相互融合的全新態勢。本文從場景創意廣告的角度出發，總結構建場景化創意廣告的三大要素，并通過列舉案例對場景創意的構建進行分析。[關鍵詞]廣告;場景創意;媒介;技術一、場景創意概述近幾年來，廣告行業一直以流量值的高低來判斷廣告的價值，片面追求廣告的覆蓋率和傳閱率。但是隨著高新技術產業的不斷發展，媒介的種類越來越豐富，快餐式廣告
傳播與版權 2022年2期2022-01-27
- 網絡劇自制“原創貼”廣告的傳播效果研究
，更直觀地體現在廣告收入上。近年來，各大視頻網站開始依靠網絡廣告作為主要收入來源，在大量不斷涌現的的新興廣告形式中，貼片廣告就是其中的主要形式之一?！娟P鍵詞】網絡劇;“原創帖”廣告;傳播效果中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.077近年來網絡視頻平臺形成了付費模式，付費成為會員的用戶可以對廣告進行跳過的選
衛星電視與寬帶多媒體 2021年18期2021-12-19
- 文學審美特質和廣告的人文價值追求
要】在我國傳統的廣告行業中，較長一段時間，廣告的功能僅僅是展示、銷售廣告所包含的商品。這種形式的廣告在目前已經不適用了。他的缺點是僅僅具有展示銷售的廣告功能，現在網絡蓬勃發展的社會中展現量會受到嚴重影響，且廣告內容不具備延伸意義。在消費者具備主觀接受信息能力的今天，需要對傳統廣告進行賦能。通過對廣告進行文學及藝術上的賦能，使其具備文學和藝術的美感并且具備人文價值追求的現實意義。一般來說，我們要使廣告具備更大的吸引力和更強的傳播能力，需要充分研究廣告中美學的
衛星電視與寬帶多媒體 2021年21期2021-12-04
- 農夫山泉的情感化廣告、包裝與品牌形象策略探析
的關系。本文將從廣告、包裝與品牌形象策略的角度出發，采用案例分析法與文獻分析法，來研究農夫山泉自2015年起的一系列情感化品牌宣傳策略。關鍵詞：廣告;包裝;品牌形象;情感化;農夫山泉農夫山泉即農夫山泉有限責任公司，是我國飲料工業的十強企業之一，也是我國最大的飲用水供應商之一。農夫山泉成立于1996年，其核心廣告語為“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，提倡天然、環保、健康的品牌理念。農夫山泉在2013年的“標準門”事件中受到了極大的影響，媒體的高度關注
商訊·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 淺談廣告業務應收賬款面臨的風險及對策
險管理。摘 要：廣告業務收入是報業集團重要的收入來源之一，關系著生存和發展的命脈。本文結合國內紙媒的發展現狀，以《A日報》為例闡述其目前經營管理過程中因信用銷售形成廣告應收賬款，并分析存在的問題，進而根據應收賬款管理的目標提出相應的風險控制方案和清收措施。關鍵詞：廣告;賒銷;信用政策;預警;風控受移動互聯網發展的影響，人群閱讀習慣逐漸由線下向線上遷移，傳統紙媒發行量及廣告收入呈斷崖式萎縮，《A日報》2018年和2019年廣告收入均較上一年下降了1000萬元
商訊·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 廣告：一種溫和、隱秘的存在
是其主要特征。而廣告作為現代文化空間最強大的符號系統之一，時刻占據著日常生活。廣告符號暴力以一種溫和、隱秘的形式存在，通過對物品進行劃分來制造差異、等級，又以經濟、文化、符號等資本來推銷商品，復制個體欲望，使其最終完成購買。廣告通過制造虛假的需求來維護其意識形態，它作出的承諾越少，就越難給生活提供有意義的解釋。本文著重選取鮑德里亞的廣告理論部分進而闡述對《消費社會》的一些感想。關鍵詞：消費社會;符號;廣告;色彩廣告文本，如果用符號構成來進行分解，大體上可以
科學與生活 2021年19期2021-10-30
