對于體育新聞娛樂化的現狀分析與對策研究

王 玨

（南京師范大學 江蘇 210097）

體育新聞娛樂化，是指媒體在報道體育新聞時對其中包含的娛樂元素發覺、采用和強化，從而更吸引大眾關注。其包括：一指報道方向娛樂化，即選擇具有更多的娛樂元素的體育新聞進行報道；二指報道方式娛樂化，即更傾向于采用娛樂手法去報道體育新聞。

一、體育新聞娛樂化的成因探究

（一）體育運動本身具有娛樂性

關注體育運動本身，其由于競技性、高難度、藝術性等，起到了豐富人們閑暇生活、娛樂大眾精神世界的作用。體育運動本身具有的娛樂性，能讓觀眾感到放松和愉悅。而各媒體知曉體育運動的娛樂性對吸引大眾有很大作用，所以時常會在報道中著重體現體育新聞的娛樂因素。

（二）市場經濟競爭的壓力

媒介經營性質的改革導致了新聞的娛樂化取向。從計劃經濟到市場經濟，從沒有風險到自負盈虧，體育新聞感受到了在市場經濟環境中競爭的壓力，新聞行業的從業者需要更加關注受眾群體的需求。如此多的媒體報道體育新聞，如何提升業績，實現利潤最大化成為了體育新聞報道的重要目標。所以會出現體育新聞娛樂化甚至媚俗化的現象。

（三）受眾的審美需要

受眾的審美需要影響其對新聞的選擇，新聞受眾的動機建立在受眾審美需要的基礎上，其對受眾接受新聞的活動產生重要影響?，F代社會下，人們的壓力增大，民眾更傾向于一個娛樂的空間去釋放壓力，更希望一種貼近生活的文化。而體育新聞娛樂化恰好能滿足大眾的這一審美需求。

二、體育新聞娛樂化的現狀分析

（一）體育新聞娛樂化的傾向增加

由于吸引大眾，提高收益，體育新聞的娛樂化現象日益增加。目前，許多體育新聞除了關注賽場內的報道，還把大量的精力放在了體育明星的背后故事甚至是花邊新聞上。在新聞娛樂化的形勢下，有媒體將娛樂與體育結合，并且取得了較大的成功。例如《體壇周報》，其于1988年7月1日創刊，這是目前中國范圍內將專業化與市場化結合較好的體育報紙。一直以來，《體壇周報》在追求經濟效應的同時，也注重社會效應。報紙既顧及市場，又融合了體育的專業性、趣味性，體現了高質量與高品位。

（二）體育新聞娛樂化過度

體育新聞娛樂化在發展的同時，由于媒體過分注重經濟收益，所以出現了體育新聞娛樂化過度的現象。有些媒體拋棄了賽事本身，利用人們的獵奇心理，推出了不符合正確輿論導向的體育新聞。

1.有色情化傾向

部分媒體抓住部分觀眾的負面心理，用吸引眼球的標題和圖片報道一些實際上與賽程無關緊要的信息。例如，在世界杯時，將過度的目光聚焦在足球寶貝、美女觀眾等上。在新浪的體育鏈接網頁中，就出現了《足球寶貝狂歡節深V秀性感》的文章與圖片[http://slide.sports.sina.com.cn/g_bundesliga/slide_2_730_78629.html#p=1]。這些打著色情擦邊球的體育新聞，對體育本身來說是一種不尊重。

2.虛假不真實

某些體育新聞在呈現時，丟棄了真實性原則。例如，現在在百度搜索中打入搜索詞“C羅”，在第一頁就出現了《讓伊蓮娜給C羅戴綠帽的男人是誰？》的文章鏈接[http://ent.sina.com.cn/zl/bagua/blog/2015-01-22/17152892/1265722751/4b71657f0102vdzl.shtml]。文章中也只是猜測，沒有真憑實據，卻大談特談一些未經證實的事情。

3.用詞庸俗粗鄙

有些體育新聞為了沖擊受眾的視覺，所以在標題和正文中運用了不甚美觀的字眼。例如，在《巴薩巨頭：皇馬嫌迪馬利亞長得丑才賣給曼聯的》①一文中，出現了“丑”、“丑陋”等用字，新聞報道應該客觀，如此主觀，怎可為之。

三、體育新聞娛樂化的對策研究

體育新聞娛樂化實際上并沒有傾向于貶義，但是如果媒體從業人員把握不好這種轉化，那么體育新聞也許會從娛樂化走向庸俗化。體育新聞娛樂化能否良好運作，這與媒體自身的內在操守和專業素質有關。體育新聞從業人員在制作、報導新聞的時候，對公益性和娛樂性應有所取舍或者適度結合。這是體育新聞娛樂化能否成功運用的重要因素。

