整合紅色旅游資源　拓展紅色旅游市場

鄒合霑

記者：中共中央辦公廳、國務院辦公廳曾印發《2004－2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，就發展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施作出明確規定，表明國家將大力發展紅色旅游產業。請您談談我國紅色旅游的現狀。

范雙全：紅色旅游主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

近年來，我國旅游業中紅色旅游日益受到青睞。紅色旅游方興未艾，逐步向構建產業化格局邁進。

我國紅色旅游資源及相關資源極其豐富。2005年國家發改委、中宣部、國家旅游局等13家單位聯合公布了《全國紅色旅游精品線路》和《全國紅色經典景區名錄》。在全國有紅色景點數千處，其中湘贛閩、陜甘寧等紅色旅游區12個，北京—遵化—樂亭—天津、張家界—桑植—永順—吉首—銅仁線等30條精品線路和天安門廣場、平津戰役紀念館、井岡山等123個經典景區。

幾年來，中央和各省市縣加大對紅色景區、景點的投入，各紅色景點的設施、環境極大改善，旅游人數逐年大幅上升?？上驳氖?，國外游客明顯不斷遞增。

記者：紅色旅游同樣面臨著可持續發展的需要，中華紅旅國際投資集團有何構想？

范雙全：紅色資源不僅僅是物質資源，還有精神資源、文化資源；不僅各地要對本地資源進行整合，還要推進所有紅色景區的資源整合。最近，我們兩次組織全國的相關企業家和投資者到湖南張家界、江西井岡山進行紅色旅游資源考察，大家對開發紅色資源投資紅色旅游有極大興趣。

發展紅色旅游應當注重綜合效益，將政治文明建設、物質文明建設和精神文明建設有機地結合起來，努力將紅色旅游的政治功能、經濟功能、文化功能最大限度地發揮出來，將精神財富轉化為社會財富。我們還將對其他十個紅色旅游區進行考察，探索一條產業良性循環之路，最終，造福社會，造福人民。

紅色旅游必須確立主題，突出特色。我們要把紅色旅游做為系統工程來實施，建設精品工程、配套工程、保護工程、宣傳工程、產業工程。形成從全國到省和地級市的紅色旅游發展的大網絡和大格局。

在景區的開發、經營、管理等方面，充分利用市場機制，轉變觀念，改革落后的管理體制，采取靈活的政策措施，鼓勵各方面積極參與紅色旅游的開發經營。

談到可持續發展。一要對遺跡、文物等革命史跡按照旅游發展規律進行保護性開發建設和旅游景點、線路和景區的重組；二要以井岡山精神等紅色革命精神為核心，對在精神內涵上與之具有共性的革命精神進行歸類、提煉和升華。三要把資源保護與產品開發結合起來。

整合相關旅游資源。突出抓好紅色旅游與其他類型旅游產品的整合，形成紅綠(生態旅游)結合、紅黃(文物文化旅游)結合、紅俗(民俗旅游)、紅藍(海濱旅游)結合，旅游區、旅游線、旅游點有機結合的紅色旅游發展格局。實現紅色旅游產業與其他產業的互動。整合旅游要素資源。把旅游景點、旅游購物、旅行社及所有旅游要素整合起來，把紅色旅游產業鏈做寬、做長、做強，帶動相關產業發展，發展壯大紅色旅游產業。

要實行區域大聯合。要進行跨地區、跨行業、跨領域的紅色旅游資源整合。把全國看成一個大系統，每個革命根據地所在區域為分支。統籌兼顧不同層級的區域旅游合作，共同促進紅色旅游各種生產要素在統一、開放、競爭、有序的市場上自由、合理流動。區域內、區域間必須加強營銷上的聯合、宣傳上的合作、旅游營銷人員培訓上的交流、紅色資源與其他資源的整合，實現集聚效應。

紅色旅游的發展，將為在社會主義市場經濟條件下實現社會效益同經濟效益的有機結合，將精神財富轉化為社會財富，探索一條產業良性循環之路。努力實現極大的政治效益、顯著的經濟效益和巨大的文化效益。

