生態文明視域下的包裝設計價值觀探討

黃幻

【摘 要】生態文明視域下的包裝設計是對工業化時代以來包裝設計理念的理性反思，在推動人與自然之間協調統一的基礎上，努力構建起一個既符合自然社會的真又符合人類生命的善的新理念。綠色原則成為生態文明視域下的包裝設計價值的內核。包裝設計在生態文明時代進入新的發展階段。

【關鍵詞】生態文明 包裝設計 價值觀

在工業化時代，包裝設計中存在的盲目設計以及過度消費等問題，不僅導致人類消耗了大量的不可再生資源，而且由于設計產品使用周期的縮短，出現了環境污染等嚴重的社會問題。面對這樣嚴峻的社會現實，人類開始反思自己的行為方式及價值觀念。以卡爾遜的《寂靜的春天》為標志，西方國家中的環保意識開始覺醒，生態文明觀念已經引起全社會的高度關注，尤其是1987年世界環境與發展委員會（WECD）發布《我們共同的未來》報告，明確提出了生態文明視域下工業產品發展的新模式，傳統的工業文明發展模式正在被現代的生態文明發展模式所取代。因此，人們逐漸認識到，包裝設計不是一種純粹的藝術創作實踐或者美學行為，而是一種能夠對人類的生存及生命產生重要影響的活動。

為了解決當前人類社會面臨的資源短缺以及環境危機等社會問題，包裝設計應當強化社會責任意識，深入反思并妥善處理人與自然之間的關系問題，努力建構起生態文明視域下包裝設計新的價值觀念。

1 生態文明視域下的包裝設計價值觀的內涵

自人類社會進入文明時代以來，如何探究并處理人與自然之間的關系已經成為人類思考的一個重要課題。包裝設計在人類社會發展中占有重要地位，對人類的生存狀態及生活方式產生出重要影響。在工業化時代，盡管包裝設計使人類充分享受到美好的現代生活，但是由于人類對自然資源的掠奪式開發和無限制索取，不僅使自然環境遭到嚴重破壞，而且使人類面臨著巨大的生存危機。因此，必須要深入分析包裝設計的未來發展問題。當人類文明進入到生態文明階段，包裝設計不是單純的美化商品刺激消費的營銷手段，而應當努力推動人與自然持續和諧發展切實維護人類的長遠利益。

生態文明視域下的包裝設計價值觀不僅強調人是價值主體，而且也承認生命和自然的價值主體地位。在人類社會的生態文明階段，包裝設計活動不僅僅要從產品形式、結構以及功能等角度研究、分析以及策劃作品，而且要關注自然社會等各種層面的需求，從而創造出既符合自然社會的“真”又符合人類生命“善”的作品。因此，生態文明視域下的包裝設計價值理念，充分認可自然環境的獨特價值，摒棄以破壞自然環境為代價換取產品的商業價值與經濟利益的做法，在尊重自然的基礎上創造、提升并豐富產品的文化品質與社會價值。也就是說，生態文明視域下的包裝設計價值觀具有如下基本內涵。

一方面，生態文明視域下的包裝設計強化設計的本體意識。設計是人類獨有的行為與活動，在生態文明時代，包裝設計要維護人、自然以及社會等因素之間的動態平衡與和諧發展，體現出明確的人文關懷，維護設計的倫理規范。要在新精神、新工具、新媒體的文化語境中創新包裝設計觀念，在吸收本土和民族傳統設計經驗的基礎上，創造出具有原創性的包裝設計作品，充分滿足人們的日常生活需求。因此，生態文明視域下的包裝設計價值觀要進一步凸顯人類設計活動的本體屬性，要與環境相協調，滿足人們的基本生活需要。

另一方面，生態文明視域下的包裝設計價值觀的核心是協同，推動設計實踐與經濟社會發展方式以及生態倫理等之間的協調與統一。在生態文明時代，包裝設計要推動人、自然以及社會之間的協同發展，使人類生活質量的提高建立在自然資源與社會發展和諧統一的基礎上。包裝設計具有推動人與自然、社會、經濟以及文化等協同發展的重要作用。在現代社會中，由于人與自然、環境、生態以及經濟等之間的關系變得日益復雜，社會的發展越來越依靠科學的規劃。在這一背景下，包裝設計可以充分發揮宏觀協調與規劃引領的作用，使社會生產更加合理科學，為人類的生態文明建設做出更大的貢獻。

2 綠色原則是生態文明視域下的包裝設計價值的內核

隨著生態文明的興起，綠色已經成為人們的一種重要觀念，而包裝設計中的綠色原則就是這一觀念的具體化。包裝設計的綠色原則，就是從生態系統整體觀出發，把人、自然、社會看作是有機統一的整體。而人類通過包裝設計所進行的利用和改造自然的活動，應當充分考慮到資源以及環境的承載力，在合理地運用材料、技術以及空間等現有條件的基礎上，充分考察人的生理需求、心理狀況以及社會的發展趨勢，并把人類對于生產生活等的設想、規劃等付諸于具體的設計行為及現實產品。具體來說，生態文明視域下包裝設計的綠色原則主要體現在以下方面：