體育新聞娛樂化是否適度，目前沒有明確的法律界定，但是這體現了從業人員高度的道德感和責任心。如果工作人員能堅守自己的職業操守，并且能把握好新聞娛樂化的“度”，這將內化為所在媒體最終取得勝利的重要因素。

（一）加強法制建設

新聞法制建設的滯后是當今體育報道糾紛和體育新聞無序發展的重要根源之一。當下，新聞產品的生產與傳播往往無法可依，以至于傳播內容沒有了應有的底線。即使有相關的規定，但是審查傳播內容也是項操作困難的工作。特別是在當下眼球經濟時代，體育新聞傳播媒介為了獲得短暫的經濟利益，開始沒有限度地娛樂地傳播體育新聞。體育新聞性暗示屢見不鮮，標題庸俗化等等已然成為體育新聞健康發展的攔路虎。所以，健全新聞法制特別是與新聞產品生產與傳播方面有關的法制建設，對于有效抑制不良傾向、扶正體育新聞正確地走娛樂化路線，有不可替代的重要作用。

（二）提高新聞職業道德

新聞作為職業的出現由來已久，但是我國新聞職業道德建設卻有著明顯滯后的特點?！盁o論是媒體的整體還是記者個體，都應當熟悉新聞倫理和新聞道德的要求，提高自律意識，強化自律措施，履行新聞報道的社會責任”②。有時，一些新聞工作者由于過度追求關注度和經濟效益，致使體育新聞過度娛樂化。這在一定程度上會給社會帶來極大的負面影響，甚至會妨礙我國的公民道德建設。因此，新聞職業道德對于一位新聞從業者來說有著極大的重要性。加強新聞職業道德建設對于防止體育新聞過度娛樂化也有著非同凡響的意義。

（三）挖掘體育新聞的深度性

誠然，有時候受眾確實更傾向一些娛樂化的體育新聞，但是將體育新聞過度地融合娛樂元素，也許會取得適得其反的效果。當體育明星的花邊新聞甚囂塵上的時候，觀眾還是需要一些有品質的體育新聞。深度挖掘體育新聞背后的故事，著力體現體育運動的專業性，展現體育精神的積極性，實際上更能觸動觀眾，打動人心。關注體育報道本身的魅力，致力于挖掘一種有深度、有水準的體育娛樂新聞。

結語

體育新聞娛樂化的形成，是多種因素綜合作用的結果。包括體育本身就具有娛樂性，市場經濟競爭的壓力和受眾審美的需要。

隨著媒體的競爭日益激烈，為了滿足受眾的需求，娛樂報道成為體育新聞報道的新特點。在娛樂化報道為人們帶來積極作用的同時，它的不利影響也日益顯現，如低俗化、色情化等。體育新聞過度娛樂化的負面效應是經常為傳播者所忽視的，但是鑒于社會具有相互聯系、相互作用的特點，即使再小的負面效應也會經過“蝴蝶效應”，產生意想不到的后果。

本文認為只有完善相應的監管體系，提高從業者的整體素質，挖掘體育新聞的其他亮點，才能促進體育新聞娛樂化報道的健康與持續發展。

體育新聞娛樂化是體育新聞發展的趨勢，這不但是市場、受眾的要求，也是體育新聞事業自身發展的需要。體育新聞娛樂化不僅僅指報道取向和報道手段的變化，更要挖掘體育本身的內涵，注重體育精神的發揚。希望體育新聞娛樂化的合理發展能對體育新聞事業有推動作用?！?/p>

注釋：

①http://sports.sina.com.cn/g/pl/2015-03-03/1230753 0421.shtml

②陳先天.大眾傳媒素養論[M].上海：交通大學出版，2005：4—4.

[1]李利偉.芻議體育新聞娛樂化[J].當代電視，2015(1):108—109.

[2]馬志勇，云鑫.我國體育新聞事業報道娛樂化成因的分析及戰略抉擇[J].編輯之友，2012(3)：34—35.

[3]馬賢賢.體育新聞娛樂化的合理性[J].青年記者，2010(6)：9—10.

[4]楊志凌，王靜.體育新聞娛樂化的現狀分析及對策研究[J].湖南醫科大學學報（社會科學版），2010(5)：311—312.

[5]李良榮，張春華.診斷中國傳媒娛樂化[J].新聞界，2007(6)：12—15.