現代包裝設計對傳統水墨語言的借鑒與結合

盛鍵

【摘 要】水墨畫是中國傳統藝術形式之一，極具表現力與民族性，對現代包裝設計有著良好的啟發意義。本文立足于此，首先，分析了傳統水墨語言的三個特征，包括外形簡潔、色彩自然、意境空靈。然后，從三個特征出發，探討了水墨語言在現代包裝設計中的具體運用。

【關鍵詞】包裝設計 水墨 借鑒

引言

包裝設計是一門以創新為靈魂的專業技術，失去創新，包裝設計將黯然無光。在包裝設計過程中，設計師可用于創新的資源有很多，其中傳統元素無疑是最重要的一環。在中國傳統藝術中，水墨畫簡約、質樸而又高雅，是為數不多在西方流行藝術侵入下仍保持著高度民族特性的藝術門類，對于現代包裝設計有著很強的借鑒意義。設計師在包裝設計過程中，借鑒和結合水墨語言，不僅能夠創新包裝設計的內容與形式，還能彰顯民族特色。

1 傳統水墨語言的特征分析

水墨畫作為中國重要的藝術形式之一，水墨語言也有著自身的鮮明特征，可以用外形簡潔、色彩自然、意境空靈這三點概括出來。

首先，就水墨畫的外形而言。水墨畫素以“簡潔”而著稱，主張通過極少的筆墨來傳達出最多的信息。在水墨語言中，作者通常會借助于嫻熟的筆法、巧妙的構思，通過聊聊數筆，將主次分明、虛實結合的畫面展現在觀眾面前。當然，這種簡潔并不是簡單，它只是作者將必須要的細節刪除，給觀眾以更多的想象空間；其次，就水墨畫的色彩而言。水墨畫不同于西方油畫那種濃墨重彩的表現形式，它僅僅通過水和墨汁兩種最為基本的元素，勾勒出黑白兩種色彩。這種極為自然的色彩，所造成的視覺觀感便是自然、質樸、不飾雕琢；最后，就水墨畫的意境而言。水墨畫是典型的具有東方美特征的藝術形式，正因其外形色彩的簡潔、自然，其意境通常也是空靈的，與其他藝術形式的繁復嘈雜多有不同，能給人以身心愉悅之感。

2 水墨語言在現代包裝設計中的運用

水墨語言有著濃厚的民族審美特征，承載著深厚的民族歷史文化，對于現代包裝設計有著非常重要的借鑒意義。水墨語言中的外形、色彩、意境都是現代包裝設計過程中可資參考的重要資源。因此，本節從形、色、境三個角度來分析水墨語言在現代包裝設計中的運用。

2.1 水墨外形

水墨的外形主要依靠于筆法與墨法的運用來展示，雖然外表簡潔，但筆法、墨法在運用過程中也有很多技巧，諸如筆法中勾、勒、擦、點，墨法中烘、染、潑、積等。水墨外形造型主要依托于點、線來完成，點和線看似簡單、單調，卻有著極強的表現能力，能夠將外界事物的形態以及創作者內心的精神完美地呈現出來。換句話說，點、線是中國水墨語言中描繪物情、抒發情感的重要方式。水墨這種簡潔的外形特征，在當代的包裝設計中也屢屢得到應用。例如陳幼堅為烏龍茶設計包裝時，就巧妙地借助了水墨語言的外形造型方式，通過水墨的繪畫筆法，勾勒出了龍的外形，然而這條龍又只有輪廓，似是而非，簡潔中不失神韻，既符合烏龍茶這一品牌中的“龍”字，又有東方文化中的典雅韻味。

2.2 水墨色彩

道家思想對我國的古典美學影響甚大，老子的“五色令人目盲”、“大象無形”的觀點，也使得中國水墨畫在色彩運用上追求自然、質樸，從而達到天人合一的境界。水墨畫以黑和白為基調，通過黑、白、灰在層次上細微變化來展現出作者的思想與情感。此外，黑和白的運用，不僅能夠營造出一種包羅萬象的氣度，還能留給觀眾以自我想象的空間。水墨語言中對自然、質樸色彩的追求，對于現代包裝設計也有著極大的借鑒作用，它能夠豐富包裝設計的層次，提升其內在品味，對于茶、酒等具有中華文化內涵的商品更是如此。例如在竹葉青茶的包裝設計中，陳幼堅就選擇了極富張力的黑白對比水墨色彩，不僅能夠營造出大道至簡的境界，還能給人以一定的視覺沖擊，符合茶這種商品的文化內涵。

2.3 水墨意境

外形與色彩僅僅是中國水墨畫的外在表現，意境才是其內在追求，其中又以“氣韻生動”四個字為最高目標。在現代包裝設計中，水墨語言的運用，其意境追求即水墨畫面能很好地傳達出商品的文化內涵和情感追求。因此，設計師在追求水墨語言的意境時，也應從情感定義的角度來入手。例如。汾酒青花瓷系列包裝就很好地體現了水墨意境的情感追求。在這一款汾酒包裝中，設計師借助于書法、白描創造出字、詩、畫結合的外形，其中“汾酒”二字剛健，而詩句則用草書寫出，飄逸靈動，尤其是牧童騎牛的畫面，天真自然，充分體現出了汾酒高貴典雅的特征。

參考文獻

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