首先，包裝設計從刺激商業消費的設計轉向提高人們生活質量的適度設計。隨著經濟社會事業的快速發展和人們日常生活水平的顯著提高，改善生活質量已經成為人們的普遍愿望。包裝設計在這一過程中發揮著積極作用，倡導并引領積極健康的生活方式。因此，在生態文明時代，包裝設計應當注重節制人們的非基本需求，減少人類的日?；顒蛹跋M行為對自然環境帶來的破壞。同時，要積極發展那些不需要消耗大量資源、不會造成重大環境污染以及不會破壞生態平衡的包裝設計。在此基礎上，綠色包裝設計價值要注重提高人的生活質量。一般來說，生活質量指的是人的生活舒適便利的程度和精神上獲得的樂趣及精神價值。從某種意義上來說，人們生活質量的提高強調的是人的精神生活水平的提高，人的精神需求的滿足與充實。所以，綠色原則作為生態文明視域下的包裝設計價值的內核，既要處理好人與自然之間的關系，從環境資源有限性這一角度來評判包裝設計的科學性、合理性與適當性，又要充分考慮人與現實生活、消費習慣以及技術等社會因素之間的關系，切實消除工業化時代包裝設計與消費不和諧不統一的狀況。

其次，包裝設計要深入分析不同國家、地區之間在經濟社會發展上不平衡的現實，進而采取相應的包裝設計策略。西方很多發達國家，由于堅持西方中心主義，從維護西方國家的既得利益出發，在消耗大量不可再生資源嚴重破壞生態系統的同時，指責發展中國家的發展方式和發展道路。很顯然，發展中國家亟待解決的是基本的生存與發展需要，而發達國家追求的是非基本的需要，這是兩種不同性質的需求。對于發展中國家或地區來說，必須要合理地選擇自己的發展道路。在包裝設計活動中，應當全面分析本國或地區的潛在資源、技術狀況以及人才等因素，在此基礎上，選擇適合自己的生產方式與設計手段，通過對本地資源的合理開發與有效利用，提高人們的生活質量。因此，以綠色原則來判定生態文明視域下的包裝設計的現實效用，必須要充分考慮設計產品對于公眾需求的滿足程度，以及與生態環境之間的平衡狀況。

最后，包裝設計要維護并保障子孫后代的生活需求。包裝設計的綠色原則，強調設計要超越個體或者局部的利益，從促進當代人與子孫后代之間利益均衡與協調的角度出發，通過對資源的科學保護與合理利用，確保未來社會發展的生態安全，充分滿足子孫后代的生存發展需要。包裝設計作為人類特有的一種行為，必須要在特定的環境空間中實現包裝設計的目標，既要充分滿足當代人的現實需求，又要保障后代人生存與發展的權益。因此，包裝設計不僅要努力解決當前人們現實生活中面臨的難題，而且要維護子孫后代的發展，最大限度地防止和避免包裝設計實踐中潛在的風險與弊端。所以，包裝設計應當具備一定的超前意識，從生態文明發展的戰略高度，進行必不可少的“超前投入”，防止對子孫后代的發展造成難以挽回的損失和破壞。

3 生態文明視域下的包裝設計價值觀的實現路徑

在工業化時代，人們對于包裝設計的認識主要建立在滿足市場需求以及商業利益基礎上的。因此，包裝設計重視并強調“功能第一”等觀念，而在包裝設計過程中很少考慮到環境污染以及資源消耗等問題。而隨著生態文明觀念的興起，環境危機以及生態災難等現實問題使人們必須要深入反省自己包裝設計行為，并采取一定的策略進行應對。例如，作為世界上最大的包裝設計公司之一的索諾科（SONOCO）公司，從20世紀90年代開始就對所生產的包裝設計產品采取了一系列環保措施，不僅向社會公開承諾“我們即制造了它，我們就要回收它”，而且從用戶手中回收使用后的產品，以減少包裝設計所帶來的環境污染等問題。如何在包裝設計中減少對環境的污染或破壞，已經成為全社會關注的重要課題之一，很多包裝設計公司不僅使用對人體及環境無污染，并且可回收利用的材料來制造包裝產品，而且在包裝設計產品在開發、生產、使用以及回收等各個環節時刻關注產品對環境的影響狀況。具體來說，生態文明視域下包裝設計價值觀的實現路徑主要包括以下方面。

首先，強化環境保護策略，規范產品在其循環周期內對環境造成的影響。第一，建立起完善的包裝設計與環境保護相協調的規范要求；第二，加強對包裝設計產品在使用及循環過程中的監測及跟蹤分析；第三，通過建立包裝設計產品的環境影響評估模型，對有損于環境的包裝設計產品及生產行為開展風險評估，減少環境污染，防范環境風險。

其次，研發對環境無害的材料及工藝。在包裝設計階段，要深入開展市場調研及技術分析，包括產品在生產、使用、回收及再生產過程中對人類及環境的損害范圍及程度及相應措施等，使包裝設計材料具有無毒性、無污染以及可回收利用等性質，防止出現“過度包裝設計”以及“浮夸包裝設計”等問題。

再次，追求包裝設計的情感差異性。由于生態文明觀強調世界的多樣性，因此，包裝設計應當著眼于個人的情感需求，滿足各種需求之間的差異性與個性化。在包裝設計中，通過特定的符號、語義、材質以及色彩等傳達出特定的情感，使消費者在進行物質消費的同時獲得豐富的情感體驗。

最后，傳承本土和傳統的包裝設計觀念。中國本土文化及傳統文化中有很多體現生態文明內涵的價值理念，能夠為解決工業化時代的包裝設計問題提供有益的啟示?！犊脊び洝分刑岢龅摹耙虻刂埔恕?、“因時制宜”、“因材制宜”等思想，就對我們的包裝設計具有積極的價值。在生態文明時代，包裝設計師應當從本土及傳統文化出發，靈活應用本地材料及傳統工藝手法，設計出具有地方特色的包裝設計產品。。

參考文獻

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