報紙副刊的屬性與趨向略談

梁浴濤

【摘要】副刊，與新聞、評論、廣告，稱之為報紙“四大件。著名報人趙超構說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔。報紙耐看不耐看主要看副刊?！薄靶侣勔?，副刊留客”也是業內共識。當今在新媒體的沖擊下，在新聞傳播速度等方面，報紙面臨的壓力越來越大，但是報紙副刊依然是特有的優勢。

【關鍵詞】報紙；副刊；新聞

一、報紙副刊的屬性

（一）新聞性。新聞性是報紙的根本特性。作為報紙有機構成的副刊，應該具有也必須具有新聞性。副刊的新聞性，首先表以新聞版面的重要時政新聞和社會新聞等為引導，抓住公眾和社會主流的思維興奮點和關注點，通過對有社會性、時效性的新聞事實進行精美深入描述，并且滲透到副刊宣傳的內容和形式上。其次，副刊的新聞性還表現在一些特定事件的配合中。這種配合多是與重大政治、當前重點政策、時令、節日、紀念日、當前新聞事件等的配合上，即人們所說的“焦點”、“熱點”、“視點”新聞。近年來新聞性的副刊越來越深受讀者歡迎。如《人民日報》副刊《大地》、《新民晚報》副刊《夜光杯》、《南方周末》副刊《芳草地》等，都是新聞性副刊的“典范”。作為地方黨報的《婁底日報》，其副刊在2015年的版面里，以“影像視界”、專題散文等形式，推出了“春天，他們與棚戶再見”、“五月的大熊山”、“天門探奇”、“上團，踏著紅色足跡前行”等系列，將“棚戶區改造”、“文化旅游大開發大提升”等新聞要素形象地再現給了讀者。

（二）文藝性。報紙純文藝性副刊，曾經歷經了輝煌鼎盛的時代，一度以來“報章文學”頗受追捧，甚至被譽為“作家的搖籃”。后來雖然有過“大副刊”等方面的變革，但“副刊的文藝性”這個基調沒有變。副刊的文藝性決定了副刊作品是文藝作品，而不是新聞作品，兩者不能相互替代。副刊作品，必須具備文學性、藝術性。有人比喻：文學刊物是穿中山裝的“文藝”，而報紙副刊是穿時裝的“文藝”。報紙副刊的文藝性還得包含知識性、趣味性、可讀性。副刊只有具有了有品位的趣味性，才能讓讀者產生更多的愉悅感。

（三）綜合性。副刊的綜合性是副刊的表現形式和具體內容所規定的。報紙是受眾面最廣的讀物，要讓層次不同、成分不同、文化素養不同、趣味不同的受眾都能接受副刊，讓其在副刊這“大雜燴”中各擇其受，副刊的表現形式必須是多體裁、多題材、多欄目，就必須力求綜合性，切忌單調，不能“言囿于一隅，物限于一種，文拘于一體”。除了“陽春白雪”的小說、詩歌、散文以外，還應該有一些文化隨筆、情感隨筆、哲理勵志小品等“心靈雞湯”類的“口味性”文章。

因此，副刊的新聞性、文藝性、綜合性，要求報紙的編輯記者除了具備新聞采編人員必備的素質外，還應有較好的文學基礎、美學修養，較高的文藝鑒賞能力，較豐富的文化歷史知識以及較強的寫作能力。

二、報紙副刊的趨向

（一）優化辦刊思路，確保正確導向。

習近平總書記在新聞輿論工作座談會上指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向?！边@為優化報紙副刊的辦刊思路進一步指明了方向。

“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂?！保ā赌?。墨子佚文》）當今報紙副刊作品必須主動適應社會心理的需求，滿足讀者獲取信息、豐富知識、調劑生活的文化心態，做到增智、審美與教化并重，與時代同頻共振，以社會主義核心價值觀為主要導向，弘揚主旋律，傳播正能量，充分體現副刊的價值和力度?！秺涞兹請蟆吩谠?、三八、五一、端午、中秋、教師節、春節等節點，都要推出主題副刊版面，扣緊傳統文化和時代主題，強勢發聲，形成了文明健康的節慶主題導向。

（二）強化本土特色，打造強勢品牌。

地方特色、“本土風味”，是報紙副刊吸引讀者的重要支撐面。副刊的屬性體現與功能發展，必須加大進一步強化本土特色。

設置能反映地方特色的副刊名稱。絕大部分地方黨報都有鄉土特色的副刊刊名。如：白鷺灣是婁底具有豐富文化底蘊的一個地名，著名的陶龕學校和引領湖湘文化的“血性”教育緣由于此。以《白鷺灣》命名的《婁底日報》副刊，一直以來得到了讀者的廣泛認同。

堅持以本地作者和本土內容稿件為主，即以刊登本地作者的稿件為主，刊登與本地有關的稿件為主。婁底是全國聞名的書畫之鄉，近5年來，婁底籍書畫家在全國舉辦個人藝術展覽、講座近100場.《婁底日報》每年要拿出30多個專版，設立《書畫長廊》?？?，推介名人，提攜新人，評點作品，進一步激發本土書法家、畫家的創作熱情；特別是本土書畫名家從成長到成熟的勵志故事和獨家評論等原創性的內容，皆為“精品力作”，形成了品牌優勢。

外地資源轉化為本地“營養”。適當推介外地的文化現象、文藝名家、文藝作品，達到“他山之石，可以攻玉”的效果。曾經在婁底市擔任副市長、現任職湖南省直單位主要領導的李云才的一篇《又見西陽湖》，將一地方小景寫得景情并茂，引起了讀者共鳴?！拔幕瘖涞住钡撵`山秀水和厚重底蘊，吸引著許多藝術家來到婁底采風創作。筆者的文藝通訊《鐘情湘中揮畫筆——記著名海派畫家、上海香梅畫院院長范長江》，重點報道范長江仁愛溫情、崇尚自然的審美思維和質樸、大氣、清逸的藝術風格，讓他一度成為湘中大地的“藝術明星”。

（三）優化表現方式，提升傳播效能。

傳統媒體與新媒體融合發展的大背景下，報紙副刊的表現方式既需要“守成”，又需要“創新?！币环矫姘l揮報紙“美編”智慧，精心組版、劃版，講求形式的新穎活潑，變化多端，力求內容與形式和諧一致，文、圖、版相映生輝。另一方面又要注重現代氣息，加強閱讀體驗，強調視覺效果，創造一種獨特的版式風格和濃郁的文化氣氛。同時借力新媒體的傳播方式，創新互動性、開放式組稿、編輯模式，提升傳播效能。目前《婁底日報》形成了新湖南客戶端、婁底手機報、掌上婁底、婁底新新聞、微信公眾號等新媒體矩陣。副刊作品借力這些新媒體，并以圖文并茂的方式，通過新媒體的再編輯，配以精美畫面，強化視覺沖擊力，大大提升了傳播效能。