版面設計中的情趣美

李 珂

摘要:版面設計就是在有限的版面空間里,將文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊等諸多因素進行組合排列,它是一種直覺性、創造性的活動。在這一創造性的活動中,設計師的排版理念起著非常重要的作用,他就如同一場晚會中的總導演,將所有的文字、色彩、圖形等視覺元素進行藝術的編排與組合,使畫面變成有張有弛、層次分明、生動有趣、引人入勝的大舞臺,給人以長久美好的記憶。

關鍵詞:版面編排 視覺元素 視覺原理

人類進入今天的圖文信息時代,設計藝術展現出全新的風格與視覺面貌。版面設計已不再是一種單純的技術編排,而是通過視覺化、形象化的設計創造涵蓋理念與感覺、主觀與客觀、秩序與超越、效果與功能等因素的審美活動。版面設計作用與現代廣告、招貼、書籍、包裝、網頁等文化和商業產品,為媒體傳播功能提供了不可取代的附加值。它的風格、形式、方法、理念隨時代的發展而不斷地產生變化,現代版面設計的特點打破了不同人群間的語言隔閡,用簡單明晰的字體、圖形和符號,共同構筑版面設計的新格局、新概念,從而極大地增強了編排作品的視覺感染力。

版面構成中的情趣,通常是指形式美的情境。版面充滿趣味性,會對所傳播的信息起到畫龍點睛的傳神作用,使其更加吸引人、打動人。

一、文字的視覺情趣

文字在版面編排中是一種實實在在的元素,在不同的編排類別中,文字的編排方式和承擔的任務各不相同。在以文字為主體的設計題材中,它通常以段落的形式出現,由此可紀錄大量信息,并且由于段落的規整外框和明朗的空間秩序,傳遞的信息一目了然。在文字較少的版面,它以標題、說明文、頁碼等形式出現,零星分布于不同的地方用以活躍氣氛。文字除了具有其他元素所共有的視覺形象語言外,更重要的是,它是具體信息內容的承載體。

我們來看以《永州印象》為題創作的一組招貼,此招貼用文字來詮釋對永州的印象,圖1是永州的風景區愚溪,“愚”是以文字本身所含的意思表達,“溪”是圖形處理加上文字的疊加,使畫面內容清晰自然,圖2朝陽巖、圖3高山寺、圖4香零山的表達亦是如此。

在版面設計中,文字從來都沒有像今天這樣吸引著設計者,現在版面中的文字,已不僅僅局限于信息傳達上的意義,而更具有一種時尚藝術的表現意味。

1.字體的個性感

每種文字都有自己的個性,宋體、黑體、楷體、等線體、圓黑體等字體是標準的基礎字體,雖然普通卻經久耐看,通常內文都使用這些字體。對于每一種字體的挑選,一定要根據版面傳達的內容和精神進行對照選擇,要加深對字體的理解,總的原則就是不要亂用,要有切實可行的道理,當然關鍵還是要有視覺美感。

在排版設計中,通常選擇兩到三種字體為宜,否則會顯得凌亂而缺乏整體效果。通過文字與圖形化的文字編排,創造出幽默有趣、風格獨特的形式,給版面注入深刻的內涵與豐富的情趣。

2.標題文字的視覺處理

標題文字首先要根據主要內容選擇字體,可以直接選擇印刷字體及它們的變體,也可以設計出合適的個性字體。另外,字體的大小是關系到版面整體效果的第二重要因素,它直接影響版面空間的平衡和美感,在雜志、廣告等版面編排中,標題文字可以變化萬千,既可以將標題作居中、橫向、豎向、置邊、疊印等處理,也可以直接插到正文中,與圖片巧妙地結合到一起,使標題和版面妙趣橫生,生動活潑。

精心處理過的文字版面完全稱得上效果很好的視覺傳達圖形,因此,文字設計是一種提高視覺傳達效果、增強作品的訴求力、賦予版面審美趣味的重要的構成技術。

二、圖形構成的情趣所在

圖形構成是平面設計中的重要一環,在節奏快、信息量大的現代社會中,圖形的直觀性可以讓人一目了然地獲取信息,是一種直接、易識別和記憶的信息載體。圖5是洗發水的廣告,采用數碼圖的效果,長長的秀發騰空彎曲,用以表達秀發的柔韌與清爽。圖6是多樣屋的宣傳海報,采用手繪的方式,水杯為創意點,用一“杯”子隱喻一輩子,來體現多樣屋的溫馨,親情味十足。

