■文/陳子晞
網絡域名的誤區與方向
■文/陳子晞
域名是進入互聯網最基礎的要素,但目前很多單位的域名注冊存在種種誤區,讓別人難以記住,或給輸入帶來不便,用戶體驗感覺不佳,這將嚴重制約其域名的商業價值。如何讓你的域名商業價值最大化呢?本文提出了具體的對策。
域名 誤區 方向
當前中國已進入互聯網+時代,除了偏遠農村和上一輩的農民,幾乎沒有單位和個人能與互聯網撇開關系。能擁有一個好的域名,是每個企業在當今市場競爭中不可或缺的要素之一。
什么才是好的域名?或者說什么樣的域名最具有商業價值呢?簡單易記,應該是一切好域名的根本標志。大家都知道有個58同城網,域名就是58.com,多簡單,就兩個數字,加上廣告宣傳,全國人民都記住了。如今這兩個數字所具有的無形價值大概要用億元做單位了吧。
京東商城的域名jd.com,也很簡單。
類似的域名還有“hao123.com”,沒什么含義,就因其簡單易記,成就為最大的導航網站,后被百度以***元收歸自己麾下。你看,即使強大如百度這樣的互聯網大佬,沒能搶注到這么好的域名,也沒能搶得導航領域的先機,也只能花大價錢去收購了。
中國當今成功的門戶網站,無一不是域名簡單易記的:新浪sina.com,搜狐sohu.com,網易163.com……
正所謂大道至簡。但這個簡單的道理,卻并不被所有人接受。中國互聯網市場,許多人陷入許多域名的誤區。
(一)用英語做域名
用英語做域名是中國人通往互聯網道路上最大的誤區。
如人民網people.com,這個people有許多人是打不出來,或者打不準確的。如果不是因為它的地位那么至高無上,如果不用網站導航或搜索,起碼有一半網民是無法通過直接輸入網址進入這個網站的。
鳳凰網最典型,以前域名是phoenixtv.com,用的是鳳凰的英語phoenix,沒幾個中國人能記得住、打得準,“連海歸都容易拼錯”,不便于網民直接訪問。2007年11月24日,經管理層考慮決定啟用更易傳播的新域名ifeng.com。新域名由i和feng組合而成。其中feng為鳳的拼音,i也是互聯網意味很強的一個字,屬意"internet鳳凰";也可以解讀為我的鳳凰,愛鳳凰。據稱,改換域名雖然付出的成本較高,但隨后直接訪問量扶搖直上。
類似的網站很多。如深圳信用網szcredit.com.cn,即使許多本科畢業的,對信用這個單詞也并不是都記得的,誰能記得住這個域名?也許有人說可以用搜索嘛。但只要在搜索欄里輸入“深圳信用網”這幾個字,就會彈出無數相關的網站,你所需要的還不是排在最前面的。如果你是賣產品的,你的潛在客戶說不定通過這一搜索就流失到別人那里去了。
再如中國體彩網lottery.gov.cn,就不如500彩票網500.com好記。盡管前者地位正統,但老百姓買彩票卻不管這些,都一樣買彩票,沒什么區別,哪家好記上哪家買。
(二)用拼音做域名
一窩蜂的用拼音做域名并沒有錯,因為中國人雖然對英語不怎么熟練,但網民都會打拼音,用拼音做域名望一眼便能記住——拼音字母雖多,但中國人是把它當成一個字節來記住的。
如百度.baidu.com,新華網xinhuanet.com,i好客網ihaoke.com,奧康國際aokang.com等。
不過,用拼音用域名有個前提,那就是一般人的耐心只能記兩個漢字的拼音,三個漢字的拼音打起來就很繁瑣了,更不用說三字以上的。如云南應屆生求職網yingjiesheng.com——這個域名雖是拼音,除了超長,還有三個缺陷,應ying會有人少打一個g,生sheng會有人少打h,也有人會少打g。
長江商報官網changjiangtimes,要輸入的字母多達15個,站在用戶角度考慮,累不累?如果沒有強制性要求,誰會主動上你的網去看新聞?倒不如用拼音縮寫cjsb簡單,才4個字母。
著名的華中師范大學一附中官網域名用的是校名簡稱首個字母縮寫:hzsdyfz.com.cn,很顯然,這個縮寫太長,別人難以一眼看出它的含義,也就很難記住。
類似這樣的誤區比比皆是??梢哉f,拼音域名是中國人互聯網道路上犯錯最多的誤區。
(三)拼音、英語夾著用
如長江商報網changjiangtimes、云南花卉網yngarden.cn
(四)中間加橫杠
如另一個云南花卉類網站yunnan-flower.org.cn。
這樣的域名存在致命的缺陷在哪里昵?一般人很難弄清到底是上杠、下杠,還是中杠?是短杠還是長杠?
