動畫設計在電視新聞中的應用價值

羅依坤

欄目責編：曾 鳴

動畫在新聞中的作用

一、再現現場。第一手的現場鏡頭是電視新聞最具魅力的畫面內容，但因為突發事件具有瞬間和不可重復的特性，很難在第一時間抓拍到，從而使電視新聞缺乏應有的現場感，在某種程度上又影響到新聞的傳播效果。對于那些已經發生而沒有捕捉到的現場瞬間，可以借助后期的動畫制作再現現場，幫助受眾準確接受信息，提高新聞的真實性和可信性。如2013 年7月6 日的《東方時空》播出韓亞客機失事事件，就用動漫模擬的形式將飛機失事現場用效果圖展現，讓受眾一目了然。

二、構建虛擬場景。傳統電視新聞敘事是基于現在時態，新聞動畫這種新的敘事方式卻可以“將來時態”的新聞報道預告、推測事件將來的面貌，讓受眾預先直觀感受。例如：2013 年12 月2 日，在中央電視臺新聞頻道播出的“嫦娥三號”衛星從西昌衛星發射中心成功發射的新聞報道中，制作人員就設計了一系列的動漫演示，將衛星即將發射的情景直觀、生動地呈現出來，突出動感、閃爍的效果，增強了新聞的信息量和畫面直觀性和表現力。

三、解讀專業內容。在敘述新聞事件的過程中，選擇新聞事件中重要的或復雜的或專業性強的內容，以動畫的形式解釋，形象直觀，簡單明了，幫助受眾理解信息。如2014 年3 月5 日的《新聞聯播》的“兩會”新聞，就用新聞動畫的形式講解我們國家人大、政協兩大機構的組成，直觀、生動地呈現，幫助受眾清晰地理解專業的內容。

動畫在電視新聞中的運用形式

一、圖表式。在電視新聞的敘事中，經常會涉及到數據、人物關系等。這些數據和人物關系以傳統的畫外音的敘事方式，很難給人具體直觀的印象。但借助動畫圖表的形式，人物關系一目了然，各種復雜專業的數據也變得生動通俗。

二、文字輔以動漫。文字輔以動漫，是電視新聞動畫中常用的形式，它借助既有的動漫模板，根據新聞的具體內容，在后期進行再修改、再創作，然后輔以必要的文字說明和文字展示，呈現一種全新的新聞動畫的敘事方式。這種文字輔以動漫的形式最大的優勢就是快捷，能夠滿足新聞制作的即時性要求。例如2014 年10 月19 日，央視新聞聯播《制度創新，助農增收》做了一個農田的模板，上面有農村土地抵押貸款總額、農村流轉土地占比等專業內容，表達通俗且直觀。例如2014 年10 月30 日，央視新聞聯播播出的《發改委：設政務大廳辦審批促政務公開》新聞，將取消和下放的行政審批項目，行政審批事項限時辦結制度等內容用特效文字展示，而文字的下方則是用樓房模板和一些文件模板作為背景，以增強直觀效果和豐富畫面層次。

三、flash 動畫。flash 動畫運用到日常新聞報道中，可以增加其趣味性和生動性。但是，一檔日播性的新聞欄目，因為新聞的即時性傳播的限制，在時間上很難做到新聞發生后第一時間完成動畫新聞全flash 制作。針對電視新聞欄目的這種實際，在后期制作方面可以適當地運用部分flash，將flash 動畫作為一個包裝元素，運用到動畫新聞中去。例如，一條展現城市交通狀況的動畫新聞，普通的表現手法，可能是通過繪制道路示意圖加上文字、車子圖片和指示標識來體現，信息表達一目了然，但是畫面不夠生動形象，如果加入一些flash 元素，表現形式則更加生動。制作手法也不復雜，比如，動態城市道路加上靜態車輛配上指示標識和文字，整個畫面就生動許多。這種動靜結合的方式，操作不難效果卻佳，可以為動畫新聞增色不少，而且flash 元素可以重復使用，利用率高，非常適合日常新聞制作。

新聞動畫如何突出核心內容

整個動畫新聞中最核心的內容，也就是新聞的重點信息，一定要凸現出來，讓觀眾能瞬間識別并加深印象。具體可以通過以下方式凸顯。

一、字體大小凸顯：就是將表達重點信息的文字通過較大字體來凸顯。例如，一段文字中普通信息用的是30 號字體，重點信息則可以用大于30 號字體的字體來體現。

二、色彩對比凸顯：色彩對比，簡而言之就是用不同顏色來強化重點信息。常用的方法是通過改變文字顏色和在文字下增加圖形色塊來表現。

三、圖形框取凸顯：將重要內容用方形、圓形等圖形框選出來，達到吸引眼球的目的，從而凸顯重點信息。

四、動靜對比凸顯：用特技讓重點信息動起來從而吸引觀眾注意。

五、重要信息黃金分割點凸顯：畫面都是有視覺吸引點的，這些吸引點就是我們常說的黃金分割點。畫面的中心位置，畫面的三分之一處，畫面的九宮格位置，畫面的對角線上，這些位置都是視覺的吸引點，重要信息如果放在這些位置上，觀眾的目光就很容易被吸引。

新聞動畫的藝術價值

一、敘事風格的趣味化?！爱嬅妗弊鳛橐环N非語言符號的表現形式，常常是對相應的文字新聞敘述的詮釋，因為它通俗易懂、簡潔直觀、鮮明生動而被廣泛應用。新聞動畫既具有新聞的報道作用，又有藝術的形象特征，是內在的新聞價值與外在表現手法的有機統一。例如：2009 年11 月26 日的《共同關注》播出的新聞《成都‘封殺’瘋狂奧數》，就運用了新聞動漫，夸張幽默的同時也讓觀眾感受到了奧數被封殺的原因和必行之處。圖中將奧數班夸張成為一本書，壓在小學生的背上。這樣的敘事風格使觀眾更容易接受和把握。

二、提升了新聞節目的視覺愉悅性。數碼技術的快速發展，讓人類進入現代傳播和創意經濟。影視、動畫、游戲、廣告、網絡……在整個創意產業中占有越來越重要的地位，動畫與新聞的結合，成為一種新穎的文化傳播形式。在新聞動畫中有著巧妙的構思、獨特的造型、明快的色調，為人們提供了精彩紛呈的視覺景觀，極大地豐富了新聞的表現力，使電視新聞的可視性更強、藝術性更高。

三、提高了新聞的易受性。傳播學原理認為，要想有效地增強受眾對信息的注意力和滿意度，就要在新聞傳播過程中盡可能地運用圖像化符號以提升電視新聞的易受性。在相對單調枯燥的新聞中適當的應用新聞動畫，會最大限度地吸引受眾的注意力，因為它通俗易懂、簡潔直觀，在幫助受眾理解信息的同時，也在腦海中留下深刻的印象。