解析曲靖城市形象符號謀劃曲靖對外推介攻略

楊恒波

【摘要】曲靖城市形象符號是多元化呈現的，地域符號、產業符號、文化符號、自然景觀整合鏈接后的對外推介產品才是有價值、能推廣的，政府在其中積極發揮主導性、能動性集結整合各類資源打造城市名片是曲靖對外推介的首選。

【關鍵詞】曲靖符號；地域文化；鏈接整合；營銷

城市形象符號，是人們面對一座城市時，所接受到的這個城市各類信息篩選后的直接感知，是人們對這座城市的總體印象或人們對城市最突出特點的心理上的認同。翻開字典，符號的解釋尤其簡單：1、記號、標點；2、佩帶的標志，可見，符號的特點就是：簡單、易分辨、有特點、難忘記、可傳揚。用當下時尚語言表述，城市形象符號就是城市名片中最閃亮的元素，如何在曲靖的城市名片中凝練出最具代表性、最易傳揚性的符號，這成為曲靖城市形象對外推介成功以否的重要一環。

多年來，曲靖在城市發展與推介的過程中漸漸形成的符號大致有地域符號、產業符號、文化符號、自然景觀符號等類別。從位置看，地處入滇重地的曲靖東與貴州、廣西毗鄰，西與省會昆明接壤，南連文山、紅河，北與昭通、貴州畢節相連，是云南連接內地的重要陸路通道，地域優勢帶來的地域符號優勢顯而易見，從文化符號的角度分析，曲靖厚重的歷史文化、多姿的民俗文化、特色的飲食文化、美煥的自然景觀交織融合的文化符號也為曲靖帶來過不小的推介效應，讓我們在解析這幾個符號的內涵中來尋找曲靖城市形象推介的有效途徑。

