引領導向 靠制度建設做到“三個一”

【摘 要】黨報進軍新媒體，引領導向既是不變的職責與使命，更是天然的優勢和武器。只有充分理解并積極踐行了這一點，黨報才能在新媒體輿論場中更加廣泛地凝心聚力，為黨和人民各項事業的順利發展營造出更加理想的輿論氛圍。

【關鍵詞】新媒體 輿論 導向 媒體融合

2015年6月16日，遼寧日報新聞客戶端正式上線，標志著遼寧日報“兩微一端”新媒體傳播格局形成。自那時起，遼寧日報發出的聲音，在新媒體輿論場中逐漸響亮起來、清晰可辨，時常還會形成熱議和話題，新媒體傳播效果越來越好。而這一切成績的取得，都與遼寧日報在建設發展新媒體、推進媒體融合過程中，始終堅持正確輿論導向、努力傳播黨報聲音的做法密不可分。

引領導向，是黨報新媒體的天然使命

與傳統輿論場相比，新媒體輿論場舞臺更大，觀眾更多，思想更加多元，而且變化也更快。這些傳播特性決定了，黨報在新媒體輿論場中要有強烈的導向引領意識。

推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢——這是前不久習近平總書記在全國新聞輿論工作座談會上對全體新聞工作者提出的明確要求。

從中不難看出，建設好、使用好黨報新媒體，進一步加快推進傳統媒體與新媒體的深度融合，已不僅僅是以紙媒為代表的新聞單位突破當前自身發展所臨困境的內在需要，更是在全媒體傳播的大趨勢下，黨的新聞輿論工作如何更加廣泛而高效地團結人民、凝心聚力，全面建成小康社會、實現兩個百年目標的一道時代命題。

作為遼寧日報新媒體工作者，我們時刻提醒自己要牢記黨的新聞工作職責和使命，通過手中的鼠標和鍵盤，在新媒體輿論場中傳播好正確輿論導向，為這道時代命題書寫下遼寧全面振興的最佳答案。

引領導向，就要建立一套完善的管控體系

正是基于以上這些認識，遼寧日報在建設發展新媒體過程中，始終堅持牢牢把握正確輿論導向，“兩微一端”始終堅定不移地與遼寧日報在導向管理上共用一把尺子、一個標準、一條底線。為此，遼寧日報為新媒體制定了一系列管理規定，初步形成了一套相對完善的管控體系。

其中最為核心的，要數5章19條、3000余字的《遼寧日報網絡媒體導向管理辦法》的出臺和實施?！豆芾磙k法》開宗明義：網絡媒體是遼寧日報新聞事業的有機構成和重要組成，加強對網絡媒體的導向管理，既是黨報的政治責任，也是事業健康發展的必然要求。

有了規矩，易成方圓。在系列管理規定的指引下，每一名從事新媒體崗位工作的編輯、記者思想高度統一，主體責任清晰而明確，政治意識、大局意識、責任意識日漸增強，新媒體導向引領效果得到不斷提升。

一年來的實踐證明：堅持正確輿論導向，并為此建立制度保障，是遼寧日報新媒體健康發展的重要基石。

引領導向，貫穿新媒體的每一個細節

如何更好地在新媒體輿論場中凝結共識、匯聚力量，是黨報進軍新媒體時面臨的共同課題。一年來，遼寧日報新媒體不斷努力探索，力求讓導向引領貫穿新媒體工作的每一個細節。

首先，遼寧日報新聞客戶端開辟了一個醒目的陣地——扉頁“思·享”欄目，專門整理發布省委主要領導的重要言論

每次打開新聞客戶端，首先映入眼簾的便是省委主要領導的一句話，語言生動、形式簡潔，卻內涵豐富、思想深刻。

通過細致地梳理、循序漸進式地傳播，一點一滴、日積月累地將省委的聲音傳播出去，起到統一思想、凝聚共識的作用。

其次，我們還在實踐中逐步摸索形成了一套重要新聞稿件的新媒體發布規則

每天，遼寧日報新聞客戶端都要參考遼寧日報對重要新聞稿件的處理方式，制定出新媒體發布方案，并執行相應的報審流程，確保重要新聞稿件充分發揮導向引領作用。

此外，我們將包裝好、轉化好、發布好遼寧日報的原發性、獨家性、原創性新聞作品擺在工作首位，讓黨報聲音在新媒體輿論場中得以充分放大、廣泛傳播。

這些做法，無一例外地都是為了讓新媒體能夠體現出強烈的黨報氣息，把遼寧日報一貫堅守的“政治家辦報”的方針和理念，原汁原味地傳遞給新媒體讀者，讓黨報的輿論引導力在新媒體輿論場中最大程度地得到釋放。