我國跨境電商發展研究的文獻綜述

王倩南　劉芳芳

摘 要：近年來，跨境電子商務發展迅速，其作為一種新型跨境貿易模式在我國剛剛興起，并將成為我國外貿貿易的發展趨勢。本文通過對目前不同學者關于跨境電商發展研究的分析，并對現有文獻進行整理和總結，擬結合實際情況，對我國跨境電商進行更深的研究，分析了我國跨境電商發展現狀以及存在的問題，并提出了相關建議。

關鍵詞：跨境電商；對外貿易；跨境物流；電商平臺

隨著敦煌網、蘭亭集勢的成立，我國跨境電子商務也已經開始起步，但在2008年美國爆發金融危機后，我國的跨境電子商務才真正發展起來。而國際市場需求萎縮，影響著我國的對外貿易，貿易額增速放緩，低于2008年以前的26%的增速。在這種背景下，小額跨境電子商務由于小批量、多層次、短周期而開始興起，逐漸取代傳統的外貿模式。

一、 我國跨境電子商務發展現狀

在跨境電商定義方面，學者們意見大體相同，普遍的一種定義認為跨境電商是指不同國別或地區間的交易雙方通過互聯網及其相關信息平臺實現交易，是把傳統國際貿易加以網絡化、電子化的新型貿易方式。

關于我國目前跨境電商模式，劉娟（2012）認為小額跨境外貿電子商務的門檻并不高，通過國際性的電子商務信息平臺可在線完成跨境小額外貿交易，如eBay中國、阿里巴巴、“全球速賣通”、敦煌網、環球資源網等。

任志新和李婉香（2014）認為跨境網絡零售規模增長迅速，跨境零售電商發展勢頭迅猛，零售出口產業逐步顯現市場多元化的成效。并指出跨境電商實現了單個企業之間或單個企業與單個消費者之間的交易，促進外貿企業向小單、多生產模式轉型。

來有為和王開前（2014）認為跨境網絡零售模式可分為電商企業建立獨立的外貿網站和電商企業入駐第三方外貿交易服務平臺兩大類。

張卉（2015）利用SWOT分析，從國內電商平臺的規模角度，指出我國跨境電商的經營主體主要有三種：自建電商平臺的出口企業、為出口企業提供交易服務的電商平臺、利用第三方跨境電商平臺發展電子商務出口的企業。

總體來說，我國跨境電商發展面臨著較好的機遇，但與國外發達國家的跨境電子商務發展的趨勢相比，我國跨境電子商務的整體規模所占比重偏低。

二、 我國跨境電子商務發展存在的問題

跨境電商作為一種新型外貿交易模式，在其發展的過程中還存在著一些問題，綜述學者們的觀點，主要是通關、結匯、退稅、跨境物流、交易信用等方面的問題。

（一）通關、結匯、退稅問題。劉娟（2012）指出通關是跨境電子商務交易的最大壁壘。很多小額跨境電商由于進出口貨物超過海關規定數量而被要求進行申報，或因其間一系列繁瑣的手續及費用的支出造成經濟負擔。徐松和王艷艷（2015）指出，復雜的通關手續和稅收問題成為阻礙跨境電商發展的因素。諸多中小跨境電商由于無法獲得正規的進貨發票而無法提供與海關要求相匹配的報關清單而無法享受到退稅優惠。

（二）跨境物流問題。王林和楊堅爭（2014）通過實證分析得出跨境物流是跨境營銷能力的瓶頸。徐松等（2015），張濱等（2015）均認為不完善的物流基礎設施束縛著跨境電商的發展。沈丹陽等（2015）認為跨境電商物流成本過高、配送周期長、售后服務難以跟上，嚴重影響了我國跨境電子商務的發展。

（三）交易信用問題。劉娟（2012）指出跨境電子商務的信用體系比國內電子商務交易脆弱，需要完善的信用體制來支持其復雜的交易環境。李叢偉（2016）指出由于語言和文化的差異造成的信息不對稱，跨境電子商務交易存在巨大障礙，國內外信用體系的差異會給跨境電商帶來風險。

此外，孟祥銘和湯倩慧（2014）認為跨境電子支付也存在著一定的風險，其涉及交易雙方的資金轉賬安全，是跨境電子商務的核心環節。

三、 跨境電商發展的對策建議

鄂立彬和黃永穩（2014）從政府和企業兩個角度分別提出了跨境電商的發展對策。在政府層面，應建立跨境電子商務產業園區。在企業層面，他指出企業應做好國外市場調研，探索服務外包模式。

來有為（2014）提出在發展跨境電子商務時期應優化通關、支付、物流、結匯等服務支撐體系，并建立和完善跨境電子商務市場監管體系，以及加強跨境電子商務國際合作，引導和支持跨境電商平臺的發展。

孟祥銘和湯倩慧（2014）認為應建立新型跨境第三方物流企業，提高倉儲、庫存、訂單、物流配送的效率。

除此之外，金虹和林曉偉（2015）指出應將云平臺物流發展模式作為跨境電子商務發展的主要模式，加強政府職能服務創新，改變我國傳統商業模式，扶植跨境電子商務相關企業“走出去”，進行全球化布局。孫蕾和王芳（2015）認為企業在做好市場調研的同時，還應針對國外單個消費者定制個性化產品或服務。

四、結語

近年來，跨境電商在國際貿易中的地位和作用日益凸顯，雖然相比國外發達國家，我國電子商務發展比較滯后，但我國似乎搶占先機，在小額跨境外貿電子商務方面極力發展，這是外貿領域中的一種新型嘗試。今年4月，我國正式實施跨境電商新政策，對進口環節增值稅、消費稅不再設免征額，跨境電商告別免稅時代。新政策的出臺也意味著我國政府對跨境電商發展的重視。

目前學術界關于跨境電商的研究主要集中在跨境電商發展現狀、興起原因、存在的問題以及提出的相應對策方面，但是對策的實際效果并不顯著。因此在未來的研究中還需針對不同的跨境電商發展模式提出具體可行的對策，并進一步探索我國跨境電商發展的創新點。

（作者單位：河北經貿大學）

參考文獻：

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