平面設計圖形與色彩的視覺傳達

程佳威

【摘要】：隨著人類社會從工業化社會到信息化社會的發展，視覺傳達設計經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。對于每一位“為傳達而設計”的設計者來說，如何正確、充分地傳達信息是我們始終要面臨的中心問題。

【關鍵詞】：平面設計；視覺傳達；圖形

一平面設計的圖形與色彩要素

1圖形視覺傳達要素

圖形和色彩都是表現的手段，是繪畫的表現手l她是設計的表現手段。圖形可以獨立存在，可以作為—種物體的真實的或不真實的再現，或者作為一種空間或平面的抽象界限。色彩不能單獨存在他必須有某種邊線，頭腦中出現的是沒有明確界線的。但是在具體表現的時候它是必須具備界限的。

2色彩視覺傳達要素

“色彩”分色和彩兩層含義。色，包括黑、白、灰，或稱“無色彩”。彩，包括紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，以及摻有黑、白、灰的各中間色，或稱“有色彩”?！盁o色彩”與“有色彩”合起來，統稱“色彩”。一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向干明朗鮮艷或素雅質樸，這些色彩傾向所形成的不同色調給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以次為依據來決定色彩的選擇與搭配。

3圖形與色彩的視覺傳達關系

色彩和圖形之間也是必須聯系的。圖形，即使是幾何圖形，也有著自己內在的反響，在精神上也是個實體，特性與圖形是一致的。形式的和諧必須完全依賴干人類心靈有目的的反響。形式的特性決定了它的兩個目的。外表界限僅僅在它富有表現力地展示出形式的含義是才有目的性。形式的外在部分，即邊線，可以以各種不同的形狀出現，但它決不能超越兩項外在的局限：要么形式的目的在于確定二維空間的具體對象l或者形式作為抽象或純抽象的實體而繼續存在下去。這種本身具有生命的抽象實體，可以是一個正方形、一個圓形、一個三角形、一個菱形或一個梯形等；其中很大一部分非常復雜，以至用數學公式也無法表達他們。所有這些形式在抽象領域里都享有同等地位。

二平面設計的圖形的傳達形式

1抽象圖形傳達

抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現地方，在包裝畫面的表現上有很大的發揮潛力。對于形式而言，我們討論的繪畫性構成有雙重目的：構成整幅圖畫，以及創造出各種形式。這些形式通過相互間的不同關系服務于整個畫面。

2具象圖形傳達具象圖象包括攝影圖片、寫實繪畫圖形、夸張變化圖形等。攝影圖片：攝影圖片能真實地表達產品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應用日廣泛。攝影圖形除寫實表現外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫繪畫也不是純客觀地寫實，否則就不必繪畫，應根據表現要求對所要表現的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。寫實繪畫圖形：這是指在寫實基礎上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔，清晰的表現。在表現方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現效果?？鋸堊兓瘓D形：這是在歸納簡化基礎上的變化處理。即不但有所概括，還強調變形，使表現對象達到生動，幽默的藝術效果。

3意象圖形傳達

圖形本身是視覺空間設計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中較直接、教準確的傳達媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在圖形設計中，符號學的運用，影響著圖形設計的表形性思維的表訴。也正是由于它的存在，使平面圖形設計的信息傳達更加科學準確，表現手法更加豐富多彩。

三平面設計的色彩的傳達形式

1色彩的直接傳達

賽車場地中，設計者將轉彎處的墻壁涂成黑黃相間條紋的圖案，借以提醒車手集中注意力，警惕發生意外。這是因為每當人們看到黑黃相間的條紋時，都會不自覺的產生畏懼感和警惕性，這種感覺或不僅僅來自干圖案色彩本身具有的視覺特性，可能也與黑黃色條紋使人們產生對虎或是蜜蜂等可能給人帶來危險的動物的聯想有關，人們對這樣的圖形的畏懼與警惕是人們共同生活經驗中對老虎或蜜蜂的畏懼與警惕的延續，相同的綠色，卻常會使人們產生心曠神怡的愉悅感，仿佛置身于茂密的叢林與清新的空氣之中，而生命在自然的環境下也得以健康的生長。因此，綠色被更多的運用于醫藥，環保等關于生命領域的設計課題中。