- 抖音平臺爆款帶貨類短視頻的創作策略
律，又要注意獲得廣告效益和實現商業價值，要在能夠給用戶帶來良好的審美或娛樂體驗的基礎上實現帶貨目的，否則，缺失了內容吸引力的帶貨短視頻將注定是失敗的。關鍵詞：短視頻；創作；廣告；商業價值中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0042-03一、引言所謂爆款是源于實體商品領域的概念，即通俗的熱門款式。熱門款式傳統上被定義為一種供不應求且銷量大的產品，即通常所說的熱銷商品，廣泛應用于網店、實物店鋪等。而抖音平臺的
新聞研究導刊 2021年15期2021-10-12
- 精心組織教學內容，提升學生認知水平
。教學《正確認識廣告》時，教師要讓學生在課堂上思考、展示、辨別知識內容，了解廣告的含義、性質、特點，抓住廣告的本質，使學生的認知水平在潛移默化中得到提升。[關鍵詞]道德與法治;教學內容;廣告;認知水平[中圖分類號] G623.15[文獻標識碼] A[文章編號] 1007-9068（2021）27-0067-02一、背景介紹筆者及團隊承擔小學道德與法治引路課的任務，從確定課題到上課用了三個月時間。在這段時間，反復備課、研討、試課，經歷了無數次推翻與重構，不斷
小學教學參考(綜合) 2021年9期2021-10-11
- 廣告教育與創新創業教育融合性研究
趙瑩摘要：在廣告教育與創新創業教育融合性觀念指引下，本文研究圍繞課堂教學，創新創業教育、校企聯合、比賽競爭等相互結合和滲透，以廣告專業為例，充分發揮創新創業教育價值，依靠廣告專業特點和學科優勢，在進行學科和專業建設的同時，積極推進創新創業教育體系和創新創業培養機制建設，希望以此獲得創新性的研究結論和良好研究成績。關鍵詞：廣告;創新創業;融合一、研究背景創新創業教育是以培養具有創業基本素質和開創型個性的人才為目標，不僅僅以培育在校學生的創業意識、創業精神
現代營銷·理論 2021年8期2021-09-27
- 廣告對大眾消費心理的影響
要：市場經濟與廣告是一對孿生兄妹，大眾消費品因廣告而打開銷路，被廣大消費者所認識和接受;市場因廣告而繁榮發展、蓬勃向上。同時，廣告也與消費心理的研究密不可分。廣告商研究消費心理讓廣告更能被消費者所接受;商家研究消費心理讓廣告更能反映產品特性，表現產品優勢。只有全面了解消費心理，認清廣告各要素對消費心理的影響，才能讓廣告有的放矢，達到銷售商品的目標。本文介紹了不同廣告樣式對消費者心理的影響;分析了廣告各種要素對消費心理的影響。希望對讀者有借鑒作用。關鍵詞：
客聯 2021年7期2021-09-27
- 中國傳統文化元素在廣告設計創意中的體現研究
了更高的要求。因廣告設計在我國信息技術時代較為普遍，要想創新廣告設計方式，就必須充分挖掘我國中華傳統文化元素，并將中華傳統文化元素巧用在廣告設計當中，進而使廣告設計得到有效傳播。但中國傳統文化元素在廣告設計創意中的體現還有待加強，只有強化廣告效果、豐富廣告內涵、豐富廣告素材，才能使中國傳統文化元素融入到廣告設計當中，有效將廣告進行宣傳，并利用廣告功能將我國傳統文化進行發揚和傳承，進而推動藝術的進步和發展。關鍵詞：中國;傳統文化元素;廣告;設計創意;體現研究
科教創新與實踐 2021年29期2021-09-22
- 跨文化廣告的傳播策略研究
海的過程中，品牌廣告是十分重要的一環，它是連接品牌和海外市場的紐帶，承擔著國際傳播和品牌營銷的重任。文章以Tik Tok在日本、韓國、美國投放的廣告為例，分析其傳播策略并總結其成功經驗，為其他計劃走國際化道路的企業提供借鑒。[關鍵詞]Tik Tok;廣告;跨文化;傳播策略隨著中國綜合實力的增強和“一帶一路”倡議的提出，民族品牌得到國家的大力扶持，中國企業的實力不斷攀升。近年來，已經有大量品牌不僅在國內站穩腳跟，而且走向國際市場，享譽世界，成為中國形象的名片