一、多元文化符號的交融鏈接是增加曲靖城市名片厚重底蘊的基礎

曲靖的文化符號是多元的，涵蓋歷史文化符號、民俗文化符號、飲食文化符號、自然景觀符號等等。曲靖在歷史上一直是云南的政治、經濟、文化中心之一。秦漢時期修筑的“五尺道”就是最早的云南“內引外聯”通道，到公元225年諸葛亮南征“七擒孟獲”在曲靖會盟設設立建寧郡，西晉王朝設寧州，曲靖成為全國19州之一。之后500年曲靖一直是云南政治、經濟、文化中心。會澤的銅商文化曾在明代達到鼎盛時期，當時世界上最大的古錢幣“嘉靖通寶”就是在會澤鑄造，會澤因此而得“錢王之鄉”美名，社會經濟曾幾度輝煌繁榮，經濟文化鼎盛一時，成為當時全國的“經濟特區”。雍正、乾隆、光緒、宣統年間，會澤定為辦運湖南、湖北、廣東、江蘇、安徽、江西、浙江、福建八省額辦京銅的主要地區之一。銅礦開采的興旺帶動了運輸、冶煉、建筑、加工、金融、紡織、商業服務等行業的繁榮，會澤當年成了眾人向往的“淘金地”，也匯聚出獨具魅力的會館文化。曲靖還是著名的爨文化發祥地，自東晉（公元317年）經南北朝至唐天寶七年（公元749年），在爨氏統治云南400多年，創造了獨具特色的爨文化，上承古滇國文化，下啟南詔大理國文化，被譽為云南歷史文化發展的3大高峰之一。這一時期，中原漢族與云南各少數民族的溝通、交流、融合不斷進行。如今，爨市從發展到滅亡的軌跡難覓真相，但仍然挺立在陸良陸良彩色沙林薛官堡斗閣寺的“爨龍顏碑”與存放于曲靖市第一中學的“爨寶子碑以其極高的書藝價值及史料價值一直被世人推崇，被譽為“南碑瑰寶”、“神品第一”，在中國書法上史上有被康有為譽為“正書古石第一”；曲靖還有戰國至元明時期的龐大罕見的珠街八塔臺古墓群，秦修的“五尺道”的永久記憶、諸葛亮“七擒孟獲”的傳奇、近年羅平發現的古魚化石等等匯聚成為曲靖歷史文化長河濃墨重彩的幾筆！曲靖是多民族雜居的地區，世代居著漢、彝、回、壯、苗、布依、瑤、水等8個民族。7個少數民族各有自己不同的語言、風俗和宗教信仰，每個民族都有一部與自然抗爭而不斷繁衍的史詩。特別是各具特色的民族風情，給旅游觀光和投資開發者增添了無限情趣。風光旖旎的富源黃泥河畔，云南省獨有的水族少男少女的“趕表”、“走寨”、“祭吞口”等節日，表達著對美好生活的熱愛和祖先的敬重；沾益石羊回民“開齋節”、“古爾邦節”時，大散小聚的各村回民在各自的清真寺做禮拜、頌古蘭經，莊重肅穆而虔誠；師宗五龍河畔壯家兒女的“浪哨”高腔，羅平八大河畔布依男女“三月三”歌會，馬龍、沾益等地苗族的蘆笙舞，宣威苗族群眾的“花山節”，陸良等地彝族的“火把節”以及各地民間的龍燈、獅舞、踩高蹺……各式各樣的民族節日，多姿多彩的民族歌舞，共同表達各族同胞熱情、善良、淳樸的品質和對美好生活的熱愛。在民族文化不斷發展的過程中，曲靖獨具特色的飲食文化業漸現獨特的魅力工藝精湛、風味獨特的“宣威火腿”自明清以來已有盛名，以其色鮮、質純、味香而馳名中外，還有味道獨特的陸良板鴨、曲靖韭菜花、沾益辣子雞、馬龍蕎絲等。如果去羅平旅游，在多依河、魯布革風景區，品味一下當地布依人做的五色花飯，也是一件難得的美事。曲靖位于滇東北地區，因接近內地，交通較為便利，與中原交往較多，與四川接壤，其烹調口味與川菜相似而加之特有的民族風味而獨具魅力。曲靖2005年開始連續5年的美食文化節秉承“奉獻滇菜美食、繁榮餐飲產業”的宗旨，強化“游在云南、吃在曲靖”美食文化的吸引力，為進一步塑造和推廣曲靖自然生態、多彩美食的旅游形象，打造“大美珠江源”的起到過一定的作用。但從美食節的難以為繼到曇花一現的“錢王之鄉旅游節”、“宣威火腿節”的舉辦看來，各吹各打、單純推介的文化項目都難以達到持久、長遠的推介效果，只有將幾種文化符號集結融合成為陣容強大的綜合實力名片，才是地方對外推介的有效手段。曲靖羅平“油菜花旅游節”就是將多種文化元素集結一體成功推介的最好案例。羅平縣自1999年至今已成功舉辦了12屆“中國一云南羅平國際油菜花文化旅游節”，已成為面向全國、走向世界的農業觀光旅游大型節日活動，成為云南旅游的一大亮點。11年共接侍中外游客1060多萬人次，共實現旅游綜合收人50多億元。羅平緊緊抓住了風光的“四美”、“三融合”，多依河柔美、魯布革三峽幽美、九龍瀑布壯美、布依民族風情美，融桂林山水之靈氣、長江三峽之雄峻、黃果樹瀑布之壯美、九寨溝之幽靜和西雙版納風光之神秘為一體，融獨特的自然風光和純樸的民族風情于一體，融古老的生產方式和現代工業文明為一體，除此之外，該縣大力發展與旅游業密切相關的交通、通信、電力、城市配套設施和旅游景區建設，建成了景區管理用房、人行游路、生態停車場、豪華游船、碼頭等一大批旅游基礎設施、服務接待設施和九龍奇石館、多依河世界自然水車博覽園、菜花節主會場，金雞峰叢觀景點、十萬大山觀景點、牛街千丘田觀景點等景區景點。重點推出油菜花海一魯布革電站-多依河-魯布革峽谷-九龍瀑布群-油菜花海的旅游大環線，油菜花海-多依河-油菜花海、油菜花海-九龍瀑布群-油菜花海生態考察游環線。全國乃至全球的游客在感受“自然羅平、風光無限”的同時找到投資熱點、挖掘無限商機。羅平的成功告訴我們，多元化文化內容交織合攏的完美融合才能夠增加地方名片符號的厚重感，也才是地方對外推介的必由之路。羅平只是曲靖的一隅，而曲靖全境厚重的歷史文化底氣、多彩的飲食特色、旖旎的自然景觀同樣需要在一個相對統一的設計規劃指導下才能發揮整合的絕對優勢，因而，曲靖地方發改委、城建部門、旅游部門、交通部門等相關單位必須在協調配合中才能完成曲靖對外推介的綜合指導計劃，曲靖的文化符號也才能夠成為最具底氣的推介內容。

