芻議平面廣告設計中色彩的應用及其經濟

高啟敏

摘要：現如今，人們生活水平越來越高，生活質量也在逐步加大。在飛速的經濟效益和市場號召力的推動下，促使平面廣告的應用愈來愈廣泛。人們對平面廣告的追求從傳統的經濟效益逐步發展到傳播效率。在平面設計中，色彩的應用與調和也在日趨走向世界化。色彩的應用對平面廣告來說是生命的源泉，活的動力。本文通過對色彩在平面廣告中的應用和發展進行闡述。同時在經濟效益的今天，平面廣告所帶給我們的優勢也將是本文闡述的一大亮點。

關鍵詞：平面廣告；色彩；色彩與經濟；傳統與現代

在這個飛速發展的時代，人們往往會忽視傳統的美感，追求新鮮的色彩感官和聽覺感官。傳統的平面廣告設計也日益遭受到市場的排擠和設計者的遺棄，甚至有的開始逐漸被人們淡忘。平面廣告的設計中最注重色彩的應用，色彩的巧妙使用是一個平面廣告成功的奠基和發展的動力。色彩的表現蘊藏著無限的魅力，其豐富的表現力和創造性是值得廣大設計師探索和發現的。色彩不是平面廣告中孤立的個體，它是融入平面中對廣告理念和設計效果的一種闡釋，是感情的綜合表達，同樣也是反映某種文化，表達某種情感的傳輸紐帶。

一、平面廣告中色彩的應用

平面廣告主要是通過視覺的感官像人們輸送某種信息，然后起到感染效果的形式。在各種感知中，視覺感知是最突出和形象的。視覺感官是由圖形和色彩構成的認識形式。它能及時的向人們反映想要表達的主觀意識和創意形式。色彩作為平面廣告中的核心地位，是體現一個平面廣告成與敗的關鍵因素，下面我們來探討下色彩在平面廣告中的功能及應用領域。

（一）注目性

在平面廣告中，色彩的引誘對大多數平面廣告來說都相當重要。色彩的調制往往會喚醒人們對顏色的注目，同時增加對商品的興趣?，F如今，色彩的搭配和飽和度的調節也日益困難，人們在名目繁多的現代社會中，已看遍了世界的各個角落，色彩的吸引力也在逐漸縮小。我們需要的不是同樣的五彩繽紛，需要的往往是能抓住人們眼球的新花色。

（二）審美性

色彩的審美就是強調外在形象對視覺感官的刺激作用。在平面廣告的設計中，設計者往往通過對色彩的組合和色彩的搭配創造出使人們精神愉悅的作品。這樣一來，滿足了人們視覺上的沖擊，也得到了經濟效益的回報?，F代社會對審美的要求越來越高，人們追求傳統美和自然美的時代也在悄然流逝。今天的我們，生活在一個喧囂的社會，看遍了社會的繁華。因而設計者們要通過不斷實踐，發現廣告中值得人們關注的一面。增加自我審美能力，提高作品質量。

（三）主色調的應用

我們往往通過形象、色彩、文字等來襯托出一個平面廣告的質感。其中，對于色彩而言，要起到鋪墊作用同時也要與主題達到共鳴。這是設計中的難點也是展現色彩應用的一個支點。發揮情感的聯想和象征作用是廣大平面廣告設計的基本思路。找準正確的色彩定義才是抓住主題中心思想的表現。

（四）色彩與心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的。往往受諸多因素的影響，例如年齡、性別、環境、受教育程度等。例如老年人和兒童的選擇就大相徑庭。兒童喜歡色彩鮮艷的顏色，而老年人則喜歡黑色系的顏色。在設計者調和下的色彩，我們應考慮到平面廣告所要惠及的人群和發展的方向。找到適合的顏色進行對比調和。

（五）競爭性

在平面廣告的制作到應用階段，都存在著競爭性。競爭無處不在，特別是商業性的競爭，壓力是相當的大。在平面廣告這一塊，總是出現多種品牌以及同類企業的競爭。在競爭如此激烈情況下，除了好的推銷和好的宣傳，平面廣告的植入則是贏取利益和獲得收益的最大保障。要想標新立異，要想獨樹一幟就要不斷改進平面廣告的設計和創新。相對于非商業性而言的平面廣告設計就要簡單得多了，沒有商品競爭的壓力，只有同樣類別廣告的對比。設計者往往會轉換思路，進行相同的表達效果。例如，我們知道的關于減排節能的廣告，我們可以換個思路也就是保護環境人人有責之類的。

二、平面廣告及其經濟效益

對一個好的品牌來說，要完勝市場競爭同時吸引更多的顧客是一件很難的挑戰。既要把握商機又要把握好市場效應。對于廣告商來說，找到正確的營銷手段，發揮好廣告的價值就會帶來經濟上的更多盈利。而市場營銷的核心主要源于平面廣告的宣傳。

在平面廣告中把握好色彩的應用是帶動經濟發展的有效因素。如果能正確把握好主題的主要基調，掌握顏色的飽和程度，調節好光線，采用適當的顏色烘托主題。這樣一來，里外相互映襯，達到了吸引觀眾視線的效果，讓觀眾耳目一新。這樣的方法較為直接，同時傳播人群廣泛，推廣力度大，經濟直接帶動較靈活。

在當今社會中，經濟體質較活躍，大多數商人通過市場營銷策略來獲取更多的利潤。為了深受廣大消費者的喜愛，往往商家會聘請明星搭檔完成平面廣告的設計和拍攝。例如中國各大一線明星，國外一線明星等，商品在明星的光環下顯得更加有吸引力。大多數粉絲和觀眾心甘情愿掏錢去買，從而使商品的價值在不斷攀升。跟上時代的潮流是平面面廣告成功的關鍵。同樣原創品牌更為重要，設計好自己獨特的標志，創新出獨具風格的廣告創意是成功的又一標志。把好的平面設計呈現給觀眾是對自己品牌的認可同樣也是對自己品牌的定位。如果一個品牌只追求眼下的經濟利益，不把眼光放長遠是得不償失的，也是不負責任的。

想要在眾多競爭中脫穎而出，靠的是實力的比拼也是智慧的創新。好的贊助商也是重要的因素，大的平面廣告投資和成本相對來說較高，自然獲得的盈利也是可觀的。如此一來，不僅要把握好色彩在平面廣告中的應用還要找到好的贊助商進行策劃。

綜合上述我們知道，要想取得平面廣告的最大盈利。第一我們要找到好的贊助商進行投資。第二我們要順應時代發展的潮流，把握好娛樂圈與商業性的結合。第三我們要學會創新，把色彩在平面廣告中的應用發揮出來，帶動廣告活的靈魂。第四我們要用長遠的眼光去看待商品的屬性，利用現代科技制造出有價值的平面廣告。第五我們要加大市場營銷策略，發揮出產品的優勢，保證產品的推廣力度，成為消費者和觀眾的焦點。

三、結語

在現代社會發展如此迅猛的環境下，免不了競爭的壓力和市場的排擠。我們只有通過創新等手段創作出有價值的平面廣告。摒棄舊的社會觀念，傳承美的優良傳統，適應時代發展的潮流是當今社會發展的前提。在平面廣告的運用中，我們知道色彩的重要性和其經濟效益的延展性，要取得好的盈利還要靠我們不斷創新不斷發展。（作者單位：云浮市高級技工學校）

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