傳播與版權 2021年3期2021-09-10
- 廣告傳播如何踐行人文關懷
摘要：廣告傳播中的人文關懷是一種獨特的文化現象，也是企業發展的一個重要支撐，比如華潤怡寶在貫徹人文關懷的理念上就有許多優秀的實踐。本文以華潤怡寶純凈水的廣告傳播為例，通過剖析該企業的廣告案例，從創新廣告符號的表達、塑造公益品牌形象、發揮傳統文化價值三個方面闡述在廣告傳播中實現人文關懷的策略。關鍵詞：廣告；傳播；人文關懷中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0090-02廣告傳播是以消費者為中心，以人文關懷為
新聞研究導刊 2021年9期2021-09-10
- 淺析互聯網廣告行業應收賬款管理中存在的問題及應對策略
上，應用于互聯網廣告行業的營銷方式，依托多平臺的大數據采集，以及大數據技術的分析與預測能力，能夠使廣告更加精準有效，給品牌企業帶來更高的投資回報率。新媒體的快速發展，為互聯網廣告行業迎來重大機遇，也面臨重大挑戰。由于核心互聯網廣告提供商具有實質上的壟斷優勢，加之優質廣告主相對稀缺，使得廣告商先行墊資購買廣告資源，同時給予優質廣告主一定信用賬期，形成了大量應收賬款，增加了資金成本，也帶來了壞賬風險。如果不對應收賬款進行精細管理，不但資金回收緩慢，甚至形成呆賬
商業2.0-市場與監管 2021年6期2021-09-10
- 論作為消費升級推力的廣告意動敘述
摘要：廣告是典型的意動敘述，在情節中展現商品的符號價值，并以其強大的意動效果成為消費升級的重要推力。作為典型的意動敘述，廣告具有非虛構、人稱關系明確、具有未來情節以及觀眾決定情節結局四個形式特征?；谶@四個形式特征，廣告利用明確的人稱關系及與觀眾生活相關的經驗事實，描繪出符合觀眾期望的未來想象，并不斷給予提示，使觀眾完成敘述的結局。關鍵詞：廣告；意動敘述；消費升級；社會功能中圖分類號：H05 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0
新聞研究導刊 2021年6期2021-09-10
- 探析泰國短視頻廣告創作的新趨勢
泰國優質的短視頻廣告作品不時進入中國觀眾的視線，甚至成為互聯網上熱議的話題。文章認為，在“一帶一路”大背景下，傳媒界應重視廣告傳播價值?；诖?，文章以近3年泰國部分獲得國際廣告大獎的短視頻廣告作品為研究樣本，分析泰國短視頻廣告的創作新特點，歸納出規律性、可復制性的廣告創作新經驗，以期推動我國短視頻廣告的發展?！娟P鍵詞】新媒體;短視頻;廣告泰國的影視廣告制作水準是亞太地區影視廣告制作的高水平標桿，世界上的五大廣告獎中，越來越頻繁地出現泰國影視廣告的獲獎身影，
新聞潮 2021年5期2021-09-10
- 從企業廣告分析戰“疫”中的企業責任感體現
工作。無論是公益廣告還是帶有“自救”意味的公益性商業廣告，都不同程度地為疫情防控提供了助力。同時，值得關注的是，這些企業雖然在抗疫中讓出了自身的利益，卻并不是一無所獲，它們獲得了更加長遠的利益——大眾的信賴與尊重，樹立了良好的企業形象。關鍵詞：新冠肺炎疫情；企業；社會責任；廣告；公益中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0230-022020年春節，突如其來的新冠肺炎疫情席卷全國。作為經濟鏈條中的重要環節之
新聞研究導刊 2021年5期2021-09-10
- 新文科建設背景下《廣告學概論》課程思政的探索與實踐
摘 要：《廣告學概論》課程思政的實踐堅持知識傳授和價值引導的有機統一，堅持思政育人與專業育人的雙重打造。作為一門專業課程，它以獨特有效的方式助力思政課堂，力求課程思政與思政課程同向同行，實現育人方向的全程堅定性、專業課程的全課程連貫性和教研相長的全員協調性。在課程內容上結合廣告的學、史、技、道四大板塊進行思政元素對照融入，通過“啟、牽、扶、放”的教學方法為培育時代新人做出積極探索。關鍵詞：廣告;課程思政;教學方法新文科建設要堅持以習近平新時代中國特色社會主