二、環保生態概念的植入是解決珠江源地域符號與產業符號矛盾的關鍵

曲靖地域符號以珠江源、入滇鎖鑰、滇東門戶為突出代表。打開百度，輸入“珠江源”三個字，自動跳出的相關詞條就有：珠江源頭、珠江網站、珠江源影視、珠江源教育網、珠江源風景區、珠江源古鎮、珠江源漂流等，搜索后的詞條競達17000多條，這個符號的知曉率可見一斑。確實，作為中國三大母親河之一的珠江的源頭，也是唯一一個可以達到的大江之源，作為尋源探源的旅游寶地，它有著得天獨厚的資源，源頭所在地馬雄山，海拔2158米，12平方公里的范圍內，就有1000多種極具觀賞價值的植物，特別是春天的馬雄山，滿山火紅的大樹杜鵑將層林盡染，姹紫嫣紅，絢麗壯觀。說到珠江源址的定位，先得歸功于明朝大旅行家、地理學家徐霞客在《盤江考》中的考證，還得感謝珠江水利委員會專家的最終判定。1985年，馬雄山腳珠江源出水口的立碑儀式將“南中國母親河之源”這一獨特的地域符號留給了曲靖?！爸榱髂蠂?，得天獨厚。沃水千里，源出馬雄。古隸牂牁，今屬曲靖。地當黔蜀之沖，山接烏蒙之險。三冬無冰雪，四季盡蔥蘢。滴水分三江，一脈隔雙盤。主峰巍峨，老高峙立。溪流泉涌，若暗若明。匯涓蟄流，出洞成河。水流汩汩，終年不絕，是乃珠江正源”，這是珠江源碑記節選，不長的文字將珠江源的地理優勢、景觀特色表述得淋漓盡致。站在馬雄山頂峰眺望，在藍天之下，群山起伏、奔騰，如大海中的無數的島嶼，競相逐浪。放眼望去，花山湖、偏橋水庫，波光粼粼。近十年間，國家投入大量財力、物力，加大了馬雄山國家森林公園的保護力度；另外，對珠江源風景名勝區加大投資開發力度，成立了珠江源風景名勝區管理處，對這一風景名勝進行建設?；ê玫詠?，珠江源風景名勝區漸成旅游熱點。無數游人到此飽覽珠江源頭的美麗風光，親眼看一看祖國第三大江源頭的風姿。一些電視劇組也到此拍攝采風?！度龂萘x》劇組，曾在珠江源頭拍攝了“七擒孟獲”那場戲，一些布景設施留下供游人參觀。珠江源地域符號，曾經一段時期為曲靖贏來了外宣的鼎盛場面：“珠江源旅游節”、“9+2泛珠三角論壇”、“全國山地車錦標賽”、“珠江源登山越野賽”，各種節會活動的舉辦也為這個符號的打造添加了光環。一時間，關于曲靖更名為珠江源市的呼聲漸漸高起來，“珠江源大城市”、“珠江源明珠城市”的構想承載了曲靖人多少期待和夢想……加之曲靖是內地進入云南的重要陸路通道之一，320、324、326三條國道的入境，讓曲靖成為云南真正的門戶，珠江源，這個最具實力的地域符號成為曲靖名片中出彩的亮點。