圖形具備集點、線、面于一體的視覺特點,相對于文字和其他視覺元素來說,更具有視覺沖擊力。作為一種非文字符號,圖形是符合人們視覺審美習慣的語言,它可以不受文化、語言、地域等條件的限制而被人們所識別,是十分適合傳達信息的世界性通用語言。

1.視覺感受中的圖形位置、面積與數量

圖形在版面編排上以點、線、面的方式組合,它們的位置、面積、數量決定了版面的層次和傳達的效果。在符合視覺形式美的原則、達到良好的視覺傳達效果的前提下,圖形在版面上放置的位置可以不受任何局限。圖片面積大小的對比也能使版面形成跳躍起伏的格局,如果圖片的大小均衡,就能夠體現穩定的效果。版面中圖片的多少會影響到讀者的興趣,適量的圖片可以讓版面語言豐富多樣,從而打破文字的單一沉悶格局。

2.手繪的視覺表達

手繪包括手繪的插圖、藝術作品等,手繪一般用來表現一些理想化、藝術化的對象,如卡通插畫、科幻插畫、裝飾性插畫、效果圖等。手繪運用在版面編排上,給人以藝術化和個性化的感覺。

3.數碼影像圖的視覺表達

數碼影像圖包括數碼相片、合成圖像等,數碼相片屬于具體圖形,細膩、逼真、生動、直觀是具象圖形的特點,它在眾多的視覺形式中具有傳播上的優勢,逼真的數碼相片運用在版面編排上更著重客觀性和商業性的展示與宣傳效果。經過電腦處理的數碼圖像則具有藝術感和現代感,在創作過程中賦予了圖像深刻的理念和內涵,不僅是一種純視覺觀念和構成因素,也體現了“意在形中”的效果,數碼圖像將主觀、感性的圖形與客觀、真實的圖片相融合,使圖形具有信息傳達的功能和強烈的沖擊力。

4.情趣感的視覺元素

視覺元素包括標點、意象符號、飾邊和色塊等抽象圖形。抽象圖形是視覺語言的符號化,具有簡潔、洗練的特點,這是與具象符號相對立的另一個極端,也是現代設計的主要潮流。抽象符號表現形式多種多樣,不同的材質、色彩、空間和面積對比形成不同的視覺形象。

5.濃厚趣味之圖形構成編排設計

版面編排也可以脫離文字和圖像,單獨以圖形語言來構成豐富的層次和視覺效果,通過設計師獨特的想象力、創造力,以超現實的構造方法,在版面編排中構建出圖形無窮的生命力。圖形具有簡潔、夸張、具象、抽象、符號、文字性的視覺特點,是言簡意賅的元素,合理的運用其各種特點會產生意想不到的效果。借用夸張的方法,可以將對象的某一特征夸大,使對象的特點更加突出,充滿意趣,值得玩味。

另外,圖形語言也可以從光、色、形等方面,通過空白、錯位、色彩對比、強調光影色調、疊加等個性化視覺元素來構成版面。

三、版面設計中妙趣橫生的虛實關系

版式設計是一種藝術的創作過程,非常注重虛與實的布置。圖7是百事流行鞋的廣告海報,適當的空白處理、虛實結合,使版面黑白分明、整潔清晰,使觀眾立刻產生深刻印象,從而達到了產品宣傳的上佳境界。

1.虛要空靈

空白在版式設計中非常重要,空白卻不空洞,要“此地無字勝有字”?？瞻椎奈恢?、大小、形狀方面要講美感,必須根據內容使空白產生妙境,虛不等于空,不是一無所有,而是實境的有效延伸,是從實境中引發出來的獨特審美心態。

2.虛實的處理

在版式設計中,虛應有層次感,要將實的東西虛化,使其虛得有意味,能與整體合拍。

3.虛的節奏感

沒有節奏美便沒有音樂般的韻律美,沒有節奏美也不能產生繪畫和設計藝術。設計中節奏感因大小、多少、長短、疏密等因素的變化而產生,版式疏密對比的美必須有聚有散、疏可走馬、密不透風,由此形成虛實的節奏感。

虛實結合,才能使得設計作品如傳統繪畫般神韻雅逸,靈動深遠,境發象外,趣味盡在其中。

四、結語

當今時代版面設計的視覺表現形式正在朝著藝術性、娛樂性、親切性的方向發展,以往千篇一律的硬性說教、只關注合理性的版面形式,已發展為對新情趣、新感覺的追求。版面設計使得設計作品更加具有視覺魅力、人情味與觀賞性,能迅速吸引觀眾的注意力,激發他們的興趣和思考,達到強調與宣傳的目的。

(作者單位:山東省聊城大學藝術設計系)

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