湖北經濟學院學報·人文社科版 2021年7期2021-09-02
- 廣告中的集體審美心理定式
摘要：廣告存在于人們生活的各個角落，主要用于產品宣傳與推廣。在現代信息技術快速發展的背景下，廣告的形式也出現很大的變化，多種不同類型的廣告不斷涌現，提高廣告的宣傳效果。在廣告質量衡量因素中，審美是一項重要的內容，因為廣告的宣傳面較廣，所以必須符合大眾集體審美特征，才能夠使人接受，提升廣告宣傳效果。因此，本文對廣告中的集體審美心理定式進行深入地研究與分析，并提出一些合理的意見和措施，旨在進一步促進廣告質量提升。關鍵詞：廣告;宣傳效果;集體審美;心理定式;優化
科學與生活 2021年9期2021-09-01
- 淺談電視廣告對兒童選擇食品的影響
。關鍵詞：電視;廣告;兒童;食品一、電視廣告的特點電視廣告被稱為是一門視聽兼容的綜合藝術。它既有固定或運動的生動形象的圖像、絢麗的色彩和朗朗上口的廣告詞字幕，又有經典的對白解說、美妙悅耳的音樂和突出的效果，再加上精確的剪輯和巧妙的特技，這些結合構成了電視廣告獨特的魅力。聲畫并茂、跳躍動感、短小精悍的電視廣告正好符合兒童注重感覺、好奇心強、活潑善變的性格特征，所以一般兒童都比較喜歡觀看電視廣告。因此以兒童為目標受眾來進行廣告宣傳越來越受到廣告主的青睞。有調查
學習周報·教與學 2021年12期2021-08-02
- 教育類短視頻帳號的定位與規劃研究
品牌推廣 ? ?廣告引言：短視頻是公認的最強“時間殺手”，當下熱門短視頻平臺包括抖音、快手、西瓜視頻、小紅書等，目前抖音日活用戶已經破6億，這里的案例主要以抖音平臺為主。短視頻紅利基本消失，已經到了存量用戶爭奪階段，“高顏值”成為短視頻標配，不再是亮點和記憶點，在2018年到2019年的短視頻市場里，搞笑段子、美妝、情侶類KOL最賺錢。2020年一場疫情襲來，出現新的需求點和興趣點，教育類短視頻迎來了機會，“文老師教語文”2020年營收破千萬，“英語雪梨老
中國新通信 2021年9期2021-07-20
- 新媒體公司經濟發展
體;自媒體經濟;廣告;創收1.新媒體公司1.1什么是新媒體公司這種新穎性相對較新。在媒體發展的漫長歷史中，伴隨著技術的創新，媒體經歷了從報紙到廣播、從電視到互聯網的五次大變革，任何媒體的發展都是人類進步的階梯。 每次出現一種新的媒體傳播方式，我們都可以稱之為新媒體。例如，今天的頭條和官方報道是新媒體，這是相對于對報紙來說，而抖音和b站則是新媒體，這是相對于對電視來說。 新媒體公司是指依靠新媒體平臺和技術進行業務運營的公司。1.2新媒體公司的特點新媒體公司最
理論與創新 2021年6期2021-07-19
- 數字化背景下廣告創意變革的研究
數字化進程擴展了廣告學的研究領域，也改變了業界廣告經營和創作的驅動力，互聯網興起以前，廣告的基本要求僅僅是廣而告之，增加消費欲求，而現在的廣告已演變成為需要多方采集、多種生成、全方位營銷的產物，對于廣告創意的需求也愈發強烈。本文通過討論數字廣告背景下廣告創意的一些變化和案例，以期產出一些對于新媒體時代商業廣告創意的策略分析。關鍵詞：廣告;廣告創意;數字化;互聯網廣告是指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣
錦繡·下旬刊 2021年7期2021-07-14
- 中國元素在廣告文本中的應用研究
