品牌熱點營銷，正能量不能丟

陳震月

前不久在網絡上引爆的優衣庫試衣間事件引起軒然大波，各家品牌紛紛跟風營銷，可謂是緊緊的抓住了消費者的眼球，急速成為消費者生活中“最熱大事”。

毫無疑問如果把獲得利益作為唯一衡量指標，這些事件的相關人員都挺具備當下流行的互聯網思維——緊緊抓住消費者眼球，用事件營銷的方式推向極致，并在社交網絡上迅速擴散，并在媒體的推波助瀾下，成為公共話題，極大地降低了宣傳營銷成本，甚至不排除這些主角一下躋身網絡紅人，從此在爭議聲中踏上另類星途。但是無視道德準繩的博眼球，雖然品牌印象深刻但口碑全無，甚至負分，這難道就是企業主所期望的嗎？就連當事者優衣庫也在第一時間發文澄清，沒有任何一個有著成熟品牌營銷思路和管理體系的知名公司會考慮用這種方式進行“病毒營銷”。

“面對此次事件，我們是否該對”品牌營銷的底線“進行反思？是否該重新審定社交網絡傳播的基準？群眾關注度高的，就一定是“好熱點”嗎？熱點有很多，但是一定要是好的熱點，這里的”好“并不只是關注度，還要有與品牌所匹配的社會影響力，有些風可以小跟，有些風是堅決不能跟，中國市場現在最不缺的就是隨波逐流，最缺的是有自己思想的營銷者，也許今天來看，這個風波成功吸引了大家的眼球，可是明天？后天？耍猴給大家看始終只能讓大家扔一輪銅錢，真實力才能長久站在舞臺上?！?/p>

成功的品牌營銷并不是短期知名度的擴大，長久的的品牌信賴度和忠實度才是每一個企業主追求的終極目標。傳遞品牌正能量是加深品牌良好印象的利器，營銷不等于盲目跟風，企業在營銷中做到“有可為，有可不為”，合理的利用熱點事件擴大自己的聲音，做有態度的品牌，利用每一次營銷事件積累自身口碑，才能做到長久的發展。