曲靖物產豐富，特別是煤炭資源遠景儲量達276億噸，占全省總量的52%，煉焦煤約占全省的96.5%；富源縣老廠優質無煙煤礦區被稱為“中國江南第一大煤田。鉛鋅及稀有金屬保有量360萬噸，遠景儲量800萬噸，居云南第二位；磷預測儲量63億噸，探明儲量10億噸，居云南第二位；硫鐵儲量占全省的80%；天然氣探明儲量達4億噸以上，占全省的4/5，依托資源打造珠江源工業城市的構想也在一步步付諸實施：沾益花山云維集團的煤化工產業基地的蓬勃建設、馳宏鋅鍺股份公司的步步上揚、曲靖烤煙、卷煙的支柱型產業的穩健發展、一汽紅塔集團的強強組合等都預示了曲靖工業大發展的強健勢頭，產業符號成為了曲靖城市名片中的新貴！但是我們在工業發展的自豪中也憂慮的看到珠江源頭第一市的輝煌在漸漸淡去，一撥撥游客在記住了珠江源頭美麗的風景的同時也記住了游覽路上林立的煙囪、噴發的火焰、如山的煤場、刺鼻的酸雨。曲靖人猛然發現，珠江源工業園區的大發展與大江源頭的潔凈自然生態產生了矛盾，如何在發展工業的同時兼顧自然、如何建立相應配套的環保治理排污設施、真正植入環保生態發展的概念才是可持續發展的關鍵！如果曲靖在大打工業牌的同時忽略了環境因素，那必將失去珠江源頭這一獨特的地域符號，曲靖城市名片中也將缺少隆重的一筆！

三、政府主導整體推介營銷是曲靖城市符號出彩亮劍的重要手段

多年來，曲靖市委市政府一直十分重視曲靖對外的整體營銷，2005年、2006年、2008年連續三年榮獲全國“十佳宜居城市”稱號，2009年榮獲新中國成立60周年“中國城市代表”稱號，這些榮譽正是曲靖對外推介的亮點。2013年年初曲靖確立并實施的“文明城”、“園林城”、“平安城”、“衛生城”四城聯創的目標也正是曲靖提升城市品位、打造良好對外形象的最好抓手。但綜合來看，曲靖的對外推介還是處在各吹各打的零散階段，就連相對成效明顯的羅平菜花節也停留在局域部門和各縣市區獨自經營的小范疇內，無法形成整體推介的強大攻勢，優勢明顯的文化符號、地域符號、產業符號等只能散落各方。只有強化政府的整體主導作用，營造發展環境、突出龍頭規劃、謀劃旅游精品、夯實發展基礎、重視宣傳推介，才能真正發揮政府在觀念、投入、規劃、推介方面的作用，把曲靖的優勢城市符號轉化為拿得出手的城市名片，曲靖的整體營銷才能登上新的臺階。這當中，旅游產品、文化產品、產業投資環境建設、營銷隊伍組建、營銷平臺投入等都是一個龐大復雜的整體工程，政府在此中要牢牢抓住曲靖地處珠江源頭獨一無二的地域優勢、歷史厚重、民俗多彩的文化優勢打造一批批拿得出叫得響的推介產品，通過多種營銷平臺達到做大化的推介效應。政府整體營銷概念實施中，綜合性職能部門肩負著重要職責，政策研究部門的合理規劃、文化部門的產品研發、旅游部門的集團化運行、宣傳部門的營銷推介。當每一個環節的主導作用真正顯現后，曲靖的整體對外推介才會有實質性的進展。

四、小結

曲靖城市形象的傳播借助于城市符號的手段是提升城市品牌的關鍵。從地域符號、產業符號到文化符號等多元要素的鏈接整合，城市的發展將呈現出明顯的符號特征，曲靖城市的影響力隨著城市符號的可接受性必將得以加大，城市形象的建立和傳播勢必得到升華。

基金項目：曲靖師范學院招標課題“曲靖城市傳播研究”2011ZB104）階段性研究成果