的積淀與表達，是廣告行業近幾年來主要的利用素材，對廣告業界和廣告賽事的創意以及制作方面都具有重大的推動作用。本文選取近年來部分含有中國元素的廣告以及中國元素國際創意大賽中的獲獎作品作為研究對象，并結合相關研究論文進行分析梳理，對中國元素在平面、電視廣告中的應用與表達進行文本解讀。關鍵詞：中國元素;廣告;作品]一、中國元素的概念界定什么是中國元素？查閱學術界的各方研究也沒有一個統一的定論。著名廣告人張小平被稱為“中國元素之父”，“活化的中國元素”被他認為是廣
讀書文摘（下半月） 2021年2期2021-06-28
- 論《大公報》廣告與天津近代工商業的繁榮
大公報》莫屬。而廣告是報紙的重要組成要素，廣告是社會經濟的風向標，《大公報》廣告亦然。在天津開埠后，經濟由傳統到在近代化的轉變中，在天津工商業的近代化發展中，《大公報》廣告不僅記錄了這個歷史過程，它也成為天津這一變化的助力者，成為天津工商業近代化發展的助推器。關鍵詞：《大公報》廣告;天津;近代工商業;繁榮中圖分類號：F27???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.018開埠前，天津業已是
現代商貿工業 2021年16期2021-06-15
- 探析廣告在動畫中的應用研究
全面化的背景下，廣告逐漸開始繁榮發展，其中動畫廣告成為了它最具有代表性的廣告。廣告的出現是為了促使顧客進行消費，只有該廣告引起人們的注意，引發人們的購買欲望，人們才會進行消費。隨著廣告的全面普及，生活中入眼可見的地方皆是廣告語。隨著數字信息技術時代的來臨，動畫逐漸成為了富有深度含義的娛樂活動，企業在推廣產品時，首先會采用動畫元素進行展示。本文通過研究分析廣告在動畫中的具體應用，剖析廣告在動畫中應用時常出現的問題，進而推動廣告在動畫中長遠發展。關鍵詞：廣告;
錦繡·中旬刊 2021年6期2021-06-06
- 圖形符號在廣告視覺傳播中的應用研究
關系越來越重要，廣告傳播的效果與受眾對廣告信息制作、傳輸和理解程度有關，圖形符號的使用對廣告信息的正確表達很重要。本文從視覺思維的角度出發，探討了圖形符號在現代廣告視覺傳播中的重要作用，強調了符號作為信息載體在視覺傳播中不可替代的地位，并對廣告傳播中的存在形式作了說明?！娟P鍵詞】廣告; 圖形符號;視覺傳播;應用中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.i
衛星電視與寬帶多媒體 2021年4期2021-05-17
- 淺析中英化妝品廣告中的價值取向差異
榮摘 ? 要： 廣告既是一種推銷產品的商業活動，又是一種文化交流，化妝品廣告也不例外。本文從文化價值取向的角度出發，以Kluckhohn & Strodtbeck的價值取向理論為指導分析中英化妝品廣告中的價值取向差異，進一步分析存在這些差異的原因，以促進跨文化交際的順利進行。關鍵詞： 化妝品 ? 廣告 ? 價值取向 ? 文化一、引言當今世界，激烈的國際貿易使廣告宣傳顯得尤為重要。廣告是利用一定的傳播媒介傳播其商品（包括服務和觀念），達到促銷的效果。換言之，
文教資料 2021年2期2021-05-06
- ROI理論中關聯性的“走樣”應用
：ROI理論認為廣告“怎么說”比“說什么”更重要，更加突出廣告在語言表達上的藝術與技巧。但是在近年的廣告設計和宣傳過程中，為了突出產品的關聯性和震撼力也出現了一些不適宜的應用。利用“怎么說”實現產品“打擦邊球式”的關聯成為廣告業存在的一些現象。本文通過對具體廣告案例的分析，并結合ROI理論指出目前廣告行業存在的怪象。對未來廣告行業的發展及受眾提出一些建議。關鍵詞：廣告;關聯性;ROI理論一、理論框架ROI理論是20世紀60年代的廣告大師威廉·伯恩克根據自身
現代營銷·理論 2021年4期2021-04-16
- 淺議短視頻自媒體廣告的現狀與未來發展趨勢
