數據新聞：大數據時代新聞傳播新模式

史浩然

（西北民族大學新聞傳播學院 甘肅 蘭州 730124）

英國大數據方面研究專家舍恩伯格的著作《大數據時代》讓大數據在學界和業界最為重視的概念之一，“大數據”被認為是開啟了時代的大變革、大轉型。數據新聞（Data Journalism）隨著大數據的興起也成為熱點話題。用數據分析新聞，發覺數據背后的信息，采用可視化的方式報道新聞也將成為未來新聞傳播領域的發展的新模式。

1 “數據新聞”概念界定

1.1 概念含糊

關于“數據新聞”其概念在目前通用的教科書中尚未有相應的準確定義，在學術界權威的新聞傳播類工具書中，程曼麗主編的《新聞傳播學詞典》和童兵主編的《新聞傳播學大辭典》也并給出具體的解釋?！皵祿侣劇?，作為近幾年誕生的新名詞，關于其概念界定，學術界眾多學者亦是眾說紛紜，莫衷一是。

1.2 相關定義解釋

查閱有關資料，在《數據新聞手冊》中解釋了“數據新聞”是指“用數據報道新聞，它為記者的傳統新聞嗅覺與運用規模龐大的數據信息結合起來報道新聞創造了可能”。也有學者（郎勁松、楊海）解釋數據新聞是“利用數據驅動的報道，具體的說是通過挖掘和展現數據背后的關聯與模式，利用豐富的、具有交互性的可視化傳播，創造出新聞報道的新方式”，更有學者稱“數據新聞”是“大數據時代新聞生產的核心競爭力”。

2 大數據時代“數據新聞”特征

2.1 改變文字為中心敘事方式

“數據新聞”依靠全新的生產方式徹底顛覆了傳統以文字為中心的敘事方式，是大數據時代呈現出的最基本的特征。在大數據的背景下，受眾對于高質量新聞的需求以及精確新聞的經驗積累，傳統新聞的模式不再適應當今時代新聞生產?！皵祿侣劇辈捎眯侣剤蟮赖男路绞?，極大地改變了文字作為新聞記錄的單一性功能，在處理復雜多變的新聞信息時，“數據新聞”通過動態分析與可視化視圖呈現新聞內容，增加了傳播的便利性和信息的可識別性。大數據時代，“數據新聞”呈現出全新的特征，其采用視圖結合的趨勢化分析與解讀，更加精準地講述新聞信息，便于受眾的理解和記憶。

2.2 闡述重大新聞事件“議程設置”

闡述重大新聞事件，為新媒體時代受眾設置議題，引導受眾關注度，“數據新聞”在這方面始終扮演著重要的角色。傳統的新聞媒體在報道重大新聞事件時，受到其他主流媒體議程設置的影響，在涉及重大新聞議題時，傳統的主流新聞媒體在公眾心中保持著較高的可信度。新媒體在涉及重大新聞議題時，新聞內容和報道方式上千篇一律，缺乏深度報道，與此同時，新聞失真現象也是在報道中經常存在的問題。在新媒體與傳統媒體在重大新聞議題的博弈過程中,“數據新聞”分析技術的出現，各方媒體對于同一議題會有不同的報道方式，記者在闡述新聞事件時有獨特的解讀方式，公眾在面對不同媒體呈現出的不同新聞內容有不同的“解碼”方式，從而“數據新聞”在宏大新聞事件的客觀性報道中使新聞報道更加貼近個人的日常生活。

2.3 轉變新聞記者社會角色

新媒體的發展和新技術的出現，“數據新聞”的產生在一定程度的上加快了新聞記者這一群體由“新聞民工”、“社會記錄員”向“綜合型記者”、“全能記者”的轉型，同時提升了記者的專業素質和職業素養。傳統的新聞記者單純作為信息的傳播者和發布者，大數據時代對于記者這一社會角色有了更加嚴格的要求。信息的分析處理能力的重要性愈來愈受到重視，新聞記者不再是單純的信息的報道者，而成為新聞事件的有力闡釋者。大數據時代下的“數據新聞”記者通過數據化的分析強化了自身的“新聞敏感力”，在處理互聯網信息時代冗雜復雜的信息時更加游刃有余，更加靈活多樣。實現新聞記者自身轉型是新時代對于傳播者這一角色的新期待。

3 大數據時代“數據新聞”產生的影響

3.1傳統新聞理念的變化

“數據新聞”催生傳統的新聞理念發生顛覆式變化，作為大數據時代信息化的產物，其本質是一種“數據驅動型新聞”。數據的價值被充分的挖掘與利用，動態的數字互動技術和人工智能技術改變了傳統的新聞報道的理念，激發新聞傳播生產領域的大變革，充分開發數據的價值與意義，在新聞產業鏈引發“數據就是生產力”的思維革命?！皵祿侣劇睂τ趫蠹垶槭椎膫鹘y紙質媒體在深度報道、新聞內容生產、版式編排方式方面也產生了不可估量的影響，有學者估計，未來的數年“數據新聞”將引領紙質媒體展開一場新變革。

3.2 傳媒業人才結構的變化

寶”評選，就把投票平臺放在微信號上，海選、決賽的投票，為訂閱號增加了不少粉絲。不過，活動粉來得快，也掉得快，有時會掉到你心痛。做活動，能有效增粉，實現留存和轉化，但也要遵循一些法則。趣玩網CEO周品曾總結提煉的幾個關鍵詞，值得借鑒，包括：免費、簡單、透明、有趣、可累積。④

8.善用微信號的后臺數據分析

每個訂閱號，都有個獨立后臺，其所呈現的各種數據，是一個產品經理對自身訂閱號作數據分析的最直接、最有效的數據來源。比如總關注人數就包括新關注人數、取消關注人數、凈增關注人數這些數據，通過這些數據的日常變化，可以解讀出一個號的粉絲變化情況，揣摩粉絲對所推送內容的喜惡。評判一個號的質量的一個重要指標，就是文章的閱讀數（率），一篇文章的送達人數、閱讀人數、轉發+收藏人數，可以通過后臺一覽無遺。再比如，粉絲的屬性分析，包括區域、年齡、性別、文化程度，通過這些數據分析，你可以比較準確地判斷出你的粉絲主體是什么情況，從而有針對地創作、推送迎合他們口味的內容，吸引他們閱讀、轉發、點贊。

一系列動作后，閩南網的粉絲數量呈現了爆發式的增長。至2015年3月，粉絲已達到約7萬，主動前來投廣告的客戶也多了起來。

結語

總之，面對來勢兇猛的公眾號發展勢頭，地方新聞網不能失聲，也不應淪為看客，應該積極作為，有所作為。思路對了，方法對了，持之以恒，一切皆有可能。如果你的號能做成當地的大V，那么，無論是對網站內容的二次傳播、廣告客戶的價值回報，還是網站經營收入增長，都是有利無弊的，價值不可低估?！?/p>

注釋：

①中國青年網2014年12月26日報道《<微信對社會經濟影響力研究報告>在京發布》,作者任竟慧周圍圍

②和訊網2015年2月11日轉《時代周報》報道《史上首份揭秘微信公眾號用戶行為習慣研究報告》

③《微信思維》，謝曉萍主編，羊城晚報出版社2014年11月第1版，第4頁

④《社交紅利》，徐志斌著，北京聯合出版公司2013年9月第1版，第178頁