2色彩的間接傳達

色彩的間接性心理效應。1心理學的同構原理根據心理學的同構原理，一種色彩可以與具象的物體、抽象的詞匯、一個場面、一種情感等等形成異質同構關系，從而賦予色彩以生命和意義，使其具有表現現實世界的功能。色彩嗜好第一是自我介人(個人的嗜好，20％)，第二是體面的維持(自我與環境的調和，40％)。第三是快樂的追求(追隨流行，40％)。但色彩嗜好與人性格之間的關系確實是存在的。流行色。1概念和特征一是時間性，二是空間性(亦稱區域性)2，引起流行色的原因有：電視、雜志、報紙的宣傳；對影、視、歌、體育明星的崇拜-商家、流行色組成的預測；以及國家，政治、經濟，科技和重大團體活動的影響。3流行色的預測方式和依據廣泛調查市場動態，分析消費層次，進行科學統計測算。憑法國、德國、意大利、荷蘭、英國等國專家們的直覺判斷來選下一年度的流行色。

四平面設計的圖形與色彩的統一性傳達

1抽象圖形的色彩傳達

抽象形式愈自由，引起的沖突愈純粹、愈原始。因此在任何具體形式顯得過分的構圖中，抽象的或半抽象的形式可以取而代之。在每一種情況中，這種轉換取代是由于我們的感覺所引起的。藝術家愈廣泛用這些抽象或半抽象的形式，對抽象領域的涉獵就愈深入，自信Jb也愈加充分。因此，他將擁有大批的觀眾，他們也將逐漸懂得抽象藝術的語言。

2具象圖形的色彩傳達

第二個有關構圖的問題是創造用以構成整幅構圖的各種形式。必須記?。壕哂型瑯雨P系的同一形式將永遠具有同樣的內在特征。只不過關系是經常變化的。其結果是：理想的和諧根據它和其他形式的關系的更動而變動，甚至在相似的關系只，對其他形式的些微點靠近或疏遠都會影響整個結構。絕對的事物是沒有的。形成構成的相對的，它取決于：各種形式之間相互關系的各種變化，每一個別形式的各種變化，甚至是一個最細微的變化。任何形式都像煙霧一樣敏感，一絲微風就能把它完全改變。由于這種極度的不穩定性，人們通過運用不同的形式比重復地運用單一形式也許更容易獲得相似的和諧，當然要排除這個事實：一個絲毫不差的復制品是絕對造不出的。只要我們對整幅構圖的特征發生興趣，受其感動，以上事實就具有理論上的意義。但是一當我們由于經常采用各種抽象形式而變得更為敏感時，這一事實就會就具有重大的實際意義?！矫?，藝術的難度將會有所增長。而另—方面，表現形式的數量和質量也隨之增加。與此同時繪畫中變形的問題消失了，并為另一個問題所代替，那就是：一個具體形式的內在結構被掩藏得有多深，或者能被暴露到何種程度?由于在藝術中“含蓄”有著巨大的力量，因此這種被改變了的觀點將會引導藝術的表現手段向前發展，并使之更加豐富。暴露和含蓄將可能成為形式構成中的新主題。

3圖形與色彩的協調性與統一性傳達

簡言之，內在需要的影響和藝術的發展是永恒和客觀的因素在歷史的和主觀范圍內不斷演變的表現。由于客觀存在永遠不停地把今天的主觀表現轉變為明天的主觀表現，因此在外在形式的使用中的每一點新的自由都被頌為絕對的和蓋世無雙的?，F在，我們以為只要一個藝術家能根據自然中已存在的各種形式來做畫，它就可以運用任何形式。但是這一局限與前面類似的所有情況一樣，只是暫時的。對內在需要來說，并不存在著任何限制，藝術家可以運用任何他所需要的表現形式。它的內在沖動必須有與之相適應的外現形式。