觀致：讓作品代言

張炎

提到試駕、評測，公眾普遍看到的是汽車編輯、賽車手的專業評測，或是美女達人之類的大眾試駕。何種試駕方式能讓消費者耳目一新？鳳凰網這次獨辟蹊徑，邀請跨領域KOL進行專業試駕，為消費者帶來了別樣的評測視角與用戶體驗。

“別相信高大上，讓車自己為自己說話”，這就是鳳凰網為觀致帶來的解決方案。

鳳凰網邀請建筑師車飛、極客顧曉斌、互聯網創業者孫巖三位最能體現匠心精神的KOL，邀請他們跨界試駕，將車融入人物的工作和生活，用場景化的視覺內容帶領用戶感受觀致的出眾設計、智能互聯，以他們的另類專業評測觀致。

這三位KOL符合觀致的目標用戶標準，并兼具觀致的另一特點——靠作品發聲立身。更為重要的是，他們各自的專業背景能夠保證對觀致的主打設計、智能互聯等特點的解讀更加專業、深入。

三位精英，三維角度

鳳凰網在22個領域擁有近1000位名人資源，確保了項目中每一位精英都經過了精心篩選與深入溝通。而此次項目邀請的三位KOL，通過跨界試駕體驗，從三個維度展現了觀致汽車的精髓。

[設計]車飛——建筑設計師

從北京798藝術空間到上海安亭汽車城，從煙臺間舍美術館到512公益明星墻，他在做建筑，也是在建造藝術。車飛是一位把建筑化為空間形態，將其與人們的行為和需要聯系在一起的建筑師。在這次跨界試駕中，車飛結合建筑美學，從建筑空間實用性、舒適性等新視覺進行解讀，對觀致包豪斯設計風格、車體空間、舒適性及實用功能進行解讀。

[互聯]顧曉斌一智能硬件公司果殼電子CEO

顧曉斌在學生時代就是電子發燒友，先后做過新浪、掌門科技等企業高管，后代行果殼電子CEO一職，帶領果殼電子推出了GEAK品牌以及GEAK系列產品，獲得了眾多業內人士和用戶的歡迎與關注。以極客媒體人和智能硬件雙重身份，從科技產品的用戶體驗、人

機交互聯結和人本精神，顧曉斌在跨界專業試駕中，體驗并分享了觀致逸云多功能云導航帶來的智能駕控體驗。

[品質]孫巖——寵物社交網站聞聞窩創始人

作為互聯網創業成功的代表，孫巖將互聯網與寵物飼養結合，細心為寵物和主人打造專屬APP，傳播寵物社交的愛與責任。

孫巖從自我價值實現與生活品質需求出發跨界試駕，對觀致品質駕馭——“從消費者需求出發”的理念，以及創新的用戶界面、基于智能手機的觸屏概念等做了核心解讀。

在一個月的投放期內，“讓作品代言”專題總PV逾580萬，微博曝光量高達4216萬次，覆蓋超過180萬人。本次項目以“原生”方式，通過三位KOL的跨界試駕抽絲剝繭地解讀產品，讓觀致汽車真正作為營銷主角，為自己代言，實現了極佳的傳播效果。