“紅色旅游”是中國特色。要共護共享紅色旅游主題品牌。嚴格控制相同題材和內容的項目，防止低水平重復建設,杜絕庸俗化和過度商業化。防止以紅色旅游的名義從事損害紅色旅游形象的活動，保證紅色旅游持續快速健康發展。

記者：紅色旅游景區大多在老、少、邊、窮地區，如何吸引游客吸引投資者？

范雙全：是的。我國紅色旅游產品過于單一且雷同，層次低，底子薄弱。特別是革命歷史景點，模仿和抄襲盛行，缺乏特色，品牌意識淡漠，這些問題大多都是歷史原因造成的。由于對紅色旅游項目設計重視程度不夠、文化內涵挖掘不深，加上經營理念落后，資金投入嚴重不足，高素質管理人才缺乏等諸多因素，制約了紅色旅游的快速發展。

所以，高度重視旅游項目的開發迫在眉睫。第一，紅色旅游資源的開發最終體現在旅游產品上，旅游資源優勢能否轉化為經濟優勢，與旅游產品開發合理與否密切相關。第二，穩中有增的客源是旅游企業發展壯大的前提和基礎，開發具有強大吸引力的旅游產品是吸引游客的主要載體。隨著外資旅行社的進入，旅游市場的競爭日趨激烈，誰能搶占市場的核心部分，關鍵在于旅游產品能否迎合游客的需要，能否打動游客的心。第三，隨著人們對旅游產品需求出現多樣化、專業化、個性化的趨勢，旅游產品設計開發要迎合這種趨勢的變化，開發出多樣化、個性化的旅游產品?？刻厣c內涵樹立品牌，加快配套設施建設。因此，對于目前的市場狀況，要不斷開發新的旅游產品，設計出其他類型的旅游產品，改變目前以觀光旅游為主的市場狀態，以迎合旅游者的多種需求，贏得游客、贏得市場，進而提高旅游活動的整體享受性。

要打造紅色旅游精品。

怎樣增強紅色旅游的吸引力和感染力？根據現代旅游者的審美觀念和消費心理，從挖掘內涵到展陳方式和表現手段，都進行一番大膽的探索和創新。運用高科技手段，變單一的平面展示為平面、立體、動態、表演等各種形式相結合，使游客身臨其境，見物、見人、見精神，提高觀賞性、趣味性和可參與性。比如，井岡山推出的“當一天紅軍”的旅游系列活動，參觀者穿紅軍軍服、住紅軍屋、吃紅軍飯、唱紅軍歌、模仿紅軍練兵等。

運用網絡營銷策略，提高營運力度。電子商務的無邊界性將打破現有旅游市場劃分的壁壘，旅游客源市場將面臨重組和再瓜分，最有實力的旅游電子商務供應將擁有最廣泛的客源市場?，F在大部分景區都采取此種營銷策略，紅色景區可建立自己的旅游網站，或聯合幾家景區合作建立共享網站，開發潛在客源。網站可以通過在線猜謎、紅色旅游知識競賽、專題活動題目有獎征集或有機地組合聲音與圖像等，使旅游產品更加有趣、真實、生動，吸引更多的瀏覽者。

記者：根據您剛才提到的旅游產業投資以外，中華紅旅國際投資集團還介入了其他哪些相關產業？

范雙全：中國與東盟各國的關系越來越密切，中國與東盟各國間的投資也十分火熱。中華紅旅國際投資集團已控股收購廣西華源生物技術有限公司、廣西元首藥業有限公司、廣西紅鹿羅漢果開發有限公司、廣西南寧市雙全文化傳媒有限公司。一條生物保健、旅游資源綜合開發、特產跨國物流、文化傳媒為龍頭的產業鏈已初具規模。目前，正在整合一家跨區域資產投資公司，為相關行業的發展提供資本保障。