鄉村特色旅游發展問題研究

陳湉晴

摘要：隨著人們生活水平的提高，人們的生活壓力也越來越大，所以生活節奏快，生活壓力大的城市居民大多選擇去鄉村旅游放松心情，鄉村特色旅游也因此越來越受到廣泛的歡迎。但是與此同時鄉村特色旅游也存在著各種各樣的問題，鄉村性流失，管理缺少規范化等問題值得反思和研究。只有利用合理有效的方法解決鄉村特色旅游存在的問題，才能促進鄉村特色旅游的可持續健康發展。

關鍵詞：鄉村旅游；特色；發展；研究；管理

一、鄉村特色旅游概述

（一）原生性與再生性

鄉村特色旅游顧名思義就是指在鄉村地區開展的帶有地方文化特色的旅游項目，其中主要以鄉村文化、鄉村風景以及鄉村風貌為主要的發展內容，同時也對現有的資源不斷的進行合理的開發和系統的規劃，一方面注意保持資源原有的景觀特色，另一方面也要注重保護資源的本質面貌。鄉村特色旅游的原生化與再生化就是指在這一過程中沒有對資源進行過多的修整和過度的加工，所以旅游資源還可以保持原生化的特點，同時也能夠再次得到開發和利用。

（二）分散的空間結構

我國的鄉村旅游資源是十分豐富的，其中以自然風光為主的旅游活動被歸于環境旅游的范疇，以人文和民間習俗為主的旅游活動被歸于文化旅游的范疇，所以鄉村旅游包括鄉村原生態風光旅游和鄉村民俗文化旅游，但是受到外界客觀因素的影響較大。由于鄉村旅游景觀具有分散性的特點，所以鄉村旅游呈現出分散的空間結構，同時加之游客旅游時間的可變性，使得鄉村旅游在很大程度上滿足了游客對于旅游的多方面需求。

（三）鄉村游樂體驗性

鄉村旅游是以鄉村獨有的文化風貌和鄉村景觀為依托，所以鄉村旅游大多數是針對城市居民，鄉村旅游為城市居民提供休閑、體驗以及觀光一系列的旅游方式。其中體驗性是鄉村旅游中的一個重要特點，也是鄉村旅游中所特有的旅游項目，在旅游的同時游客們可以真正的體驗到鄉村的生產生活，極大的增加了游客們的旅游興趣，比如游客們可以在蔬菜示范園和水果園進行采摘，體驗勞動的樂趣。在鄉村游樂的體驗過程中可以使游客們的身心得到真正的放松和愉悅。

二、鄉村特色旅游發展存在的問題

（一）鄉村性缺失

目前，我國城市化發展進程的速度加快，鄉村的經濟發展也呈現出迅猛勢頭，而鄉村旅游業發展卻出現偏重于商業化的現象，缺少了鄉村性的特征，主要表現在兩個方面。一方面，建筑設施趨于城市化，使得鄉村形象遭到破壞。鄉村特色旅游與城市旅游不同，主要是要體現鄉村的獨特風光和人文風貌，滿足人們對于大自然的追求，但隨著城市化的發展，不少鄉村開始大興土木，建筑過于城市化，破壞了原本的鄉村所獨有的樸素自然的精神風貌。另一方面，鄉村的旅游產品過于商業化。旅游商品本來應該以地方特產為主，但是隨著鄉村城市化的發展，人們過于追求經濟價值，從而使得旅游產品缺少鄉村性和地方特色。

（二）管理不規范

鄉村特色旅游業的發展不僅能夠帶動鄉村的經濟發展，同時也能有效地解決鄉村人們的就業問題。但就目前的鄉村特色旅游業發展現狀來看，鄉村特色旅游業存在服務意識差，服務水平低和服務設施不配套的問題。首先，鄉村特色旅游業的服務人員缺少服務意識，他們大多來自鄉村，缺少對服務業知識的專業學習，而且行動散漫不符合旅游業的服務接待要求。其次，鄉村特色旅游業缺少科學性的規劃和管理。鄉村特色旅游業主要由經營者自己管理，缺少政策的制約，容易出現惡意競爭、以次充好的不良現象，經營者缺少專業的經營知識，不能夠及時的掌握市場發展的規律，致使鄉村特色旅游業的發展出現問題。最后，鄉村特色旅游業缺少對自然生態環境的保護意識。目前，人們對于環境保護問題越來越淡化，一些鄉村為了追求旅游業帶來的巨大利益，盲目、肆意的開發自然資源，不僅使得游客的旅游回報大打折扣，也使得自然資源遭到破環。

