行業報品牌建設的瓶頸及對策

卜俊成

（醫藥衛生報社 河南 鄭州 450003）

當前，我國的非時政類報刊出版采用轉制的形式進行改革和深化，取得了一定的成效。在非時政報中，行業報占據著重要的地位。在新的形勢下，行業報只有實行轉型和改革，實現自身品牌建設，突破發展瓶頸，才能為今后的發展打下堅實的基礎。然而，在日益競爭激烈的報業界，行業報只有冷靜分析所面臨的問題，發揮自身優勢，果斷進行順應社會發展的改革，才能進行成功的品牌建設發展，最終實現新姿態發展。

一、行業報面臨的現實問題和挑戰

（一）新媒體的興起，加劇市場競爭。隨著數字技術報的改革不斷深化，微信、微博等新型媒體在市場中逐漸嶄露頭角，在為人們的生活提供了更多的表現形式的同時，也對新聞報道產生著越來越大的影響。在新的格局下，人們對于信息的接受方式更多，速度更快。行業報因為視覺傳播方式相對單一和信息量的有限，承受著巨大的壓力，其發行市場也面臨著嚴峻的形勢。傳統報業和廣播、電視媒體等為了更好的占有市場，在原有的內容中逐漸增添了旅游、房產、交通、文化等專欄，更加劇了行業報的競爭壓力。

（二）信息傳播量有限，限制了報道視角。在經過3次報業整頓后①，行業報在保持整體格局的前提下數量大大減少。在當今的發展形式中，行業報被逐漸轉入大中型傳媒之中，對行業中的主管部門依賴性較強。行業報的內容是對相應的行業進行的報道，新聞選角較小，信息傳播的空間不大，難以滿足信息時代的新要求，越來越多的讀者開始遠離行業報，通過網絡媒介獲取行業資訊。

（三）內容可讀性不強，讀者難以進行長期閱讀。由于行業報的內容是對某一特定行業進行政策的指導，所以就使得其內容變得固定和單一。由于在進行內容的設定時要保證其權威性得以體現，就使得行業報中的新聞普遍具有以下的缺點：一是在行業報版面中關于會議的報道、領導的活動和詳細的文件報告的內容過多，使得報紙中的實際問題的反映較少。二是在報紙中的內容多為現實工作中的優點和業績，對于工作中的缺點卻很少提及。三是對于基層單位的工作狀況反應較少，同質化現象較嚴重。四是報紙內容中的教化性過強，使得讀者在一定程度上會產生排斥的心理。這些現象的存在都使得行業報在人群中的占有量大大減少。

（四）轉企改制下的壓力增加。在進行報業轉企改制的政策下，行業報在對于事業單位性質保留的前提下進行自我管理，逐漸形成自身的發展模式，擺脫對于財政的依賴。行業報在發展的過程中要對經營方式加以改革，轉變創收方式，提高報業的整體運轉能力。在此繁重的任務下，行業報進行轉型就需要對自身的成本、質量、傳播效果和制度管理進行新的改革。

二、行業報進行品牌建設的優勢

行業報品牌的核心在于內容的傳播，在對新聞進行報道時，其形式和風格構成了品牌的綜合效應②。其在實施品牌建設時應以新聞報道為基礎進行創新，實現新的品牌效應，并注重發揮以下優勢：

（一）專業優勢。在行業報的從業人員中，大都具有專業的報業知識，由于在平時的工作中，大量接觸相關行業的知識，使得其對于行業知識的掌握和捕捉更為靈敏，對于行業報的認識也更加深刻。

（二）資源優勢。行業報的行業資源是其生存和發展的基礎③。在行業報的發展過程中要時刻關注行業的發展現狀和發展前景。行業的資源和發展速度在很大程度上決定了行業報的發展空間。受經濟平穩發展的影響，很多行業在發展中占據了很大的優勢，同時也給行業報帶來了良好的發展契機。

由于行業報的報道有限，使得其自身的發展受到限制。在進行稿件采編的過程中，報社會與行業匯總的各個單位進行溝通，長此以往就會積累豐富的人際資源和信息資源，為行業報的發展提供有利條件。

（三）地位優勢。行業報在發展的過程中逐漸奠定了堅實的基礎，擁有了自身的讀者群。為了更好的服務于讀者，行業報應該將新聞品牌做好做實，才能受到更多讀者的歡迎和支持。由于行業報的行業性質較強，使得其具有明顯的不可替代性。

三、行業報品牌建設的實現方法

（一）轉變新聞觀念，增強服務意識。在發展的過程中，行業報要轉變新聞觀念，增強新聞信息的真實性和可靠性，對于讀者關注度較高的新聞進行及時傳播。對于基層的實踐活動和工作成績進行及時的傳播，切實體現其要求和呼聲。從民生的角度出發，增強行業報的社會服務功能，提高報紙的可讀性。

（二）加強對于新聞的編輯和策劃，體現獨家性和深度性。在進行獨家新聞報道時，行業報要注重對于新聞的編輯和策劃，在新聞傳播中搶占先機④。要以創新思維和角度對報道進行采編，提高新聞的指向性和敏感度，積極傳播有價值的信息，凸顯行業的特色。在進行策劃時可以采用不同的新聞形式進行報道，充分利用獲取的消息和資源，連續報道和深度報道，發表社評與新聞相結合，增強報道的氣勢。

（三）加強對于報刊記者、編輯的培養，提升欄目的知名度。在行業報的欄目中，普遍存在著過于程式化和固定化的問題，使廣大讀者感到乏味。在激烈的行業競爭中，行業報要根據以往自身的優勢進行不斷的創新，逐漸擴大自身的讀者群，加強名記者和名編輯的效應，逐漸提高報社的知名度和市場占有率，形成強勢媒體。在進行報紙欄目設置時，要保證新聞的影響力，對新聞內容進行把握。

（四）加強新聞隊伍建設，提升質量。正確的策略需要具體的實施才能實現。因此，加強新聞隊伍的建設能夠保證新聞品牌效應的有效建立。在進行新聞的編輯和出版時，行業報要保證新聞隊伍具有一定的實力。對于優秀的新聞專業的人才要進行及時的吸收和培養，發揮其自身的優勢進行新聞報道。對于人才要采用適當的激勵和留用機制，做到人盡其才。在管理中建立公正的機制，使編輯、記者能夠充分發揮自身的能動性進行新聞報道。此外，為報紙的工作人員提供良好的學習機會，使其能夠滿足不斷發展的報業的現狀。

（五）把握發展機遇，充分利用新媒體實現行業報的升級。隨著網絡的推廣和使用，微信、微博、微視等各類媒體開始選擇新的介質進行信息的傳播。因此，行業報等傳統媒體的轉型勢在必行。面對新的發展形勢，行業報要充分利用數字化的介質進行自身網站的建設，利用新的新聞傳播渠道實現資源的整合共享，保證自身的利益，實現自身的可持續發展?！?/p>

[1]彭波.中國行業報全觀察[J].傳媒,2011,(3):9-16.

[2]羅建華.新聞品牌鏈的聚合和延伸[J].傳媒觀察,2003,(6):39-40.

[3]鄧應華.轉型改制：行業報發展新動力[J].中國報業,2011,(4):36-37.

[4]游夢華.結構調整后的行業報發展對策[J].改革與戰略,2007,(3):135-136.