(五)簡單地在.com后加.cn
有個武漢創業者想注冊一個簡單域名做大武漢商網,他嘗試注冊wh88.com,別人已經注冊。他再嘗試wh888.com,也有人捷足先登。但他發現wh888.con.cn可以注冊,便內心竊喜地注冊了這一域名,請人制作了網站,并花錢進行了宣傳推廣。讓他沒有料想到的是,不少人是記住了wh888,直接輸入wh888.com,從而進入了別人的網站——很多人會疏忽在.com后再加.cn,這會使你的努力付諸東流。
在.net后加.cn與此同理。
前述論證了網域域名的關鍵要素是簡單易記,但問題又隨之而來:簡單易記的域名都被別人搶注了,甚至.com域名也所剩不多了,好一點的.cn域名也難注冊到了,怎么辦?
(一)首推中文域名
如果你面對的用戶是中國人,那么,在沒有如58.com那樣簡單易記的域名時,中文域名可能是最好的選擇。你要創業,面向特定人群,用“我的大學.中國”、“美食地圖.中國”、“租房子.中國”、“裝房子.中國”……多直接!多好記!你一打出廣告,別人便可記住你的網站。
還有以“公司”為后綴名的,如“華為.公司”。
目前中文域名這塊關注的人不太多,市場商機還很大,有許多好的域名尚未被注冊,值得發掘。
可以預測,不久的將來,中文域名將會大行其道。
需要指出的是,中文域名唯一不足之處,在于中文標點符號中沒有實心的點,要打出中后綴前的那個點,還得切換到英語輸入模式下,帶來一些不便。
(二)新開發的后綴蘊藏巨大商機
近兩年,市場上新推出了一些不錯的后綴,如國際頂級域名.cc。
還有別國的常用后綴,如.mm代表緬甸,.tt代表特立尼達和多巴哥,.us代表美國……雖是別國常用后綴,在國內一些代理商那里也可以注冊,使用時沒有任何限制和不便。國人一般也不知這后綴所代表的意思,但在這些新奇后綴中,你可以找到很多簡單好記的寶貴域名,你可以通過傍名牌的方式找到巨大商機。
如58.com家喻戶曉,你可以注冊58.cc、58.us、58.mm等,同樣好記,差別不大。
(三)選用域名唯簡至上,不要拘泥于本身的含義
還是以“大武漢商網”為例。一般人會有兩種兩種選擇,一是拼音縮寫,whsw.com;二是用英語whbusiness.com。第一種不是一眼能看出它的含義,第二個太復雜,都不好記。如果撇開它本身的含義,只追求簡單好記,你可選擇的道路就會豁然開朗,wh88、wh118、cc88、518等都可以,只要你宣傳推廣的力度夠大,就能做到家喻戶曉。
武漢門戶網站長江網的域名,沒有像長江商報那樣用拼音全拼還夾雜著英語,就用了三個字母,cjn.cn,算不上很好,但輸入時簡單,也還好記。簡單就是力量,簡單就是商機。
總之,域名是任何單位邁上互聯網道路的關鍵一步,它關系著企業今后道路是否順暢,得慎之又慎,千萬隨意不得,以上誤區切莫重蹈覆轍。因后期宣傳推廣費用高昂,不如在前期選擇域名時多點投入,買個好域名。
(作者單位:武漢市第六中學高三(1)班)