徑。短視頻自媒體廣告是基于短視頻的一種廣告形式，這種廣告形式符合當前我國年輕人的喜好。因此，短視頻自媒體廣告成為我國自媒體環境的重要構成部分。文章首先分析了短視頻自媒體廣告的現狀，然后提出短視頻自媒體廣告未來的發展趨勢，即融入人工智能技術并創新內容、中國文化的應用將成為消費紅利、創建人與人之間的深度連接成為新的核心。以期為今后廣告行業的發展提供一定借鑒。關鍵詞：短視頻;自媒體;廣告;現狀;發展趨勢中圖分類號：G206 文獻標識碼：A文章編碼：1672-70
工業設計 2021年3期2021-04-09
- 社交媒體平臺的廣告營銷策略分析
。成為商家追逐的廣告投放平臺。本文從微博、微信平臺廣告投放概況、“兩微”廣告營銷策略及未來發展趨勢等方面入手，淺析“兩微”平臺廣告的營銷策略?！娟P鍵詞】媒體;趨勢;廣告中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.0711. “兩微”平臺廣告投放概況1.1 微信平臺推送廣告分類1.1.1 朋友圈投放的廣告從201
衛星電視與寬帶多媒體 2021年1期2021-04-06
- 國潮品牌廣告的傳播策略分析
融為一體的短視頻廣告也成為一大賣點，并承擔起賦予品牌形象與文化內涵的角色。借助互聯網媒介技術的快速發展，國潮風短視頻廣告在形成自己的風格與特點的同時，也借助創新的傳播策略，為品牌營銷帶來了新的思路。關鍵詞：國潮品牌;短視頻;廣告;傳播策略中圖分類號：G206.3?文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2021）03-0111-04近幾年，隨著中國品牌文化IP大受歡迎，國潮風也逐漸飛速發展。作為一種新興的潮流趨勢，2018年被公認為國潮元年，2019
今傳媒 2021年3期2021-04-06
- 音視頻廣告中人聲的符號學和傳播效果探究
表現形式之一。在廣告視頻中嵌入人聲，就形成了廣告播音。廣告播音并不是簡單的“見字發聲”，它是將傳統的播音個性化、藝術化。藝術化的文字或者影像可以陶冶人的情操和性情，所以，廣告播音對播音員的聲音、情感表達有著較高的要求。不同聲音特色的人聲和情感表達形式都會影響廣告的品牌形象傳播效果，這種傳播效果體現在受眾的心理反應和品牌的價值與營銷上。本文將廣告中的播音看做廣告傳播過程中的一項重要符號，結合業界實踐，從播音學、符號學、傳播學的視角研究廣告播音中人聲符號的形成
新聞世界 2021年3期2021-03-25
- 廣告中“詩化”語言的修辭運用
，“詩化”語言在廣告中的運用，既可以將傳統文化踵事增華，又可以為廣告增加創意，提高價值，原本毫無關系，卻牽扯到一起，又恰到好處。關鍵詞：“詩化”語言;廣告;文化;運用一、廣告語言具有詩歌常用的修辭[1]廣告的表現形式多樣，但廣告的核心信息是依靠語言文字來訴諸消費者的，為了吸引消費者，廣告語言的詩意化表達是很多商家的選擇。廣告中常常運用詩歌的比喻、擬人、排比、重復、雙關等修辭手法，使廣告更加富有音韻美、意境美、語言美。例1：鉆石音響、鉆石品質、鉆石氣質;鉆石
現代營銷·理論 2021年2期2021-03-15
- 互聯網時代青年亞文化在廣告中的構建與影響
更迭與發展改變了廣告傳播的形態，進而影響了人們接受廣告的心理與形式。在如今這個互聯網時代，廣告如何獲得受眾的青睞，成了品牌宣傳過程中難以回避的問題。而互聯網時代青年亞文化社群的繁榮，吸引了廣告設計者更多地關注與亞文化相關的多元議題，從而推進了亞文化在廣告中的表現方式的發展。文章分析《后浪》《啥是佩奇》等成功的新媒體廣告案例，結合青年亞文化在廣告中的構建方式，對青年亞文化在互聯網環境下的興起及其對新媒體廣告的影響進行深入思考。關鍵詞：互聯網;廣告;亞文化;構
藝術科技 2021年19期2021-03-13
- 外國人給中國檢察做“廣告”
