貴州益佰：借船出海，“病毒”式傳播

張敏霞

當人們還沉浸在奧運帶來的盛大體驗和巨大成功的喜悅中時，12月5日，在北京人民大會堂舉行的“我們的奧運——微笑中國2008全民健康志愿者行動”(以下簡稱“我們的奧運”)之《全民健康財富報告》吸引了無數鎂光燈。在沸騰的會場上，貴州益佰常務副總經理岳巍的發言格外引人關注：“保護公眾健康，是醫藥企業義不容辭的社會責任?！?/p>

隨著這份報告走進千家萬戶，貴州益佰與它全程協辦的大型公益活動“我們的奧運”再次勾起媒體和公眾對他們倡導的健康生活方式的回憶。

一、借船出海，揚起企業的社會責任之帆

作為一項盛大的體育盛會，2008奧運會注定成為人們關注的“焦點”。奧運會的舉辦將給中國留下哪些健康財富?帶給國人怎樣的健康觀念和行為變化?2008年7月13日，由八大中央機構發起的“我們的奧運”在人民大會堂隆重啟動。

大規模、高規格，在奧運的光環下，一時掀起民眾的關注大潮，敏感的貴州益佰看到了事件的巨大社會價值，全程協辦了本次活動。在隨后的活動里，貴州益佰緊緊和“全民健康”等字眼聯系在一起，10萬名志愿者走到哪兒，就把品牌的陽光灑在哪里，隨著活動推進贏得了社會和民眾的認可和贊譽。

二、奧運光暈下的個體健康覺醒

1、借勢發起

2008北京奧運會時值中國企業在品牌建設上發力的最燦爛時節，但隨之而來的是密集的“宣傳轟炸”和“市場鏖戰”，競爭異常激烈。再加上從2008年7月起，奧組委和中國廣告協會頒布了限制奧運隱形廣告的相關規定，任何非奧運會合作企業，在廣告宣傳中不得使用奧林匹克標志或相關元素。企業的營銷之路變得更加艱難。對貴州益佰而言，必須跳出那些可能被叫停的活動，取得官方的支持。

《我們的奧運》是經第29屆奧林匹克運動會組織委員會正式批準、由中華全國總工會、中華全國婦女聯合會等8家中央機構為迎接2008奧運會而聯合創建的一項公益性文化活動。為使這場大型的全民公益活動和益佰的品牌訴求有效嫁接，貴州益佰制藥策劃“全民健康志愿者行動”，將其作為“我們的奧運”的分項活動。最終，通過多方資源整合，貴州益佰取得全程協辦單位正式授權。

奧運舉辦在即，以踐行志愿者精神和總結奧運健康財富為主題思想的“我們的奧運”借勢推出，直擊民眾的“眼球”，成為2008年重要的大事件之一。

大事件及與此相關的事物往往被民眾關注并記憶深刻?！拔覀兊膴W運”活動如此高規格，吸引媒體和公眾的眼球自然難免。貴州益佰慧眼獨具，與這樣的大事件全程緊密聯系，實乃巧妙的借勢!

2、全民參與的病毒式傳播

2008年7～10月，“我們的奧運”在北京、上海、杭州、南京、廣州、重慶、成都、西安、貴陽等九城市展開，并通過網絡將活動范圍擴展到全國，成為以奧運為主題的最具影響力的全國性公益活動之一。

本次活動在社會上掀起巨大的浪潮：在全國9城市發動和組織10萬人的志愿者行動，在全國范圍內開展10萬人的奧運知識與健康知識調查。調查通過面對面和網絡調查兩種方式開展。其中，面對面調查在上述9城市進行，共計調查60628人；網絡上共有34835人參與，調查對象遍布全國31個省、區、市，還有少數應答對象來自港、澳、臺地區和海外。

數量龐大的志愿者和前后多達上千家媒體的報導，使得活動主題在民眾間形成了病毒式傳播和廣泛的關注。

3、一份珍貴的“提醒”

活動最終形成《全民健康財富報告》一文，由此有了開頭盛大的媒體發布會，貴州益佰再次進入公眾盼望結果的視野。這份沉甸甸的健康報告不僅通報了國人的健康認知度等情況，而且還特別提醒了人們容易忽略的一些基本健康生活小細節及認知誤區。比如急救電話、定期體檢、平衡膳食、隨地吐痰的危害、正確的洗手方法、中老年人適宜的運動方式、夏季使用空調時適宜的設置溫度和營養素知識等。

這份珍貴的提醒，直接或間接促使人們學習健康知識，采納健康的生活方式，引發人們對健身的關注，更與本屆奧運會主張的“人文奧運”精神相契合。吃水不忘掘井人，人們自然格外關注貴州益佰。

三、一箭三雕，品牌留在人心中

“企業積極參與社會公益活動，承擔社會責任，不僅能激發員工生活和工作熱情，提升企業文化內涵，還有助于樹立企業良好的社會形象，是企業賴以生存、發展的長久之道……”貴州益佰總經理竇啟玲女士如此說，而這并非是活動收獲的全部。

1、喚醒了民眾對自我健康的重視

本次活動中，政府機構、衛生、體育、醫療機構、藥監局、健康專家、社團等組織和個人的支持和參與，直接促動了人民對健康及健康生活方式的重視，而10萬志愿者更是最鮮活的“傳媒”，再加上前后900多家媒體的熱烈報道，使得活動最廣泛、最直接、最受關注地與民眾直接“對話”，最大程度地喚醒了民眾對健康的關注和重視。

2、健康理念借奧運之風深入人心，為益佰品牌添光彩

活動從啟動之時起，就引起了社會大眾的廣泛興趣和各類媒體的高度關注，總計905家各類媒體進行了報道，內容涉及廣泛，與此同時，健康理念及健康生活方式深入人心。隨著活動推進，其影響力擴散到全國各地。

貴州益佰制藥抓住了奧運和全國志愿者征集的機遇，通過人員和資金等多個方面的傾力支持，讓益佰制藥品牌伴隨著活動的不斷波及造成的聲勢和影響力走遍大江南北，在為國人健康創造了巨大的價值的同時，也為自身品牌增添了一筆濃重的光彩。

3、契合社會關注焦點，突顯社會責任

2008年對中國來說，是多事的一年。抵御冰雪、救助汶川、毒奶粉，和奧運一樣，每一件事都牽動著億萬人民的心，也因此，“企業的社會責任”在2008年格外地引人關注，被提到前所未有的重視程度和高度。這個在西方頗受重視的字眼，在中國，卻在2008年這個特殊的年份，以特殊的背景和方式，被推到風口浪尖上，再加上此前的礦難、毒粉絲、蘇丹紅、污染……使得人們對提高“企業社會責任”的呼聲如此迫切，如此重視。

作為醫藥行業的先鋒，貴州益佰一直致力于公益事業，用實際行動履行企業的社會責任。在奧運情緒染遍全國之際，人們自然而然地也把目光投向了健康，“我們的奧運”適時發起，貴州益佰抓住機遇，勇于擔任，全程協辦，在廣泛的媒體聚焦下，在特殊的社會背景下，以響鼓不用重槌的方式，再次突出了企業高度的社會責任感。

只有民眾響應和積極參與的活動才能發揮最大的效益，“我們的奧運”恰適其時，貴州益佰善于把握價值，不但滿足了民眾的健康需求，更收到了事半功倍的效果，獲得了企業、社會和大眾三贏的效果。

(編輯：海容)