（三）鄉村旅游認識不足

鄉村旅游認識不足主要表現在三個不同的方面。第一，表現在鄉村旅游管理者和政府相關管理部門對當地的旅游業發展現狀不了解，缺少對當地旅游資源的合理分析和系統規劃，對開發鄉村特色旅游行業的所需條件認識不足。一味的以為只要開發果園、農田便可滿足鄉村特色旅游的開辦條件。而忽略了對旅游基礎設施建設條件、區位條件的考慮。第二，表現在對鄉村特色旅游的市場認識不足。大多數的鄉村特色旅游業的經營者盲目的把所有的城市居民列入鄉村特色旅游業的客源，其實對于生活節奏緩慢和城市化進程緩慢的地區，鄉村特色旅游并不能完全的吸引到他們的目光，因為他們對周邊的鄉村生活有所了解，所以對于鄉村特色旅游的客源來說，生活節奏快的大中城市才是最好的選擇。第三，表現在對鄉村特色旅游的經營理念和管理認識不足。許多的鄉村特色旅游業的管理者忽略對服務水平、管理意識的重視，而是一味的在設施和建筑上投入金錢，使得鄉村特色旅游業的經營缺少特色，服務質量低下，缺少團隊合作精神。

三、鄉村特色旅游發展建議

（一）保持鄉村性

城市居民之所以能夠來到鄉村旅游，主要是看重鄉村悠閑自由的生活氣息和自然優美的生活環境，所以保持鄉村旅游中的鄉村性是促進鄉村特色旅游業發展的一個重要手段。因此開發鄉村旅游產品必須緊密結合鄉村性的特點，認真分析鄉村旅游的發展進程，從中找尋鄉村旅游的發展特色，結合旅游當地的風俗習慣和地方特色開發最具鄉村性的旅游產品，帶動鄉村特色旅游的發展。使自然秀麗的鄉村文化與樸實簡單的鄉村產品相結合，發揮出鄉村旅游的最大特色。

（二）規范化管理

為了促進鄉村特色旅游的可持續發展，必須對鄉村旅游業進行規范化的管理，運用政府的監督和管理手段，促進鄉村旅游業的健康發展。將鄉村旅游業納入到政府的行政管理之中，對鄉村旅游的規劃審批和安全管理進行嚴格的規范和監督。同時將鄉村旅游開發納入到城市旅游的大系統中統一管理，經過旅游大系統的統一規劃和管理，不僅僅能夠使得城鄉之間的旅游資源優勢互補，同時也能夠充分利用城市資金和技術的優勢，推進鄉村旅游業的發展。最后要建立相應的鄉村保護區，積極保護鄉村瀕臨滅絕的傳統文化，為鄉村旅游業的健康發展提供保障。只有對鄉村旅游進行相應的規范化管理，才能保證鄉村特色旅游的可持續健康發展。

（三）挖掘鄉村旅游內涵

我國的鄉村旅游文化內涵十分豐富，有著反映人與自然生活特色的鄉村聚落，還有反映歷史文化和宗教文化的鄉村建筑物。要結合政府相應的規章制度挖掘鄉村旅游的文化內涵，保護具有代表性的鄉村旅游資源，同時制定合理有效的環境保護措施，避免對自然環境和旅游資源的破壞。我國鄉村旅游的發展起步晚，經營者素質低，要結合鄉村旅游的實際發展情況制定相應的發展對策，充分挖掘當地的優秀資源和民族特色，開發相關的鄉村旅游產品，并樹立自己的獨特品牌，提高鄉村旅游的知名度，促進鄉村旅游文化的健康發展。（作者單位：湖南農業大學經濟學院）

參考文獻：

[1]劉桂蘭、李亞.河南省旅游新業態及其發展策略研究[J].河南科技學院學報：社會科學版，2013（11）.

[2]康慧玲.鄉村旅游發展問題及對策分析[J].旅游管理研究，2015（3）.

[3]高愈萍.淺析我國鄉村旅游發展存在的問題及發展對策[J].吉林農業科技學院學報，2008（2）.

[4]葛曉虹.我國鄉村旅游發展的問題及對策[J].河南科技學院學報，2014（9）.