國公益訴訟檢察“廣告”。他常說，要讓更多外國人來講中國故事，讓更多外國媒體講好中國故事。認識他的檢察官、媒體朋友，都不由得稱贊他為“中國公益訴訟檢察友好形象大使”。2020年，最高人民檢察院第八檢察廳（公益訴訟檢察廳）共單獨或者聯合發布公益訴訟典型案例9批85件，與其他單位、機構共同推動發布公益訴訟案例8批90件。我所在的第八檢察廳第一辦案組，2020年承辦了野生動物保護、文物和文化遺產保護、服務保障長江經濟帶發展、鐵路安全生產領域等一系列公益訴訟典型案例
方圓 2021年1期2021-03-08
- 廣告設計中二維動畫設計的創新運用
科學技術的進步，廣告設計中二維動畫的比重不斷加大。二維動畫在廣告中的運用越來越重要，它極大地提高了廣告效果，形成了許多杰出的廣告作品。本文研究了廣告設計中二維動畫設計的創新運用，并對二維動畫在廣告中的發展進行了簡要闡述，以供參考。關鍵詞：二維動畫;廣告;創新應用我國的二維動畫具有相當大的潛力，其創作技術也隨著時期的發展而不斷更新和完善。隨著科學的不斷發展，二維動畫的效果逐漸運用到各個領域，展現出多元化的表現形式和不同的意識形態。特別是在廣告中，它的想像維度
科學與財富 2021年28期2021-03-01
- Vlog廣告營銷前景探析
的崛起，Vlog廣告成為營銷媒介中新的力量，主要表現在其原生性、審美性、場景化的特性上。若能解決Vlog廣告小眾化、同質化、過度商業化的問題，Vlog將成為品牌發掘用戶資源、建立美譽度和忠誠度的新媒介渠道。關鍵詞：Vlog;廣告;真實性;原生性中圖分類號：F713.8??文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）02-0041-042018年，以“我敘述”人格化講述為特色，傳遞“我在場”豐富感受的強液態性日常生活視頻日志，一經出現就很快成為各
今傳媒 2021年2期2021-02-21
- 彈幕廣告的傳播現象及投放策略研究
能的運用也為各大廣告主帶來新商機。本文圍繞這一主題，探究彈幕廣告的發展現狀、存在的問題及投放策略。關鍵詞：彈幕；廣告；傳播類型；投放策略中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0041-04一、前言2006年，Niconico作為日本早期發展的視頻分享網站，最早推出了彈幕功能。隨后，國內模仿其創建了最早的彈幕視頻網站AcFun（下文簡稱“A站”）和目前最具影響力的彈幕視頻網站嗶哩嗶哩（下文簡稱“B站”）。以B站為
新聞研究導刊 2021年21期2021-02-03
- 早期上海報刊廣告的視覺修辭芻議
洋 摘 要：隨著廣告的視覺化趨勢和讀圖時代的到來，廣告的視覺修辭所帶來的效果明顯比語言更加強烈。為了增強廣告的說服力，早期上海報刊廣告使用了多種多樣的視覺修辭來形容、潤色或優化廣告內容。本文擬通過一系列早期上海報刊廣告案例中運用的視覺對比、視覺比喻、視覺夸張、視覺排比等視覺修辭手法來解析廣告的視覺反差、視覺震撼力和如何制造了廣告記憶點等內容。 關鍵詞：上海報刊;廣告;視覺修辭 中圖分類號：J959? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-2596（2021
赤峰學院學報·哲學社會科學版 2021年12期2021-01-12
- 基于廣告和新聞媒體語用的仿詞研究
惠摘? 要仿詞在廣告和新聞媒體中被廣泛應用，通過對本體模擬和改造，進行了背離常規、新奇的陌生化處理，讓受眾獲得了一種求新逐異的閱讀體驗。出人意料的轉折，又造成了巨大的心理反差，形成了諷刺、幽默的修辭效果。詞義和詞形固化下來，被吸納進詞典，進入漢語詞匯系統的新詞語，激活了傳統語言的活力，拓寬了傳統語言的內涵，但過度的仿詞造詞，破壞了正常的語言教學和規范，影響了現代漢語的發展。關鍵詞仿詞;廣告;新聞媒體;語用中圖分類號：H146.1???? ????文獻標識碼
阜陽職業技術學院學報 2021年4期2021-01-11