全媒體時代更要發揮好地方電視新聞輿論引導作用

汪邦坤

【摘要】：2016年2月19日，春節剛過，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平就密集的調研了三家中央媒體，并在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。習總書記在講話中提出了黨的新聞輿論工作的職責和使命的48字方針：即高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。應該說習總書記提出這48字的方針也為新時代媒體如何發揮作用指明了發展方向，是新時代新聞輿論工作的“航標”“燈塔”和“指南”。具體到市縣一級地方電視臺，就是要充分發揮好地方電視新聞的引導作用。

【關鍵詞】：全媒體；地方新聞；引導作用；傳播

我們生活在一個大眾傳播的時代，傳統的報刊、廣播、電視、書籍等在傳播中的作用不容小覷，而新型的網絡傳播已經深入到生活的各個層面，以智能手機、平板電腦為傳播媒介的掌上閱讀已經快速普及。大眾傳播媒介滲透到社會的各個階層和各個角落，小到個人的衣食住行、工作、學習和娛樂，大到社會的政治、經濟和文化，無一不和大眾傳播有著密切的關系。新興媒的體快速發展，無疑沖擊著傳統的新聞傳播。但這并不代表著傳統的電視媒體就毫無用武之地，電視媒體更應該發揮其優勢，擔當起社會公眾輿論的引領者。特別是一些市縣一級的電視媒體，面對媒體變革的浪潮，面對各種微信公眾號雨后春筍一般快速發展，更是要穩住陣腳。充分發揮自身優勢，要首先做到自身首先不做虛假新聞，同時對虛假新聞還要敢于“宣戰”， 用實際行動踐行“澄清謬誤、明辨是非”。讓自身成為一個地方的新聞輿論宣傳的風向標，堅持正確輿論導向。

一、地方電視臺要發揮平臺優勢

我們應該清楚電視的傳播特點，電視以傳送聲音符號和圖像符號訴諸人們的聽覺和視覺，從而提高信息的可信度。具有迅速及時、時效性強；滲透性強，覆蓋面廣；試聽兼備，親切可信三個特點。這三個特點使電視新聞傳播區別與傳統報紙新聞傳播，但與新興的網絡媒體、自媒體新聞比起來這樣的傳播優勢就已經不復存在。那么，電視新聞是否就是毫無優勢了呢？筆者以為，電視新聞與網絡媒體、自媒體新聞比起來最大的優勢就是：電視新聞有著它們所不具備的嚴格審核機制已經自身的播出平臺。地方新聞是黨和政府的喉舌，每一條新聞的播出都要經過嚴格的審核，雖然現在的很多網絡媒體自媒體也會進行審核，但電視新聞的審核把關更為嚴格。在播出平臺上，電視的播出時間相對固定，具有相對穩定的收視群體。同時，與網絡媒體、自媒體比起來，地方電視新聞經過很多年的積淀，在觀眾心目中的已經形成了了解新聞真相就看電視新聞的習慣，這些都是地方新聞可以發揮的平臺優勢。

二、地方電視新聞要不斷增強公信力。

隨著網絡信息技術的發展以及各種自媒體的興起，發布信息、傳播消息已不再是傳統媒體的“專利”，在此情境下，虛假消息、虛假新聞對于整個社會風氣來說，無異于一種“重度污染”。影響到了人們的正常生活。結合現實背景來看，就要充分發揮地方電視新聞優勢。發現所在地方的虛假信息、新聞要第一時間進行澄清、避免造成更大、更壞影響。與此同時，對于所在地的社會熱點、焦點新聞，還要第一時間發布新聞真相，避免以訛傳訛，提升自己的社會公信力。

三、主動融合，全方位發揮地方電視新聞的引導作用

正如美國學者J·希利斯·米勒所言的那樣：“不同媒體之間的界限正日益消逝。視覺形象、聽覺組合以及文字等不同程度地受到了0和1這一序列的數碼化改變?！庇纱丝梢?，電視新聞媒體的發展終究會與新興媒體融合在一起共同發展。數字化浪潮、大數據營銷正潛移默化地改變著傳統電視媒體的發展正是最好的印證。目前，不少地方電視新聞都在通過網站、手機電視、微信公眾號進行傳播，也已經取得了不錯的傳播效果。但與不少衛視比起來，地方電視臺新聞宣傳的平臺融合還是有不少差距，還應加大與愛奇藝、優酷、搜狐視頻、樂視網等視頻網站融合。擴張了節目的受眾群體，提高了節目口碑。地方電視也只有不斷擴大自身的受眾面和影響力，才能取得更好的宣傳效果，全方位發揮地方電視新聞的引導作用。

四、地方電視新聞要保持自信心

雖然全媒體在迅猛發展，地方電視的收視率也出現了大幅度的下滑，但電視作為官方主流媒體的地位并沒有發生質的變化?；诖?，地方電視新聞從業人員更應該保持自信心，不斷開拓創新，深挖時代最新新聞信息，保持高度的新聞敏感，注意視聽信息的完整采集和表達，挖掘好帶有“最、極、首先、第一”等新聞元素的事件和事實，同時要注重典型人物、典型事件的報道。以高度的政治責任心、新聞媒體從業人員的自信心，多做貼近群眾、接地氣的好作品。努力實現提升地方電視臺的美譽度和知名度。

總之，新聞傳播事業是一項重要的社會事業，它能夠深刻地影響人們的生活。在全媒體時代，要發揮好地方電視新聞輿論引導作用，就要更好地學習貫徹習總書記的重要講話精神，提升自身的自信力，充分發揮自身平臺優勢，不負各級黨委政府的重托、努力提升業務能力，履職盡責。要取長補短，加強與其它媒體的主動融合，強化看齊意識和創新意識；要重在新聞實踐，強化落實意識，強化奉獻意識。講紀律、守規矩，做一個負責人的新聞媒體人，在思想上、政治上、行動上與黨委政府保持高度一致；要做業務精湛、作風優良新聞人，言行一致，做到胸懷坦蕩、充滿陽光，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，不斷推出有思想、有溫度、有品質的作品。

參考文獻：

[1]《傳播學教程》郭慶光著 中國人民大學出版社出版

[2]《廣播新聞業務》曹璐 吳縵著 北京廣播學院出版社出版

[3]《新聞學概論新編》（第二版）蔡銘澤編著 暨南大學出版社出版